Úpravy niky SaaS: Ako softvérové spoločnosti vytvárajú lepšie spätné odkazy

Úvod

Nie je ľahké preniknúť do oblasti SaaS SEO.

Väčšina softvérových trhov je už preplnená porovnávacími stránkami, recenznými platformami, partnerskými stránkami, etablovanými konkurentmi a spoločnosťami, ktoré už roky investujú do obsahu. Aj keby bol váš produkt lepší, neznamená to automaticky, že sa vaše stránky dostanú na popredné pozície.

Potrebujete silný obsah, jasnú stratégiu kľúčových slov, dobré technické SEO a spätné odkazy, ktoré skutočne zodpovedajú vášmu trhu.

Práve tu môžu pomôcť úpravy v oblasti SaaS.

Pre softvérové spoločnosti, ktoré chcú relevantnejšie umiestnenia, ponúka BuyNicheEdits úpravy v oblasti SaaS na stránkach súvisiacich so softvérom, podnikaním, technológiami, startupmi a témami B2B. Hodnota nespočíva len v získaní ďalšieho spätného odkazu. Spočíva v získaní odkazu z existujúcej stránky, kde kontext dáva zmysel.

Úprava v špecifickej oblasti je spätný odkaz pridaný do článku, ktorý už existuje. Namiesto publikovania úplne nového hosťovského príspevku je váš odkaz umiestnený do relevantného obsahu, ktorý je už online. Pre spoločnosti SaaS to môže dobre fungovať, ak chcete podporiť produktové stránky, porovnávacie stránky, integračné stránky alebo užitočné návody, ktoré už tvoria súčasť vašej SEO stratégie.

Kľúčom je relevantnosť.

Odkaz na produkt SaaS v článku o automatizácii pracovných postupov, CRM systémoch, vzdialených tímoch, zákazníckej podpore, kyberbezpečnosti, cloudovom hostingu alebo marketingových operáciách pôsobí prirodzene. Odkaz z nesúvisiaceho blogu o životnom štýle zvyčajne nie.

Čo sú úpravy v oblasti SaaS?

Úpravy v oblasti SaaS sú kontextové spätné odkazy umiestnené do existujúceho obsahu na webových stránkach súvisiacich so softvérom, technológiami, startupmi, podnikaním, produktivitou, marketingom, cloudovými nástrojmi alebo konkrétnym trhom, na ktorom váš produkt pôsobí.

Napríklad úprava v oblasti SaaS môže byť pridaná do článku o:

Nástroje na riadenie projektov CRM softvér Zákaznícky onboarding Automatizácia marketingu Pracovné postupy vzdialených tímov Softvér pre kyberbezpečnosť Cloudová infraštruktúra Riadenie predajného potrubia Nástroje umelej inteligencie pre podnikanie Softvér pre malé podniky

Odkaz by mal byť prirodzene umiestnený v článku. Môže čitateľov nasmerovať na užitočný nástroj, porovnávaciu stránku, sprievodcu, integračnú stránku alebo zdroj, ktorý túto tému rozširuje.

Toto sa líši od hosťovského príspevku. Pri hosťovskom príspevku sa nový článok píše a publikuje od začiatku. Pri úprave v rámci špecifickej oblasti sa odkaz pridáva na existujúcu stránku. Obe možnosti môžu fungovať, ale nejde o rovnakú stratégiu. Ak porovnávate tieto dve možnosti, Ranktracker ponúka užitočného sprievodcu o úpravách v rámci špecifickej oblasti vs. hosťovských príspevkoch, ktorý vysvetľuje, kedy má ktorá možnosť väčší zmysel.

Pre značky SaaS sú úpravy v špecifickej oblasti užitočné, pretože mnohé zo stránok, ktoré chcete posilniť, už existujú. Možno už máte silnú alternatívnu stránku, porovnanie produktov, vstupnú stránku s prípadmi použitia alebo bezplatný nástroj. Relevantná úprava v špecifickej oblasti môže pomôcť podporiť túto stránku bez toho, aby ste museli zakaždým vytvárať nový článok.

