Dostava torte v Združenem kraljestvu: Kako lahko pekarne spremenijo lokalno iskanje v več spletnih naročil

Uvod

Spletno naročanje tort je postalo eno najbolj konkurenčnih področij v lokalnem e-poslovanju. Stranke ne iščejo več le pekarne, ki jo že poznajo. Iščete tisto, kar potrebujete prav zdaj: rojstnodnevne torte, dostavo isti dan, dostavo naslednji dan, torte za praznovanja, torte po pošti, veganske torte, torte brez glutena in možnosti lokalne dostave.

To ustvarja veliko priložnost za pekarne, ki razumejo namene iskanja.

Pekarna ni nujno največja blagovna znamka v državi, da bi pridobila koristen organski promet. Potrebuje prave strani z izborom, prave lokalne signale, prave opise izdelkov in jasno strategijo SEO, zasnovano na tem, kako ljudje dejansko iščejo.

Na primer, specializirana pekarna, kot je Kipferl, se lahko osredotoči na stranke, ki iščejo dostavo rojstnodnevnih tort v Veliki Britaniji, hkrati pa si zagotovi širšo prepoznavnost pri iskanjih dostave tort v Veliki Britaniji in dostave tort v Londonu.

Blagovne znamke, ki so uspešne pri teh iskanjih, niso vedno tiste z najboljšimi tortami. Pogosto so tiste z najbolj jasnimi stranmi, najmočnejšimi notranjimi povezavami in najboljšo ujemitvijo med namero ključnih besed in vsebino ciljne strani.

Zakaj so iskanja po dostavi tort tako dragocena

Ključne besede za dostavo tort so iskanja z visoko namero. Neka oseba, ki išče »dostava tort v Veliki Britaniji« ali »dostava rojstnodnevnih tort v Veliki Britaniji«, običajno ne išče splošne inspiracije. Blizu je nakupu.

To te ključne besede loči od širših vsebin o hrani.

Iskanje, kot je »najboljši recept za čokoladno torto«, lahko prinese promet, vendar je običajno informativno. Iskanje, kot je »dostava rojstnodnevne torte v Londonu«, je komercialno. Uporabnik ima problem, rok in jasen nakupni namen.

Za pekarne to pomeni, da se SEO ne sme osredotočati le na vsebino bloga. Najpomembnejše strani so običajno:

Strani z izborom Strani s produkti Strani z dostavo Strani za rojstne dneve in praznike Strani z lokalno dostavo Oddelki z najpogostejšimi vprašanji Oddelki z oceno zaupanja

Tu mnoge manjše pekarne zamudijo priložnost. Morda imajo odlične izdelke, močne vizualne elemente in zveste stranke, vendar njihove strani niso strukturirane okoli natančnih fraz, ki jih ljudje iščejo.

Razlika med konkurenti: zakaj zmagujejo večje blagovne znamke tort

Na področju dostave tort v Združenem kraljestvu se večji konkurenti pogosto uvrščajo visoko, ker so zgradili močne strani kategorij okoli priljubljenih komercialnih izrazov.

Konkurent, kot je Cutter & Squidge, prejme znatno več organskega prometa kot Kipferl, kot kažejo podatki Ahrefs. Eden od razlogov je, da so njihove najmočnejše strani usmerjene v široka iskanja tort z visoko nakupno namero, kot so rojstnodnevne torte, browniji, košarice s tortami in lokalna dostava tort.

To ne pomeni, da manjše ali bolj specializirane pekarne ne morejo konkurirati.

Pomeni pa, da morajo biti natančnejše.

Specializirana pekarna ne sme loviti le najširših ključnih besed. Široke izraze za dostavo tort mora kombinirati z nišno diferenciacijo. V primeru Kipferla bi to lahko pomenilo gradnjo okoli avstrijskih tort, Sachertorte, dunajske slaščičarne, dostave tort v Londonu, dostave tort po vsej Veliki Britaniji in dostave rojstnodnevnih tort.

To Googlu daje jasnejši razlog, da spletno mesto uvrsti tako za splošna kot za specializirana iskanja tort.

Zgradite eno močno stran za vsak glavni namen iskanja

Največja napaka, ki jo naredijo pekarne, je poskus uvrstitve ene strani za vsako možno ključno besedo.

Domača stran ne more storiti vsega.

