Vyhľadajte v službe Google alebo zadajte adresu URL: Význam, opravy a lekcia SEO

Úvod

Otvoríte novú kartu prehliadača a uvidíte slová:

Vyhľadajte v Google alebo zadajte URL

Väčšina ľudí to ignoruje. Niektorí sa zamýšľajú nad tým, či ide o pokyn, nastavenie, varovanie alebo nejaký problém s prehliadačom.

V skutočnosti je to oveľa jednoduchšie.

Váš prehliadač vám oznamuje, že adresný riadok má dve funkcie. Môžete ho použiť na vyhľadávanie na webe alebo na priamy prechod na webovú stránku, ktorú už poznáte.

Táto jedna malá veta veľa vysvetľuje o tom, ako ľudia používajú internet. Niektorí používatelia vedia presne, kam chcú ísť. Iní stále hľadajú, porovnávajú, skúmajú a rozhodujú sa.

Pri každodennom prehliadaní vám toto rozlíšenie šetrí čas.

Pre SEO je to obrovské.

Pretože používatelia, ktorí zadávajú URL, už vedia, kam chcú ísť. Používatelia, ktorí vyhľadávajú, sú stále k dispozícii.

Tu prichádzajú do hry organická viditeľnosť, výskum kľúčových slov, stratégia obsahu a nástroje ako Ranktracker. Ak sa vaša stránka zobrazí, keď ľudia vyhľadávajú namiesto zadávania známej URL adresy, máte šancu získať návštevnosť, ktorá by inak smerovala ku konkurencii.

Čo znamená „Vyhľadajte v Google alebo zadajte URL adresu“?

„Vyhľadajte v Google alebo zadajte URL“ znamená, že adresný riadok vášho prehliadača dokáže spracovať dve rôzne akcie.

Môžete vyhľadávať napríklad:

najlepší softvér na riadenie projektov pre malé tímy

Alebo môžete zadať adresu webovej stránky, napríklad:

ranktracker.com

Ak zadáte otázku, frázu, kategóriu produktu alebo tému, váš prehliadač to zvyčajne odošle do Googlu alebo do vyhľadávača, ktorý používate ako predvolený.

Ak zadáte niečo, čo vyzerá ako adresa webovej stránky, prehliadač zvyčajne otvorí priamo túto webovú stránku.

To je všetko, čo táto správa znamená.

Nie je to chyba. Nie je to vírus. Nežiada vás to o výber nastavenia.

Je to len váš prehliadač, ktorý hovorí:

„Môžete vyhľadávať odtiaľto alebo môžete prejsť priamo na webovú stránku.“

Čo je URL?

URL je webová adresa.

Uvádza vášmu prehliadaču, kde nájsť konkrétnu stránku na internete.

Napríklad:

https://www.ranktracker.com/keyword-finder/

Táto URL vás priamo presmeruje na stránku Keyword Finder v Ranktracker.

Väčšina používateľov nemusí rozumieť všetkým technickým častiam URL, ale jej štruktúra zvyčajne obsahuje:

Protokol, napríklad https://

Doménu, napríklad ranktracker.com

Cestu, napríklad /keyword-finder/

Niekedy aj ďalšie informácie o sledovaní alebo stránke

Na bežné prehliadanie zvyčajne stačí doména. Zadanie ranktracker.com do adresného riadka vás presmeruje na webovú stránku.

Pre SEO však majú URL adresy väčší význam, než si ľudia myslia.

Prehľadná URL adresa pomáha používateľom a vyhľadávačom porozumieť stránke. URL adresa ako:

/backlink-checker/

je jasná.

Neusporiadaná URL adresa, ako napríklad:

/page?id=83920&type=tool&ref=nav

uživateľom veľa nehovorí.

Preto by mali byť URL adresy vhodné pre SEO krátke, čitateľné a popisné.

Prečo prehliadače kombinujú vyhľadávanie a URL adresy v jednom riadku

Pred rokmi mali prehliadače často oddelené polia. Jedno bolo určené na adresy webových stránok. Druhé slúžilo na vyhľadávanie.

Technicky to dávalo zmysel, ale pre používateľov to bolo nepraktické.

