10 najboljših alternativ HARO za več omemb in povezav

Uvod

Help a Reporter Out (ali HARO) je eno najbolj priljubljenih orodij za povezovanje novinarjev in piscev s strokovnjaki s tega področja. To novinarjem pomaga pri ustvarjanju verodostojnih prispevkov, strokovnjakom pa pri izpostavljanju in pridobivanju kakovostnih povratnih povezav. To je koristno za obe strani.

HARO ima trenutno več kot milijon naročnikov, zato bo med strokovnjaki in novinarji zagotovo obstajala resna konkurenca, da bi bili opaženi. Posledica tega je, da so novinarji bombardirani s ponudbami, strokovnjaki pa so zavrnjeni.

Da bi to preprečili, smo opisali 10 manj priljubljenih, vendar enako učinkovitih (če ne še bolj) platform za odnose z javnostmi, ki povezujejo novinarje s strokovnjaki za posamezno področje.

Kaj je HARO?

HARO je priljubljena storitev za odnose z javnostmi, kjer lahko novinarji pridobijo strokovne citate ali povratne informacije od strokovnjakov s tega področja (ali "virov"). To storitev uporablja več kot 75 000 novinarjev in blogerjev iz velikih medijev, kot so New York Times, Time, Refinery29 in Washington Post.

Z objavo njihovih citatov ali nasvetov na takšnih odmevnih spletnih mestih lahko virom pomagate pri obsežni medijski pokritosti in boljši spletni prepoznavnosti.

Čeprav je bil HARO ustvarjen za novinarje, ga lahko uporabljajo tudi strokovnjaki za odnose z javnostmi, blogerji, novinarji, vplivneži in pisci za ustvarjanje kakovostnih povratnih povezav in vsebinski marketing. Odlična je tudi za blagovne znamke, ki se želijo povezati z najboljšimi mediji v svoji panogi.

HARO ima poenostavljen postopek za pridobivanje in prejemanje ponudb in nasvetov strokovnjakov.

Vsak delovni dan HARO naročnikom pošlje tri e-poštna sporočila. Ta e-poštna sporočila vsebujejo ustrezne poizvedbe HARO od strokovnjakov o aktualnih temah. Poizvedbe vključujejo poizvedbo, zahteve, ki jih je treba izpolniti za vključitev v vsebino, rok za oddajo in e-poštni naslov, na katerem lahko zagotovite vpogled in pokažete svoje strokovno znanje.

Vir:The Sow Collective

Ta enostaven postopek novinarju prihrani čas, tako da se lahko bolj osredotoči na pisanje.

**Pro-nasvet:**Če se ukvarjate tudi s SEO, uporabite Ranktrackerjev program za preverjanje povratnih povezav in si oglejte povratne povezave, ki jih imajo vaši konkurenti.

Te podatke lahko uporabite za izboljšanje lastne strategije trženja vsebin.

Prednosti in slabosti uporabe HARO

Spodaj je navedenih nekaj prednosti in slabosti uporabe HARO.

Prednosti

• Je brezplačna. HARO ima brezplačen načrt, ki vam pomaga pri povezovanju s strokovnjaki. Vse, kar potrebujete za začetek, sta čas in trud.
• Enostaven postopek pridobivanja virov. Pred nekaj desetletji so morali novinarji iskati strokovnjake - to je bil del njihovega dela. S storitvijo HARO pa lahko novinarji enostavno iščejo strokovnjake. Prijaviti se morajo le v svoj račun HARO, objaviti poizvedbo in počakati na odgovore.
• Boljša spletna prepoznavnost. HARO olajša pridobivanje dragocenih medijskih povezav iz izjemno priljubljenih spletnih mest, kot so Forbes, Mashable in Entrepreneur. S tem ste vi in vaša vsebina pred več očmi.

Proti

• Morda se dejansko ne pogovarjate s strokovnjakom. HARO v resnici ne preverja strokovnjakov, zato se lahko vsakdo prijavi na platformo kot vir. Zaradi tega je HARO poln ljudi, ki vam dejansko ne morejo dati dragocenih nasvetov ali citatov. Prav tako je na tem področju mogoče najti lažna spletna mesta, ki si želijo izboljšati uvrstitev s kakovostnimi povratnimi povezavami.
• Ni dobro razširljiv. Če potrebujete več povezav na mesec, je bolje, da se posvetite povezavam po meri, kot pa da uporabljate HARO.
• Nekateri novinarji se odzivajo počasi in nedosledno.
• Nekateri ljudje vlagajo nejasne, anonimne ali nezakonite zahteve.
• Ker storitev HARO uporablja na tisoče ljudi, boste morda prejeli na stotine odgovorov na svojo poizvedbo, ki bodo preplavili vaš poštni predal. Še huje, večina teh odgovorov verjetno ne bo ustrezala vašim potrebam.