Boljša struktura bi vključevala posebne strani za:

Dostava tort v Veliki Britaniji Dostava tort v Londonu Dostava rojstnodnevnih tort v Veliki Britaniji Dostava tort isti dan v Londonu Dostava sachertorte v Veliki Britaniji Dostava veganskih tort Dostava brezglutenskih tort Dostava tort za praznovanja Dostava tort za podjetja Dostava avstrijskih tort

Vsaka stran mora imeti jasen namen.

Stran »dostava tort v Veliki Britaniji« bi morala pojasnjevati dostavo po vsej državi, razpoložljive torte, embalažo, roke dostave, roke za oddajo naročil in pogosta vprašanja.

Stran »dostava tort v Londonu« bi se morala osredotočiti na možnosti dostave, specifične za London, možnosti dostave isti dan, lokalna območja, ki jih pokrivajo, in razloge, zakaj je naročanje pri londonski pekarni drugačno od naročanja pri splošnem nacionalnem dobavitelju tort.

Stran »dostava rojstnodnevnih tort v Veliki Britaniji« naj se osredotoči na praznovanje: personalizacijo, svečke, velikosti tort, okuse, sporočila na torti, čas dostave in naročila v zadnjem trenutku.

Ko ima vsaka stran jasno vlogo, je spletno mesto lažje razumljivo za Google in lažje za uporabo za stranke.

Uporabite besedilo o izdelku za zajemanje iskanj z dolgim repom

Strani z izdelki so v SEO za pekarne pogosto premalo izkoriščene.

Mnoge pekarne se zanašajo na kratke opise, kot so »bogata čokoladna torta« ali »klasična rojstnodnevna torta«. To morda izgleda urejeno, vendar ostaja veliko iskalnega potenciala neizkoriščenega.

Boljša stran z izdelki bi morala naravno odgovoriti na vprašanja, kot so:

Kakšna vrsta torte je to? Je primerna za rojstne dneve? Ali jo je mogoče dostaviti po vsej Veliki Britaniji? Ali jo je mogoče dostaviti v London? Je na voljo naslednji dan? Ali vsebuje gluten, mlečne izdelke, oreščke ali jajca? Ali obstaja veganska ali brezglutenska različica? Kakšna je njena velikost? Za koliko oseb je primerna? Ali je mogoče dodati sporočilo ali svečke?

Takšne podrobnosti pomagajo strani pri uvrstitvi v iskanjih z dolgim repom, hkrati pa izboljšujejo konverzijo.

Na primer, stran z izdelkom Sachertorte ne bi smela navajati le, da gre za čokoladno torto. Pojasniti bi morala, kaj je Sachertorte, zakaj se povezuje z avstrijsko slaščičarstvo, kdaj jo ljudje običajno naročajo, kako poteka dostava in ali je primerna kot torta za rojstni dan ali praznovanje.

To strani daje večjo relevantnost tako za iskanja po izdelkih kot po priložnostih.

Lokalno optimiziranje za iskalnike je še vedno pomembno za nacionalne blagovne znamke, ki ponujajo dostavo

Tudi če pekarna dostavlja po vsej Veliki Britaniji, je lokalno optimiziranje za iskalnike še vedno pomembno.

Mnogi kupci najprej iščejo lokalno, šele nato nacionalno. Vtipkajo lahko »torte v moji bližini«, »rojstnodnevne torte v moji bližini«, »dostava tort v Londonu« ali »pekarna v Londonu, ki dostavlja«.

Za pekarne s sedežem v Londonu je to velika priložnost.

Dobro lokalno optimizacijo za iskalnike (SEO) bi moralo vključevati:

Popolnoma optimiziran profil v Google Business Dosledne podatke o imenu, naslovu in telefonski številki Lokalne ocene, ki omenjajo dostavo tort in rojstnodnevne torte Ciljne strani, osredotočene na London Označevanje sheme za lokalna podjetja in izdelke Jasne informacije o dostavi Notranje povezave s spletne strani na lokalne strani za dostavo

To pomaga Googlu povezati pekarno z e-trgovino in lokalnim iskanjem.

Prav tako poveča zaupanje strank v spletno stran. Če nekdo naroča rojstnodnevno torto za določen datum, želi vedeti, da je podjetje resnično, lokalno in zanesljivo.

