Pochopenie kľúčových metrík SEO: Komplexný sprievodca pre začiatočníkov

Úvod

SEO je zložité. V skutočnosti nevieme, ako Google alebo iné vyhľadávače hodnotia stránky, a oni to tak majú radi. Algoritmy, ktoré používajú na to, aby jednu stránku zaradili vyššie ako druhú, sú pod zámkom.

Spoločnosť Google pri každej aktualizácii vydáva poznámky, ktoré nás informujú o zmenách, ale len naznačujú, čo algoritmus zohľadňuje.

Je ťažké zistiť, kde presne začať, keď je všetko tak zamotané. A hoci nevieme, prečo sa jedna stránka umiestňuje lepšie ako druhá, máme všeobecnú predstavu.

Keď začínate so SEO, každý guru a jeho babička vám povie stovky rôznych vecí, na ktoré sa máte zamerať. A hoci je veľa z toho pravda, nie na všetkom záleží.

Čo je cieľom vyhľadávača?

Cieľom každého vyhľadávača je poskytnúť každému používateľovi informácie, ktoré hľadá. Chcú používateľovi naservírovať stránku, ktorá mu poskytne najlepšiu možnú odpoveď.

Čím lepšie sú výsledky, tým väčšia je pravdepodobnosť, že vyhľadávač použijete znova, a tým viac reklamy môžu predať.

Každá zmena, ktorú spoločnosť Google vykonala vo svojom vyhľadávači, to podporuje.

Ako teda Google vyberá správnu stránku?

Podľa spoločnosti Monster Insights spoločnosť Google hodnotí obsah na základe týchto faktorov. V nasledujúcom zozname sú zoradené podľa dôležitosti.

1. Vysokokvalitný obsah
2. Spätné odkazy
3. Zámer vyhľadávania a relevantnosť obsahu
4. Rýchlosť načítania webovej lokality
5. Mobilná prívetivosť
6. Autorita domény
7. Optimalizácia kľúčových slov
8. Štruktúra webovej lokality
9. Zabezpečenie webovej lokality
10. Skúsenosti na stránke

Tento zoznam môžeme rozdeliť do niekoľkých kategórií.

Obsah

• Vysokokvalitný obsah
• Zámer vyhľadávania a relevantnosť obsahu
• Optimalizácia kľúčových slov
• Skúsenosti na stránke
• Štruktúra webovej lokality

Úrad

• Spätné odkazy
• Autorita domény

Technická stránka

• Rýchlosť načítania webovej lokality
• Mobilná prívetivosť
• Zabezpečenie webovej lokality

Aby ste sa dobre umiestnili, potrebujete dobrý obsah, vysokú autoritu a žiadne technické problémy.

Keď sa na SEO pozrieme z tejto perspektívy, zrazu ho pochopíme oveľa ľahšie.

Zameranie sa na obsah, autoritu a technické aspekty zlepší naše šance na umiestnenie.

Nemá zmysel sa ďalej strácať. Teraz už vidíme les pre stromy!

Kľúčové metriky SEO

1 - Poradie vo vyhľadávaní (celkové SEO)

Hlavným cieľom SEO je zlepšiť vaše umiestnenie vo výsledkoch vyhľadávania pre daný výraz.

Vaše umiestnenie v SERP vám ukáže, či sa vaša tvrdá práca na SEO vypláca. Idete so svojou stránkou správnou alebo nesprávnou cestou? Je jasné, že toto je metrika číslo jeden, ktorú treba sledovať.

Sledovanie vášho umiestnenia vo výsledkoch je síce dôležité, ale je potrebné venovať pozornosť niekoľkým jemnostiam.

Dojmy

Zobrazenia predstavujú počet zobrazení vašej stránky vo výsledkoch SERP (používateľ môže, ale nemusí kliknúť na vašu stránku). Znalosť tejto metriky spolu s ďalšími štatistikami SEO vám pomôže pochopiť, ako ľudia interagujú s názvom a popisom vašej stránky.

Prečo je to dôležité

Zobrazenia sú dôležitým ukazovateľom toho, ako často používatelia vidia vašu webovú stránku. Môžu ukázať, ktorým kľúčovým slovám je potrebné venovať viac pozornosti, poskytnúť základ pre analýzu účinnosti kampaní organického vyhľadávania a optimalizovať úsilie o maximalizáciu viditeľnosti v SERP pre zvýšenie návštevnosti.

Okrem toho vám sledovanie zobrazení umožňuje sledovať zmeny v čase a identifikovať trendy.

Miera prekliku (CTR)

Miera prekliku je ďalším ukazovateľom, ktorý by mali obchodníci sledovať v SERP. Táto štatistika meria, ako často používatelia kliknú na výpis vašej webovej lokality, namiesto toho, aby ju len videli.

Prečo je to dôležité

Miera prekliku je dôležitá na posúdenie toho, ako efektívne váš nadpis a opis presvedčia používateľov, aby klikli na váš inzerát. Je dôležité poznamenať, že CTR môže byť ovplyvnený zmenami v rozložení SERP, preto je nevyhnutné sledovať túto metriku pri akýchkoľvek úpravách.

