Spremljanje povratnih povezav: Neopaženi junak uspeha SEO

Uvod

Vsak strokovnjak za SEO ve, da iskalniki pri ocenjevanju in razvrščanju milijonov spletnih mest vsak dan upoštevajo številne dejavnike. Vendar nihče ne ve zagotovo (razen samih iskalnikov), kako natančno deluje njihov algoritem. Vendar praksa kaže, da so povratne povezave pomemben dejavnik razvrščanja. Spremljanje povratnih povezav je

V tem prispevku vam bomo predstavili najučinkovitejše strategije za spremljanje povratnih povezav. Povedali vam bomo tudi, kaj lahko s tem pridobite, kako izboljšati svoje metode, kako jih uskladiti z drugimi dejavnostmi SEO in še veliko več.

Preverjevalnik povratnih povezav, ki ga Nick Youngson CC BY-SA 3. 0 Pix4free

Zakaj je spremljanje povratnih povezav pomembno za SEO?

Spremljanje povratnih povezav je res nepoznani junak uspeha SEO.

Če se sprašujete, zakaj, najprej pojasnimo osnove:

• Izraz "profil povratnih povezav" opisuje, koliko in katere povezave kažejo na vaše spletno mesto. Google tem podatkom posveča posebno pozornost, saj mu pomagajo razumeti, kakšno je vaše spletno mesto, kdo so vaši prijatelji in katera vaša vsebina ima vrednost.
• Profil povratnih povezav vašega spletnega mesta lahko vsebuje povezave slabe kakovosti, ki negativno vplivajo na optimizacijo. Neželene povezave in povezave iz tako imenovanih omrežij povezav so odlični primeri slabih povezav.
• Če nadzorujete profil povezav in odstranite neželene povezave, bo to zelo dobro vplivalo na uspešnost SEO vašega spletnega mesta.Google vas bo imel raje in vas nagradil z višjo uvrstitvijo v SERP.

Vsaka spletna stran si mora prizadevati, da je njen profil povratnih povezav v najboljši formi. Za to ni boljšega načina kot pogosto spremljanje povratnih povezav.

Kaj lahko zaslužite s spremljanjem svojih povratnih povezav?

Giulia Forsythe, CC0, prek Wikimedia Commons

Gradnja povezav je le polovica poti do uspeha SEO. Spremljanje povratnih povezav je naslednji obvezen korak. Tukaj so glavne prednosti, ki vam jih lahko prinese:

Odkrivanje novih povratnih povezav in priložnosti

Spremljanje povratnih povezav ponuja priložnosti za gradnjo povezav, vključno z:

• Iskanje nepovezanih omemb blagovnih znamk
• Odkrivanje spletnih mest, ki so povezana s konkurenti, ne pa tudi z vami
• Iskanje spletnih mest, ki povezujejo zastarele ali nedelujoče vire, na katerih lahko ponudite posodobljeno ali boljšo vsebino.
• Raziskovanje visoko avtoritativnih in relevantnih spletnih mest v vaši niši, ki bi lahko postala vaši partnerji ali vplivneži.

Ko te priložnosti prepoznate, se obrnite na lastnike ali urednike posameznih spletnih mest. Prosite jih, naj vključijo povezavo do vašega spletnega mesta ali vam v zameno za povratno povezavo ponudijo nekaj vrednega. Ta proaktivni pristop pomaga povečati prepoznavnost in avtoriteto vašega spletnega mesta v spletnem okolju.

Ocenite kakovost in vrednost povratnih povezav

Vse povratne povezave nimajo enake vrednosti; nekatere povratne povezave so pomembnejše glede na različne dejavnike, kot so:

• Avtoriteta in zanesljivost povezovalnega spletnega mesta
• ustreznost in kakovost vsebine in občinstva povezovalnega spletnega mesta
• Raznolikost in ustreznost sidrnega besedila
• Lokacija in kontekst povezave na strani
• Število in kakovost drugih povezav na strani

Spremljanje povratnih povezav pomaga oceniti njihov prispevek k zdravju SEO vašega spletnega mesta, če je pravilno izvedeno. Z njim lahko prepoznate najuspešnejše povezave in raziščete načine, kako jih ponoviti ali izboljšati.

