Uvod

Če vsebina vašega spletnega mesta ni optimizirana, ne boste pridobili ustreznega organskega prometa. Ker je Google najbolj obiskano spletno mesto na svetu, bi moralo biti ustvarjanje dragocene vsebine, ki se uvršča, prednostna naloga vseh tržnikov. To lahko storite z raziskovanjem ključnih besed.

Tržniki z raziskovanjem ključnih besed oblikujejo strategijo vsebine in razumejo, kaj iščejo njihove ciljne stranke. Raziskovanje ključnih besed vključuje ocenjevanje štirih različnih vrst ključnih besed: primarnih, sekundarnih, dolgih in semantičnih.

Primarne ključne besede so zelo pomembne za vaš izdelek. Sekundarne ključne besede so opisne besede, zaradi katerih je iskalna poizvedba bolj podrobna. Če na primer prodajate programsko opremo za pomoč strankam, bi beseda "programska oprema " veljala za primarno ključno besedo, "" pa bi bila sekundarna ključna beseda.

Ključne besede z dolgim repom se osredotočajo na besedne zveze, ki jih uporabniki vnesejo v poizvedbo. Besedna zveza "Kaj je programska oprema za pomoč strankam? " se šteje za dolgorezno ključno besedo. Semantične ključne besede se osredotočajo na namen iskanja. Če bi nekdo iskal "programsko opremo za storitve za stranke", bi bile semantične ključne besede "programska oprema za izkušnje strank" ali "programska oprema CX ".

Raziskava ključnih besed mora usmerjati strategijo vsebine, ne pa je narekovati. Čeprav večina orodij za raziskovanje ključnih besed črpa podatke o obsegu iskanja neposredno iz motorjev, je večina podatkov ocenjena s strani tretjih oseb. Zato jih ne smete obravnavati kot zakonsko pravilo. Poleg tega se mora vaša strategija osredotočiti na vsebino, ki predstavlja vaše strokovno znanje in je usklajena z ustreznimi ključnimi besedami z velikim obsegom - ne le s ključnimi besedami, ki jih je lahko uvrstiti.

Za to morate poznati najboljša orodja za raziskovanje ključnih besed na trgu. V tem prispevku bomo predstavili najboljša brezplačna in plačljiva orodja, ki jih lahko uporabite za razvoj in izvajanje učinkovite strategije vsebin.

Katera so najboljša plačljiva orodja za raziskovanje ključnih besed?

Plačljiva orodja za raziskovanje ključnih besed izboljšajo plačljive različice, saj zagotavljajo vse osnovne funkcije ter metriko povratnih povezav, prepoznavanje dolgih ključnih besed, stalno poročanje in še več.

Pri izbiri plačljivega orodja za raziskovanje ključnih besed morate oceniti vsako posebej, da zagotovite izpolnjevanje svojih potreb.

Ranktracker

Ranktracker vam pomaga poiskati najboljše priložnosti za ključne besede SEO z iskanjem po naši posodobljeni globalni zbirki podatkov. Vnesite besedo ali besedno zvezo, da si ogledate seznam ustreznih povezanih ključnih besed, opremljenih z obsegom iskanja in oceno težavnosti.

SEMrush

SEMrush je eno najbolj znanih plačljivih orodij SEO na trgu. Plačljiva različica omogoča celovit pregled analitike ključnih besed, ki pomaga pri izvajanju uspešne strategije vsebin. Poleg vseh standardnih podatkov, ki so na voljo v brezplačnih orodjih, izpostavlja tudi sorodne ključne besede, pogosta vprašanja in priljubljene različice ključnih besed.

SEMrushovo orodje Keyword Magic Tool je tisto, kar ga razlikuje. Nadzorna plošča je morda podobna Googlovemu orodju za načrtovanje ključnih besed, vendar uporabniku omogoča še bolj podrobno obdelavo podatkov. Preklapljate lahko med širokim ujemanjem, ujemanjem besednih zvez, natančnim ujemanjem in povezanimi ključnimi besedami. Spremljate lahko tudi obseg, trende, težavnost ključnih besed, gostoto, značilnosti serp in splošne rezultate.