Prečo budovanie odkazov pre SaaS vyžaduje odlišný prístup

Kupujúci SaaS sa zriedka zaregistrujú po jednom vyhľadávaní.

Porovnávajú nástroje. Čítajú recenzie. Skúmajú integrácie. Hľadajú alternatívy. Hľadajú ceny, šablóny, pracovné postupy a príklady použitia, ktoré zodpovedajú ich podnikaniu.

To znamená, že SEO pre SaaS nie je len o umiestnení v rebríčku pre jedno veľké kľúčové slovo. Ide o to, aby sa stránka objavovala v rôznych bodoch nákupného procesu.

Niekto môže začať širokým vyhľadávaním, napríklad „najlepší softvér na riadenie projektov“. Neskôr môže hľadať „alternatívu k Asane“, „softvér na riadenie projektov pre agentúry“, „nástroj na pracovný postup schvaľovania klientom“ alebo „ako sledovať pracovné zaťaženie tímu“.

Každé z týchto vyhľadávaní má iný zámer, ale všetky môžu viesť k rovnakému produktu.

Preto je potrebné starostlivo plánovať budovanie odkazov pre SaaS. Ak každý spätný odkaz smeruje na domovskú stránku, kampaň môže byť príliš povrchná. Väčšina SaaS spoločností potrebuje spätné odkazy na rôzne stránky, vrátane:

Stránky s funkciami Stránky s prípadmi použitia Stránky o odvetví Stránky s alternatívami Stránky s porovnaniami Stránky s integráciami Stránky so šablónami Bezplatné nástroje Vzdelávacie príspevky na blogu

Dobrá úprava podľa špecifík danej oblasti pomáha posilniť stránku, ktorá najlepšie zodpovedá zámeru vyhľadávajúceho.

Napríklad, ak predávate softvér na automatizáciu e-mailov, má zmysel odkaz z článku o zlepšovaní e-mailových kampaní v priebehu životného cyklu. Ak predávate softvér na kyberbezpečnosť, má zmysel odkaz z príručky o ochrane firemných údajov. Ak predávate softvér na hosting alebo cloudovú infraštruktúru, má zmysel odkaz z technického článku o dostupnosti, rýchlosti alebo správe serverov.

Tento kontext dáva spätnému odkazu dôvod na existenciu.

Čo robí dobrú úpravu v rámci špecifickej oblasti SaaS?

Dobrá úprava v rámci špecifickej oblasti by mala pôsobiť tak, ako keby tam mala byť od začiatku.

Odsek by mal dávať zmysel. Anker text by nemal pôsobiť neprirodzene. Stránka, na ktorú odkazujete, by mala byť pre čitateľa skutočne užitočná. Ak niekto klikne na odkaz a pomyslí si: „Áno, to sedí“, ste na správnej ceste.

Zlá úprava v špecifickej oblasti má opačný účinok. Vnucuje kľúčové slovo do náhodnej vety, odkazuje na stránku, ktorá nezodpovedá téme, alebo sa objavuje na webe, ktorý nemá žiadnu skutočnú spojitosť s vaším odvetvím.

V prípade SaaS majú najlepšie úpravy v špecifickej oblasti zvyčajne štyri veci spoločné: tematickú relevantnosť, prirodzený kotvový text, silnú cieľovú stránku a skutočného vydavateľa.

Článok by už mal zodpovedať téme

Relevancia je najdôležitejšia časť.

Webová stránka s vysokou autoritou nie je automaticky dobrou príležitosťou na odkaz, ak článok nemá nič spoločné s vaším produktom alebo publikom. Odkazy SaaS fungujú najlepšie, keď je okolný obsah prepojený s problémom, ktorý váš produkt rieši.

Napríklad:

Platforma CRM by sa mohla hodiť do článku o sledovaní predaja. Platforma helpdesku by sa mohla hodiť do sprievodcu o znižovaní počtu žiadostí o podporu. Nástroj SEO by sa mohol hodiť do obsahu o sledovaní kľúčových slov alebo spätných odkazov. Nástroj na spracovanie miezd by sa mohol hodiť do sprievodcu financiami malých podnikov. Produkt pre cloudovú bezpečnosť by sa mohol hodiť do kontrolného zoznamu pre kyberbezpečnosť. Hostingová platforma by sa mohla hodiť do sprievodcu o výkone webových stránok.