Pred zadávaním ste sa museli rozhodnúť:

Hľadám?

Alebo idem priamo na webovú stránku?

Moderné prehliadače túto dodatočnú voľbu odstránili. Chrome, Safari, Firefox, Edge a ďalšie prehliadače teraz používajú jeden inteligentný riadok, ktorý zvládne oboje.

Chrome ho nazýva omnibox. Safari ho nazýva pole inteligentného vyhľadávania. Iné prehliadače používajú rôzne názvy, ale myšlienka je rovnaká.

Niečo napíšete a prehliadač sa pokúsi zistiť, čo máte na mysli.

Ak to vyzerá ako vyhľadávanie, vyhľadá to.

Ak to vyzerá ako URL, otvorí stránku.

Preto správa uvádza obe možnosti naraz: Vyhľadajte v Google alebo zadajte URL.

Ako váš prehliadač rozozná rozdiel

Váš prehliadač vám nečíta myšlienky. Na základe toho, čo napíšete, sa rýchlo pokúsi uhádnuť, čo máte na mysli.

Ak napíšete:

youtube.com

prehliadač vie, že to vyzerá ako webová stránka.

Ak napíšete:

ako vytvoriť miniatúru na YouTube

prehliadač vie, že to vyzerá ako vyhľadávanie.

Zmätok nastáva pri krátkych alebo jednoslovných zadaniach.

Napríklad, ak napíšete:

youtube

váš prehliadač môže vyhľadávať „youtube“ na Google namiesto toho, aby otvoril priamo YouTube.

Prečo?

Pretože „youtube“ je technicky len jedno slovo. Prehliadač sa musí rozhodnúť, či máte na mysli spoločnosť, webovú stránku, tému vyhľadávania, spravodajský dotaz alebo niečo iné.

Ak však napíšete:

youtube.com

nedochádza k žiadnemu zmätku. Je to jasne URL adresa.

To isté platí pre značky, nástroje, obchody, sociálne platformy, banky a aplikácie. Zadanie úplnej domény dáva prehliadaču jasný cieľ. Zadanie len názvu značky môže spustiť vyhľadávanie.

To je aj dôvod, prečo existuje objem vyhľadávania podľa značky. Mnoho ľudí, ktorí značku už poznajú, ju stále vyhľadáva namiesto toho, aby zadali URL.

Vyhľadávanie na Google vs. zadanie URL adresy: jednoduchý rozdiel

Použite vyhľadávanie Google, ak ešte hľadáte.

Zadajte URL, ak už viete, kam chcete ísť.

Napríklad vyhľadávajte, keď chcete:

najlepšie SEO nástroje pre agentúry

ako skontrolovať pozície kľúčových slov

prečo klesla návštevnosť mojej webovej stránky

bezplatný nástroj na kontrolu spätných odkazov

čo je technické SEO

Zadajte URL, ak už poznáte stránku:

ranktracker.com

gmail.com

amazon.com

bbc.com

youtube.com

Vyhľadávanie slúži na objavovanie.

URL slúži na priamu navigáciu.

Znie to jednoducho, ale je to jeden z najdôležitejších rozdielov v SEO.

Prečo je táto fráza dôležitá pre SEO

Veta „Vyhľadajte na Google alebo zadajte URL“ nie je len výzvou prehliadača. Je to krátke vysvetlenie zámeru používateľa.

Každá internetová relácia začína rozhodnutím.

Používateľ buď vie, kam ide, alebo potrebuje pomoc pri hľadaní niečoho.

Ak zadá vašu URL adresu, už vás pozná.

Ak vyhľadáva kľúčové slovo súvisiace s vaším produktom, službou alebo odvetvím, možno vás ešte nepozná.

Práve v tejto druhej skupine dochádza k rastu SEO.

Niekto, kto zadá:

ranktracker.com

už Ranktracker pozná.

Ale niekto, kto vyhľadáva:

najlepší nástroj na sledovanie pozícií pre SEO agentúry

stále porovnáva možnosti.

Ak sa vaša stránka umiestni v rebríčku pre toto vyhľadávanie, môžete osloviť používateľa skôr, ako si vyberie konkurenciu.

