UA vs GA4: 4 veľké rozdiely, ktoré potrebujete vedieť

Úvod

Na tomto konkurenčnom trhu obchodníci väčšinou diskutujú o UA a GA4. Obe zohrávajú dôležitú úlohu pri analýze a sledovaní údajov. Aby ste sa mohli lepšie rozhodnúť, v tejto príručke sa dozviete 4 veľké rozdiely, ktoré potrebujete poznať.

Sledovanie aplikácií

Najdôležitejšou položkou na zozname funkcií GA4 je schopnosť nástroja spravovať údaje webových stránok a aplikácií v tom istom objekte. Model merania nástroja GA4 je založený na rovnakom základe, aký používa nástroj Google Analytics Firebase (pre mobilné aplikácie), kde sa všetky interakcie zaznamenávajú ako udalosti. S touto novou štruktúrou dátovej schémy, ktorá zjednocuje webovú lokalitu s aplikáciou, je spojené to, že nebudú takmer žiadne starosti so zlučovaním údajov v oboch. Dobre známa digitálna marketingová agentúra v Houstone používa tieto platformy na kompletné sledovanie.

V UA sa sledovanie vzorcov správania na konkrétnych stránkach vykonáva pomocou vopred definovaných kategórií, akcií a štítkov, pre ktoré majú majitelia webových stránok možnosť sledovať interakcie, ako sú kliknutia na tlačidlá, odoslanie formulára a zobrazenie videa. Hoci je možná manuálna konfigurácia, vlastné sledovanie udalostí môže byť zdĺhavé.

GA4 poskytuje sledovanie riadené udalosťami, ktoré zahŕňa zhromažďovanie viac ako len načítanie stránky a podrobnosti o kliknutí na tlačidlo. Udalosti v podobe GA4 sú však oveľa prispôsobivejšie a prispôsobiteľnejšie, pretože môžu mať mnoho parametrov, zoskupovať udalosti podľa dynamických typov a automaticky sa merať pomocou algoritmov strojového učenia.

Relácie GA4 vs. Universal Analytics

Metriky relácie často vykazujú rozdielne hodnoty medzi systémami UA a GA4. Ide o príklad, keď sa čísla medzi oboma systémami líšia.

V UA sa za jednu reláciu považuje celkový čas, počas ktorého je používateľ aktívne na vašej webovej lokalite. Po pristátí na vašom webovom sídle sa relácia v UA končí týmito vecami.

Relácia bude platná 30 minút (alebo podľa nastavenia časového limitu relácie). Čas sa otočil presne o (a na) polnoc (a následne bola spustená nová relácia)

A nové parametre kampaní (napr. používate parametre UTM na interných odkazoch na webovej stránke - preto Google varuje pred takýmto postupom). Táto veta je príkladom humanizácie.

Je pravdepodobné, že udalosť začiatku relácie v systéme GA4 vráti ID relácie a všetky následné udalosti počas relácie sa priradia k ID relácie.

Falošné relácie na UA, relácia sa ukončí 30 minút po nečinnosti alebo nastavení časového limitu relácie a predtým uvedené kampane sa môžu preniesť cez polnočný okamih. Stretnutie s parametrami nových kampaní ich neovplyvní. Nejednoznačnosť relácií pre UA a GA4 spôsobuje, že tento proces je veľmi mätúci, ak majú vaše webové stránky medzinárodné publikum.

Miera odskočenia a úroveň zapojenia

Existuje niekoľko metrík, ktoré nový GA4 nezahŕňa, a medzi nimi sú aj metriky odskočenia. Na rozdiel od predchádzajúcich správ, ktoré mali "negatívny" prístup k vykazovaniu miery výkonnosti, sa spoločnosť Google rozhodla zaujať "pozitívnejší" postoj a uvádzať mieru zapojenia. V krátkych metrikách je miera zapojenia pomerovou metrikou s percentuálnou formou, ktorá sa v nej odráža. Vzorec je zapojené relácie/relácie.

Sú to stretnutia, ktoré majú aktivizovať účastníkov v procese diskusie. Medzi relácie patria všetky relácie, v ktorých relácia trvala aspoň 10 sekúnd alebo, pozostávala aspoň z jednej konverznej udalosti alebo mala aspoň dve zobrazenia stránok alebo obrazoviek.

Existuje v GA4 práve takýto bounce rate, alebo nie?

Je to možné, ale je trochu zložité pridať to do GA4. V službe Google Analytics 4 sa miera odskočenia počíta ako podiel relácií, ktoré neboli zapojenými reláciami. Na druhej strane je bounce rate negatívnou mierou miery zapojenia, ktorá predstavuje podiel zapojených relácií k celkovému počtu relácií v rámci stanoveného obdobia. Ak sa pozrieme na UA, bounce rate bol definovaný ako pomer návštevníkov webových stránok, ktorí si nepozreli viac ako jednu stránku tejto webovej stránky.

Štruktúra účtu

V systéme GA Universal obsahuje štruktúra účtu tri prvky:

Účet (môcť) - Vlastníctvo (majetok) - Pohľad

GA4 obsahuje len dva prvky: prístup k peniazom a majetku. Tým je majetok Google Analytics 4, ktorý nemá žiadne zobrazenia.

Spoločnosť Google v GA4 zaviedla aj úplne nový koncept: zdroje údajov. Dátový tok definuje trasu informácií, ktoré sa presúvajú z vašej webovej stránky alebo aplikácie do služby Analytics.

Na druhej strane, univerzálny je priamo na strane vlastníctva s ID sledovania a GA4 má ID dátového toku pre každý tok. Každá vlastnosť GA4 bude môcť vytvoriť až 50 dátových tokov alebo 30 dátových tokov aplikácií.