Tu sa tiež hodí širšia skupina špecializovaných článkov. Spoločnosť SaaS nemusí potrebovať len odkazy na SaaS. V závislosti od produktu môže mať prospech aj z odkazov v súvisiacich oblastiach, ako sú špecializované články o technológiách, kyberbezpečnosti, fintechu alebo hostingu.

Správna kategória závisí od toho, čo softvér skutočne robí.

Všeobecný odkaz na SaaS je užitočný. Odkaz na SaaS, ktorý zodpovedá aj kategórii produktu, je ešte lepší.

Anchor text by nemal pôsobiť násilne

Anchor text môže pomôcť vyhľadávačom pochopiť stránku, na ktorú odkazujete, ale je ľahké to prehnať.

Ak každý spätný odkaz používa presne tú istú frázu, môže to pôsobiť neprirodzene. Značky SaaS zvyčajne potrebujú kombináciu presných, čiastočných, značkových, URL a prirodzených kotiev.

Napríklad kampaň SaaS môže používať kotvy ako:

Úpravy v oblasti SaaS budovanie odkazov na softvér platforma na automatizáciu pracovných postupov softvér na riadenie projektov tento sprievodca na začlenenie zákazníkov BrandName https://www.example.com/

Najlepší kotvový text je ten, ktorý zapadá do vety.

Ak sa článok zaoberá softvérovými spoločnosťami budujúcimi odkazy, „úpravy v oblasti SaaS“ môžu zapadať prirodzene. Ak článok vysvetľuje pracovný postup, jemnejšia kotva ako „tento sprievodca automatizáciou“ by mohla znieť lepšie. Ak je stránka už výrazne optimalizovaná, bezpečnejšia môže byť kotva so značkou.

Pred výberom kotiev je užitočné vedieť, ktoré kľúčové slová sú dôležité. Nástroj Keyword Finder od Ranktracker vám pomôže nájsť kľúčové slová pre SaaS s užitočným objemom vyhľadávania, realistickou konkurenciou a správnym zámerom.

Stránka, na ktorú odkazujete, by si mala tento odkaz zaslúžiť

Spätné odkazy fungujú najlepšie, ak je cieľová stránka už silná.

Ak je stránka chudobná na obsah, nejasná alebo zle zodpovedá zámeru vyhľadávania, viac odkazov problém pravdepodobne nevyrieši. Silná stránka SaaS by mala jasne vysvetľovať produkt, odpovedať na otázku vyhľadávajúceho a jasne naznačiť ďalší krok.

Dobré cieľové stránky pre odkazy SaaS často zahŕňajú:

Alternatívne stránky Porovnávacie stránky Stránky s funkciami Stránky s integráciou Stránky s prípadmi použitia Vstupné stránky pre odvetvie Bezplatné nástroje Šablóny Originálny výskum Podrobné vzdelávacie príručky

Napríklad odkaz na silnú stránku „najlepší CRM pre agentúry“ môže mať zmysel, ak stránka skutočne porovnáva možnosti, vysvetľuje príklady použitia a pomáha čitateľovi pri rozhodovaní. Odkaz na slabú predajnú stránku s dvoma odsekmi textu je oveľa menej presvedčivý.

Pred vytváraním odkazov sa oplatí skontrolovať samotnú stránku. Audit webových stránok od Ranktracker môže pomôcť identifikovať problémy, ako sú chýbajúce metadáta, nefunkčné odkazy, problémy s prehliadaním, duplicitný obsah a slabé technické základy.

Odkazy môžu pomôcť dobrej stránke konkurovať. Nemôžu však úplne zachrániť stránku, ktorá nespĺňa vyhľadávací zámer.

Vydavateľ by mal pôsobiť dôveryhodne

Dobrý článok v oblasti SaaS by mal pochádzať zo stránky, ktorá vyzerá, že má skutočné publikum a skutočný dôvod na publikovanie na danú tému.

