Úvod

Vyniknúť na internete neznamená len mať estetickú webovú stránku s ohromujúco kreatívnym obsahom. Ak váš obsah nie je vhodný pre SEO, nebude sa umiestňovať na stránkach s výsledkami vyhľadávania. Neoslovíte svoje cieľové publikum a nezískate požadované konverzie.

Najnovšie čísla ukazujú, že návratnosť investícií do marketingu SEO môže byť až 12,2-násobkom celkových marketingových výdavkov. Podobné výsledky môžete dosiahnuť aj pridaním stratégií optimalizácie SEO k vašim snahám o obsahový marketing.

Písanie a publikovanie obsahu s kreatívnym vizuálnym rozprávaním je dobré, ale musíte tiež identifikovať svoje publikum a pochopiť, na ktoré kľúčové slová sa zamerať.

Našťastie môžete tieto položky zaškrtnúť pomocou komplexného kalendára obsahu SEO. Tu sa budeme zaoberať tým, ako maximalizovať svoje stratégie obsahu a publikačné úsilie pomocou najlepšieho obsahového kalendára zameraného na SEO vo svojej triede.

(Zdroj obrázku: visualcapitalist.com)

Čo je obsahový kalendár?

Obsahový kalendár je komplexný časový plán, ktorý podrobne opisuje budúce obsahové iniciatívy vašej značky. Je to hlavný dokument plánu, ktorý obsahuje nadchádzajúce časti obsahu na centralizovanom mieste.

Kalendár obsahu je mapa, ktorá vášmu tímu pre obsah ukazuje, ako plánujete písať a ako často chcete publikovať príspevky na blogy, prípadové štúdie, popisky na sociálne médiá a iný propagačný obsah.

Tento dokument, známy aj ako redakčný kalendár, ponúka tvorcom obsahu, redaktorom a vydavateľom štruktúru. Umožňuje zachovať si organizáciu, dodržiavať plán zverejňovania a môže zaručiť väčšiu návštevnosť.

Prečo je obsahový kalendár dôležitý

Kalendár obsahu ponúka vášmu tímu premyslený systém na koordináciu jeho marketingového úsilia v oblasti obsahu. Odstraňuje tiež prvok unáhlenosti, ktorý môže viesť k chybám v marketingu obsahu a odpojeniu od cieľového publika.

Zavedením efektívneho obsahového kalendára sa zníži pravdepodobnosť, že zabudnete na úžasné obsahové iniciatívy. Budete mať tiež viac času sústrediť sa na budovanie vzťahu s cieľovým publikom.

Kalendár obsahu umožňuje vášmu tímu udržať si náskok v stratégiách tvorby obsahu. Význam tejto výhody sa znásobuje, keď sa na tvorbe obsahu podieľa viacero zainteresovaných strán:

• Stratég SEO
• Autori obsahu
• Redaktori a odborníci na korektúry
• Grafickí dizajnéri

Ako vytvoriť najlepší kalendár obsahu pre SEO vo svojej triede

Zaujíma vás, ako môžete maximalizovať vyššie uvedené výhody? Tu je podrobný návod na vytvorenie redakčného kalendára zameraného na SEO:

Začnite so šablónou obsahového kalendára

Keďže obsahový kalendár zahŕňa prácu s viacerými kreatívcami, je vhodné koordinovať úsilie tímu pomocou nástroja na riadenie projektov. Vždy je tiež lepšie mať nástroj, ktorý vám pomôže spravovať veľký kalendár - šablónu obsahového kalendára.

Ideálna šablóna obsahového kalendára vám umožní na prvý pohľad vidieť, čo je na programe dňa. Skvelá šablóna obsahového kalendára uľahčuje priradenie dátumov a termínov k plánovaným blogom. Poskytuje tiež pohľad z vtáčej perspektívy, ktorý vám pomôže vyhnúť sa chybám, ako je napríklad duplicitný obsah SEO.

Šablóna obsahového kalendára by mala byť jednoduchá na pochopenie. A čo je možno ešte dôležitejšie, mala by sa dať ľahko upravovať, spravovať a manipulovať s ňou podľa potrieb vášho tímu pri plánovaní obsahu.