Odstranite ali odpravite slabe ali neželene povratne povezave

Pri povratnih povezavah velja pravilo, da kakovost prevladuje nad količino. Ne pozabite, da povezava z avtoritativnega spletnega mesta "tehta" veliko več kot recimo 100 povezav slabe kakovosti. Nekatere povratne povezave lahko celo škodujejo ugledu ali uspešnosti vašega spletnega mesta. Zato raje zavrnite prošnje za povezave s takšnih spletnih mest:

• Povezave z nizkokakovostnih ali nezaželenih spletnih mest, ki niso relevantna ali avtoritativna v vaši niši.
• Povezave s spletnih mest, ki jih je Google kaznoval ali prepovedal.
• Povezave s spletnih mest, ki uporabljajo manipulativne ali zavajajoče prakse SEO
• Povezave s spletnih mest, ki imajo veliko število izhodnih povezav ali majhno število vhodnih povezav.
• Povezave s spletnih mest z negativno ali zlonamerno vsebino ali namenom.

Če nimate zadostnega znanja o SEO, se zlahka ujamete v past sodelovanja z nizkokakovostnimi spletnimi mesti. Morda imajo čudovito obliko in so videti zakonito, vendar vam bo hiter pregled na Ahrefs pokazal, da je na primer njihov DR enak 0. Da ne omenjamo, da se vaše spletno mesto morda ukvarja z avtomobili, drugo pa promovira cvetličarno. Nič skupnega, kajne? Čeprav vam je ta spletna stran všeč, je ne smete povezati.

Če ste odkrili nezanesljiva spletna mesta, ki se povezujejo z vašim, morate te povratne povezave takoj odstraniti ali odpraviti. Kontaktirajte lastnika ali urednika spletnega mesta in ga vljudno prosite, da povezavo izbriše. Odpoved povezave pomeni, da Googlu poveste, naj povezave ne upošteva pri ocenjevanju vašega spletnega mesta. Za predložitev seznama povezav, ki jih želite odpraviti, uporabite storitev Google Search Console.

Vohunjenje za strategijami povratnih povezav vaših tekmecev

Spremljanje povratnih povezav se nanaša samo na vašo spletno stran. Gre tudi za spletna mesta vaših tekmecev. To je pameten način, da razkrijete njihove strategije in taktike ter se tako učite iz njihovih uspehov in neuspehov.

Nekatere stvari, ki se jih lahko naučite iz povratnih povezav vaših konkurentov, so:

• njihove ključne besede, ki jih iščejo in za katere se uvrščajo
• vrsta vsebine, ki jo ustvarjajo in promovirajo.
• Spletišča, na katera se povezujejo
• Besedila sidra, ki jih uporabljajo.
• metrike, ki jih spremljajo in optimizirajo

Analiza konkurence vam pomaga ugotoviti njihove prednosti in slabosti ter jih uporabiti v svojo korist. Poskusite si na primer zagotoviti enake ali podobne povratne povezave, kot so jih pridobili vaši konkurenti. Še več, če opazite prekinjene ali izgubljene povezave, lahko stopite v stik z lastniki spletnih mest in zahtevate, da te povezave nadomestijo z vašimi.

Metrike za spremljanje spremljanja povratnih povezav

Pri spremljanju povratnih povezav morate biti pozorni na nekatere metrike. Preverite jih tukaj:

Skupno število povratnih povezav na vaše spletno mesto

To kaže, kako priljubljeno in avtoritativno je vaše spletno mesto v primerjavi z drugimi spletnimi mesti. Več kot imate povratnih povezav, bolje je. Vaša možnost, da se uvrstite višje v iskalnikih in tako pritegnete več organskega prometa, je večja. Vendar pa količina ni vse. Upoštevati morate tudi kakovost povratnih povezav.

Avtoriteta in zanesljivost spletnih mest, ki povezujejo.

To merilo prikazuje verodostojnost in vpliv spletnih mest, ki se povezujejo z vašim spletnim mestom. Zanesljiva spletna mesta prenesejo večjo vrednost na vaše spletno mesto. To vrednost lahko ocenite tako, da med drugim upoštevate dejavnike, kot so avtoriteta domene (DA), avtoriteta strani (PA), tok zaupanja (TF) in tok citatov (CF).

