10 tehničnih dejavnikov SEO, ki lahko vplivajo na vašo uvrstitev

Uvod

Pomen tehnične optimizacije SEO ni mogoče preceniti. Ostaja jedro vsakega uspešnega pristopa, pri čemer se je treba zavedati, da optimizacija za iskalnike ni postopek čez noč.

Tehnični SEO je optimizacija spletnega mesta za pregledovanje in indeksiranje s strani iskalnikov. Gre za podskupino SEO, ki se osredotoča na tehnične vidike spletnega mesta, kot so struktura spletnega mesta, koda in strežnik.

Predstavljajte si možnosti, če združite SEO z digitalno preobrazbo. Pridobite lahko dolgoročne koristi za svoje podjetje, kot sta večja prepoznavnost blagovne znamke in rast prometa za izdelke ali storitve, ki jih ponuja podjetje za digitalno trženje!

Cilj tehničnega SEO je zagotoviti, da spletno mesto izpolnjuje tehnološke standarde sodobnih iskalnikov, da bi izboljšali organske uvrstitve. Pregledovanje, indeksiranje, upodabljanje in arhitektura spletnega mesta so ključni elementi tehničnega SEO.

Zakaj je tehnični SEO pomemben?

Tehnični SEO je pomemben, ker pomaga iskalnikom razumeti in natančno indeksirati spletno mesto. Če ima spletno mesto slabo tehnično optimizacijo SEO, ga bodo iskalniki težje našli in uvrstili. To lahko privede do manjšega organskega prometa in manjšega števila konverzij. Google in drugi iskalniki morajo biti sposobni vsaj najti, prebrskati, prikazati in indeksirati strani na vašem spletnem mestu.

Vendar je to šele začetek. Tudi če Google indeksira vso vsebino vašega spletnega mesta, s tem še niste končali. Da bi bilo vaše spletno mesto tehnično popolnoma optimizirano, mora biti varno, prijazno mobilnim napravam, brez podvojene vsebine, hitro nalaganje ... in številna druga merila, ki sodijo v tehnično optimizacijo.

To ne pomeni, da mora biti SEO brezhiben, če želite doseči uvrstitev. Ni nujno. Vendar pa velja, da čim lažje bo Google dostopal do vašega gradiva, tem večje bodo vaše možnosti za uvrstitev.

Kako izboljšati tehnični SEO?

Če želite izboljšati tehnično optimizacijo svojega spletnega mesta, se morate posvetiti naslednjim elementom:

1. Zemljevidi spletnih mest

Zemljevid spletnega mesta je dokument, ki pojasnjuje, kako krmariti po vašem spletnem mestu in katere informacije morajo biti indeksirane v iskalnikih. Zemljevidi spletnih mest omogočajo iskalnikom, da vedo, katere strani na vašem spletnem mestu so najpomembnejše.

Obstajajo štiri glavne vrste zemljevidov spletnih strani:

• Običajna mapa XML: je namenjen velikim in dobro strukturiranim spletnim mestom.
• Kazalo slik: To je namenjeno spletnim mestom, ki imajo veliko slik.
• **Video Sitemap: **Namenjen je spletnim stranem, ki imajo veliko videoposnetkov.
• Kazalo novic: Pomaga Googlu poiskati vsebino spletnih mest, ki so odobrena za vključitev v storitev Google News.

Ustvarjanje lastnega zemljevida spletnega mesta je precej enostavno. Eno takih orodij je XML-sitemaps.com.

2. Robots.txt

Datoteka robots.txt lahko vpliva na uspešnost spletnega mesta v rezultatih iskanja.

S to besedilno datoteko iskalnikom sporočite, katere strani na vašem spletnem mestu je mogoče indeksirati in katerih ne. Če imate stran, za katero ne želite, da jo Google indeksira, jo lahko dodate v datoteko robots.txt, da jo bo brskalnik ignoriral.

Vedno naj bi bila nastavljena na "prepovedati: " (brez poševnice naprej). Če je ta možnost omogočena, bodo vsi uporabniški agenti lahko brskali po spletnem mestu.

V iskalni konzoli Google preverite, ali je prisotna datoteka robots.txt. To lahko storite v razdelku_ Crawl > robots.txt Teste_r.

3. Arhitektura spletnega mesta

(Vir slike: delante.co)

Arhitektura spletnega mesta je struktura, v kateri so spletne strani organizirane in povezane med seboj. Cilj učinkovite arhitekture spletnega mesta je, da obiskovalci in iskalniki na spletu zlahka najdejo, kar iščejo.

Iskalniki, kot sta Google in Bing, pregledujejo vse strani vašega spletnega mesta, da bi jih ustrezno indeksirali. Če ima vaše spletno mesto številne povezave med domačo stranjo in drugimi pomembnimi stranmi (ali pa nobena ni povezana z nobeno drugo), morate razmisliti o izbrisu teh povezav. Boti bodo težko našli in indeksirali te strani.