To je celý zmysel organického vyhľadávania.

Priama návštevnosť znamená, že vás už poznajú

Keď niekto priamo zadá vašu URL adresu, použije záložku alebo klikne na odkaz v histórii prehliadača, zvyčajne už vašu značku pozná.

Táto návštevnosť je cenná, pretože svedčí o povedomí a dôvere.

Je však aj obmedzená.

Priama návštevnosť pochádza väčšinou od ľudí, ktorí už vedia, že značka existuje.

SEO je iné.

SEO vám pomáha osloviť ľudí, ktorí majú problém, otázku alebo záujem o nákup, ale ešte sa nerozhodli, ktorá webová stránka si zaslúži ich pozornosť.

Preto by sa firmy nemali pýtať len:

„Ako prilákať viac ľudí na našu domovskú stránku?“

Mali by sa pýtať aj:

„Čo ľudia hľadajú, než zistia, že existujeme?“

Návštevnosť z vyhľadávačov znamená, že stále máte šancu uspieť

Príležitosť sa skrýva práve vo vyhľadávacom trafficu.

Ak niekto vyhľadáva:

ako sledovať pozície kľúčových slov

možno potrebuje nástroj na sledovanie pozícií.

Ak niekto vyhľadáva:

kontrolný zoznam pre audit webových stránok

možno potrebuje nástroj na audit SEO.

Ak niekto vyhľadáva:

ako nájsť príležitosti na spätné odkazy

možno potrebuje nástroj na kontrolu spätných odkazov.

Títo používatelia zatiaľ nezadávajú konkrétnu URL adresu. Hľadajú odpovede.

Ak sa vaša stránka v týchto momentoch zobrazí, môžete svoju značku prirodzene predstaviť prostredníctvom užitočného obsahu.

Tu sa hodia nástroje ako Keyword Finder, Rank Tracker, SERP Checker a Backlink Checker.

Pomáhajú vám nájsť kľúčové slová, ktoré ľudia vyhľadávajú, pochopiť, čo sa už v rebríčku umiestňuje, sledovať vaše pozície a postupne vylepšovať vaše stránky.

Vyhľadávanie podľa značky vs. vyhľadávanie bez značky

Vyhľadávanie podľa značky zahŕňa názov vašej spoločnosti, webovej stránky, produktu alebo nástroja.

Príklady:

Ranktracker

Ceny Ranktracker

Vyhľadávač kľúčových slov Ranktracker

Prihlásenie do Ranktracker

Vyhľadávanie bez značky nezahŕňa názov vašej značky.

Príklady:

softvér na sledovanie kľúčových slov

najlepšie nástroje na SEO reporting

monitor spätných odkazov

kontrolór SERP

nástroj na audit webových stránok

Obe veci sú dôležité.

Vyhľadávania značky ukazujú existujúci dopyt. Ľudia už poznajú vaše meno a snažia sa vás nájsť.

Vyhľadávania bez značky vytvárajú nový dopyt. Ľudia hľadajú riešenie a vaša stránka má šancu sa zobraziť.

Silná SEO stratégia by mala chrániť pozície pre vyhľadávanie podľa značky a agresívne zvyšovať viditeľnosť pri vyhľadávaní bez značky.

Ak sa umiestňujete len na základe svojho vlastného mena, ste viditeľní pre ľudí, ktorí vás už poznajú.

Ak sa umiestňujete v rebríčku pre problémy, ktoré váš produkt rieši, môžete osloviť ľudí oveľa skôr.

Prečo sa pri vyhľadávaní v Google často zadáva názov značky

Mnohí používatelia už nezadávajú celé URL adresy.

Namiesto zadania:

ranktracker.com

napíšu:

ranktracker

Potom kliknú na prvý výsledok vyhľadávania Google.

Toto je bežné správanie používateľov.

Ľudia považujú adresný riadok za vyhľadávacie pole, aj keď už vedia, na ktorú webovú stránku chcú ísť.

To znamená, že výsledky vyhľadávania vašej značky sú dôležité.