Raznolikost in ustreznost sidrnih besedil

Sidrna besedila so besede ali besedne zveze, ki vsebujejo hiperpovezavo. Ponujajo kontekst in vpogled v vsebino vašega spletnega mesta in ciljne ključne besede. Idealen scenarij je, da imate na voljo vrsto sidrnih besedil, ki se ujemajo s temo vašega spletnega mesta in ključnimi besedami, vendar niso polna ključnih besed.

Lokacija in kontekst povezav na strani

Lokacije povezav ne smete podcenjevati. Dobra mesta za vaše povezave so glavna vsebina, seznami, naslovi ali podnaslovi na partnerjevem spletnem mestu. Po drugi strani so povezave, nameščene v nogah, stranskih vrsticah in oglasih, manj dragocene, saj jim uporabniki in iskalniki namenijo manj pozornosti.

Kako učinkovito spremljati povratne povezave

Zdaj smo prišli do glavne točke: kako učinkovito spremljati svoje povratne povezave? Obstaja veliko tehnik, ki se lahko med seboj dopolnjujejo.

Obravnavali bomo vse, kar morate vedeti o njih - od najbolj zahtevnih metod do samodejnih rešitev, ki prihranijo čas in trud.

Nadaljujte z branjem.

1. Ročno spremljanje povratnih povezav

Obstaja nekaj preprostih načinov za spremljanje povratnih povezav, ki vključujejo ročno delo. Vendar pa jih je vredno vsaj poskusiti.

Nastavitev Googlovih opozoril

Googlova opozorila so brezplačna Googlova storitev, s katero lahko na spletu spremljate omembe svoje blagovne znamke, ključnih besed ali zanimivih tem. Narediti morate naslednje:

1. Odpri https://www.google.com/alerts
2. V iskalno poljevnesite izraz, ki ga želite spremljati. To je lahko ime vaše domene ali blagovne znamke, glavna ključna beseda itd.
3. Izberite možnosti, ki ustrezajo vašim potrebam (npr. viri, jezik, regija, pogostost itd.)
4. Vnesite svoj e-poštni naslov, na katerega želite prejemati opozorila.
5. Kliknite na "Ustvari opozorilo".

Ko to nastavite, boste prejeli e-poštno obvestilo vsakič, ko bo Google v spletu našel novo omembo vašega izraza. Te informacije lahko uporabite za preverjanje novih povratnih povezav, njihovo preverjanje in ustrezno ukrepanje.

Uporaba operacij iskanja Google

Uporaba Googlovih iskalnih operatorjev je redka, saj jih ne pozna veliko ljudi. To so posebni ukazi, ki jih lahko vnesete v iskalno polje Googla in tako dobite določene rezultate.

Če želite na primer poiskati vse strani, ki vsebujejo povezave do vašega spletnega mesta, uporabite operator "link:yourdomain.com". Tako boste takoj videli vse indeksirane strani, ki vsebujejo povezavo do vašega spletnega mesta. Po potrebi uporabite operator "site:", če želite rezultate zožiti na določeno domeno, ali "inurl: ", če želite najti strani, ki v naslovu URL vsebujejo določeno besedo.

Organizirajte podatke o povratnih povezavah v preglednicah ali nadzornih ploščah

Ko ste končali z zbiranjem podatkov o povratnih povezavah iz različnih virov, je čas, da jih uredite in shranite za nadaljnjo analizo. Tu pridejo do izraza preproste preglednice ali nadzorne plošče. Vanje dodajte vse pomembne informacije o svojih povratnih povezavah, kot so npr:

• URL strani s povezavo
• URL povezane strani
• Sidrno besedilo povezave
• Datum zagotovitve povratne povezave
• Avtoriteta in zanesljivost povezovalnega spletnega mesta
• Lokacija in kontekst povezave na strani
• Vpliv povezave na uvrstitev ključnih besed in promet
• stanje povezave (aktivna ali prekinjena)

Tukaj se to ne konča. Za vizualizacijo in analizo podatkov je dobro uporabiti različne formule, filtre ali grafe. In nenazadnje - ne pozabite redno preverjati zbranih informacij in posodabljati preglednice ali nadzorne plošče.

