Vodnik po lokalnem SEO za velika podjetja in franšize

Uvod

Lokalni SEO je oblika optimizacije za iskalnike, ki pri določanju ustreznosti upošteva lokacijo uporabnika. Gre za postopek optimizacije spletnega mesta za iskalnike, tako da se ob iskanju ključnih besed na določenem geografskem območju vaše spletno mesto prikaže med prvimi rezultati. Bolj ko je vaša stran uvrščena v Googlu, večja je verjetnost, da bodo ljudje kliknili nanjo in obiskali vaše spletno mesto.

Velika podjetja in franšize pogosto menijo, da bo njihov tradicionalni ali podjetniški SEO uspešen tudi na lokalni ravni. Vendar ljudje ne želijo videti spletnih strani, ki zanje niso pomembne. Želijo informacije, ki se nanašajo na njihovo geografsko območje in interese.

Če želite, da vaše spletno mesto najdejo lokalni uporabniki na vašem območju, morate uporabiti teh osem taktik lokalne optimizacije SEO:

1. Vključite ključne besede, značilne za lokalno območje

Ciljlokalizacije SEO je izboljšati organsko vidnost spletnega mesta, zato morajo biti lokalne ključne besede specifične za ciljno območje. Če na primer vodite dermatološko kliniko v Londonu v Angliji, vam beseda "dermatolog" ne bo pomagala, ker je preširoka. Namesto tega se morate osredotočiti na izraze, kot sta "zdravljenje dermatitisa v Londonu" ali "pregledi londonskih dermatologov".

Ključne besede lahko usmerite tudi z geografskimi modifikatorji, kot so "blizu mene", "v bližini" itd. Ti modifikatorji bodo olajšali iskanje storitev ljudem na vašem območju, ki iščejo storitve v svoji bližini (ali v sosednjih mestih). Ne pozabite dodati svojega naslova in telefonske številke na vse strani svojega spletnega mesta. Prepričajte se, da namesto besed "mesto" ali "zvezna država" uporabljate ključne besede, kot sta "New York City" ali "Washington D.C.". K večji lokalni prepoznavnosti lahko pripomore tudi označevanje fotografij z njihovo geografsko lokacijo.

2. Optimizirajte svoj poslovni profil Google

(Oblikoval vectorjuice na Freepiku)

Če ima vaše podjetje fizično lokacijo, se prepričajte, da uporabljate Googlovo orodje za brezplačno uvrstitev podjetja, znano kot Google Business Profile ali Google my Business. To je pomemben korak k večji lokalni prepoznavnosti, saj se Googlovi poslovni profili pogosto prikažejo prvi, ko uporabniki iščejo podjetja na istem območju kot vaše.

Uvrstitev v Googlov poslovni profil deluje kot spletna izložba vašega podjetja, v kateri lahko objavite fotografije svojih izdelkov ali storitev, vključno z informacijami o edinstvenosti vašega podjetja, in celo dodate ocene strank, ki so v preteklosti uporabljale vaše izdelke ali storitve. Povečanje lokalne prepoznavnosti izboljša tudi vaše možnosti za pridobivanje novih potencialnih strank in obstoječe stranke, kar izboljša vašo strategijo SEO za pridobivanje vodilnih strank.

3. Ustvarite mobilnim napravam prijazno spletno stran

Mobilnim napravam prijazna spletna mesta so najpomembnejši element vaše lokalne strategije SEO. Potrošniki pri iskanju lokalnih podjetij vse pogosteje uporabljajo mobilne telefone, zato morate poskrbeti, da bo zasnova vašega spletnega mesta delovala za vaše trženje SEO. To pomeni, da se mora vaše spletno mesto za mobilne naprave hitro nalagati, vsa vsebina pa mora biti lahko berljiva na manjših zaslonih. Vaše podjetje mora biti enostavno najti in z njim enostavno vzpostaviti stik. Prepričajte se, da je vaše spletno mesto optimizirano za mobilne naprave in da vsebuje vse informacije, ki jih stranke potrebujejo o vašem podjetju, vključno z delovnim časom, navodili za dostop do lokalnih znamenitosti, kot so šole ali parki, ter enostavnim načinom za neposreden stik z vami po telefonu ali e-poštnem naslovu.

(Foto: Rodion Kutsaev na Unsplash)

4. Prepričajte se, da je vaša NAP dosledna

Če želite kar najbolje izkoristiti svoja prizadevanja za lokalno optimizacijo SEO, morate biti dosledni pri svojem NAP (ime, naslov, telefonska številka). Ime vašega podjetja mora biti povsod enako - na spletnem mestu, v družabnih omrežjih, v e-poštnih podpisih itd. Tudi vaš naslov mora biti dosleden. To je lahko nekoliko težje, saj imajo nekatera podjetja več lokacij ali celo več spletnih mest. Prepričajte se, da je naslov, naveden na vseh teh mestih, pravilen in posodobljen.