Vaša domovská stránka by mala byť na prvom mieste pri vyhľadávaní názvu vašej značky. Vaša stránka s cenami, prihlasovacia stránka, recenzie, profily na sociálnych sieťach a kľúčové produktové stránky by mali byť tiež ľahko nájditeľné.

Ak vo výsledkoch vyhľadávania pre vašu značku dominujú konkurenti, partneri, recenzné stránky alebo stránky s negatívnymi hodnoteniami, môžete prísť o kliknutia od ľudí, ktorí vás už hľadali.

Preto nie je SEO pre značku voliteľné.

Čo ak zadáte URL a namiesto toho sa spustí vyhľadávanie?

Niekedy zadáte to, čo považujete za URL, ale váš prehliadač namiesto toho vyhľadáva na Google.

K tomu zvyčajne dochádza z jedného z piatich dôvodov.

Prvým dôvodom je, že ste zadali niečo nejednoznačné. Slovo ako apple môže znamenať spoločnosť, ovocie, webovú stránku, správy, informácie o akciách alebo produkt.

Druhým dôvodom je, že ste zabudli koncovku domény. Zadanie „apple.com“ je oveľa jasnejšie ako zadanie „apple“.

Tretím dôvodom je automatické dopĺňanie. Váš prehliadač môže namiesto očakávanej webovej stránky zvýrazniť návrh vyhľadávania.

Štvrtým dôvodom sú vaše predvolené nastavenia vyhľadávača. Ak sa tieto nastavenia zmenili, váš prehliadač sa môže správať inak.

Piaty dôvod je rozšírenie prehliadača alebo nežiaduci softvér. Ak sú vaše vyhľadávania presmerované na podivné webové stránky alebo sa vaša domovská stránka neustále mení, mali by ste skontrolovať svoje rozšírenia a skenovať svoje zariadenie.

Je „Vyhľadávať v Google alebo zadať URL“ vírus?

Nie.

Samotná fráza je úplne normálna. Objavuje sa, pretože adresný riadok vášho prehliadača podporuje vyhľadávanie aj priamu navigáciu.

Podivné správanie prehliadača však môže byť varovným signálom.

Buďte opatrní, ak:

Váš predvolený vyhľadávač sa zmení bez vášho súhlasu.

Vaša domovská stránka sa sama zmení.

Ste presmerovaní na neznáme webové stránky.

Objaví sa lišta s nástrojmi, ktorú ste neinštalovali.

Nemôžete uložiť nastavenia prehliadača.

Pri používaní adresného riadku sa zobrazujú reklamy alebo vyskakujúce okienka.

Ak sa to stane, odstráňte podozrivé rozšírenia, obnovte nastavenia prehliadača a spustite kontrolu na prítomnosť škodlivého softvéru.

Problémom nie je táto správa. Problémom sú neočakávané zmeny.

Môžete odstrániť „Vyhľadajte na Google alebo zadajte URL“?

Zvyčajne nie priamo.

Tento text je súčasťou adresného riadku prehliadača alebo novej karty.

Môžete zmeniť vyhľadávač, ktorý prehliadač používa. Môžete zmeniť domovskú stránku. Môžete zmeniť nastavenia novej karty. Môžete vypnúť návrhy. Zvyčajne však neexistuje jednoduchý prepínač, ktorý by odstránil len túto frázu.

Väčšina ľudí, ktorí kladú túto otázku, v skutočnosti chce jednu z týchto vecí:

Prestať používať Google ako predvolený vyhľadávač.

Zmeniť stránku novej karty.

Odstrániť návrhy vyhľadávania.

Zastaviť presmerovania.

Opraviť unesený prehliadač.

Ako otvoriť konkrétnu domovskú stránku pri spustení prehliadača.

Tieto nastavenia sa ovládajú v nastaveniach prehliadača.

Posiela adresný riadok údaje spoločnosti Google?

Môže.

Ak sú povolené návrhy vyhľadávania, prehliadač môže odoslať to, čo píšete, do vášho predvoleného vyhľadávača ešte predtým, ako stlačíte kláves Enter. To pomáha generovať návrhy automatického dopĺňania a rýchlejšie výsledky vyhľadávania.