Ahrefs

Ahrefs je še eno vrhunsko orodje, ki omogoča celovit pregled nad vašo raziskavo ključnih besed. Na voljo so številne vizualizacije težavnosti ključnih besed, obsega iskanj in podatkov o stroških na klik v daljšem časovnem obdobju. Ahrefs ima več načinov za segmentacijo podatkov in dodajanje posameznih poizvedb na različne sezname.

Glavna prednost Ahrefsa je razdelek s pregledom serpov, ki je na voljo za vsako ključno besedno poizvedbo. V tem razdelku so opisane trenutno uvrščene uvrstitve in primerjani njihova avtoriteta domene, povratne povezave, uvrstitev URL, promet, ključne besede in glavna ključna beseda. To zagotavlja analizo konkurence in lahko oriše korake, ki jih morate sprejeti za izboljšanje uvrstitve vaše vsebine.

Moz Pro

Moz Pro vas ne omejuje več na deset iskanj ključnih besed na mesec. Poleg tega odklene druge funkcije, ki podpirajo druge vidike vaših prizadevanj za SEO, vključno z zavihkom kampanje, spletnim raziskovalcem, ocenjevalnikom na strani, pregledovanjem na zahtevo in funkcijo preverjanja ranga.

Serpstat

Serpstat je "platforma SEO vse-v-enem". Takoj boste opazili, da na nadzorni plošči za raziskovanje ključnih besed ločuje organske ključne besede in ključne besede PPC. Poleg standardnih podatkov, ki so na voljo, Serpstat zagotavlja tudi skupne rezultate, domene družbenih medijev v najboljših rezultatih za določeno ključno besedo in način za segmentacijo vseh podatkov po državah.

Nadzorna plošča ključnih besed ima tudi možnost "Konkurenti", ki vam omogoča dodajanje in prilagajanje seznama konkurentov, ki jih želite spremljati. Tako boste lahko sproti spremljali njihova prizadevanja za SEO, tako da boste korak pred njimi.

KWFinder

KWFinder je orodje za raziskovanje ključnih besed pod blagovno znamko Mangools. V zavihku "Iskanje po ključni besedi" lahko filtrirate s samodejnim dokončanjem in preverite, koliko iskanj bo vašo ključno besedo prikazalo kot možnost za izbiro, preden uporabnik konča tipkanje. Poleg tega so na voljo grafi, ki prikazujejo mesečna iskanja in splošne trende.

Pregled SERP je precej preprost in prikazuje le avtoriteto domene/strani, pretok citatov/zaupanja, povratne povezave, deleže v Facebooku, moč profila povezav in predvidene obiske. V tem razdelku se uporabnik zanaša na to, da bo podatke obdelal in iz njih pridobil lastne informacije.

Majestic

Majestic uporabnikom pomaga ugotoviti, kdo se povezuje z njihovim spletnim mestom. Orodje daje poudarek povratnim povezavam in zagotavlja bistvene podatke, vključno z zunanjimi povratnimi povezavami, referenčnimi domenami, referenčnimi IP-ji in referenčnimi podomrežji.

S podatki, ki jih zagotavlja Majestic, lahko preverite, katere povratne povezave povzročajo največ prometa, in spremljate vse tiste, ki ste jih do zdaj zagotovili.

Dolgi rep Pro

Edinstvene funkcije programa Long Tail Pro vključujejo povprečno oceno konkurenčnosti ključne besede, številko od 1 do 100, ki ocenjuje "uspešnost konkurenčnosti ključne besede za vašo blagovno znamko". To vam pomaga ugotoviti, na katere ključne besede se morate osredotočiti.

Poleg tega orodje omogoča pregled konkurenčnega okolja s podatki o pretoku zaupanja in citatov, starosti spletnega mesta in referenčnih domen. Tok zaupanja analizira vplivnost spletnega mesta, medtem ko tok citatov spremlja, kolikokrat je spletno mesto povezano.

SpyFu

SpyFu je celovito orodje SEO s številnimi funkcijami za raziskovanje in načrtovanje ključnih besed. Ne da bi se sploh prijavili, lahko vstopite na spletno mesto in si ogledate njegov pregled SEO, konkurente, skupine ključnih besed, uvrščene ključne besede, zgodovino uvrščanja, glavne strani in povratne povezave.