Informacije o dostavi morajo biti del strategije SEO

Dostava tort ni le logistična podrobnost. Je prednost za uvrstitev in konverzijo.

Stranke želijo vedeti:

Kam dostavljate? Koliko stane dostava? Ali lahko izberem datum dostave? Ali ponujate dostavo naslednji dan? Ali ponujate dostavo isti dan v Londonu? Kaj se zgodi, če prejemnik ni doma? Kako je torta zapakirana? Ali jo lahko pošljem kot darilo? Ali obstajajo roki za oddajo naročila?

Ta vprašanja ne smejo biti skrita ob zaključku nakupa.

Pojaviti se morajo na straneh za prevzem, straneh z izdelki in na posebni strani z informacijami o dostavi. To podpira SEO, saj dodaja koristno vsebino okoli komercialnih ključnih besed. Prav tako zmanjšuje trenja za kupce, ki so pripravljeni naročiti, vendar niso prepričani glede dostave.

Pekarna, ki cilja na »dostava tort v Veliki Britaniji«, mora dostavo uvrstiti med najbolj vidne dele strani.

Uporabite Ranktracker, da poiščete najboljše ključne besede za dostavo tort

Kampanja SEO za pekarne se mora začeti z raziskavo ključnih besed, ne z ugibanjem.

S pomočjo Ranktracker Keyword Finderja lahko pekarne poiščejo različne ključne besede, kot so:

Dostava tort v Veliki Britaniji Dostava rojstnodnevnih tort v Veliki Britaniji Dostava tort v Londonu Rojstnodnevne torte v moji bližini Torte v moji bližini Dostava tort isti dan Dostava tort naslednji dan Dostava čokoladnih tort Dostava veganskih tort Dostava brezglutenskih tort Dostava tort za praznovanja Dostava tort za podjetja

Cilj ni le najti ključno besedo z največjim obsegom iskanja. Cilj je najti ključne besede, ki ustrezajo izdelkom pekarne in njenim možnostim dostave.

Specializirana pekarna bi morala iskati tudi nišne izraze. Ti imajo morda manjši obseg, vendar lahko prinesejo boljše konverzije, saj iskalec točno ve, kaj želi.

Za Kipferl bi izrazi, povezani z avstrijskimi tortami, Sachertorte, dunajskimi tortami, avstrijsko slaščičarno in londonsko avstrijsko pekarno, lahko podprli širše uvrstitve pri dostavi tort, hkrati pa zaščitili edinstveno pozicioniranje blagovne znamke.

Sledite uvrstitvam po straneh, ne le po domenah

Ni dovolj vedeti, ali domena pekarne pridobiva promet. Vedeti morate, katere strani se premikajo.

S Ranktracker Rank Trackerjem lahko pekarne spremljajo pozicije ključnih besed za svoje najpomembnejše ciljne strani.

Na primer:

Stran z rojstnodnevnimi tortami je treba spremljati glede na ključne besede »dostava rojstnodnevnih tort v Veliki Britaniji«. Glavno zbirko tort je treba spremljati glede na ključne besede »dostava tort v Veliki Britaniji« in »dostava tort v Londonu«. Strani s Sachertorte je treba spremljati glede na iskanja »Sachertorte v Veliki Britaniji« in »avstrijska čokoladna torta«. Lokalne strani je treba spremljati glede na iskanja »dostava v Londonu«.

To omogoča veliko jasnejše odločitve glede optimizacije za iskalnike (SEO).

Če stran ostaja na drugi strani, morda potrebuje močnejše notranje povezave, boljšo vsebino, več pogostih vprašanj, izboljšane naslove ali podporne povezave. Če se stran začne premikati navzgor, je morda vredno razširiti to temo s povezano vsebino.

Primerjajte rezultate iskanja, preden napišete nove strani

Preden ustvarijo novo ciljno stran, morajo pekarne preveriti, kaj se že uvršča.

Ranktracker SERP Checker lahko pomaga pri analizi aktualnih rezultatov iskanja za izraze, kot so »dostava tort v Veliki Britaniji« ali »dostava rojstnodnevnih tort v Londonu«.

To pokaže, kaj Google nagrajuje.