Telefonska številka je zelo pomembna tudi pri lokalnih iskanjih, saj veliko ljudi pokliče, preden podjetje obišče osebno. Poskrbite, da bo ta številka neposredno povezana z vašo lokacijo, tako da se bodo stranke ob klicu lahko pogovarjale neposredno z nekom, namesto da bi jih najprej preusmerili drugam.

5. Prevajanje vsebine v lokalne jezike

Čeprav je angleščina zelo razširjena in jo govori vedno večji odstotek svetovnega prebivalstva, morate vedno prevesti vsebino, da bi dosegli lokalne stranke. Veliko ljudi ne govori angleško in če iščejo podjetja v svoji bližini, bodo najverjetneje raziskovali v svojih lokalnih jezikih. Če ljudje naletijo na vašo spletno stran in ne razumejo, kaj ponujate, se bodo počutili kot drugorazredni državljani in jo bodo zapustili, ne da bi ukrepali. To nas pripelje do naslednje točke, ki se glasi:

6. Ustvarjanje vsebine v lokalnih jezikih

Obiskovalci, ki so se vrnili z vašega spletnega mesta, se bodo verjetno obrnili na manjša lokalna podjetja, saj ta verjetno bolje poznajo potrebe svojih strank kot večja podjetja, ki imajo sedež drugje. Da bi se temu izognili, morate ustvariti vsebino v lokalnih jezikih svojega ciljnega območja ali celo izvesti osvežitev vsebine in tako izboljšati ciljno usmerjenost. Lokalizacija ni sinonim za prevajanje besedo za besedo. Lokalizacija upošteva družbene, kulturne in politične značilnosti lokalnega trga, da lahko neposredno naslovite potrebe ciljnega občinstva. To pomeni ustvarjanje novih sporočil in raziskovanje novih ključnih besed, ki so lahko pomembne le za določeno območje.

(Foto: Myriam Jessier, Unsplash)

7. Pridobite povratne povezave z visoko avtoriteto iz lokalnih spletnih strani

Če želite izboljšati lokalno uvrstitev v Googlu, morate pridobiti povratne povezave z visoko avtoriteto. Povratna povezava visoke avtoritete je vhodna povezava z uglednega spletnega mesta. Te povezave lahko najbolje pridobite tako, da vzpostavite odnose z lokalnimi podjetji in jih prepričate, da se povežejo z vašim spletnim mestom. To vam bo pomagalo, da se boste v rezultatih lokalnega iskanja uvrstili višje, kar pomeni, da bo več ljudi videlo vaše spletno mesto, ko bodo iskali nekaj, kar je povezano z vašim podjetjem.

Če ima povezano spletno mesto podobno temo ali ciljno občinstvo kot vaše, bo to pomagalo povečati ustreznost vašega spletnega mesta za povezane iskalne poizvedbe, saj bo okrepilo njegovo semantično ustreznost s povezavo z drugim kakovostnim spletnim mestom, ki je že dobro uvrščeno v rezultatih iskanja Google za te poizvedbe.

8. Uporaba videa

Ko gre za povečanje prepoznavnosti vaše blagovne znamke na lokalni ravni, vam lahko SEO za videoposnetke pomaga optimizirati uvrstitve. Videoposnetki so priročni in interaktivni, zato ljudje lažje prebavijo vsebino. Zato se delijo pogosteje kot besedilna vsebina, zaradi česar je stopnja vključenosti višja. Pri lokalnih iskanjih bodo ljudje pogosteje kliknili na rezultat iskanja z video sličico, zato Googlovi algoritmi dajejo prednost spletnim mestom, ki ponujajo video vsebine.

Ustvarjanje videoposnetkov zahteva veliko več časa, truda in strokovnega znanja kot ustvarjanje besedilnih vsebin ali slik. Poleg tega morajo videoposnetki, če želijo dobro delovati na lokalnih trgih, naleteti na odmev med lokalnimi spletnimi uporabniki. Eden od načinov, da zagotovite, da vaši videoposnetki širijo prava sporočila in pritegnejo vašo ciljno demografsko skupino, je, da zaposlite podjetje za produkcijo videoposnetkov, ki ima izkušnje z usmerjanjem na lokalne trge.

Zaključek

Lokalni SEO je pomemben del vaše strategije digitalnega trženja, saj vam lahko pomaga doseči stranke, ki v svoji okolici iščejo storitve, kot so vaše. Najboljši način za doseganje lokalnih strank je optimizacija vašega spletnega mesta za lokalne iskalnike. Lokalna iskanja so eden od najpomembnejših dejavnikov pri spodbujanju prometa in pridobivanju potencialnih strank, zato poskrbite za dobro strategijo, ki vam bo pomagala, da boste najdeni, ko bodo ljudje iskali podjetja v bližini.