V tem primeru smo uporabili funkcijo Login Lockdown. Kot lahko vidite, je poizvedba izbrala najdragocenejše ključne besede, za katere je spletno mesto trenutno uvrščeno, in vključila njihovo spremembo v uvrstitvi. Pregled ključnih besed vsebuje tudi priporočila za nakup najboljših oglasov, seznam povratnih povezav do strani na spletnem mestu in analizo serp, ki vsebuje priporočila za ključne besede.

Jaaxy

Jaaxy se imenuje "najnaprednejše orodje za raziskovanje ključnih besed na svetu". Dve edinstveni metriki, ki ju ta platforma spremlja, sta citirani rezultati iskanja (QSR) in kazalnik kakovosti ključnih besed (KQI).

QSR je skupno število spletnih mest, ki se uvrščajo za to določeno ključno besedo. KQI upošteva promet in analizo konkurence ter oblikuje oceno od odlične do slabe. To uporabnikom pomaga oceniti, ali je optimizacija vsebine za to ključno besedo dobra zamisel ali ne.

Trenutno se lahko prijavite na brezplačen preizkus storitve Jaaxy in dobite 30 brezplačnih iskanj, ki prikazujejo vse podatke za prvih 15 povezanih iskalnih izrazov. Plačljiva različica odklene funkcijo domen, ki vam prikaže razpoložljive domene, povezane z vašo iskalno poizvedbo.

Ključne besede povsod

Keywords Everywhere je razširitev Chrome, ki se nativno poveže z brskalnikom in prikazuje obseg iskanja, ceno na klik in uvrstitev konkurence za izraze, ki jih aktivno iščete. Vse, kar morate storiti, je, da poiščete želene ključne besede in na vrhu strani se prikaže izsek Keywords Everywhere.

To je uporabno orodje za hiter vpogled, vendar bo za dolgoročno načrtovanje SEO bolje delovala ena od drugih platform. Vendar pa funkcija izvoza v CSV in enostavno brisanje polja zagotavljata preprost in zanimiv dodatek k vašim prizadevanjem za raziskovanje ključnih besed.

Katera so najboljša brezplačna orodja za raziskovanje ključnih besed?

Na voljo je veliko orodij za raziskovanje ključnih besed in na srečo je večina brezplačnih. Da bi našli najboljše, morate oceniti svoje poslovne cilje in razumeti različne funkcije, ki jih ponuja posamezno orodje.

Raziskava ključnih besed je bistven del strategije SEO. Pri nekaterih ključnih besedah v določenih panogah je konkurenca izredno velika. Na primer, objava na blogu o "va home loan Florida" se lahko uvrsti na 27 ključnih besed in se prikaže na tretjem mestu za "kako dobiti posojilo na Floridi ", medtem ko se lahko objava na blogu podjetja za vzmetnice uvrsti na 3 800 izrazov in se prikaže na prvem mestu za "najbolje izdelana postelja". Obe panogi sta konkurenčni in za premagovanje tekmecev potrebujeta neprepustno strategijo.

Oglejmo si različna brezplačna orodja za raziskovanje ključnih besed, ki jih lahko uporabite za usmerjanje prometa na svoje spletno mesto.

Načrtovalec ključnih besed Google

Google Keyword Planner je standard za raziskovanje ključnih besed, saj podatki prihajajo neposredno iz vira: Google. Poleg tega je načrtovalec ključnih besed orodje v upravljalniku oglasov, zato je zelo enostavno vzpostaviti oglasne kampanje, ki izkoriščajo te podatke.

S preprostim iskanjem ključnih besed "best made bed" in "mattress" si lahko ogledate povprečna mesečna iskanja, konkurenco, delež prikazov oglasov in razpon najvišjih ponudb. Na levi strani lahko vidite, kje lahko začnete nastavljati kampanjo s skupinami oglasov, ključnimi besedami in ciljanjem glede na lokacijo.

Ubersuggest

Ubersuggest, ki ga je ustanovil Neil Patel, temelji na večini vpogledov, ki jih uporablja Google Keyword Planner, in jim dodaja kontekst. Zagotavlja obseg iskanja, težavnost SEO, plačljivo težavnost in stroške na klik. Razlikovanje med težavnostjo SEO in plačljivo težavnostjo je koristno, saj je, kot lahko vidite, v spodnjem primeru med njima precejšnja razlika (44 proti 100).