10 najboljših alternativ za HARO

1. SearchEye

Za koga je namenjen: Agencije SEO, strokovnjaki za odnose z javnostmi, mala in srednja podjetja, ustanovitelji zagonskih podjetij, novinarji in blogerji

SearchEye je, podobno kot HARO, dodatna platforma, ki je zasnovana tako, da omogoča povezave med založniki in blagovnimi znamkami. Za razliko od HARO se njen poslovni model bistveno razlikuje.

Na tržnici SearchEye lahko blagovne znamke, ki želijo okrepiti svoje digitalne odnose z javnostmi, sodelujejo z vrhunskimi založniki pri različnih kampanjah, od kontekstualnih povezav in strokovnih citatov do integracij blagovnih znamk in celovitih tematskih člankov.

SearchEye s pomočjo izpopolnjene analize podatkov in umetne inteligence zagotavlja natančno povezovanje med založniki in najprimernejšimi blagovnimi znamkami. Za vsako uspešno namestitev blagovne znamke plačajo simbolično pristojbino, kar podpira sistem, ki ceni integriteto s postopkom "double opt-in".

Nadzorna plošča za naročanje SearchEye

Na založniški strani založniki za vsako uspešno partnerstvo prejmejo kreditne točke. Te kredite lahko uporabijo za povečanje lastne PR prepoznavnosti ali pa jih neposredno umaknejo iz platforme.

Cene:

Za založnike: Brezplačno

Za blagovne znamke: Od 79 USD / mesec + pristojbina za vsako uspešno omembo

2. Terkel

**Komu je namenjen:**Profesionalcem, malim podjetjem in agencijam

Terkel je platforma za ustvarjanje vsebin, ki je zasnovana za ustvarjanje vsebin, ki temeljijo na skupnosti in vsebujejo strokovne ugotovitve.

Na portalu Terkel so partnerske blagovne znamke, kot so Keap. Calendly in GoDaddy, na platformi postavljajo vprašanja, strokovnjaki pa imajo priložnost, da nanje odgovorijo. Najboljši odgovori se nato oblikujejo v članke, ki so objavljeni na spletnih straneh Terkelovih partnerjev.

In v tem je glavna razlika med Terklovo in HARO - HARO ponuja citate strokovnjakov, Terklova pa članke v celoti.

Ko Terkel ustvari članek, ga mora partnerska blagovna znamka najprej odobriti, preden ga objavi na svojem spletnem mestu. To zagotavlja, da je končni izdelek kakovosten in pomemben za njihove bralce.

Cene: Naročnina: Brezplačno za vedno. Plačljivi načrti se začnejo pri 99 USD/mesec (načrt Premium) in 199 USD/mesec + 30 USD/sedež (načrt Team).

3. Nosilec za gnojnico

Za koga je namenjen: Agencije za odnose z javnostmi, novinarji, velika podjetja in svetovalci, ki delajo z velikimi podjetji

Muck Rack je platforma za odnose z javnostmi, ki vam (blagovni znamki/podjetju) omogoča, da vzpostavite stik z novinarji in vplivneži. To orodje zagotavlja obsežen seznam strokovnjakov z njihovimi kontaktnimi podatki, članki in interesi, tako da lahko uporabniki poiščejo novinarje in publikacije, pomembne za njihovo panogo.

Viri, ki želijo povečati svojo izpostavljenost, lahko ustvarijo opozorila za ključne besede, povezane s panogo, v kateri so strokovnjaki, in nato zagotovijo ustrezne vpoglede v poizvedbe.

Muck Rack vas bo obvestil, če bo stik z mediji pisal o vaši panogi na podlagi ključnih besed, ki ste jih določili. Tako lahko spremljate najnovejše novice v svoji panogi. Prav tako boste prejeli obvestilo, če novinar z vašega seznama medijev spremeni delovno mesto.

Muck Rack omogoča tudi ustvarjanje glasil, grafik, poročil in člankov, s katerimi lahko svoje kampanje za odnose z javnostmi delite s stranko ali podjetjem.

Cene: V povprečju so plačali 5.000 dolarjev na leto.

4. SourceBottle

Za koga je namenjen: Za strokovnjake za odnose z javnostmi, blogerje, podkasterje, mala podjetja in vodje dogodkov

SourceBottle je tako kot HARO brezplačna platforma, ki novinarjem pomaga pri povezovanju z viri.

