Izčrpen vodnik po ključnih besedah in njihovem delovanju

Uvod

Če želite izboljšati SEO za svoje podjetje, je težko vedeti, kje začeti. Področje se nenehno razvija zaradi velikih sprememb v načinu, kako ljudje preživljajo čas na internetu, in zaradi kapric Googla. Dejavniki, na podlagi katerih vas Google razvršča, se nenehno spreminjajo, zato si morajo tržniki prizadevati, da so v koraku z njimi.

(Vir slike)

Vendar je obvladovanje SEO bistvenega pomena, če želite priti do ljudi, ki vaš izdelek najbolj potrebujejo. Ljudje vsak dan iščejo vašo rešitev za svoje težave in je ne najdejo. Ker 53 % iskalnega prometa prihaja iz organskega prometa (iz vaše vsebine, ki se naravno prikaže pri iskanju), je za uspeh bistvena vsebina, ki temelji na ključnih besedah Focus.

Poskus oblikovanja ustrezne vsebine za te ciljne skupine brez jasne strategije SEO lahko privede do trženjske operacije, ki zapravlja čas za vsebino, ki je nihče ne bere, in prispeva k slabim številkam ROI v e-trgovini na splošno.

Če se danes naučite le eno stvar o SEO, naj bo to osredotočenost na ključne besede. Če je bila vaša strategija SEO osredotočena na ključne besede in nič drugega, vam ni šlo slabo. So dober temelj, na katerem lahko kratkoročno vidite rezultate in se učite, ko gradite preostali del visoko učinkovite strategije SEO.

Kaj je osrednja ključna beseda?

Tako kot pri večini tržnih strategij se je treba tudi pri SEO čim bolj osredotočiti in prodajati samo ciljni niši. Če prodajate telefonske rešitve B2B, lahko prodajate skoraj vsakomur. "Telefonske rešitve B2B" niso zelo nišne, zato to ni dobra ključna beseda, na katero bi se usmerili.

"Telefonska rešitev za mala podjetja" je vedno boljša. Morda se vam zdi, da se sliši manj donosno, vendar se lahko s to ključno besedo učinkoviteje predstavite strankam, ki se zavedajo proračuna, ali strankam, ki potrebujejo nekaj z majhnimi obveznostmi, kar se lahko razširi skupaj z njimi.

"Storitve VoIP za mala podjetja" bi bila veliko boljša ključna beseda. Ker je tako specifična, je znak stranke, ki ima visoke cilje in ve, kaj želi. To se bo odrazilo v iskanju, ki bo privedlo do klika, kar se bo najverjetneje spremenilo v prodajo.

Google je zaradi neverjetne količine podatkov, ki jih obdeluje vsako sekundo, postal vodilni na svetu na področju globokega učenja umetne inteligence. Že leta 2013 je umetna inteligenca iskanja uskladila s frazami v "naravnem jeziku", ki bi jih izrekli v pogovoru ali zapisali na svojem blogu.

(Vir slike)

Če torej vaše stranke iščejo pomen CSAT, se bo vaš blog z naslovom "pomen CSAT" dobro prikazal, če bo izpolnjeval Googlove zahteve za kakovostno vsebino.

To vključuje tudi druge dejavnike, kot so hitrost vašega spletnega mesta, uporabniški vmesnik na različnih napravah in število drugih spletnih mest, ki se povezujejo z vašo vsebino.

Kako izbrati ključne besede, na katere se osredotočite

Izbira najboljših ključnih besed je večstopenjski postopek. Zahteval bo nekaj časa, a na koncu boste imeli veliko idej za koledar vsebin in trdne temelje, na katerih boste gradili svojo strategijo.

Orodja

Čeprav obstaja nešteto celovitih izdelkov, ki obljubljajo, da bodo vse opravili namesto vas, obstaja nekaj zanesljivih orodij, ki vam bodo pomagala začeti s ključnimi besedami Focus.

Google Trends

Storitev Google Trends je koristna, saj omogoča pregled trendov za več mesecev ali celo let in ne le razvrstitev ključnih besed, ki so trenutno priljubljene. Čeprav ni dovolj podroben, da bi vam omogočil osredotočanje na ključne besede, je hitro in brezplačno orodje, ki vam pomaga primerjati nekatere trende v ustreznih iskanjih v daljšem časovnem obdobju.

Ranktracker

Ranktracker vam omogoča, da na eni platformi razvrstite ključne besede, analizirate konkurenco in spremljate uvrstitev v iskalniku. Ranktracker izkorišča vrhunske vire podatkov in vam pomaga pri napredovanju na področju SEO, ne glede na to, ali gre za majhno zagonsko podjetje ali veliko agencijo.

Ključna beseda Sheeter

Pri iskanju ključnih besed, povezanih s tistimi, na katere se osredotočate, je priročen program Keyword Sheeter. Z njim dobite ogromen seznam ključnih besed, povezanih s tistimi, ki ste jih vnesli, in je popolnoma brezplačen. S plačljivim načrtom dobite dodatne podatke, kot sta promet na ključne besede in strošek na klik, če bi za vsak izraz zagnali plačljive oglase.

KeywordTool.io

SEO je več kot Google. Kot bomo opisali pozneje, so tudi spletna mesta, kot sta Amazon in Instagram, dobri viri podatkov za vaša prizadevanja za SEO. Orodje Keywordtool.io te vire vključuje v iskanje sorodnih ključnih besed, kar vam omogoča širšo sliko o tem, kaj je pomembno za vaše občinstvo.

(Vir slike)

Raziskovanje ključnih besed

Zdaj ste pripravljeni, da začnete raziskovati ključne besede, zato vam predstavimo postopek po korakih.

Naštejte teme, ki jih želite obravnavati.