Ak je Google vaším predvoleným vyhľadávačom, tieto návrhy môžu pochádzať z Google.

Ak je vaším predvoleným vyhľadávačom Bing, môžu pochádzať z Bing.

Ak je vaším predvoleným vyhľadávačom DuckDuckGo, môžu pochádzať z DuckDuckGo.

Ak vám záleží na súkromí, vypnite návrhy vyhľadávania v nastaveniach prehliadača. Môžete tiež používať vyhľadávač zameraný viac na súkromie a v prípade potreby prehliadať v súkromnom režime.

Výhoda a nevýhoda sú jednoduché.

Návrhy urýchľujú prehliadanie.

Ich vypnutie vám poskytuje väčšiu kontrolu nad tým, čo sa odosiela počas písania.

Čo sa môžu majitelia webových stránok naučiť zo správania prehliadača

Majitelia webových stránok by mali venovať pozornosť tejto vete, pretože ukazuje, ako používatelia uvažujú.

Ľudia zvyčajne vo svojej mysli nerozlišujú medzi „prehliadačom“, „vyhľadávačom“, „adresným riadkom“ a „navigáciou na webovej stránke“.

Proste len píšu.

Niekedy napíšu doménu.

Niekedy napíšu značku.

Niekedy napíšu problém.

Niekedy napíšu názov produktu, na ktorý si spomínajú len čiastočne.

Niekedy napíšu celú otázku.

Vaša SEO stratégia musí zohľadňovať všetky tieto správania.

To znamená, že potrebujete stránky pre používateľov, ktorí vašu značku už poznajú, a stránky pre používateľov, ktorí ešte hľadajú.

Vytvárajte stránky pre ľudí, ktorí hľadajú, nie len pre tých, ktorí vás poznajú

Mnohé webové stránky robia chybu, že vytvárajú stránky len pre seba.

Vytvoria domovskú stránku, stránky s produktmi, stránky s cenami a možno pár noviniek o spoločnosti.

To však nestačí.

Tieto stránky pomáhajú používateľom, ktorí už spoločnosť poznajú. Nezachytávajú dostatočný dopyt po objavovaní.

Ak chcete zvýšiť návštevnosť z vyhľadávačov, potrebujete obsah zameraný na to, čo vaše publikum zadáva do vyhľadávača, ešte skôr, ako vás spozná.

Napríklad platforma pre SEO by nemala mať len stránky o svojich vlastných funkciách. Mala by mať aj obsah týkajúci sa:

Ako sledovať pozície kľúčových slov.

Ako vykonať audit webovej stránky.

Ako skontrolovať spätné odkazy.

Ako sledovať zmeny v SERP.

Ako porovnávať SEO nástroje.

Ako sa zotaviť z poklesu návštevnosti.

Ako nájsť príležitosti pre kľúčové slová.

Ako podávať správy o výkonnosti SEO klientom.

Každá z týchto tém môže osloviť používateľov, ktorí ešte nie sú pripravení zadať konkrétnu URL značky.

Prispôsobte stránku zámeru vyhľadávania

Nie každé vyhľadávanie vyžaduje rovnaký typ stránky.

Niektoré vyhľadávania vyžadujú návod.

Niektoré potrebujú stránku s nástrojmi.

Niektoré potrebujú porovnanie.

Niektoré vyžadujú kontrolný zoznam.

Niektoré potrebujú definíciu.

Niektoré vyžadujú stránku s cenami alebo produktmi.

Napríklad:

čo je URL, vyžaduje vysvetľujúcu odpoveď.

Najlepšie SEO nástroje pre agentúry potrebujú stránku v štýle porovnania.

Ceny nástroja na sledovanie pozícií vyžadujú stránku s cenami alebo produktovú stránku.

Bezplatný nástroj na kontrolu SERP potrebuje stránku s popisom.

Ako opraviť nefunkčné odkazy si vyžaduje praktického sprievodcu.

Preto je dôležitý zámer vyhľadávania.

Pri hodnotení nejde len o použitie kľúčového slova. Ide o uspokojenie dôvodu, ktorý stojí za vyhľadávaním.

