9 razlogov, zakaj je pretirana nišnost nevarna za SEO

Uvod

Strokovnjaki za SEO na vsakem koraku svetujejo, naj si izberete nišo.

Kaj pa nevarnosti, ki jih prinaša preveliko zmanjševanje števila niš?

Usmerjanje v posamezne niše ima prednosti, vendar lahko prevelika osredotočenost škodi prihodnosti vašega spletnega mesta.

Če imate 99 težav, a niša ni ena od njih, je vse v redu.

V nadaljevanju preberite devet načinov, kako bi lahko bila hiperniša velika napaka za SEO.

Kaj je hiper nišno ali mikro nišno spletno mesto?

Hiper ali mikro nišno spletno mesto govori le o zelo specifičnih in ozkih temah, kot so določene vrste hrane, določena igra ali dejavnost, ena vrsta izdelka, kot so zobne ščetke itd.

Teme so ponavadi preveč specifične, da bi zanimale širše občinstvo.

1. Omejeno občinstvo in promet

Predstavljajte si spletno mesto, ki govori le o vijoličnih bleščečih nalepkah enorogov. 🦄

Koliko prometa bo spletno mesto s to ključno besedo dobilo na prvi strani Googla v Združenih državah Amerike?

Glede na podatke o obsegu iskanja v iskalniku Ranktracker v rezultatih iskanja na mesec ne dobi nobenega klika.

Če nišo nekoliko razširimo na bleščeče nalepke z enorožci, je število iskanj ocenjeno na 50 na mesec.

Podatki za nalepke z bleščicami navajajo, da je obseg 1 300 iskanj na mesec, Ranktracker pa predlaga tudi 24 povezanih ključnih besed z mesečnim obsegom iskanja med 70 in 480 za posamezno ključno besedo (semantične ključne besede niso vključene).

In nalepke razkrivajo obseg iskanja 165.000 na mesec ter 24 dodatnih možnosti ključnih besed, ki se gibljejo med 40.500 in 110.000 na mesec za eno ključno besedo (ne semantično).

Kot lahko vidite, se obseg iskanja na mesec povečuje, čim širši so iskalni izrazi, medtem ko so še vedno v nekoliko manjši niši "nalepke", medtem ko bi druge ključne besede o nalepkah veljale za hipernišo.

2. Prevelika konkurenca pri iskanju

Tekmovanje v mikro nišah je preprosto in v tem je težava.

Čim manjša je vaša niša, tem lažje lahko spletno mesto z višjim DR uniči vaše podjetje z enim samim člankom, saj ima morda aktualno avtoriteto in prepoznavnost blagovne znamke na več sorodnih temah kot vaše spletno mesto.

Če uporabljate veliko kontekstualnega SEO, imate morda možnost, da se uvrstite na prvo stran, vendar ali je to vredno?

Po raziskavi revije Search Engine Journal 38,7 % tržnikov meni, da so SERP-i z nič kliki največja grožnja za SEO.(vir)

Pri hipernišnih ključnih besedah se torej v bistvu borite za nič.

Bolje je tekmovati v nišnih ključnih besedah s srednjo in veliko količino (in srednjo do nizko konkurenco) ter nato ustvariti nepremagljivo vsebino, ki zagotavlja večjo vrednost kot vaši konkurenti.

Splošno prepričanje je, da se ne smete usmerjati na zahtevne ključne besede, če ste novo spletno mesto, staro manj kot eno leto in brez večjega ugleda.

Lahko vam povem, da to ni povsem res, saj je bilo moje spletno mesto v nekem trenutku na stopnji DR 4, a sem se še vedno uvrščal na prvo stran za težke, vendar nastajajoče ključne besede v moji panogi.

3. Premalo priložnosti za vsebino

Vijolične bleščeče nalepke so primer tega, kar rad imenujem "teme o enorožcih™".

Tema je domišljijska, zato veliko sreče, da boste napredovali le z eno točko 😆.

Morda nisem eden izmed najbolj priljubljenih, vendar imam raje mavrico podnišnic kot eno večjo nišo.