Aplikacija prikazuje tudi obseg iskanja v daljšem časovnem obdobju, ustrezno vsebino, ki je trenutno uvrščena, ter oceno domene in število povratnih povezav, ki jih ima konkurenčna vsebina za določeno poizvedbo. Ubersuggest v primerjavi s podatkovno usmerjenim pristopom orodja Google Keyword Planner zagotavlja več uporabnih vpogledov.

Moz

Moz Keyword Explorer je brezplačno orodje blagovne znamke Moz, ki vam lahko pomaga usmerjati strategijo SEO in vsebinskega trženja. V brezplačni različici lahko uporabniki dobijo do deset iskalnih poizvedb po ključnih besedah na mesec.

To orodje je edinstveno, saj prikazuje stopnjo organskih klikov, metriko, ki kaže, koliko potencialnega obsega iskanja je na voljo in ga ne ovirajo plačani oglasi, vertikalni in drugi seznami, ki tekmujejo za pozornost. Poleg tega je prednostna ocena povprečje obsega, težavnosti in organskega CTR. Želite optimizirati za ključne besede z visoko prednostno oceno.

Brezplačno orodje za ključne besede WordStream

Brezplačno orodje za ključne besede WordStream ima preprost pristop k predstavitvi podatkov, ki je podoben Googlovemu orodju za načrtovanje ključnih besed. Programska oprema prikazuje podatke o obsegu iskanja, stroških na klik in konkurenci. Ne prikazuje konkurenčnih vsebin in ne zagotavlja edinstvenih vpogledov.

Prikazuje pa rezultate iskanja v Googlu in Bingu. Poleg tega vam omogoča celo izbiro panoge ali zemljepisne lokacije, da zožite področje uporabe. Gumb "Email All My Keywords" je enostaven način za izvoz in pošiljanje podatkov z le nekaj kliki.

Soovle

Soovle zagotavlja pregled povezanih ključnih besed na visoki ravni in razvrstitev vsebine v posameznih iskalnikih. Ne ponuja obsega iskanj, števila klikov ali razvrstitev po težavnosti kot druge platforme.

Orodje je bolj osnovno in ročno kot nekatere druge možnosti, ki so na voljo. Uporabniki lahko vnesejo svojo iskalno poizvedbo in opazujejo, kako se na strani pojavljajo povezani izrazi. Izberejo lahko iskalnik, kliknejo "Soovle" in si ogledajo rezultate. Zaradi ročne narave orodja boste verjetno želeli najeti zunanjega izvajalca, da ga sestavi na enostaven način.

Odgovorite javnosti

Odgovori javnosti se predstavlja kot "orodje za poslušanje iskanja", s katerim lahko odkrijete, kaj ljudje sprašujejo. Vrednost, ki jo prinaša Answer the Public, so funkcije za vizualizacijo podatkov. Po vnosu ključne besede se ustvarijo besedni zemljevidi, ki vključujejo povezane poizvedbe.

Orodje razvršča ključne besede po abecedi in ne po obsegu iskanja. To je učinkovito kot generator idej, vendar ne kot vodilno orodje SEO. V brezplačni različici ni dragocenih podatkov, vključno s stopnjo klikov in težavnostjo.

Google Trends

Google Trends prikazuje gibanje zanimanja za določene teme in iskalne izraze. To orodje ni tako specifično kot Googlov načrtovalec ključnih besed, vendar je lahko koristno za spremljanje tem v določenem časovnem obdobju. Poleg tega lahko zanimanje segmentirate glede na podregijo, da vidite, ali tisti, ki iščejo temo, živijo v vaši državi.

To bi bilo dobro uporabljati skupaj z orodjem Google Keyword Planner. Ogledate si lahko teme, ki pridobivajo zagon, in jih primerjate z obsegom iskanja, da zagotovite optimizacijo za pravo ključno besedo.

Bonus: Oglasi Google

Google Ads je zadnje od Googlovih orodij, ki vam lahko pomaga pri raziskovanju ključnih besed. Ker je Googlov načrtovalec ključnih besed nameščen znotraj platforme Google Ads, se ti dve orodji medsebojno dopolnjujeta tako za vaše organske kampanje SEO kot za kampanje plačljivih oglasov.

V oglasih Google Ads lahko izkoristite oceno stroškov na klik in oceno konkurence ter tako ugotovite, koliko konkurentov se ukvarja z istimi ključnimi besedami. Poleg tega bodo podatki o klikih v oglasni kampanji omogočili vpogled v to, kaj vaše stranke zanima in na kaj klikajo.