2. Uporaba brezplačnih ali plačljivih orodij za spremljanje povratnih povezav

Prehajamo na naprednejše načine spremljanja povratnih povezav z brezplačnimi ali plačljivimi orodji. Do njih lahko dostopate prek večine spletnih brskalnikov, vključno z brskalnikom Chrome in njegovimi alternativami, kar omogoča natančno spremljanje učinkovitosti in kakovosti vašega profila povratnih povezav.

Tukaj so tri najboljše spletne storitve, ki jih priporočamo:

Google Search Console

Storitev Google Search Console je brezplačna in vas lahko natančno obvesti o prisotnosti vašega spletnega mesta v rezultatih iskanja v Googlu. Pri povratnih povezavah vam lahko pokaže, koliko jih imate, od kod prihajajo, kakšna sidrna besedila so bila uporabljena in še več. Kot smo že omenili, lahko konzolo Google Search Console uporabite tudi za odstranitev povezav, za katere ne želite, da jih Google upošteva.

Ahrefs

Čeprav je na voljo brezplačni program za preverjanje povratnih povezav, so njegove zmogljivosti omejene. Na splošno je njegova plačljiva različica boljša. Ahrefs ponuja nabor funkcij za analizo in optimizacijo SEO. Neprekosljiv je pri preverjanju profilov povratnih povezav vašega spletnega mesta in konkurentov ter pretvorbi informacij v oprijemljivo metriko DR (ocena domene).

Poleg tega vas Ahrefs obvešča o novih ali izgubljenih povezavah, spletnih omembah itd. To orodje pomaga pri iskanju novih priložnosti za povezave, analiziranju kakovosti in vrednosti vaših povezav, spremljanju napredka pri vzpostavljanju povezav, štetju referenčnega prometa in drugem.

Ranktracker

To je priljubljeno plačljivo orodje, ki zagotavlja različne rešitve in vpoglede SEO. Za vse, ki ga želijo najprej preizkusiti, je na voljo sedemdnevni brezplačni preizkus.Ranktracker ocenjuje avtoriteto in zanesljivost profila povezav ciljne strani z uporabo merila UR (URL rating). Merilo DR (ocena domene) nakazuje, kako močan je profil povratnih povezav spletne strani v primerjavi z drugimi spletnimi mesti v njegovi zbirki podatkov. Z možnostjo za spremljanje povratnih povezav lahko vse nastavite z nekaj kliki.

Upravitelj povratnih povezav

BacklinkManager je eno najboljših orodij za upravljanje povezav, ki poenostavi vaša prizadevanja za vzpostavljanje povezav. Enostavno delite cilje s partnerji prek listov za deljenje Zahteve za povezave lahko pošiljate neposredno z določenih strani na partnerskih spletnih mestih in v realnem času prejemate posodobitve o izmenjavah povezav. Orodje vam omogoča tudi vodenje rezultatov pri vsakem partnerju, pri čemer upošteva tako količino kot kakovost povezav.

Načini za izboljšanje prakse spremljanja povratnih povezav

Spremljanje povratnih povezav ni enkratno dejanje. Je stalen proces, ki zahteva redno in poglobljeno pozornost. Če želite izboljšati svoje prakse spremljanja povratnih povezav, morate storiti naslednje:

Redno posodabljanje poročil in analiz povratnih povezav

Kot smo že omenili, je posodobitev poročil in analize povratnih povezav ključnega pomena. To počnite vsaj enkrat na mesec ali kadar koli se v vašem profilu povratnih povezav zgodijo pomembne spremembe. Tako boste lahko spremljali svoj napredek in ugotovili morebitne težave ali priložnosti, ki jih je treba obravnavati.

Izvajanje rednih revizij in čiščenja povezav

Z rednim pregledovanjem in čiščenjem povezav lahko zagotovite, da je vaš profil povratnih povezav v najboljšem stanju. To pomeni, da preverite in popravite vse pokvarjene povezave, odstranite ali odstranite neželene ali nekakovostne povezave, obnovite vse izgubljene ali ukradene povezave itd.