4. Tanka in podvojena vsebina

Če za vsako stran na spletnem mestu ustvarite edinstveno, izvirno gradivo, vas podvojena vsebina ne sme skrbeti. Če pa imate veliko strani s podobno vsebino, je to lahko velik problem. Podvojena vsebina se lahko pojavi na vsakem spletnem mestu, tak primer je sistem CMS, ki ustvari številne različice iste strani na različnih naslovih URL.

Enako je s tanko vsebino. Takšna vsebina se pojavi, ko je na strani premalo besedila za zagotavljanje vrednosti ali odgovora na iskalčevo vprašanje. Google lahko to razume kot znak, da vaše spletno mesto ni relevantno, in ga ne bo uvrstil tako visoko.

Zato je pomembno, da izsledite vse tanke in podvojene strani ter jih čim prej odstranite. Če želite zagotoviti najboljšo optimizacijo SEO in organsko rast svojega spletnega mesta, morate zagotoviti, da vsebina na vašem spletnem mestu ni niti tanka niti podvojena.

6. Hitrost strani

(Vir slike: clickseoservices.com)

Izboljšanje hitrosti spletnega mesta je ena redkih tehničnih strategij SEO, ki lahko takoj vpliva na njegov položaj.

To sicer ne pomeni, da boste s hitro nalagajočo se spletno stranjo prišli na prvo stran Googla, vendar pa bo povečanje hitrosti nalaganja vašega spletnega mesta pomembno vplivalo na vaš organski promet.

Danes je na trgu na voljo več orodij za ocenjevanje hitrosti spletnega mesta, najpogostejše pa je orodje PageSpeed Insights.

7. Optimizacija za mobilne naprave

Priljubljenost pametnih telefonov je vedno večja. Google je trdil, da se je konec leta 2018 indeksiranje po načelu "najprej mobilno" uporabljalo na več kot polovici spletnih strani v rezultatih iskanja v Googlu.

Googlovo indeksiranje najprej za mobilne naprave pomeni, da bo iskalnik pri pregledovanju in indeksiranju strani najprej pregledal mobilno različico vašega spletnega mesta in šele nato namizno različico. Če nimate mobilnim napravam prijazne spletne strani, boste verjetno izgubili organski promet s strani mobilnih uporabnikov.

Prepričajte se, da je vaše spletno mesto odzivno, kar pomeni, da se prilagodi zaslonu katere koli naprave. Če želite preveriti, ali je vaše spletno mesto odzivno, lahko uporabite Googlov test prijaznosti za mobilne naprave.

8. Certifikat SSL

Certifikat SSL je obvezen za vsako spletno mesto, ki želi biti visoko uvrščeno v rezultatih iskanja. To je varnostni protokol, ki šifrira informacije, poslane med brskalnikom uporabnika in vašim spletnim mestom.

Leta 2014 je Google napovedal, da bo pri razvrščanju v iskalniku dal prednost spletnim mestom s certifikatom SSL. To pomeni, da bo vaše spletno mesto, če nimate certifikata SSL, verjetno uvrščeno nižje od vaših konkurentov.

Zaradi nedavnih prizadevanj Googla, da bi dal prednost varnosti svojih uporabnikov, je dobro dvakrat preveriti, ali je vaše spletno mesto opremljeno s certifikatom SSL.

9. Napake HTML

Po mnenju Googlovega strokovnjaka Johna Muellerja samo popravljanje napak v jeziku HTML ne bo izboljšalo vašega položaja, prav tako pa vam morda ne bo pomagalo, če boste imeli v celoti veljavno spletno mesto W3C.

Če pa so napake tako hude, da Googlovemu robotu preprečujejo pravilno indeksiranje strani, boste imeli težavo.

Prvi korak je preverjanje napak HTML z orodjem, kot je W3C's Markup Validation Service. Ko najdete in odpravite napake, lahko spletno mesto ponovno pošljete Googlu v indeksiranje.

10. Uporaba kanoničnih naslovov URL

Večini strani, ki imajo podvojeno vsebino, je treba dodati oznako No Index ali podvojeno vsebino nadomestiti z edinstveno vsebino. Na nekaterih straneh pa boste morda želeli, da Google indeksira tako izvirno kot podvojeno stran.

Za te strani morate uporabiti kanonične naslove URL.

Kanonični URL je način, kako Googlu sporočiti, da je določen URL "glavna" različica strani. Uporablja se za utrditev lastništva povezav in preprečevanje kazni za podvojeno vsebino.

Če želite nastaviti kanonični URL, morate v HTML podvojene strani dodati oznako rel="canonical". Kanonični URL mora kazati na izvirno "glavno" stran.

To vam bo pomagalo učinkovito preusmeriti vsebino, ne da bi bili kaznovani zaradi plagiatorstva.

Zaključek

Tehnični SEO je zapleteno in nenehno spreminjajoče se področje, vendar lahko s pozornostjo na podrobnosti zagotovite, da je vaše spletno mesto dobro optimizirano in pripravljeno za boj za najvišje položaje.

V tem članku smo poskušali zajeti bistvene tehnične dejavnike SEO, ki lahko vplivajo na vašo uvrstitev. Če želite izboljšati položaj svojega spletnega mesta, preverite, ali ste označili vsa polja!