Marketing na Reddite pre SEO: Nájdite diskusie, ktoré sa umiestňujú vo výsledkoch vyhľadávania

Úvod

Vaša webová stránka nie je vždy prvým miestom, kde sa potenciálny zákazník dozvie o vašej kategórii produktov. Niekedy sa táto cesta začína vyhľadávaním na Google, ktoré vedie k diskusii na Reddite o alternatívach, cenách alebo probléme, ktorý nedokážu vyriešiť.

Pre SEO tímy ponúkajú tieto konverzácie dve príležitosti: pochopiť, čo kupujúci potrebujú, a prispievať užitočnými informáciami tam, kde už vyhľadávajú.

Výzvou je vybrať správne diskusie a zapájať sa do nich spôsobom, ktorý si získa dôveru. Praktická marketingová stratégia na Reddite začína vyhľadávacím zámerom a pokračuje starostlivým a transparentným zapájaním sa do diskusie.

Začnite otázkami kupujúcich, nie veľkosťou subredditu

Veľký subreddit nie je automaticky dobrým miestom na diskusiu o vašom produkte. Začnite s otázkami, ktoré si vaši zákazníci kladú predtým, ako sa rozhodnú.

Prezrite si predajné konverzácie, žiadosti o podporu a svoj výskum kľúčových slov. Hľadajte vyhľadávania týkajúce sa:

• Alternatívy k existujúcemu produktu.
• Porovnania medzi dvoma riešeniami.
• Odporúčania pre konkrétny prípad použitia.
• Otázky týkajúce sa riešenia problémov.
• Ceny, obmedzenia alebo kompatibilita.

Napríklad spoločnosť zaoberajúca sa riadením projektov by mohla skúmať „riadenie úloh pre malú agentúru“ namiesto toho, aby sa zameriavala iba na „produktivitu“.

Užšie vyhľadávanie odhaľuje konkrétne publikum a problém. Vďaka tomu je ľahšie posúdiť, či by vaše skúsenosti mohli priniesť niečo užitočné.

Nájdite vlákna na Reddite v relevantných výsledkoch vyhľadávania

Skontrolujte výsledky vyhľadávania pre kľúčové slová, ktoré ste zaradili do užšieho výberu, na trhu, na ktorom pôsobíte. Zapíšte si všetky vlákna na Reddite, ich pozície a vyhľadávacie dotazy, ktoré ich zobrazujú.

Nástroj SEO Buddy pre marketing na Reddite podporuje tento pracovný postup tým, že identifikuje diskusie, ktoré sa objavujú vo výsledkoch na prvej stránke Google pre relevantné kľúčové slová, a pomáha používateľom pripraviť odpovede na ručné preskúmanie a zverejnenie.

Odhady návštevnosti považujte za orientačné. Potenciálna čitateľská základňa vlákna v rebríčku vám neprezradí, koľko ľudí uvidí práve váš komentár.

Spojte viditeľnosť vo vyhľadávaní s prehliadkou samotnej diskusie. Výrazný výsledok môže už obsahovať kompletnú odpoveď, zatiaľ čo menšia diskusia môže predstavovať otázku, na ktorú môžete reagovať priamo.

Pred odpoveďou posúďte každú konverzáciu

Otvorte vlákno a prečítajte si pôvodnú otázku, existujúce odpovede a pravidlá komunity.

Zistite, či je diskusia stále otvorená, či sú informácie stále relevantné a či je účasť zástupcu spoločnosti primeraná.

Použite jednoduchý kontrolný zoznam:

• Zodpovedá táto otázka problému, ktorému rozumieme?
• Chýba v odpovediach nejaký dôležitý detail?
• Môžeme prispieť bez toho, aby sme museli spomínať produkt?
• Povoľuje komunita tento typ účasti?
• Môžeme podložiť každé faktické tvrdenie, ktoré uvádzame?

Staršie vlákno môže byť pre návštevníkov vyhľadávača stále užitočné, ale samotný vek nie je dôvodom na jeho oživenie. Prispievajte len vtedy, ak máte čo aktuálne a podstatné pridať.

Vynechajte diskusie, v ktorých by váš jediný príspevok bol len opakovaním existujúceho odporúčania.