Môžete použiť nástroj SERP Checker od Ranktracker, aby ste zistili, čo sa momentálne umiestňuje na popredných pozíciách pre dané kľúčové slovo, a pochopili, aký typ obsahu Google už odmeňuje.

Sledujte rozdiel medzi priamou a organickou návštevnosťou

Rozlíšenie medzi „Vyhľadávaním v Google alebo zadaním URL“ tiež pomáha vysvetliť zdroje návštevnosti.

Priama návštevnosť často znamená, že používatelia prišli cez zadanú URL adresu, záložku, uloženú históriu prehliadača alebo nesledovaný zdroj.

Organická návštevnosť z vyhľadávania znamená, že používatelia našli vašu stránku prostredníctvom výsledkov vyhľadávača.

Obe sú užitočné, ale vypovedajú o niečom inom.

Priama návštevnosť môže naznačovať povedomie o značke.

Organická návštevnosť môže naznačovať viditeľnosť vo vyhľadávaní.

Ak organická návštevnosť rastie, vaša SEO stratégia oslovuje nových používateľov.

Ak rastie priama návštevnosť, vaša značka sa možno stáva zapamätateľnejšou.

Ak rastie vyhľadávanie podľa značky, viac ľudí vyhľadáva vašu spoločnosť podľa názvu.

Ak rastú pozície bez uvedenia značky, váš obsah rozširuje váš dosah.

Dobrá SEO stratégia by mala sledovať všetky tieto signály spoločne.

Ako premeniť správanie pri vyhľadávaní na stratégiu SEO

Začnite tým, že si vymenujete problémy, ktoré vaše publikum vyhľadáva.

Potom ich zoskupte podľa zámeru.

Napríklad:

Vyhľadávanie zamerané na informovanosť:

čo je sledovanie kľúčových slov

čo je spätný odkaz

čo je SERP

Vyhľadávanie problémov:

prečo klesajú moje pozície

prečo sa moja webová stránka nezobrazuje na Google

ako nájsť nefunkčné odkazy

Porovnávacie vyhľadávania:

najlepší nástroj na sledovanie pozícií kľúčových slov

Alternatívy k Ranktracker

SEO nástroje pre agentúry

Akčné vyhľadávanie:

skontrolovať pozíciu webovej stránky

sledovať kľúčové slová online

vykonajte SEO audit

Každá skupina potrebuje iný typ obsahu.

Vyhľadávania zamerané na informovanosť vyžadujú prehľadné informačné stránky.

Vyhľadávania zamerané na riešenie problémov vyžadujú praktické návody na riešenie problémov.

Porovnávacie vyhľadávania vyžadujú úprimný a užitočný obsah zameraný na nákup.

Akčné vyhľadávania vyžadujú vstupné stránky, nástroje alebo stránky s funkciami.

Akonáhle sú tieto stránky spustené, sledujte ich pozície pomocou nástroja Rank Tracker, analyzujte konkurenciu pomocou nástroja SERP Checker a nájdite ďalšie príležitosti pomocou nástroja Keyword Finder.

Skutočný význam frázy „Vyhľadajte na Google alebo zadajte URL“

Na prvý pohľad je táto fráza len výzvou prehliadača.

V skutočnosti však vysvetľuje dva spôsoby, akými ľudia navštevujú webové stránky.

Niektorí ľudia už vedia, kam chcú ísť.

Iní ho hľadajú.

Ak sa spoliehate len na ľudí, ktorí už poznajú vašu URL adresu, ste závislí od existujúceho dopytu.

Ak sa umiestňujete v rebríčku vyhľadávaní, ktoré ľudia vykonávajú skôr, ako vás spoznajú, vytvárajú sa tým nové požiadavky.

Preto je SEO dôležité.

Cieľom nie je len to, aby vás našli ľudia, ktorí zadajú názov vašej značky.

Cieľom je objaviť sa, keď ľudia hľadajú problémy, otázky, nástroje, porovnania a riešenia súvisiace s vašim podnikaním.

To je rozdiel medzi tým, či ste cieľom, alebo či vás objavujú.