Tako se ne boste omejili na en mesec idej za vsebino in nato obupali.

Če torej izberete temo, kot so "nalepke", se boste bolj verjetno držali te teme.

4. Trg, ki ste ga izbrali, je sezonski

Kot je znano iz pesmi skupine Byrds: "Za vsak letni čas se obrni, obrni, obrni."

Če ste izbrali hiper nišo in je tema ali izdelek sezonsko iskan...

OMG, žal mi je za vas. 😥

Omejitev možnosti ni dobra poslovna poteza, saj morate biti sposobni ohraniti dobičkonosnost skozi vse leto.

Če se zanašate samo na strategijo SEO, lahko vaše podjetje propade v šestih mesecih, razen če uporabljate tudi plačljive oglase v družabnih medijih.

5. Omejene možnosti monetizacije

V Googlu sem poiskal "neuspehe sezonskih niš" in na vrhu rezultatov iskanja je bil članek o zimzelenih in sezonskih nišah. 😅

Ironično je, da sem v članku našel podjetje za nalepke!

Freelancer at Work izdeluje nalepke in nalepke za prenosne računalnike za samostojne podjetnike, ki opisujejo, kakšno delo opravljajo.

Nalepka lahko pritegne več strank svobodnih poklicev, ko so zunaj v kavarni ali drugem javnem prostoru.

Če se odločite, da boste pokrivali samo vijolične bleščeče enoroge ali bleščeče nalepke enorogov, boste omejili možnosti monetizacije, saj to podjetje ne bi želelo oglaševati ali se sponzorirati na vašem spletnem mestu.

Če pa govorite o "bleščečih nalepkah" ali, še bolje, o "nalepkah", lahko zaslužite precejšen tok prihodkov, če vaše spletno mesto izpolnjuje njihove zahteve glede mesečnih obiskovalcev.

6. Gradnja povezav postaja težja

Večina uglednih spletnih mest ne sprejema naključnih ali neželenih povezav, kar pomeni, da se ne nanašajo na temo njihovega spletnega mesta.

Manj pomembna spletna mesta

Bolj ko se usmerjate v nišo, težje je najti ustrezne bloge in spletna mesta, ki jih želite obiskati.

In če pomislite, bo veliko manj blogerjev, vplivnežev in ustvarjalcev vsebin, s katerimi bi se lahko povezali za kolaboracije.

Nižji DR/DA

Obstaja večja verjetnost, da bodo imela spletna mesta z več domenami manjši vpliv in manj povratnih povezav, zato bodo manj dragocena za povečanje ocene domene/avtoritete.

Besedilo sidra

Čim bolj raznoliko je sidrno besedilo, tem bolje iskalniki vidijo vašo vsebino kot ustrezno.

Če je vsebina preveč specifična, se zmanjša možnost, da bi našli dovolj različic ključnih besed ali ustreznih izrazov, ki bi jih lahko uporabili kot sidrno besedilo.

7. Spremembe algoritma iskalnika

Spremembe algoritmov je treba pričakovati, zaradi hiperniše pa ste izpostavljeni večjemu tveganju.

Slika: michaklootwijk (yayimages)

Zmanjšana vidljivost

Vsebina v mikroniši, ki jo prizadene posodobitev algoritma, lahko povzroči upad organskega prometa in uvrstitev.

Ne samo to, če se zanašate samo na SEO, lahko trpi tudi vaša spletna prisotnost in splošna poslovna uspešnost.

Prilagajanje je nujno.

Podjetja, ki se osredotočajo na hiperniše, morajo pogosteje ocenjevati ciljno usmerjanje ključnih besed, optimizacijo vsebine in splošne taktike SEO, da bi bila še naprej relevantna.

To pomeni, da bo podjetje morda moralo spremeniti izdelke in storitve, ki jih prodaja, ali teme, o katerih govori na svojem spletnem mestu, da bi jih prilagodilo novim dejavnikom razvrščanja. 😱

Konkurenti v vzponu

Če niste pripravljeni, lahko konkurent pridobi prednost pred vami z večjo vidnostjo, če njegova vsebina bolje ustreza zahtevam novega algoritma.

