5 razlogov, da nikoli ne zanemarite Google SEO pred trženjem v družabnih medijih

Uvod

Odločitev, kako razporediti sredstva med Google SEO in trženje v družabnih medijih, je lahko za spletna podjetja dilema. Medtem ko so prednosti, ki jih ponujajo platforme družabnih medijev, nesporne, je lahko spregledovanje glavnih prednosti Google SEO drago.

V tem članku so predstavljeni ključni razlogi, zaradi katerih podjetja ne bi smela zanemariti Google SEO in se osredotočiti izključno na trženje v družabnih medijih. Google kot neprekosljiv velikan iskalnikov ostaja cilj uporabnikov, ki v digitalnem svetu iščejo informacije, izdelke ali storitve.

Google SEO ponuja številne prednosti, ki jih samo trženje v družabnih medijih ne more ponoviti, od izboljšanja spletne prepoznavnosti in verodostojnosti do spodbujanja organskega prometa in zagotavljanja trajnostne rasti. Tukaj je pet prepričljivih razlogov, zakaj je uravnoteženje prizadevanj SEO in družbenih medijev ključ do polne moči celovite strategije digitalnega trženja:

Neprekosljiva moč iskalnika

Google je s 83,49-odstotnim tržnim deležem leta 2023 glavna platforma za tiste, ki iščejo informacije ali izdelke na spletu. Če tržniki ignorirajo Google SEO, si dejansko zatiskajo oči pred ogromnim številom potencialnih strank, ki aktivno iščejo izdelke, storitve ali informacije, povezane z njihovim podjetjem.

Organsko odkrivanje prek iskalnih poizvedb

V nasprotju s platformami družabnih medijev, kjer je vidnost odvisna od vključenosti uporabnikov in zapletenih algoritmov, ima Google SEO edinstveno prednost. Z optimizacijo spletnega mesta za Googlove algoritme se povečajo njegove možnosti, da se pojavi na vrhu rezultatov iskanja. To pa postane močan mehanizem za povečanje organskega prometa, saj uporabniki najdejo spletno mesto prek ustreznih iskalnih poizvedb.

Ustvarjanje trdne podlage za spletno prepoznavnost

Google SEO zagotavlja trdno podlago za spletno prepoznavnost, ki presega takojšnjo naravo družabnih medijev. Medtem ko lahko družbeni mediji zagotovijo hitro prepoznavnost, so dolgoročne koristi Googlovega SEO globoke. Vzpostavlja trajnostno in trajno spletno prisotnost, ki zagotavlja, da je spletno mesto stalno dostopno potencialnim strankam.

Povečanje potenciala z Google SEO

Podjetja morajo v svojih digitalnih strategijah dati prednost optimizaciji za Google SEO, da izkoristijo vse možnosti spletne vidnosti. To presega zgolj optimizacijo. Postane bistvenega pomena za zagotovitev vidnega položaja na digitalnem trgu. Pri izvajanju Google SEO ne gre le za izpolnjevanje meril iskalnikov. Gre za pozicioniranje podjetja za dolgoročni uspeh na spletu.

Dolgoročni učinek

Trženje v družabnih medijih je sicer učinkovito pri ustvarjanju takojšnjega sodelovanja in ozaveščanja o blagovni znamki, vendar deluje v omejenem časovnem okviru. Vidnost objav v družabnih medijih je pogosto kratkotrajna, saj vsebina v nekaj urah izgine s kanalov uporabnikov. Ta kratkotrajnost omejuje dolgoročni učinek prizadevanj v družbenih medijih, zato je za ohranjanje vidnosti potreben neprekinjen cikel ustvarjanja vsebine.

Izgradnja trajnostne prepoznavnosti

V nasprotju s tem Google SEO daje prednost gradnji trajne spletne prisotnosti. Učinek dobro izvedenih strategij SEO se razširi na daljše obdobje, kar podjetjem zagotavlja trajno vidnost in promet.

Ključni elementi, kot sta ustvarjanje kakovostne vsebine in strateška gradnja povratnih povezav, prispevajo k avtoriteti spletnega mesta. To pa omogoča, da se spletno mesto stalno uvršča višje v rezultatih iskanja in sčasoma zagotavlja stalen organski promet.

Takojšnja angažiranost proti trajni spletni prisotnosti

Družbeni mediji podjetjem zagotavljajo takojšnjo vključenost in hitro povečanje prepoznavnosti blagovne znamke. Vendar pa je zaradi minljive narave trendov in algoritmov družbenih medijev potrebno nenehno prilagajanje, da bi ostali relevantni, zaradi česar je to platforma, ki je bolj primerna za kratkoročne koristi.