2 - Čas na stránke (kvalita obsahu)

Čas strávený na stránke je rozhodujúci na meranie toho, ako dlho používatelia trávia čas na vašej webovej stránke. Pomôže vám pochopiť, či sa návštevníci zaoberajú obsahom na vašej stránke a aký je používateľský zážitok.

Prečo je to dôležité

Čas na stránke je dôležitý na meranie angažovanosti, pretože ukazuje, či návštevníci našli to, čo hľadali, keď navštívili webovú stránku. Dlhší čas na stránke naznačuje, že používateľ našiel to, čo chcel.

Pomôže vám tiež identifikovať, ktoré stránky a témy návštevníkov najviac zaujímajú, takže sa môžete viac zamerať na tieto oblasti.

Informuje vás o tom, či vaša stránka splnila zámery používateľa pri vyhľadávaní. Zostal používateľ na stránke alebo sa vrátil späť, aby našiel lepší výsledok?

Miera odskočenia

Hoci ja radšej sledujem čas na stránke, mnoho ľudí používa mieru odskočenia na označenie kvality obsahu. Miera odskočenia je percento návštevníkov, ktorí opustia vašu webovú lokalitu bez toho, aby si pozreli ďalšie stránky (t. j. "odskočia" späť na SERP). Táto metrika vám môže poskytnúť rýchly prehľad o tom, ako dobre si vaša webová stránka vedie z hľadiska zapojenia a spokojnosti používateľov, a je nevyhnutné túto štatistiku sledovať.

3 - Profil spätných odkazov (autorita domény)

Spätné odkazy zohrávajú v SEO kľúčovú úlohu a sú dôležitým ukazovateľom na meranie autority vašej webovej stránky. Táto štatistika ukazuje, koľko webových lokalít odkazuje na vašu stránku, čo vám pomôže pochopiť, akú dôveru majú iné lokality vo váš obsah.

Vyhľadávače používajú tieto informácie na určenie dôveryhodnosti a relevantnosti vašej webovej lokality, preto je nevyhnutné budovať spätné odkazy z dôveryhodných zdrojov.

Prečo je to dôležité

Kvalitné spätné odkazy z autoritatívnych lokalít sú kľúčové pre vysoké umiestnenie vo výsledkoch vyhľadávania. Vyhľadávače považujú spätné odkazy za znak dôveryhodnosti a používajú ich na určenie poradia webových lokalít pre konkrétne dotazy.

Čím viac vysokokvalitných odkazov máte, tým väčšie sú vaše šance na zlepšenie viditeľnosti a umiestnenia vašej webovej stránky.

4 - Skóre technického auditu SEO

Technická SEO optimalizácia je odlišná a neexistuje jedna metrika, na ktorú by ste sa mali zamerať. Najlepšie je vykonať audit vášho webu.

Pri audite SEO sa analyzujú technické aspekty webovej lokality, aby sa zabezpečilo, že spĺňa normy vyhľadávačov a dodržiava osvedčené postupy.

Zahŕňa rýchlosť stránky, štruktúrované údaje, označovanie schém, kompatibilitu s mobilnými zariadeniami, presmerovania, prehľadateľnosť a ďalšie. Tieto prvky môžu pomôcť zlepšiť viditeľnosť vášho webového sídla v SERP a môžu tiež pomôcť znížiť pravdepodobnosť penalizácie zo strany Google.

Na čo si dať pozor

Pri vykonávaní technického auditu SEO by ste mali venovať pozornosť niekoľkým oblastiam:

• Rýchlosť stránky: Vyhnite sa pomalému načítaniu stránok, inak môžete byť potrestaní v rebríčku vyhľadávania.
• Štruktúrované údaje: Uistite sa, že vaše webové stránky používajú označovanie schémou, ktoré poskytuje lepší prehľad o obsahu vašich stránok.
• Kompatibilita s mobilnými zariadeniami: Vaša webová stránka by mala byť optimalizovaná pre mobilné zariadenia, aby sa správne zobrazovala v počítačových a mobilných verziách prehliadačov.
• Presmerovania: Skontrolujte, či sa nevyskytujú zbytočné presmerovania, ktoré by mohli spôsobiť problémy s indexovaním.
• Preliezateľnosť: Uistite sa, že vaše webové stránky sú ľahko prehľadateľné pre roboty vyhľadávačov.
• Interné prepojenie: Uistite sa, že máte správnu štruktúru interných prepojení, aby sa vyhľadávače mohli ľahko orientovať na vašej stránke.

Ďalšie ukazovatele, ktoré je potrebné zvážiť

Pri sledovaní úspechu vášho úsilia o SEO je potrebné zvážiť niekoľko užitočných ukazovateľov.

Kľúčové slová

Pri výbere obsahu, ktorý chcete napísať na svoje stránky, vám veľmi pomôžu metriky kľúčových slov.

