5 dejavnikov razvrščanja, ki preprečujejo, da bi se vaše spletno mesto uvrstilo visoko v Googlu

Uvod

Ker vas zanima položaj vašega spletnega mesta na lestvici, odprete Google Search Console in poiščete ciljne ključne besede. Vaša spletna stran se ne pojavi na nobenem dobrem mestu. To je čudno. Odprete serp checker Ranktrackerja in ta potrdi vaš sum. Kaj se dogaja? Zakaj se vaše spletno mesto ne prikaže? Sprašujete se, kaj je narobe z vašimi spletnimi stranmi. Kljub vsemu času in trudu, ki ste ga porabili za raziskovanje ključnih besed in strategijo vsebine, se vaše spletne strani ne uvrščajo visoko v rezultatih iskanja Google...

Nič ni bolj neprijetno, kot če kljub trudu in času, ki ste ga vložili v ustvarjanje nove vsebine, ne vidite, da je vaša vsebina uvrščena v Googlu. Edini način, da se začnete uvrščati v Googlu, je, da ugotovite, kaj preprečuje, da bi se vaše spletno mesto uvrstilo na vrh Googlovih rezultatov iskanja. Na vašo uvrstitev v SEO vplivajo številni dejavniki. Področje optimizacije za iskalnike je zelo široko.

Zato se bomo osredotočili na 5 razlogov, zakaj vaša vsebina ni uvrščena v Googlu:

1. slaba berljivost spletnega mesta;
2. pomanjkanje kakovostnih vhodnih povezav;
3. neusklajenost z namenom iskanja;
4. polnjenje ključnih besed in uporaba napačnih ključnih besed;
5. Pomanjkanje (tematske) avtoritete.

Ena ali več teh praks lahko prepreči, da bi se vaše spletno mesto v Googlu uvrstilo visoko. Na srečo lahko to spremenite v svojo korist. V tem prispevku bomo obravnavali ukrepe, ki jih lahko sprejmete za izboljšanje uvrstitve spletnega mesta v SEO - začnite že danes.

Tukaj je pet razlogov, zakaj se vaša vsebina ne uvršča visoko v Googlu:

1. Berljivost vašega spletnega mesta je slaba

Berljivost vašega spletnega mesta lahko močno izboljša ali poslabša splošno uvrstitev vašega spletnega mesta v SEO.

Če ne uporabljate slik, odstavkov in naslovov, bo berljivost vašega spletnega mesta zelo slaba. Naši možgani so programirani tako, da opravljajo naloge čim bolj učinkovito. Kadar se zdi, da nekaj zahteva veliko truda, na primer branje dolgega besedila, bodo naši možgani verjetno poiskali druge možnosti. V primeru vašega spletnega mesta to pomeni, da se vrnete na rezultate iskanja in kliknete naslednje spletno mesto v seznamu SERP.

Kaj mislimo z "berljivostjo"?"""? V bistvu je berljivost praksa, ki omogoča, da je vaša spletna stran razumljiva in razumljiva za vašo ciljno skupino. Berljivost vaše spletne strani je odvisna od predstavitve besedila (npr. izbira pisave, razmik, barve itd.) in konteksta (dejanske besede in stavki, zapisani na vaši strani). Berljivost še vedno velja za posredni dejavnik razvrščanja. Zelo vpliva na vašo raven SEO. Ne pozabite, da Google želi prikazati le najboljše možne rezultate. Če vaši bralci ne bodo prebrali vašega besedila, to najverjetneje ne bo najboljši rezultat, ki bi ga prikazal Google.

Učinkovitost vsebine je prav tako pomembna kot kakovost vsebine

Mnogi ustvarjalci vsebin pogosto spregledajo berljivost svoje vsebine. Zagotavljajo, da so zajete vse najprimernejše ključne besede in vpogledi, ki temeljijo na podatkih, vendar vsebine ne prilagodijo pogledu "od zunaj". Največkrat veliko poudarka namenijo kakovosti vsebine, medtem ko spregledajo učinkovitost svoje vsebine. Posledično na koncu pišejo vsebine, ki jih je težko brati in razumeti. Posledično je berljivost pogosto spregledan in zanemarjen dejavnik razvrščanja SEO.

Če obiskovalce vaše spletne strani zmedejo, namesto da bi jih prepričale, se bodo preselili in poiskali druge spletne strani, ki so lažje razumljive. Googlov algoritem spremlja vedenje vaših obiskovalcev. Spletno mesto, ki je lahko razumljivo in prebavljivo, bo nagrajeno z višjo uvrstitvijo SEO. Ko algoritem zazna, da se obiskovalci dlje časa zadržujejo na vaši spletni strani, bo prejel pozitivne signale, da je vaša spletna stran kakovostna in vsebuje koristne informacije.