Dolgoročna strategija Google SEO

Po drugi strani pa je Google SEO pametna naložba v dolgoročni uspeh spletne prisotnosti podjetja. Z osredotočanjem na strategije SEO lahko podjetja vzpostavijo zanesljiv tok organskega prometa, ki se ohrani tudi med spremembami v okoljih družbenih medijev.

Ta pristop zagotavlja trajni učinek, saj podjetjem omogoča, da preživijo nihanja trendov in algoritmov ter si zagotovijo stabilen položaj na konkurenčnem digitalnem trgu.

Zaupanje in verodostojnost prek organskih rezultatov iskanja

Slika iz Brightlocal

V Brightlocalovi raziskavi o pregledih lokalnih potrošnikov se je leta 2022 87 odstotkov potrošnikov pri ocenjevanju lokalnih podjetij zanašalo na Google, kar je šest odstotkov več kot leta 2021. Googlovi rezultati iskanja med uporabniki uživajo ugled nepristranskosti in zanesljivosti.

Algoritmična narava Googlovega sistema razvrščanja prispeva k prepričanju, da so spletna mesta, ki se pojavljajo visoko v organskih rezultatih iskanja, avtoritativni in zanesljivi viri informacij. To inherentno zaupanje v Googlov algoritem postavlja SEO kot ključno orodje za podjetja, ki želijo vzpostaviti verodostojnost in zaupanje v blagovno znamko.

Avtoriteta organskih rezultatov iskanja

Spletna mesta, ki so na vrhu organskih rezultatov iskanja, imajo koristi od implicitnega zaupanja uporabnikov v te rezultate. Menijo, da so si ta spletna mesta zaslužila svojo uvrstitev z zaslugami, kar krepi njihov status verodostojnih virov v panogi. Ta raven zaupanja je dragocena prednost za podjetja, ki si prizadevajo, da bi se uveljavila kot vodilna v svojih nišah.

Zaslužene objave v primerjavi s sponzorirano vsebino

Medtem ko platforme družabnih medijev pogosto vključujejo oglase in sponzorirane vsebine, kar lahko pri uporabnikih vzbudi skepso, se organski rezultati iskanja obravnavajo kot zaslužene objave. V poročilu Integral Ad Science (IAS) 2023 Industry Pulse Report je 77 odstotkov tržnikov kot glavni izziv pri oglaševanju v družbenih medijih navedlo slabše zaupanje potrošnikov.

Ključna razlika med Google SEO in družbenimi mediji je dojemanje zasluženih umestitev v primerjavi s sponzorirano vsebino. To razlikovanje podjetjem omogoča, da z doslednim zagotavljanjem dragocene vsebine in optimizacijo za ustrezne ključne besede, zlasti v določenih panogah, gradijo verodostojnost.

Ponudnik hipotekarnih posojil lahko na primer optimizira svoje spletno mesto za ključno besedo " spletno stanovanjsko posojilo", ponudi visokokakovostno vsebino, povezano s to ključno besedo, in pri tem pridobi verodostojnost. Ta sposobnost je za hipotekarne posojilodajalce in posojilojemalce seveda bolj ključna kot v panogah, ki so manj občutljive za zaupanje, kot sta moda ali zabava.

Dosledno zagotavljanje vrednosti

Z upoštevanjem najboljših praks SEO in doslednim zagotavljanjem dragocene vsebine lahko podjetja dokažejo svojo zanesljivost in strokovnost. Ta dosledna prizadevanja prispevajo k prepričanju, da visoko uvrščeni rezultati organskega iskanja niso le algoritemsko prednostni, temveč kažejo tudi na podjetja, ki se zavzemajo za zagotavljanje zanesljivih in ustreznih informacij.

V nasprotju z morebitnim skepticizmom do sponzoriranih vsebin v družabnih medijih verodostojnost, ki izhaja iz rezultatov organskega iskanja, povečuje zaupanje, ki ga podjetja lahko pridobijo pri ciljnem občinstvu.

Ciljno usmerjen doseg občinstva na podlagi aktivno iskanih izdelkov in storitev

Google SEO ponuja edinstveno prednost, saj povezuje podjetja z občinstvom, ki aktivno išče določene izdelke ali storitve. Uporabniki, ki se obrnejo na Google, imajo običajno jasen namen, pogosto so v fazi premisleka ali bližje nakupu. Optimizacija vsebine za ustrezne ključne besede podjetjem omogoča, da se prilagodijo temu namenu uporabnikov in zagotovijo, da je njihova ponudba vidno prikazana visoko usmerjenemu in motiviranemu občinstvu.

