Najboljše strategije SEO za rast aplikacij za fitnes

Uvod

Manj znano dejstvo: več kot 65 % prenosov aplikacij se začne z iskalnim poizvedovanjem, ne s klikom na oglas. To pomeni, da večina uporabnikov aplikacij za fitnes ne odkrije po naključju. Iskajo jih.

To eno samo vedenje spremeni vse za ustanovitelje in tržnike.

Če se vaša mobilna aplikacija za fitnes ne prikaže v rezultatih iskanja, ste za večino potencialnih uporabnikov nevidni.

Kaj torej danes vpliva na vidnost? So to oglasi? Vplivneži? Ali nekaj bolj stabilnega?

Odgovor je SEO v kombinaciji z optimizacijo za App Store (ASO).

Razčlenimo to na praktičen način, da boste lahko to neposredno uporabili v svoji strategiji za izdelek.

Resnični problem rasti

Večina aplikacij za fitnes propade zaradi enega preprostega razloga: pomanjkanja odkritljivosti.

Ne zaradi slabega oblikovanja. Ne zaradi slabih funkcij. Niti zaradi šibke zadržanosti uporabnikov.

Uporabniki jih sploh ne najdejo.

Tukaj je, kar se običajno zgodi:

• Zagon aplikacije
• Nekaj prenosov prihaja od prijateljev
• Plačani oglasi prinesejo kratkoročne vrhunce
• Rast se ustavi
• Stroški na namestitev se povečajo
• Donosnost naložbe pade

Se vam to zdi znano?

SEO odpravlja pomanjkanje vidnosti v zgodnji fazi, ki ga večina aplikacij spregleda.

Namesto da se zanašate samo na oglase, ustvarite dolgoročen promet iz iskalnikov, ki se kopičijo.

ASO in SEO delujeta skupaj

Mnogi ustanovitelji obravnavajo ASO in SEO kot ločena področja.

To je napaka.

ASO (App Store Optimization) pomaga vaši aplikaciji pri uvrstitvi v trgovinah z aplikacijami. SEO pomaga vaši spletni strani in vsebini pri uvrstitvi v Googlu.

Skupaj ustvarjata celoten kanal odkrivanja.

Osnove optimizacije za trgovine z aplikacijami

ASO se osredotoča na:

• Ključne besede v naslovu aplikacije
• Optimizacija opisa
• Ocene in recenzije
• Posnetki zaslona in predogledi videov
• Hitrost namestitve

Vaš cilj je preprost: izboljšati konverzijo v trgovini.

Vendar ASO sam po sebi ni dovolj.

Potrebujete zunanji promet iz iskalnikov, ki se usmerja na stran vaše aplikacije.

Tu postane ključnega pomena SEO.

Raziskava ključnih besed, ki dejansko deluje

Aplikacije za fitnes delujejo v zelo konkurenčnem prostoru ključnih besed.

Ne tekmujete le z drugimi aplikacijami. Tekmujete z blogi, videoposnetki na YouTubu in velikimi platformami za fitnes.

Kako torej izbrati prave ključne besede?

Začnite z namenom.

Ključne besede z visoko namero

Te ključne besede privabijo uporabnike, ki so pripravljeni na akcijo:

• „najboljša aplikacija za vadbo doma“
• „Aplikacija za pilates za začetnike“
• „aplikacija za vadbo za hujšanje“
• „aplikacija z vodeno vadbo za ženske“

To so ključne besede za konverzijo.

Informacijske ključne besede

Te privabljajo uporabnike v zgodnji fazi:

• „kako izgubiti trebušno maščobo doma“
• „rutina vadbe doma brez opreme“
• „Prednosti pilatesa za začetnike“

Te gradijo prepoznavnost in zaupanje.

Močna strategija SEO združuje oboje.

Uporabnike vodite od radovednosti → izobraževanja → prenosa.

Vsebinsko trženje, ki prinaša konverzije

Vsebina je tisto, kar odloča o uspehu ali neuspehu večine aplikacij za fitnes.

Mnoge ekipe objavljajo naključne blog prispevke brez strategije. To ne deluje.

Potrebujete strukturirane vsebinske lijake.

Vsebina na vrhu lijaka

To vključuje:

• Vodniki za fitnes
• Nasveti za vadbo za začetnike
• Pojasnila o zdravju

Cilj: privabiti promet.

Vsebina srednjega dela lijaka

To vključuje:

• Primerjave aplikacij
• Seznami „najboljših aplikacij“
• Podrobnosti o funkcionalnostih

Primer: če uporabniki iščejo resnične povratne informacije uporabnikov, postanejo članki, kot je recenzija aplikacije Lasta, močna orodja za konverzijo, saj povezujejo zaupanje v izdelek z namenom iskanja.