Odgovori na tri vprašanja v petih sekundah

Običajno bodo obiskovalci prebrali manj kot tretjino vsebine na vaši strani. Zato morate zagotoviti, da bodo obiskovalci v petih sekundah po obisku vašega spletnega mesta našli odgovore na naslednja vprašanja:

• Kaj ponujate?
• Kako bo vaš izdelek ali storitev rešil težavo obiskovalca?
• Kje lahko dobijo vaš izdelek ali storitev? (Ali obstaja jasen poziv k akciji?).

2. Pomanjkanje kakovostnih vhodnih povezav

Če vaša vsebina ni dobro uvrščena v Googlu, je to lahko posledica pomanjkanja kakovostnih vhodnih povezav: povezav na drugih spletnih mestih, ki kažejo na vaše spletno mesto. Znane so tudi kot povratne povezave.

NASVET: S programom za preverjanje povratnih povezav Ranktracker ugotovite, katera spletna mesta se povezujejo z vašim spletnim mestom.

Povratne povezave so med dejavniki razvrščanja SEO eden najpomembnejših. Število povratnih povezav in kakovost povratnih povezav neposredno vplivata na vašo uvrstitev v SEO. Koristno orodje za oceno, koliko povratnih povezav potrebujete, je preprosto preučevanje konkurence. Koliko povratnih povezav imajo? Na začetku je bilo pridobivanje največje količine povratnih povezav uspešno. Danes potrebujete visokokakovostne povezave iz dobro uveljavljenih spletnih mest, ki se povezujejo z vašim spletnim mestom. To je veliko bolj učinkovito in priporočeno tudi v Googlovih smernicah.

"Pri povratnih povezavah sta pomembni tako kakovost kot količina."

Ne samo, da morate zbrati pravo število povratnih povezav na svojo spletno stran, ampak potrebujete tudi visokokakovostne povratne povezave. Visokokakovostne povratne povezave so opredeljene kot:

• Povezave, ki prihajajo z avtoritativnih, verodostojnih in zaupanja vrednih spletnih mest. Iskalniki te informacije uporabijo za določitev vaše avtoritete domene. Povratne povezave na vaše spletno mesto, ki prihajajo z visokokakovostnih spletnih mest, so za iskalnike pokazatelj, da vaše spletno mesto ponuja dragocene informacije.
• Povezave, ki prihajajo iz več virov. Če gradite visokokakovostne povratne povezave, ki prihajajo samo iz iste domene zunanjega vira, boste pridobili veliko manj vrednosti kot z gradnjo povezav z različnih spletnih mest.

3. Vsebina vašega spletnega mesta ne ustreza iskalnemu namenu vaših obiskovalcev

Bistvo optimizacije SEO je optimizacija vsebine tako, da ustreza pričakovanjem obiskovalcev spletnega mesta. Gre za zagotavljanje, da bodo obiskovalci vaše spletne strani našli informacije, ki jih iščejo. Navsezadnje obiskovalci vašega spletnega mesta obiščejo vaše spletno mesto z namenom, da bi našli odgovore na svoja vprašanja. Če na vašem spletnem mestu ne bodo našli informacij, ki bi jim pomagale pri sprejemanju odločitev, bodo preprosto zapustili vašo stran. Tu pride do izraza namera iskanja. Namen iskanja se imenuje tudi namen _poslušalcev, namen uporabnika ali ključni namen. Iskalni namen je glavni cilj, ki ga ima uporabnik, ko vnese poizvedbo. Preprosto povedano, iskalni namen je razlog, zakaj je iskalna poizvedba ustvarjena.

Iskalniki, kot so Google, Yahoo in Bing, imajo le en cilj: pomagati ljudem najti vsebino, ki je zanje najpomembnejša. Če se informacije na vašem spletnem mestu ujemajo z namenom iskanja obiskovalcev spletnega mesta, vas bodo iskalniki nagradili z višjo uvrstitvijo SEO. Hkrati pa bo vaša vsebina, ki se ne ujema z iskalnim namenom obiskovalca, veljala za nerelevantno. Pri ustvarjanju vsebine je zato ključnega pomena, da imate vedno v mislih iskalni namen obiskovalcev. Kako bodo našli vaše spletno mesto? Katere ključne besede uporabljajo? Katere informacije želijo najti na vašem spletnem mestu?

Zdaj, ko veste, zakaj je iskalni namen pomemben v svetu SEO, začnimo optimizirati zanj. Ključno je razumeti različne vrste iskalnih namer. Obstajajo štiri najpogostejše vrste iskalnega namena, ki jih morate imeti v mislih vedno, ko ustvarjate vsebino:

1. Informativni namen iskanja - nekaj izvedetiInformativna iskanja so najpogostejša vrsta iskanj. Uporabniki iskalnikov s tem namenom iskanja imajo namen izvedeti več o določeni temi. Informativne iskalne poizvedbe imajo največji obseg iskanja. Te vrste iskanj se pojavljajo v fazi odkrivanja pri iskanju.