V prípade SaaS môžu medzi relevantných vydavateľov patriť:

Softvérové blogy Publikácie o startupoch Webové stránky zamerané na B2B marketing Technologické webové stránky Obchodné blogy Blogy o produktivite Zdroje pre vývojárov Webové stránky zamerané na cloud a hosting Blogy zamerané na konkrétne odvetvia Webové stránky s recenziami a porovnaniami

Nemusíte vždy hľadať najväčšiu stránku. Niekedy je menšia, ale zameraná webová stránka vhodnejšia ako veľký všeobecný vydavateľ, ktorý pokrýva všetky možné témy.

Dôležité je, či umiestnenie pôsobí dôveryhodne.

Ak má stránka chudobný obsah, náhodné kategórie, zrejmé vzorce predaja odkazov a žiadne jasné tematické zameranie, nemusí to byť tá najlepšia voľba. Užitočný príspevok v špecifickej oblasti by mal byť súčasťou obsahu, ktorý má dôvod na existenciu aj mimo predaja odkazov.

Niche edit v oblasti SaaS vs. hosťovské príspevky

Spoločnosti SaaS často využívajú ako špecializované úpravy, tak aj hosťovské príspevky, ale sú užitočné rôznymi spôsobmi.

Príspevky hosťujúcich autorov sú užitočné, ak chcete publikovať nový obsah, ovládať uhol pohľadu alebo budovať vedúcu pozíciu v oblasti myšlienok okolo konkrétnej témy. Niche edit je užitočný, ak chcete umiestniť odkaz do existujúceho obsahu, ktorý už má relevantnosť.

Napríklad hosťujúci príspevok môže fungovať dobre, ak chcete písať o novom trende v oblasti úspechu zákazníkov, automatizácie umelej inteligencie alebo cenotvorby SaaS. Úprava v špecifickej oblasti môže fungovať lepšie, ak už máte kvalitného sprievodcu a chcete ho umiestniť do existujúceho článku o danej téme.

V prípade SaaS SEO sú úpravy v špecifickej oblasti často užitočné, ak:

Chcete posilniť existujúcu stránku. Chcete, aby odkaz bol umiestnený v už publikovanom obsahu. Chcete zvýšiť relevantnosť stránky o produkte, porovnaní alebo príklade použitia. Chcete diverzifikovať svoj profil spätných odkazov. Nepotrebujete nový článok napísaný od začiatku.

Príspevky hosťujúcich autorov stále majú svoje miesto. Ak je však vaším cieľom podporiť stránku, ktorá už existuje, úprava v rámci konkrétnej oblasti môže byť priamejšia.

Ak vás zaujíma podrobnejší rozbor tejto stratégie, prečítajte si aj náš sprievodca optimalizáciou odkazov v špecifických segmentoch, v ktorom sa venujeme tomu, ako kontextové umiestnenia zapadajú do širšej kampane na budovanie spätných odkazov.

Ako naplánovať kampaň na úpravu špecifických oblastí v oblasti SaaS

Dobrá kampaň na úpravu špecifických oblastí v oblasti SaaS by mala začať vašimi stránkami, nie náhodným zoznamom webových stránok.

Najskôr vyberte stránky, ktoré sú najdôležitejšie. Zvyčajne ide o stránky s komerčnou hodnotou alebo stránky, ktoré pomáhajú návštevníkom priblížiť sa k skúšobnej verzii, ukážke, registrácii alebo nákupu.

Môžete si vybrať:

Stránku s alternatívou od konkurencie Stránku s porovnaním produktov Stránku s funkciami Cieľovú stránku s príkladmi použitia Stránku s integráciou Bezplatný nástroj Šablónu Príručku s vysokou hodnotou

Potom priraďte každú stránku k kľúčovým slovám. Stránka s funkciami sa môže zameriavať na termín špecifický pre produkt. Stránka s porovnaním sa môže zameriavať na „najlepší softvér X“. Alternatívna stránka sa môže zameriavať na vyhľadávania konkurencie. Príručka sa môže zameriavať na informačné kľúčové slovo, ktoré ľuďom predstaví problém, ktorý váš produkt rieši.