(Zdroj obrázku: Asana)

Rozhodnite sa pre tému obsahovej kampane

Téma je kľúčovým východiskovým bodom každej marketingovej kampane zameranej na obsah. Ak obsahový kalendár pomáha vášmu tímu zostať organizovaný a sústredený, téma kampane ukazuje tímu, na čo má zamerať svoju pozornosť. Výber témy ovplyvní stratégiu vášho tímu pri vyhľadávaní kľúčových slov a obsahové časti, ktoré vytvoríte.

Ak máte na mysli tému, môžete začať definovať svoju cieľovú skupinu. Môžete si odpovedať na otázky, ako napríklad pre koho vytvárate obsah a prečo potrebuje váš obsah. Odpoveď na tieto otázky vám pomôže vytvoriť obsah, ktorý sa stane relevantným zdrojom pre vašu cieľovú skupinu.

Vytvorenie správnych kategórií blogu

Obsahový kalendár zameraný na SEO nie je len o kľúčových slovách. Zahŕňa aj to, aby ľudia ľahko našli obsah, ktorý potrebujú. Vzhľadom na nedávnu aktualizáciu algoritmu Google, ktorá kladie dôraz na údaje o zákazníckej skúsenosti, je pri vytváraní kategórií blogu dôležité zohľadniť zámery vyhľadávania a váš predajný lievik.

Mali by ste sa rozhodnúť pre kategórie blogu, ktoré vám umožnia budovať progresívny vzťah so zákazníkom. Väčšina prvých návštevníkov vašej webovej stránky nie je pripravená na nákup. Preto by kategórie vášho blogu mali odrážať pozíciu kupujúceho v predajnom lieviku.

Odporúčame vytvárať kategórie blogu s ohľadom na tieto zámery vyhľadávania:

• Informačný zámer: kategórie blogu by mali byť zamerané na kupujúcich vo fáze zvažovania. Títo ľudia ešte nie sú pripravení na nákup. Hľadajú informácie, ktoré im pomôžu pri rozhodovaní o kúpe. Myslite na témy blogov typu "ako na to", napríklad "ako vytvoriť vlastnú e-mailovú doménu".
• Transakčný zámer: títo používatelia sú pripravení urobiť nákupné rozhodnutie. Potrebujú len mierny impulz v podobe cenových sprievodcov, recenzií produktov alebo zliav.

Rozhodnite sa o kategóriách svojho blogu skôr, ako začnete hádzať nápady na témy pre kalendár obsahu. Tieto kategórie by mali byť dostatočne rôznorodé a strategické, aby posunuli vaše publikum v predajnom lieviku bez toho, aby mu chýbala zvedavosť. Aj keď už máte prednastavené kategórie blogu, vytvorenie nového kalendára obsahu SEO je vždy dobrou zámienkou na audit.

(Zdroj obrázku: socialmediaexaminer.com)

Čas na výskum kľúčových slov

Kalendár obsahu môže pomôcť vášmu tímu spravovať obsah v rôznych formách. Zameriava sa však najmä na tvorbu blogov, najmä ak chcete, aby bol obsahový kalendár zameraný na SEO.

Najlepší spôsob, ako zabezpečiť, aby vaše blogy generovali organickú návštevnosť, je nechať si pri výbere tém blogov pomôcť prieskumom kľúčových slov. Potom tieto nápady spresnite pomocou preferovaného softvéru na výskum kľúčových slov.

Vytvorenie efektívneho obsahu blogu pre SEO bez potrebného prieskumu kľúčových slov je takmer nemožné. Nakoniec môžete stráviť cenné hodiny písaním o ťažko zaraditeľnej téme.

Povedzme, že vlastníte digitálnu marketingovú agentúru. Písanie blogu o výhodách recenzií sa môže zdať ako dobrý nápad. Možno sa však neoplatí vynaložiť úsilie, ak rýchly pohľad do prieskumu kľúčových slov odhalí nízky mesačný objem vyhľadávania zo strany vášho potenciálneho publika.

Pri rozhodovaní o kľúčových slovách pre obsahový kalendár SEO je potrebné pamätať na toto:

• Relevantnosť: najlepšie kľúčové slová sú relevantné pre vaše cieľové publikum a nie sú vágne. Zvážte pridanie modifikátorov, aby boli vaše kľúčové slová konkrétnejšie.
• Náročnosť: najnovšie trendy SEO ukazujú, že sa môžete umiestniť na náročné kľúčové slová, ak má vaša webová stránka vysokú autoritu a dôveru SEO. V opačnom prípade je lepšie vybrať si kľúčové slová, ktoré čelia menšej konkurencii.
• Zámer: váš zoznam kľúčových slov by mal osloviť čitateľov na rôznych miestach ich nákupnej cesty.
• Objem vyhľadávania: akékoľvek kľúčové slovo s menej ako desiatimi vyhľadávaniami mesačne nestojí za váš čas.