Razlika med SourceBottle in HARO pa je v tem, da SourceBottle ponuja darila, kot so naročnine, ki podjetjem omogočajo iskanje vzorcev izdelkov za pregled. To orodje ponuja tudi študije primerov, tako da lahko strokovnjaki in agencije posredujejo vpoglede za morebitno vključitev v medijsko predstavitev.

SourceBottle omogoča tudi manjšim lastnikom podjetij, kot so blogerji in podkasterji, da poiščejo strokovnjake za citate in gostujoče pisce blogov. Za razliko od podjetja HARO, ki od blogerjev pričakuje, da imajo lestvico Alexa 1 milijon ali manj, SourceBottle nima nobenih zahtev za manjše in neodvisne ustvarjalce.

**Cena:** Brezplačno

5. ProfNet

**Komu je namenjen:** novinarjem, blogerjem in drugim ustvarjalcem vsebin

ProfNet je v lasti podjetja Cision, ki je matično podjetje podjetja HARO.

Čeprav ProfNet in HARO ponujata podobne storitve, je ProfNet usmerjen v pomoč strokovnjakom za odnose z javnostmi pri vzpostavljanju stikov z novinarji in strokovnjaki za posamezno področje.

Spletno mesto ProfNet je navedeno na poddomeni prnewswire.com, zato gre za platformo, ki vam pomaga, da se predstavite v sporočilu za javnost -v nasprotju s platformo HARO, ki strokovnjake predstavlja v člankih.

**Cena:**ProfNet je za novinarje brezplačen, podjetja in strokovnjaki za odnose z javnostmi pa morajo plačati. Cena je odvisna od velikosti podjetja.

6. Qwoted

**Komu je namenjen:** ustanoviteljem novih podjetij in strokovnjakom za odnose z javnostmi

Qwoted je podobno kot HARO brezplačno orodje, ki povezuje novinarje s strokovnimi viri.

Glavna razlika med obema orodjema pa je, da lahko novinarji z orodjem Qwoted odpravijo neželeno pošto PR. Če ste že uporabljali HARO, veste, da lahko na eno poizvedbo prejmete na stotine vlog. S Qwotedom pa lahko pogovore utišate, ko dobite tisto, kar potrebujete.

Druga težava pri HARO so lažni strokovnjaki in novinarji. Za razliko od HARO Qwoted odobri vsak račun posebej, tako da strokovnjaki vedo, da je novinar, s katerim komunicirajo, zakonit - in obratno.

Qwoted novinarjem omogoča, da na platformi prejmejo vse odgovore strokovnjakov in jih filtrirajo po spolu in geografiji. Novinarji vas lahko na portalu Qwoted tudi kontaktirajo, če vaš spol, geografija, pooblastila in medijske izkušnje ustrezajo njihovim potrebam.

**Cena:** Brezplačno

7. Meltwater Data Intelligence

**Komu je namenjen:** strokovnjakom za PR in podjetjem na ravni podjetij

Meltwater je platforma, ki vam omogoča iskanje novinarjev in publikacij z uporabo ključnih besed, povezanih z vašim podjetjem ali panogo. Poleg novinarjev ima ta platforma tudi zbirko vplivnežev, ki jih lahko kontaktirate za sodelovanje in partnerstva.

Z družbo Meltwater lahko spremljate medijske omembe v tiskanih in spletnih novicah, družabnih medijih ter radijskih in televizijskih oddajah, tako da lahko ocenite izpostavljenost svoje blagovne znamke.

To orodje ima veliko funkcij, ki so lahko v pomoč velikim podjetjem, ki spremljajo obsežno poročanje medijev. Organizirate lahko nadzorne plošče za spremljanje podatkovnih točk, ki so pomembne za vaše kampanje vsebinskega trženja in odnosov z javnostmi, vključno z vpogledom v občinstvo in mnenjem o pokritosti. Ustvarite lahko tudi glasila, s katerimi boste omembe medijev delili s svojimi strankami ali podjetjem.

Meltwater vam omogoča tudi vohunjenje za medijskim poročanjem vaših tekmecev, spremljanje računa v družabnih medijih in odgovarjanje na komentarje.

**Cena:**Cena po meri. Vendar glede na raziskave Meltwater stane približno 333 dolarjev na mesec, kar znaša 4 000 dolarjev na leto.

8. JustReachOut

**Komu je namenjen:** agencijam SEO, tržnikom, podjetnikom

JustReachOut je platforma za odnose z javnostmi, ki vam pomaga najti novinarje.

To orodje deluje nekoliko drugače kot HARO, saj po internetu išče članke, ki so povezani z vašo panogo ali podjetjem. Nato avtorjem teh člankov pošlje predloge pisem z informacijami o vašem projektu. Lahko jih prosite za strokovne navedbe ali sodelovanje.