Vsebina spodnjega dela lijaka

To vključuje:

• Ciljne strani
• Strani z značilnostmi
• Strani s cenami

Cilj: pretvorba prometa v namestitve.

Povezave še vedno štejejo

Povezave ostajajo eden najmočnejših signalov za uvrščanje v Googlu.

A za aplikacije za fitnes je kakovost povezav pomembnejša od količine.

Kje dobiti povezave

Osredotočite se na:

• Blogi o fitnesu
• Publikacije o zdravju
• Imeniki SaaS
• Spletne strani s tehnološkimi recenzijami
• Gostujoči prispevki na platformah za dobro počutje

Izogibajte se nekakovostnim spam povezavam. Prinašajo več škode kot koristi.

Zakaj povratne povezave delujejo za aplikacije

Povezave:

• Izboljšajte avtoriteto domene
• Izboljšajte uvrstitve v naravnih rezultatih iskanja
• Povečajte promet iz napotitev
• Zgradite zaupanje v blagovno znamko

Na povratne povezave glejte kot na znake ugleda.

Več kot vašo aplikacijo omenjajo zaupanja vredne spletne strani, bolj Google zaupa vaši vsebini.

Tehnično optimiziranje spletnih strani za aplikacije

Mnogi ustanovitelji zanemarjajo tehnično optimizacijo za iskalnike, ker se osredotočajo le na trgovine z aplikacijami.

To je napaka.

Vaša spletna stran je vaš SEO motor.

Ključni elementi

Potrebujete:

• Hitro nalaganje strani
• Oblikovanje, prilagojeno mobilnim napravam
• Preprosta struktura URL-jev
• Označevanje sheme
• Notranje povezave

Iskalniki nagrajujejo strukturirane, dostopne spletne strani.

Če se vaša spletna stran nalaga počasi, uporabniki odidejo, še preden sploh vidijo vašo aplikacijo.

In ja, to vpliva na uvrstitev.

Moč kartiranja namena iskanja

Ena izmed naprednih strategij SEO je kartiranje namena iskanja.

Namesto da pišete naključne vsebine, vsako ključno besedo povežete z določeno fazo uporabnika.

Primer:

• „Kaj je pilates“ → ozaveščanje
• „Najboljša aplikacija za pilates“ → razmislek
• „Prenesi aplikacijo za pilates“ → konverzija

Zakaj je to pomembno?

Ker Google razvršča vsebine, ki ustrezajo nameri, ne le ključnim besedam.

Če vaša vsebina natančno ustreza temu, kar želijo uporabniki, se uvrstitve naravno izboljšajo.

Zakaj večina aplikacij za fitnes ne uspe pri SEO

Bodimo iskreni.

Večina aplikacij ni uspešna pri SEO zaradi predvidljivih razlogov:

• Brez strategije ključnih besed
• Ni vsebinskega lijaka
• Šibke ali manjkajoče povratne povezave
• Brez integracije ASO
• Ni tehnične optimizacije

SEO obravnavajo kot nekaj drugotnega.

A SEO ni več neobvezno.

Je dolgoročni kanal za pridobivanje strank.

Izgradnja sistema za trajnostno rast

Plačljivi oglasi se ustavijo, ko se izčrpa proračun.

SEO pa ne.

To je največja razlika.

Močan sistem SEO za aplikacije za fitnes mora:

• Nenehno privabljanje prometa
• Pridobivanje uporabnikov prek vsebine
• Podprite vidnost ASO
• Gradite avtoriteto blagovne znamke
• Zmanjšajte odvisnost od plačanih namestitev

Tako se aplikacije trajnostno širijo.

Ne s triki. S sistemi.

Zaključek

SEO ni več le marketinška taktika za aplikacije za fitnes. Je osrednji sistem rasti, ki povezuje iskalno vedenje z odkrivanjem izdelkov.

Ko ASO, raziskovanje ključnih besed, vsebinsko trženje in povratne povezave delujejo skupaj, vaša aplikacija postane vidna v več kanalih odkrivanja.

Namesto da uporabnike lovite z oglasi, jih privabite prek namena iskanja.

Prava prednost je dolgoročna stabilnost. Ko je vaša SEO struktura vzpostavljena, še naprej privablja uporabnike, tudi če ne vlagate aktivno v oglase.

Na prenatrpanem trgu aplikacij za fitnes je vidnost vse. SEO vam to vidnost zagotavlja na način, ki se s časom še okrepi.

Vprašanje ni, ali bi morali vlagati v SEO.

Vprašanje je, kako hitro lahko začnete.