Načrtujte in izvedite proaktivno kampanjo za vzpostavljanje povezav

Gradnja povezav je zimzeleni del SEO. Če je pravilno izvedeno, prinaša vaši spletni strani le pozitivne učinke. Načrtovanje in izvajanje proaktivne kampanje vzpostavljanja povezav mora biti vedno na vašem dnevnem redu. Na ta način boste zagotovili, da bo vaš profil povratnih povezav rasel in se izboljševal.

Toda kako to storiti? Osredotočiti se je treba na tri bistvene korake:

• Ustvarjanje in promocija visokokakovostne vsebine, ki privablja in pridobiva naravne povezave z ustreznih in avtoritativnih spletnih mest.
• navezovanje stikov in vzpostavljanje odnosov z vplivneži in spletnimi mojstri v vaši niši
• uporaba družabnih medijev in drugih platform za povečanje dosega in prepoznavnosti itd.

Uskladite spremljanje povratnih povezav z drugimi dejavnostmi SEO

Ker je SEO kompleksna zadeva, je povsem razumljivo, da je gradnja povezav povezana z drugimi dejavnostmi SEO, ki niso nič manj pomembne.

Pogovorimo se o tem.

Spremljajte, kako vaše povratne povezave vplivajo na uvrstitev ključnih besed in promet

Glavni cilj spremljanja povratnih povezav je ugotoviti, kako vaše povratne povezave vplivajo na uvrstitev ključnih besed in promet. Želite vedeti, katere povratne povezave vam pomagajo pri višji uvrstitvi za ciljne ključne besede in katere vodijo kvalificirane obiskovalce na vaše spletno mesto. Na srečo obstaja veliko različnih orodij, ki lahko spremljajo tako vaše povratne povezave kot ključne besede.

Izmerite, kako povratne povezave vplivajo na zmogljivost vašega spletnega mesta in UX.

Drugi vidik spremljanja povratnih povezav je merjenje vpliva povratnih povezav na zmogljivost spletnega mesta in uporabniško izkušnjo (UX). Prepričajte se, da povratne povezave ne škodujejo hitrosti, varnosti ali uporabnosti vašega spletnega mesta. Google danes daje prednost spletnim mestom z visoko hitrostjo. Uporabiti morate orodje, s katerim lahko izmerite metrike uspešnosti spletnega mesta in UX, kot je Google PageSpeed Insights. če nimate lastnega strokovnega znanja za odpravljanje težav z uspešnostjo in UX vašega spletnega mesta, razmislite o oblikovanju posebne razvojne ekipe za stalno optimizacijo teh kritičnih dejavnikov.

Optimizacija vsebine in strani

Ustvarjanje vsebine, ki pritegne in pritegne tako uporabnike kot iskalnike, je izredno pomembno. Poleg tega se mora ujemati z namenom in pričakovanji vaših virov povratnih povezav. Za optimizacijo vsebine in strani za SEO uporabite spletna orodja, kot sta Neuronwriter ali razširitev Chrome HARPA AI.

Vzpostavite stike in odnose z drugimi spletnimi mesti.

Uveljaviti se želite kot avtoriteta na svojem področju ter se povezati z drugimi vplivneži in spletnimi skrbniki, ki lahko jamčijo za vašo vsebino in spletno mesto. Pri tem se je najbolje zanašati na orodje, ki vam lahko pomaga poiskati in vzpostaviti stik s potencialnimi partnerji za povezave, kot je BuzzStream.

Zaključek

Spremljanje povratnih povezav je nepogrešljiv del SEO. Prispeva k izboljšanju uvrstitve, prometa in ugleda vašega spletnega mesta. Vendar je spremljanje povratnih povezav lahko tudi zahtevno in dolgotrajno opravilo, ki zahteva stalno pozornost in analizo.

Za lažje in učinkovitejše spremljanje povratnih povezav morate uporabljati namensko programsko opremo ali orodja, avtomatizirati naloge in opozorila, spremljati prave metrike ter izboljšati svoje prakse. S tem lahko optimizirate svoj profil povratnih povezav in na koncu dosežete svoje cilje SEO.