Akonáhle poznáte cieľové kľúčové slová, použite Rank Tracker na zaznamenanie aktuálneho umiestnenia stránok. Tým získate základnú referenčnú hodnotu pred spustením akýchkoľvek nových odkazov.

Potom môžete použiť SERP Checker na kontrolu toho, čo sa už v rebríčku nachádza. To je dôležité, pretože SERP pre SaaS sa môžu veľmi líšiť. Niektoré výsledky dominujú zoznamy. Iné uprednostňujú produktové stránky, porovnávacie stránky, sprievodcovia alebo obsah v štýle recenzií.

Ak vaša stránka nezodpovedá zámeru SERP, odkazy ju môžu dostať len do určitej miery.

Ako vybrať správne súvisiace kategórie

SaaS sa prekrýva s mnohými inými trhmi, takže najlepšou kategóriou odkazov nie je vždy len „SaaS“.

Nástroj na automatizáciu marketingu sa môže prirodzene hodiť aj do úprav v oblasti digitálneho marketingu alebo e-mailového marketingu. Platforma SEO sa môže hodiť do úprav v oblasti SEO. Softvérový produkt umelej inteligencie sa môže hodiť do úprav v oblasti vyhľadávania umelej inteligencie alebo do širšieho technologického obsahu.

To isté platí pre špecializovanejšie produkty SaaS.

Platobná platforma môže zapadať do obsahu o fintech. Cloudová platforma môže zapadať do obsahu o hostingu. Bezpečnostný produkt môže zapadať do obsahu o kyberbezpečnosti. Nástroj pre e-commerce môže zapadať do obsahu o e-commerce. Reklamná platforma môže zapadať do obsahu o PPC. Affiliate platforma môže zapadať do obsahu o affiliate marketingu.

Preto by sa budovanie odkazov SaaS nemalo zaraďovať do jednej kategórie. Lepším prístupom je prispôsobiť príležitosť na odkaz skutočnému produktu, publiku a stránke, ktorú sa snažíte zaradiť do rebríčka.

Široké umiestnenie SaaS môže byť užitočné, ale umiestnenie na presnom trhu, ktorý zaujíma vášho kupujúceho, je často silnejšie.

Ako sledovať výsledky úpravy výklenku SaaS

Kampaň zameraná na špecifickú oblasť by nemala skončiť v momente, keď sa odkaz zverejní.

Musíte sledovať, čo sa stane ďalej.

Spoločnosti SaaS by mali sledovať minimálne:

Či spätný odkaz zostáva aktívny Či stránka s odkazom zostáva indexovaná Či je kotvový text správny Či sa cieľová stránka začína posúvať Či sa zvyšuje počet zobrazení Či sa posúvajú aj konkurenti Či sa SERP mení v čase

Backlink Monitor od Ranktracker vám pomôže sledovať spätné odkazy po ich umiestnení. Je to dôležité, pretože odkazy môžu byť odstránené, stránky môžu byť upravené, URL adresy sa môžu zmeniť a niektoré stránky môžu vypadnúť z indexu.

Mali by ste tiež sledovať pozície priradené k každej cieľovej stránke. Jedna úprava v špecifickej oblasti nemusí okamžite posunúť konkurenčné kľúčové slovo SaaS, ale niekoľko relevantných odkazov v kombinácii s lepším obsahom a interným prepojením môže v priebehu času priniesť zmenu.

Sledovanie pozícií vám poskytuje dôkazy. Bez neho len hádate.

Môžete tiež použiť Backlink Checker na preskúmanie profilov spätných odkazov konkurentov a zistiť, aké typy odkazov pomáhajú podobným stránkam SaaS v rebríčku. To môže ukázať, či konkurenti získavajú odkazy z recenzných stránok, odborných blogov, technologických publikácií, stránok s integráciami alebo porovnávacích obsahov.

Bežné chyby pri úpravách v špecifickej oblasti SaaS

Najväčšou chybou je považovať úpravy v špecifickej oblasti za hru s číslami.

Viac odkazov nie je vždy lepšie. Lepšie odkazy sú lepšie.