Obravnavanje uporabniških poizvedb za pretvorbo

Prilagajanje vsebine, ki neposredno odgovarja na poizvedbe uporabnika, je ključna strategija v Google SEO. Podjetja lahko z zagotavljanjem dragocenih in ustreznih informacij, ki neposredno odgovarjajo na potrebe uporabnikov, povečajo svoje možnosti za konverzijo. Ta pristop presega demografsko ciljanje in se dotakne neposrednih zahtev uporabnika, kar ustvarja bolj neposredno pot od odkrivanja do konverzije.

Ciljanje na podlagi namena

Medtem ko so platforme družabnih medijev odlične pri demografskem ciljanju in usklajevanju z interesi uporabnikov, je Google SEO še korak dlje pri ciljanju. Namesto da bi se opiral zgolj na demografske podatke, se osredotoča na namero uporabnika, kar podjetjem omogoča, da svojo ponudbo postavijo pred uporabnike, ki aktivno iščejo rešitve. Takšno ciljanje na podlagi namere povečuje možnosti za konverzijo, saj se nanaša na neposredne potrebe in interese uporabnika.

Celovita strategija digitalnega trženja

Združevanje širšega dosega družbenih medijev z natančnostjo Googlove optimizacije za spletno mesto tvori močno strategijo za celovit uspeh digitalnega trženja. Medtem ko trženje v družabnih medijih vzpostavlja prisotnost blagovne znamke in pritegne raznoliko občinstvo, Google SEO zagotavlja, da je blagovna znamka vidno prikazana, ko uporabniki aktivno iščejo povezane izdelke ali storitve.

Ta dvojni pristop povečuje doseg in učinek strategije digitalnega trženja, saj skrbi tako za širšo prepoznavnost kot tudi za ciljno usmerjeno konverzijo.

Prilagodljivost algoritmov in tehnik SEO

Slika iz Search Engine Land

Za digitalni svet je značilen stalen razvoj, zlasti algoritmov iskalnikov. Samo Google to stori na tisočekrat na leto, njegova odličnost pa je v tem, da se lahko tem spremembam nemoteno prilagaja.

Nenehno izpopolnjevanje tehnik SEO

Googlova zavezanost k izpopolnjevanju tehnik SEO dokazuje njegovo predanost uporabnikom z zagotavljanjem visokokakovostne vsebine. Podjetja, ki svoje strategije uskladijo s tem napredkom, imajo koristi od tržnega kanala, ki se ne le prilagaja spremembam, temveč jih tudi aktivno sprejema in spodbuja. Prilagodljivost Googlovega SEO zagotavlja, da lahko podjetja sčasoma ne le ohranijo, temveč tudi izboljšajo svojo spletno prepoznavnost.

Težave s spremembami algoritmov družbenih medijev

Nasprotno pa so algoritmi družabnih medijev lahko nepredvidljivi in spremembe lahko bistveno vplivajo na vidnost in vključenost. Podjetja, ki se pri svoji digitalni prisotnosti zanašajo izključno na družbene medije, so lahko prepuščena na milost in nemilost algoritemskim spremembam in tvegajo nihanja v svoji spletni vidnosti. Nestalna narava teh platform zahteva stalno spremljanje in hitro prilagajanje, da bi ostali učinkoviti.

Čeprav je priljubljenost trženja v družabnih medijih nesporna, je lahko zanemarjanje moči Googlovega SEO za podjetja v digitalni dobi strateški spregled. Zaradi neprekosljive prevlade Googla kot iskalnika, skupaj z njegovim dolgoročnim vplivom, zmožnostmi gradnje zaupanja, dosegom ciljnega občinstva in prilagodljivostjo je SEO nepogrešljiv del celotne strategije digitalnega trženja.

Ta članek ne zmanjšuje pomena družbenih medijev. Nasprotno, zagovarja harmonično integracijo Google SEO in trženja v družabnih medijih. Z združitvijo prednosti teh pristopov lahko podjetja izkoristijo neposrednost in širok doseg družabnih medijev ter trajni učinek in ciljno usmerjeno natančnost Google SEO. Ta pristop na koncu maksimalno poveča njihovo spletno prisotnost in jim pomaga doseči trajnostni uspeh digitalnega trženja.