Kako izbrati najboljše orodje za raziskovanje ključnih besed?

No, in tako naprej. Na dosegu roke imate na voljo več kot 18 orodij za raziskovanje ključnih besed. Toda kako naj izberete? Oceniti morate, katero je pravo za vas.

Večina zgoraj naštetih orodij ponuja brezplačen preizkus. Izberite jih nekaj in se prijavite ter jih preizkusite. Nato boste lahko programe primerjali med seboj in se odločili, kateri je bolj intuitiven in kateri prinaša rezultate, ki jih potrebujete.

Morda je vaš postopek odločanja odvisen od proračuna. Če je tako, razmislite o KWFinderju, Majesticu, Long Tail Pro, Spyfu, Jaaxyju ali razširitvi Keywords Everywhere.

Orodje za ključne besede	Cena
Ranktracker	9-104 dolarjev na mesec.
SEMrush	99-399 dolarjev na mesec.
Ahrefs	$99-$999/mesec.
Moz	99-599 USD/mesec.
Serpstat	69-499 dolarjev na mesec.
KWFinder	26,91-71,91 USD/mesec.
Majestic	$49-$399/mesec.
Dolgi rep Pro	25-98 dolarjev na mesec.
Spyfu	33-39 dolarjev na mesec.
Jaaxy	$49-$99/mesec.
Ključne besede povsod	10 dolarjev za 100.000 kreditov

Če cena ni pomembna, razmislite, kateri vidik ključne besede je za vas najpomembnejši. Po opravljeni raziskavi bi za vsak primarni primer uporabe izbral naslednja orodja:

• Konkurenčne raziskave: SpyFu ima vse, kar lahko potrebujete za primerjavo s konkurenti. Dodajte njihova spletna mesta in začnite slediti. Prijavite se na e-poštna opozorila, ki bodo dostavljena v vaš poštni predal. Ali bi z imenom, kot je SpyFu, pričakovali kaj manj?

• Spremljanje povezav: Majestic je skoraj izključno osredotočen na povratne povezave. Platforma ne prikazuje le, koliko povratnih povezav ima vaša stran, ampak jih tudi razdeli v različne klasifikacije glede na vrsto, naslov IP, referenčno domeno in drugo.

• Predlogi na strani: SEMrush ima celovit pregledovalnik SEO na strani, ki je namenjen izboljšanju vaše optimizacije, prepoznavanju ustreznih neuporabljenih ključnih besed in primerjanju vaših strani s konkurenco.

• Tehnični SEO: Ahrefs, eden od zlatih standardov na področju SEO, ponuja revizije spletnih mest. Pregledal bo vaše spletno mesto in ugotovil notranje povezave, ki jih je treba popraviti, težave s hitrostjo spletnega mesta in drugo.

Tako kot vsako orodje lahko tudi vsako od njih prinese vrednost, vendar je na vas, da pridobite vpoglede in jih uporabite za izvajanje kampanj, ki ustvarjajo promet. Če težko združite podatke iz več orodij SEO, lahko to težavo enostavno rešite s programsko opremo za nadzorno ploščo po meri.

Zaključek

Raziskovanje ključnih besed je bistven del postopka SEO. Tržnike lahko hitro usmeri k temam in vsebinam, ki jih stranke iščejo. Vendar pa morajo tržniki podatke uporabljati le kot vodilo. Številke, ki jih odražajo orodja za raziskovanje ključnih besed, so ocene, ki morajo biti podlaga za njihovo trženjsko strategijo, ne smejo pa določati vsake njihove poteze.

Glede na vaš proračun in potrebe SEO obstaja orodje, ki vam lahko pomaga pri strategiji vsebine vašega podjetja. Brez pravega orodja za raziskovanje ključnih besed boste zamudili dragocene podatke, ki vam lahko pomagajo povečati promet in pretvoriti več prodaje.

O avtorju

Guillaume Deschamps je strokovnjak za digitalno trženje, ki se osredotoča na strategijo doseganja uporabnikov v podjetju uSERP in upravljanje vsebine v podjetju Wordable. Zunaj dela uživa v svojem izseljenskem življenju v sončni Mehiki, bere knjige, se potepa po mestu in spremlja najnovejše oddaje na televiziji.