Spoločnosť SaaS môže vytvoriť desiatky spätných odkazov a napriek tomu zaznamenať len malý posun, ak sú odkazy irelevantné, kotvy príliš agresívne alebo cieľové stránky nezodpovedajú zámeru vyhľadávania.

Medzi bežné chyby patria:

Smerovanie všetkých odkazov na domovskú stránku Príliš časté používanie kotiev s presným zhodou Vytváranie odkazov na slabé stránky Výber stránok len na základe ich vysokého DR Ignorovanie toho, či je stránka indexovaná Vnucovanie odkazov SaaS do nesúvisiaceho obsahu Nekontrolovanie SERP konkurencie Zabúdanie na interné odkazy Nesledovanie pozícií pred a po umiestnení

Vnútorné prepojenie je obzvlášť dôležité. Ak vytvárajú externé odkazy na sprievodcu, tento sprievodca by mal prirodzene odkazovať na súvisiace stránky s produktmi, funkciami, porovnaniami a prípadmi použitia. To pomáha používateľom pohybovať sa po vašej stránke a pomáha prenášať autoritu na stránky, na ktorých záleží.

To je tiež dôvod, prečo má zmysel prepojiť súvisiace články v rámci série článkov z danej oblasti. Článok o SaaS môže prirodzene nasmerovať čitateľov k súvisiacim témam, ako sú technológie, SEO, digitálny marketing, vyhľadávanie s využitím umelej inteligencie, kyberbezpečnosť, fintech alebo hosting, ak sa tieto trhy prekrývajú.

Cieľom nie je pridávať odkazy len tak pre nič za nič. Cieľom je pomôcť čitateľom prejsť na ďalší relevantný zdroj.

Kde sa úpravy v oblasti SaaS zapadajú do širšej stratégie SEO

Niche edit v oblasti SaaS sú užitočné, nemali by však tvoriť celú stratégiu.

Najsilnejšie SEO kampane pre SaaS zvyčajne kombinujú:

Jasné umiestnenie produktu Užitočný obsah zameraný na produkt Porovnávacie a alternatívne stránky Technické vylepšenia SEO Interné prepojenia Relevantné spätné odkazy Sledovanie pozícií Analýza konkurencie Aktualizácie obsahu

Úpravy v rámci špecifickej oblasti môžu pomôcť posilniť stránky, ktoré si už zaslúžia dobré umiestnenie. Môžu pridať externú relevantnosť, podporiť komerčné stránky a pomôcť vašej stránke konkurovať v SERP, kde majú iné značky už silné profily spätných odkazov.

Stránka však stále musí plniť svoju úlohu.

Ak niekto príde na vašu stránku SaaS a obsah je slabý, mätúci alebo príliš vágny, spätný odkaz vyriešil len časť problému. Stránka stále musí premeniť záujem na akciu.

Preto sa najlepšie kampane na budovanie odkazov pre SaaS neoddeľujú od ostatných SEO činností. Sú prepojené s výskumom kľúčových slov, plánovaním obsahu, technickými opravami, interným prepojením a sledovaním výkonu.

Záver

Úpravy v oblasti SaaS môžu softvérovým spoločnostiam pomôcť budovať spätné odkazy, ktoré pôsobia relevantnejšie, prirodzenejšie a sú viac prepojené s cestou kupujúceho.

Najlepšie umiestnenia pochádzajú zo stránok, ktoré sa už zaoberajú softvérom, obchodnými problémami, technológiami, marketingom, produktivitou, kyberbezpečnosťou, hostingom, financiami alebo konkrétnym odvetvím, ktorému váš produkt slúži. Čím viac sa umiestnenie zhoduje s produktom a publikom, tým silnejší je kontext odkazu.

Ak chcete preskúmať relevantné umiestnenia pre softvérové spoločnosti, môžete začať s úpravami v oblasti SaaS od BuyNicheEdits.

Po spustení umiestnení použite Ranktracker na monitorovanie pohybu kľúčových slov, vyhľadávania spätných odkazov, zmien v SERP a organického výkonu. Týmto spôsobom nielen budujete odkazy. Vidíte, či tieto odkazy pomáhajú správnym stránkam SaaS pohybovať sa správnym smerom.