Nasleduje zoznam faktorov, ktoré by ste mali zvážiť:

• Objem vyhľadávania: Odhadovaný počet vyhľadávaní konkrétneho výrazu.
• Úroveň súťaže: Meria náročnosť umiestnenia na stránkach s výsledkami vyhľadávania (SERP).
• Relevantnosť kľúčového slova: Ako úzko súvisí váš obsah s kľúčovým slovom?
• CPC: Odhadovaná cena za kliknutie na konkrétne kľúčové slovo.

Tieto metriky vám poskytnú predstavu o tom, aká je konkurencieschopnosť kľúčového slova, aká je pravdepodobnosť, že sa naň umiestnite, aké sú metriky vašej aktuálnej stránky a koľko práce musíte vynaložiť na to, aby ste sa umiestnili.

Autorita domény

Na určenie autority domény vašej webovej lokality musíte použiť nástroj tretej strany. Nástroje ako AHrefs, Moz a Ranktracker vám môžu poskytnúť skóre, ktoré odhaduje, ako dôveryhodná je vaša doména vo vyhľadávačoch.

Hoci autorita domény poskytuje lepší prehľad o tom, ako sa darí vašej stránke, a umožňuje lepšie posúdiť vašu konkurenciu, je dôležité si uvedomiť, že táto metrika nepredstavuje to, ako Google vidí vašu stránku. Je to približná hodnota; skutočná odpoveď sa nachádza vo vašich výsledkoch SERP.

To znamená, že používam nástroj na sledovanie svojej autority domény a mám radosť, keď sa toto vytúžené číslo zvýši.

ČASTO KLADENÉ OTÁZKY

Čo sú metriky v SEO?

Metriky v SEO znamenajú kľúčové ukazovatele výkonnosti, ktoré pomáhajú sledovať úspešnosť úsilia o organickú optimalizáciu webových stránok pre vyhľadávače (SEO).

Štandardné metriky zahŕňajú poradie kľúčových slov, autoritu domény, spätné odkazy, mieru prekliku (CTR) a ďalšie. Sledovaním týchto metrík môžete efektívne sledovať, ako dobre si váš obsah vedie, a rozhodnúť sa, ako ho zlepšiť.

Aké sú kľúčové metriky SEO?

Existuje celý rad ukazovateľov SEO. V tomto zozname som identifikoval 4 faktory hodnotenia, ktoré vám poskytnú dôležité informácie potrebné na posúdenie vášho úsilia v oblasti SEO. Ide o tieto metriky:

• Poradie v SERP
• Čas na stránke
• Profil spätných odkazov
• Skóre technického auditu SEO

Prečo sú metriky SEO dôležité?

Metriky SEO sú nevyhnutné. Poskytujú prehľad, ktorý vám pomôže pri rozhodovaní. Monitorovanie metrík vám umožní vyhodnotiť, ktoré stránky fungujú dobre a ktoré je potrebné zlepšiť. Sledovanie metrík SEO v priebehu času vám môže poskytnúť predstavu o tom, aké úspešné je vaše úsilie v oblasti SEO, a poskytnúť prehľad o potenciálnych oblastiach, ktoré je potrebné zlepšiť. Znalosť metrík SEO vám pomôže udržať si konkurenčnú výhodu v neustále sa vyvíjajúcom prostredí vyhľadávačov.

Ako môžem sledovať svoje metriky SEO?

Nástroj SEO je skvelý spôsob, ako monitorovať ukazovatele SEO a zabezpečiť, aby bola vaša webová lokalita pripravená na úspech. Nižšie uvádzame zoznam niektorých najobľúbenejších nástrojov SEO.

• Ranktracker.com
• SEMrush.com
• Moz Pro
• Ahrefs.com
• Konzola vyhľadávania Google
• Ubersuggest

Tieto nástroje ponúkajú celý rad funkcií, ktoré vám pomôžu sledovať a analyzovať metriky SEO, ako napríklad výskum kľúčových slov, analýzu spätných odkazov a vykazovanie výkonnosti webových stránok.

Záver

Pozeranie sa na cestu metrík SEO môže byť ako Pandorina skrinka; keď ju otvoríte, už ju nemôžete zavrieť. Nenechajte sa zahltiť drobnosťami; sústreďte sa na metriky, ktoré vám poskytnú najlepší obraz o tom, ako čo najrýchlejšie zlepšiť pozície vášho webu.

Sledovaním metrík SEO môžete prijímať informované rozhodnutia o zlepšení viditeľnosti svojej webovej stránky, zvýšiť organickú návštevnosť a udržať si náskok pred konkurenciou. Pomocou štruktúrovaného prístupu a správnych nástrojov môžete monitorovať a optimalizovať výkonnosť SEO.

Nezabúdajte, že SEO je nepretržitý proces, preto si nájdite čas na pravidelnú kontrolu údajov o SEO a upravujte svoju stratégiu. Takto budete mať istotu, že akékoľvek techniky, ktoré zavediete, úspešne zlepšia výkonnosť vašej webovej lokality v SERP.