2. Navigacijski iskalni namen - nekam itiUporabniki z navigacijskim iskalnim namenom iščejo želeno stran ali spletno mesto. V mislih imajo določeno blagovno znamko ali podjetje, ki ga želijo najti. Iskalnik uporabljajo, da bi prišli do določene strani z izdelkom ali storitvijo.

3. Transakcijski namen iskanja - nekaj nareditiTransakcijska iskanja so med vsemi nameni iskanja najbolj komercialna. Ljudje vnašajo poizvedbe z besednimi zvezami, kot sta ''cena'' in ''prodaja''. Obiskovalci s transakcijskim namenom iskanja so pripravljeni kupiti vaš izdelek ali storitev.

4. Komercialni namen iskanja - da bi kasneje nekaj storiliKomercialna iskanja so kombinacija informacijskih in transakcijskih iskanj. Ljudje s tem namenom iskanja so v fazi, ko želijo opraviti nakup, vendar še niso prepričani, kaj bi radi kupili. Da bi se lažje odločili, iščejo informacije, ki jim bodo pomagale izbrati pravi izdelek.

Vedno poznajte iskalno namero za poizvedbo, saj boste le tako ustvarili vsebino, ki bo v rezultatih iskanja zasedala visoko mesto. Ustvarite tudi vsebino za vsako fazo potovanja vaše stranke. Tako boste zagotovili ustrezen promet in povečali prodajo.

4. Uporabljate preveč ključnih besed ali nepomembne ključne besede

Če bo vaše spletno mesto uporabljalo preveč ključnih besed ali nepomembne ključne besede, bo veljalo za nenaravno. Uporaba prevelikega števila ključnih besed ali nepomembnih ključnih besed se imenuje _keyword stuffing. O "polnjenju s ključnimi besedami" govorimo takrat, ko je stran vedno znova napolnjena z istim ciljnim izrazom v upanju, da se bo za ta izraz v iskalnikih uvrstila višje. Kako ugotovite, ali na svojih spletnih straneh morda uporabljate ključne besede? Formula za gostoto ključnih besed je zelo uporabno orodje za oceno, ali na spletnih straneh uporabljate pravo število ključnih besed. Gostota ključnih besed se nanaša na število pojavitev ključne besede na spletni strani kot razmerje ali odstotek celotnega števila besed.

Formula za gostoto ključnih besed

Gostota ključne besede = (število besed v besedilu) / (število pojavitev ključne besede v besedilu)

Pred spremembo Googlovega algoritma je bilo pogosto videti visoko uvrščeno vsebino z gostoto ključnih besed do 50 %. Danes od tega ne boste imeli koristi. Google vas bo za to kaznoval. Namesto tega si prizadevajte za gostoto ključnih besed od 1 do 3 %, kar pomeni, da se ciljna ključna beseda pojavi približno enkrat do trikrat na 100 besed.

Ključne besede postanejo nevidne? Iskalniki bodo videli skozi vas

Še pred nekaj leti je bilo polnjenje ključnih besed razmeroma uspešna strategija SEO, ki je lahko vašo vsebino pripeljala do boljših uvrstitev v iskalnikih. Vendar to v letu 2022 ni več tako. Pravzaprav je polnjenje ključnih besed zdaj dejansko škodljivo za vaše uvrstitve SEO. Iskalniki so postali bistveno boljši pri odkrivanju, kdaj je vaše spletno mesto napolnjeno z napolnjenimi ključnimi besedami. Zaznati znajo tako vidno kot nevidno polnjenje ključnih besed. Če v naslovih strani, meta opisih in oznakah komentarjev pretirano uporabljate ključne besede, bodo iskalniki tudi to obravnavali kot polnjenje s ključnimi besedami in vaše spletno mesto kaznovali. Ali besedilo na strani skrivate tako, da na belo ozadje postavite belo besedilo? Iskalniki bodo to ugotovili. Na koncu je treba zagotoviti, da uporabljate pravo število ključnih besed - tako za vidne kot za nevidne ključne besede.

Poskušate se uvrstiti na kratke ključne besede

Na splošno velja, da kratke ključne besede niso dovolj podrobne in niso specifične. Ker so zelo splošne, imajo običajno večji obseg iskanja. Zato so kratkorepe ključne besede bolj konkurenčne kot dolgorepe ključne besede. Če se poskušate uvrstiti na zelo konkurenčne kratke ključne besede, vendar imate na svojem spletnem mestu le 1 do 2 strani, ki obravnavata te izraze, se boste težko pojavili med prvimi rezultati iskanja. Vendar vam ni treba popolnoma zavreči kratkih ključnih besed - morate le opraviti raziskavo. Če naletite na kratke ključne besede z nizko konkurenco, so vsekakor vredne vašega časa in truda. Kako ugotovite, ali so vaše ciljne ključne besede vredne poskusa?