(Zdroj obrázku: neilpatel.com)

Vytvorenie podrobných stručných informácií pre každý obsahový prostriedok

Ďalším krokom k tomu, aby váš obsahový kalendár splnil svoju úlohu, je vytvorenie stručného popisu. Každá plánovaná téma blogu potrebuje stručný popis, ktorý vysvetľuje účel obsahu a spôsob jeho vytvorenia.

Stručná informácia je dvojnásobne dôležitá, keď člen tímu, ktorý stojí za redakčným kalendárom, nie je ten, kto vytvára obsah. Myseľ, ktorá stojí za redakčným kalendárom, má často víziu pre každý článok. Ak ste to vy, vašou úlohou je sprostredkovať túto víziu tvorcovi obsahu prostredníctvom briefu. V opačnom prípade riskujete, že skončíte s obsahom, ktorý nebude vyzerať tak, ako ste chceli.

Stručný obsah je záchranou pre tímy, ktoré používajú nástroje na vzdialenú spoluprácu. Bez aktívneho dohľadu, ktorý ponúka reálna spolupráca, môže byť ťažké zabezpečiť, aby ste jasne odovzdávali požiadavky na obsah. Stručný obsah zabezpečuje, že túto možnú informačnú medzeru efektívne vyplníte.

Zaujíma vás, koľko detailov musí obsahovať sprievodný brief k blogu? Odpoveď na túto otázku sa často líši od tímu k tímu. Tu je však niekoľko návrhov:

• Určenie kategórie blogu
• Názov
• Potenciálne zdroje informácií
• Primárne a sekundárne kľúčové slová
• Konkurenčné články
• Odporúčané obrázky

(Zdroj obrázku: Unsplash

Rozhodnite sa o stratégii pre iné médiá

Hlavným cieľom kalendára obsahu SEO je často blogovanie. To však nie je jediný spôsob, ako maximalizovať štruktúru a organizáciu, ktorú kalendár obsahu ponúka.

Žiadny obsah nedosiahne svoj plný potenciál vo svete marketingu, ak funguje samostatne. Plný potenciál obsahového marketingu môžete využiť len vďaka medzifunkčnej spolupráci a vzájomnému propagačnému úsiliu na rôznych platformách.

Nezáleží na tom, či súvisia s vašimi aktivitami v oblasti marketingu obsahu. Do redakčného kalendára svojho marketingového tímu môžete vždy pridať nasledujúce možnosti obsahu:

• Reklamy v sociálnych médiách
• E-mailový marketing
• Webové semináre
• Elektronické knihy
• Biele knihy
• Titulky a príspevky v sociálnych médiách

To je dátum

Naučiť sa vytvárať obsah SEO znamená, že vaša značka bude mať vždy stály prúd organickej návštevnosti, ktorú môžete potenciálne premeniť na predaj. Komplexný kalendár obsahu SEO môže byť chýbajúcim článkom v úsilí vášho marketingového tímu o zvýšenie konverzie z návštevnosti z vyhľadávania.

Dobrou správou je, že sme vám poskytli podrobný návod na vytvorenie redakčného kalendára SEO, ktorý pomôže vášmu tímu vytvárať skvelý obsah. Urobte prvý krok k zjednodušeniu svojho prístupu k obsahu podľa vyššie uvedených tipov.

O autorovi

Jessica True - Senior Director, marketingová stratégia, DialpadJessica True je Senior Director pre marketingovú stratégiu v spoločnosti Dialpad, modernej komunikačnej platforme pre firmy, ktorá posúva všetky druhy konverzácií na vyššiu úroveň - mení konverzácie na príležitosti. Jessica je odborníčkou na spoluprácu s multifunkčnými tímami pri realizácii a optimalizácii marketingových aktivít pre firemné aj klientske kampane. Písala pre stránky ako Pretty Links a Lucky Orange. Tu je jej LinkedIn.