JustReachOut ima vgrajeno funkcijo, ki spremlja sporočila, ki jih pošljete s platforme, tako da boste vedeli, ali jih je novinar odprl ali ne.

Poleg enostavnega iskanja virov za vaš projekt JustReachOut ponuja tudi preglede vlog, strateške klice za odnose z javnostmi, podporo po e-pošti in vire, ki vas naučijo, kako optimizirati ključne besede za iskanje in izboljšati svoje vloge, da boste dobili več odgovorov novinarjev.

**Cenitve:**14-dnevni brezplačni preizkus za vse mesečne načrte. Plačljivi načrti se začnejo pri 79 USD/mesec (načrt Solo), 159 USD/mesec (Simple Outreach) in 319 USD/mesec (Advanced Outreach), ki se zaračunajo letno.

9. Pomoč piscu B2B

**Komu je namenjen:** piscem B2B

Platforma Help a B2B Writer, ki jo je ustanovila Elise Dopson, je platforma, ki piscem B2B pomaga pri povezovanju z vrhunskimi strokovnjaki iz panoge.

Če v svoje delo vključite strokovna mnenja, lahko kot pisec B2B ustvarite edinstveno in ustrezno vsebino, ki se uvršča visoko na straneh z rezultati iskalnikov (SERP).

Če ste strokovnjak v panogi, se morate le registrirati kot vir, izbrati svoje strokovno področje (področja) in nato prejemati zahteve za vir, ki ustrezajo vašim merilom. To preprečuje, da bi prejeli množico zahtevkov, ki vas ne zanimajo. V zameno za svoje vpoglede boste dobili povratno povezavo na svoje spletno mesto ali profile v družabnih medijih.

Če ste pisec za B2B, označite tudi področje, na katerem pišete, da ne boste dobili množice odgovorov, ki jih ne morete uporabiti v svojem poštnem predalu. Dobili boste le ustrezne in edinstvene citate.

**Cena:** Brezplačno

10. Twitter

**Komu je namenjen:** Svobodnim delavcem, samostojnim podjetnikom in zagonskim podjetjem

Če na Twitterju poiščete #journorequests, #PRrequests in #RadioGuestList, boste našli številna vprašanja in poizvedbe novinarjev in piscev, ki iščejo strokovnjake za sodelovanje pri svojih zgodbah.

Če imajo ti novinarji v svojem življenjepisu navedene kontaktne podatke, jih lahko neposredno kontaktirate po e-pošti. Lahko pa se odzovete na njihove tvite in jim pošljete DM na Twitterju.

Če za iskanje novinarjev uporabljate Twitter, imate manjšo konkurenco, saj poizvedb ne vidi veliko ljudi. Vaša naloga pa bo, da preverite novinarje/pisce in medije, v katerih bodo objavili vaš citat.

Če želite biti objavljeni na priljubljenih spletnih mestih, morate izločiti novinarje, ki pišejo za majhna spletna mesta.

**Cena:** Brezplačno

11. OnePitch

**Komu je namenjen:**Malim podjetjem, tehnološkim strokovnjakom

OnePitch je platforma, ki malim podjetjem in tehnološkim strokovnjakom pomaga pri povezovanju z novinarji in strokovnjaki za odnose z javnostmi.

S tem orodjem lahko pošljete prilagojene predloge, vzpostavite odnose z ustreznimi novinarji ter pridobite medijsko pokritost in kontekstualne povratne povezave. Ustvarite lahko tudi seznam medijev po meri in spremljate svoja sporočila.

Za razliko od HARO OnePitch uporablja umetno inteligenco (AI), ki vam pomaga ustvariti predloge, ki dobijo odziv. Vse, kar morate storiti, je, da izpolnite predlogo za predstavitev ali naložite sporočilo za javnost. Umetna inteligenca bo analizirala vaš predlog in njegove podatke ter vam pripravila seznam izbranih medijev. S seznama lahko izberete novinarje, ki jih želite predstaviti.

**Cena:** Brezplačno

Izberite pravo alternativo HARO za vas

Podjetja vseh velikosti uporabljajo HARO za povečanje svoje spletne prepoznavnosti in pridobivanje kakovostnih povratnih povezav. Vendar je platforma zdaj preveč natrpana, kar zmanjšuje vaše možnosti za pridobitev edinstvenih ponudb od zakonitih strokovnjakov.

Čeprav je HARO še vedno priljubljeno orodje za povezovanje novinarjev in virov, lahko preizkusite tudi zgoraj navedena orodja in preverite, ali vam bolj ustrezajo. Še bolje pa je, če poleg HARO uporabite tudi ta orodja, da najdete več strokovnjakov (ali novinarjev) in pridobite več medijskih priložnosti.