V pomoč vam bosta naslednji dve metodi:

Metoda z očesom

Najmanj časa vzame tako imenovana metoda "na oko", pri kateri v iskalnik vnesete ciljne ključne besede in na prvi pogled analizirate prvo stran. Katera spletna mesta se uvrščajo za vašo ciljno ključno besedo? Če vidite predvsem veliko strani Web 2.0 ali povezav na Blogger/WordPress, so vaše možnosti za visoko uvrstitev dobre. Nasprotno, če vam iskalnik prikazuje predvsem velike blagovne znamke in avtoritativne strani, kot je Wikipedija, bo visoka uvrstitev v iskalniku težka.

Metoda težavnosti ključnih besed

Težavnost ključne besede temelji na več različnih dejavnikih, vključno z avtoriteto domene, avtoriteto strani in kakovostjo vsebine. Zato je dobra taktika SEO, da si ogledate metrike domen svojih konkurentov. Poiskati boste želeli ključne besede z nizkimi DA (avtoriteta domene), PA (avtoriteta strani) in povratnimi povezavami. Ali je DA nižja od 50? Potem imajo vaše ciljne ključne besede dobre možnosti. Če pa sta DA in PA nad 50, imate opravka z zelo konkurenčnimi ključnimi besedami. Želite poiskati ključne besede z nizko konkurenco, saj so to ključne besede, ki so najmanj časovno intenzivne in zahtevajo manj truda.

Morda se sprašujete: od kod lahko dobim te podatke? Kako naj vem, ali imajo moje ciljne ključne besede nizko ali visoko DA? Obstajajo različna brezplačna in komercialna orodja, ki vam bodo pomagala ugotoviti, katere ključne besede naj izberete. Iskalnik ključnih besed Ranktracker vam bo na primer dal odličen povzetek težavnosti ključnih besed in obsega iskanja. Tako boste zlahka našli prave ključne besede, za katere boste ustvarili vsebino.

Ti metodi se dobro dopolnjujeta. Tako bi bilo na primer smiselno, da najprej uporabite metodo "očesnega zrkla" za različne sklope ključnih besed, za katere se želite uvrstiti. Na podlagi teh začetnih rezultatov iskanja boste imeli precej dober vtis o tem, katere ključne besede so zelo konkurenčne in katere ne. Nato preučite metriko seznama ključnih besed, ki so prešle ta prvi krog.

5. Vaša spletna stran nima avtoritete

Avtoriteta in tematska avtoriteta sta zelo pomembni, če se želite uvrstiti v rezultate iskanja v Googlu. Če je vaše spletno mesto posvečeno psom, je Googlu povsem jasno, da imate strokovno znanje na tem področju, kar ustvarja tematsko avtoriteto. Takoj ko začnete pisati o različnih temah, na primer o receptih za torte, ni več ustreznosti in zato ni aktualne avtoritete. To je glavni razlog, zakaj se uspešne partnerske strani osredotočajo na eno določeno nišo ali super nišo. Veliko lažje je namreč pridobiti avtoriteto na specifični temi kot na desetinah tem. To vam bo pomagalo, da se boste veliko bolje in hitreje uvrstili.

Uspešna strategija SEO je usklajena z nenehno spreminjajočimi se algoritmi

V tem prispevku smo zajeli 5 najpogostejših vzrokov naših strank za nizke uvrstitve SEO. Ali je treba posodobiti vašo strategijo ključnih besed? Ali pa vaša vsebina preprosto ne ustreza iskalnemu namenu vaših obiskovalcev? Zavedajte se tudi, da obstajajo še drugi dejavniki za uvrstitev SEO, ki lahko v prihodnosti preprečijo uvrstitev vašega spletnega mesta v Googlu. Na primer, nismo niti omenili počasne hitrosti spletnega mesta, osnovnih spletnih vitalizatorjev, drugih tehničnih vprašanj na strani SEO, kot so meta opisi in meta naslovi, in tako naprej.

S programom Ranktracker Audit lahko preprosto preverite svoje spletno mesto in poiščete tehnične težave.

Algoritem iskalnikov se namreč nenehno spreminja. Ključ do uspešnega digitalnega trženja s SEO je, da nenehno preverjate svojo trenutno strategijo SEO in jo po potrebi posodabljate. Neprestano se morate prilagajati in ustvariti celovito strategijo vsebin, ki je usklajena z Googlovim algoritmom. Kakovostna vsebina je še vedno kralj!