To morajo biti teme, o katerih bi se s sodelavci lahko pogovarjali več ur, hkrati pa morajo biti povezane s težavami, ki jih vaše podjetje rešuje za stranke.

Če prodajate mlinčke za kavo, se ukvarjate z metodami kuhanja in načini, kako doma pripraviti kavo kavarniške kakovosti. Če gre za orodja za avtomatizacijo poslovnih procesov, imate na voljo nešteto načinov, kako govoriti o racionalizaciji načina dela podjetij in pomagati ekipam pri učinkovitejšem sodelovanju.

prepoznavanje besed in besednih zvez

Iščite izraze, ki spadajo na izbrano strokovno področje. Če je vaša tema razvoj mobilnih aplikacij, jo lahko razdelite na podteme, osredotočene na ključne besede, kot je testiranje programske opreme ali kako pridobiti več recenzij aplikacij.

Ideja je, da pripravite dovolj majhnih idej za izpolnitev vsebinskega koledarja. Te teme bodo relevantne za vaše podjetje in občinstvo ter bodo teme, o katerih lahko pišete s strokovnim znanjem. S tem uskladite koledar vsebin s tem, kar vaše občinstvo išče - nič čudnega, da se 38 % idej za nove vsebine tržnikov začne s ključnimi besedami.

(Vir slike)

Težavnost uvrščanja/obseg iskanja

Ko večina ljudi ne preleti prvih nekaj rezultatov iskanja, je vsaka stran rezultatov iskanja v Googlu boj za prvo mesto. Medtem ko lahko velika podjetja zapravijo milijone, da se uvrstijo na prvo mesto na strani spletne trgovine, lahko vi pridete na prvo mesto le tako, da skrbno izberete ključne besede, na katere se osredotočite.

Težavnost uvrstitve iskalne besede je povezana s številom iskanj na mesec. To je še en razlog, zakaj se želite osredotočiti na najbolj nišne in specifične ključne besede. Morda ima vaša specifična ključna beseda le nekaj sto iskanj na mesec na svetovni ravni. Toda če boste zmagali na dovolj velikih ključnih besedah, boste videli na stotine pretvorjenih potencialnih strank na mesec.

Najpomembnejše ključne besede

Ko imate preglednico z idejami za ključne besede in njihovo težavnostjo, jih zožite na najbolj dosegljive in ustrezne cilje.

To je bolj umetnost kot znanost. Ključne besede, na katere se osredotočite, morajo imeti nekaj prometa ter morajo biti v skladu z vrednotami vašega podjetja in problemom, ki ga poskušajo rešiti vaše stranke. Vaši konkurenti lahko plačajo za boljša orodja SEO in analizo podatkov, kot jih imate vi, vendar morate poskrbeti, da nihče na svetu ne pozna vašega občinstva bolje kot vi.

Sorodne ključne besede

Če na primer vaš blog govori o nujni funkciji spletne programske opreme za kotiranje, želite okoli tega dodati ključne besede.

Če pogledate na dno prve strani Googla, boste našli iskalne izraze, ki so povezani s tistimi, ki ste jih vnesli. Če ne želite odšteti denarja za orodja SEO, je to brezplačen način za odkrivanje ključnih besed, povezanih z vašo temo. Te ključne besede vnesite v Google, da bi dobili več predlogov, ki se bodo razvejali, in jih po potrebi ponovite.

Čeprav mora imeti vsak članek eno glavno ključno besedo, ni nič narobe, če v glavno besedilo vnesete nekaj povezanih ključnih besed.

Google analizira ključne besede in povezave v besedilu ter vsako stran umesti v splet povezanih iskanj. Kadar Google nima natančnega odgovora za iskanje, poišče naslednji najboljši odgovor. Če svoje stave porazdelite med vrsto povezanih ključnih besed, boste v boljšem položaju, da se prikažete v iskanjih, ki jih sploh ne ciljate.

(Vir slike)

Preverite vsebino strani

Oglejte si vrsto vsebine, ki jo Google prikazuje za to ključno besedo. So rezultati poglobljeni blogi ali hitri videoposnetki z navodili? Če preberete in si ogledate nekaj del, s katerimi tekmujete, boste morda ugotovili, da se določene besede, besedne zveze ali zamisli vedno znova pojavljajo.

Ta analiza konkurence lahko pokaže prodajne točke, ki bi jih morali izpostaviti za svoj izdelek. Če ponujate usposabljanje za klicne centre, lahko ugotovite, da vaši konkurenti izpostavljajo iste ključne kazalnike uspešnosti ali certifikate, ki ste jih zanemarili. Te elemente izpostavljajo iz dveh razlogov. Bodisi gre za nekaj, kar se vedno znova pojavlja v prodajnih klicih, bodisi gre za sorodno ključno besedo.

Preverite forume/socialne medije

Družbeni mediji so lahko v igri SEO, ki je osredotočena na Google, podcenjen vir vpogleda v občinstvo. Številna orodja vam bodo za plačilo omogočila pridobivanje velikih količin podatkov, vendar vam bo že samo prisotnost v pravem hashtagu ali skupnosti pokazala, kaj ljudi zanima.

Ta metoda vam ne bo ponudila veliko podatkov o tem, kaj naj bodo ključne besede vašega fokusa, vendar če boste poiskali objave ciljnega občinstva, povezane z vašimi temami, boste našli veliko ustreznih idej za izpolnitev koledarja vsebin.

Cilj ključnih besed s poudarkom

Opisali smo postopek iskanja ključnih besed po korakih, ki ni vključeval zapletenih podatkovnih znanosti ali dragih orodij. Če šele začenjate, ne poskušajte premagati velikih igralcev v njihovi lastni igri. Pri SEO morate biti le velika riba v majhnem ribniku vaše stranke.