Napíšte odpoveď, ktorá obstojí sama o sebe

Užitočná odpoveď by mala pomôcť čitateľovi, aj keby nikdy nenavštívil vašu webovú stránku.

Začnite s jeho obmedzeniami. Ak niekto potrebuje softvér pre trojčlenný tím, venujte pozornosť veľkosti tímu, rozpočtu a pracovnému toku skôr, než opíšete pokročilé funkcie.

Vysvetlite kritériá rozhodovania, uveďte praktický príklad a identifikujte relevantné obmedzenia.

Napríklad:

„V prípade malej agentúry skontrolujte, či klienti potrebujú platené licencie a či sú schválenia viazané na úlohu. Pracujem na nástroji v tejto kategórii, takže nie som nestranný. Podporuje interné schvaľovanie, ale tímy, ktoré potrebujú podrobné prognózy zdrojov, môžu potrebovať inú možnosť.“

Táto štruktúra poskytuje čitateľom užitočné informácie a objasňuje vzťah. Vyhnite sa vymysleným príbehom zákazníkov, prehnaným tvrdeniam alebo prezentovaniu seba samého ako nezávislého používateľa.

Odkaz je voliteľný. Odpoveď by mala zostať hodnotná aj bez neho.

Dodržiavajte pravidlá komunity a redakčné rozhodnutia

Každý subreddit má svoje vlastné očakávania. Pred účasťou si prečítajte jeho pravidlá, vrátane obmedzení týkajúcich sa propagácie, odkazov a automatizovaného obsahu.

Pokyny Redditu týkajúce sa spamu sú ďalším dôležitým zdrojom informácií pri plánovaní prítomnosti vašej firmy.

Vyhýbajte sa kopírovaniu tej istej odpovede do viacerých diskusií, zasielaniu nevyžiadaných propagačných správ alebo koordinovaniu hlasovania. Ak moderátor odstráni váš príspevok, preverte dôvod a upravte svoj prístup.

Umelá inteligencia môže pomôcť pri príprave návrhu, ale človek by mal skontrolovať jeho správnosť, relevantnosť a tón. Nikdy nedovoľte, aby generovaná odpoveď vymýšľala skúsenosti alebo sľubovala funkcie, ktoré váš produkt nemá.

Merajte konverzácie a obchodné výsledky oddelene

Sledujte každý príspevok pomocou URL vlákna, cieľovej otázky, dátumu zverejnenia a akýchkoľvek následných reakcií.

Potom rozlišujte medzi rôznymi výsledkami:

• Účasť: Bola odpoveď zachovaná a vyvolala užitočnú diskusiu?
• Návštevnosť: Prichádzali na vašu webovú stránku relevantné návštevníci z odporúčaní?
• Obchodné výsledky: Spomínali sa v dotazoch alebo prihláseniach Reddit?
• Výskumná hodnota: Odhalila konverzácia opakujúcu sa námietku alebo nenaplnenú potrebu?

Používajte parametre kampane na odkazoch len tam, kde sú odkazy povolené a vhodné. Pridajte voliteľnú otázku „Ako ste sa o nás dozvedeli?“, aby ste zachytili objavy, ktoré analytika môže prehliadnuť.

Nepripisujte každý nárast vyhľadávaní značky len Redditu. Hľadajte podporné dôkazy a zohľadnite aj iné marketingové aktivity.

Získané poznatky zapracujte späť do svojej webovej stránky

Opakujúce sa otázky na Reddite môžu odhaliť medzery vo vašich produktových stránkach, porovnávacom obsahu a uvádzaní nových používateľov do systému.

Ak viacerí ľudia nesprávne chápu nejakú funkciu, vylepšite jej vysvetlenie. Ak sa kupujúci opakovane pýtajú na nejaké obmedzenie, jasne na to odpovedzte na vašej webovej stránke.

Začnite s malým množstvom relevantných konverzácií a skontrolujte výsledky, než budete pokračovať ďalej. Najväčší prínos má to, čo pomáha komunite teraz a zároveň učí vašu firmu, ako v budúcnosti komunikovať jasnejšie.