Zato je pomembno, da vedno spremljate, kaj počnejo konkurenti, če morate hitro spremeniti svoje tržne strategije.

Boljša uporabniška izkušnja

Medtem ko se lahko spletna mesta s širšo tematiko izognejo temu, da nimajo vrhunske vsebine...

Od podjetij v hiper niši se pričakuje več, da bodo zagotavljala vrhunsko kakovostno, relevantno in privlačno vsebino, ki bo zadovoljila namero obiskovalcev pri iskanju.

Vsebina mora vključevati veliko edinstvenih in koristnih slik ter morda nekaj videoposnetkov, ki pomagajo, da vas vidijo kot avtoriteto in hitro zagotovijo rešitve.

8. Omejitve lokalnega SEO

Zaradilokalne optimizacije SEO v mikroniši je doseganje zadostnega števila strank na ciljnem geografskem območju veliko težje, zlasti ob upoštevanju vseh dodatnih dejavnikov razvrščanja (glejte sliko).

(Slika: SEO PowerSuite)

Vidnost na podlagi lokacije

Če podjetje, ki se ukvarja s hipernišo, deluje na majhnem ali oddaljenem območju, bo obseg iskanja povezanih izrazov premajhen, da bi se lahko zanašalo le na lokalni SEO.

To pa zato, ker se boste morali boriti za to, da bi bili ob pravem času na pravem mestu v SERP-u in tako svoje izdelke in storitve predstavili potencialnim strankam.

Druge manj običajne taktike trženja, kot so sponzoriranje dogodkov, povezanih z nišo, objavljanje člankov za goste na spletnih straneh, namenjenih določeni panogi, ter sodelovanje v skupnostih in forumih družbenih medijev, vam lahko pomagajo priti do pravih ljudi.

Omejen lokalni trg

Če ste pretirano osredotočeni na eno nišo, je vaš tržni delež omejen, saj se spopadate s konkurenti, ki ponujajo skoraj enake specializirane izdelke in storitve majhnemu številu ljudi na lokalnem območju.

Širitev na bližnje trge

Omejene zmogljivosti lokalnega SEO lahko upočasnijo ali preprečijo, da bi podjetje prodrlo na bližnje trge.

Vzpostavitev lokalne prisotnosti zahteva čas, trud in sredstva za optimizacijo spletne prepoznavnosti, krepitev lokalnega zaupanja in ustvarjanje pozitivnih mnenj.

9. Ustvarjanje svinca je suho

Podjetja s hipernišo morajo raznovrstno tržiti in pridobivati kanale za dopolnitev strategije pridobivanja potencialnih strank SEO, saj je to zelo tvegano. Tukaj je razlog za to:

Slika: Blogging Wizard (2023)

Poznavanje trga

Zaradi premajhne niše boste morali vložiti več časa in sredstev v izobraževanje ciljnega občinstva o svoji rešitvi.

Višji stroški na vodjo

Pri iskanju omejenega števila kvalificiranih potencialnih strank je potrebno bolj specializirano trženje.

Te strategije so lahko dražje od širših tržnih kampanj, ki vas bodo stale več na vodjo.

Poskusite tudi s trženjem v družabnih medijih, trženjem e-pošte, partnerstvi in plačljivim oglaševanjem, da bi ustvarili nove stranke, ki bi kupile vašo ponudbo.

Stopnjevanje težavnosti

Povpraševanje po vašem izdelku ali storitvi na trgu določa dolgoročno rast.

Če se ukvarjate z majhno nišo, je zato še toliko težje pritegniti prave potencialne stranke, ki bodo sčasoma postale kupci!

Zaključek

Ljudje zlahka mislijo, da je hiperniša zlata vstopnica za uspeh.

Konec koncev se zdi, da je ciljno usmerjanje na določeno občinstvo z lasersko natančnostjo zanesljiv način za privabljanje strank, kajne?

No, ne ravno.

Preden se odločite za izjemno nišno dejavnost, stopite korak nazaj in razmislite o nevarnostih pretirane nišnosti v SEO na podlagi tega, kar ste se naučili v tem članku.