Ali so najboljši rezultati strani z zbirko izdelkov? Ali so to strani lokalnih pekarn? Ali so to strani z dostavo po vsej državi? Ali vključujejo pogosta vprašanja? Ali se osredotočajo na rojstnodnevne torte, brownije, darilne košare ali splošne torte? Ali omenjajo dostavo naslednji dan? Ali imajo dobre ocene?

To je pomembno, ker mora format strani ustrezati nameri iskanja.

Če Google uvršča strani z zbirko izdelkov e-trgovine, je malo verjetno, da bo zmagala sama objava na blogu. Če Google uvršča strani z lokalnimi storitvami, bo morda potrebna stran za dostavo, ki je specifična za London. Če Google uvršča vodnike, lahko pomaga podporna vsebina na blogu.

Izboljšajte tehnično optimizacijo za iskalnike, preden razširite vsebino

Spletne strani pekarn so pogosto polne slik, kar lahko povzroča težave pri optimizaciji za iskalnike (SEO).

Velike fotografije tort so koristne za konverzijo, vendar lahko upočasnijo spletno stran, če niso ustrezno stisnjene. Počasne strani lahko škodujejo tako uvrstitvam kot prodaji.

Tehnični pregled mora preveriti:

Hitrost strani Uporabnost na mobilnih napravah Velikost slik in alternativni tekst Ne delujoče povezave Podvojene oznake naslova Površni opisi izdelkov Manjkajoče označevanje sheme Indeksiranje Težave z notranjimi povezavami Struktura strani zbirke

Revizija spletne strani Ranktracker lahko pomaga identificirati tehnične težave, ki lahko ovirajo organski promet.

Za pekarne v e-trgovini je to še posebej pomembno, saj se morajo strani z zbirkami in izdelki na mobilnih napravah hitro nalagati. Mnogi kupci naročajo torte prek svojih telefonov, pogosto pod časovnim pritiskom.

Zgradite avtoriteto z ustreznimi povezavami in omembami

V konkurenčnih nišah e-trgovine dobra vsebina ni vedno dovolj. Avtoriteta je pomembna.

Pekarna, ki tekmuje za dostavo tort, bi morala iskati relevantne povezave iz:

Kulinaričnih blogov Londonskih spletnih strani o življenjskem slogu Vodnikov za darila Poročnih blogov Spletnih strani za načrtovanje dogodkov Lokalnih publikacij Spletnih strani z ocenami restavracij Vodnikov za poslovna darila Blogov o starševstvu in družini Imenikov gostinskih ponudnikov

Ranktracker Backlink Checker lahko uporabite za pregled povezav konkurentov in ugotavljanje, kje so prisotne močnejše blagovne znamke za dostavo tort.

Ranktracker Backlink Monitor lahko nato sledi novim in obstoječim povezavam, da se prepriča, da ostanejo aktivne.

To je koristno za pekarne, saj lahko sezonske vsebine, vodniki po darilih in lokalni članki s priporočili povečajo tako promet iz napotitev kot tudi avtoriteto SEO.

Ideje za vsebine za SEO pekarn v Združenem kraljestvu

Pekarna ne sme objavljati le strani s produkti. Podporna vsebina lahko pomaga graditi avtoriteto na področju tort, priložnosti, daril in dostave.

Koristne ideje za članke vključujejo:

Kako izbrati rojstnodnevno torto za dostavo v Veliki Britaniji Najboljše torte za darilo v Londonu V čem se Sachertorte razlikuje od običajne čokoladne torte? Dostava tort istega dne: kaj morajo vedeti stranke Etiquette dostave rojstnodnevnih tort za pisarne in ekipe Dostava veganskih rojstnodnevnih tort: kaj preveriti pred naročanjem Dostava brezglutenskih tort: kako se izogniti pogostim napakam Najboljše avstrijske torte za spletno naročanje v Veliki Britaniji Kako poslati torto kot presenečenje Embalaža za dostavo tort: kako pekarne ohranjajo svežino tort

Vsak članek mora vsebovati notranjo povezavo do najbolj ustrezne komercialne strani.

To je tisto, kar mnogim pekarnam ne uspeva. Objavljajo vsebine na blogu, vendar jih ne povežejo s stranmi izdelkov in kolekcij. Notranje povezave pomagajo prenesti relevantnost in avtoriteto na strani, ki dejansko ustvarjajo naročila.

Najboljša strategija SEO za pekarne združuje povpraševanje po blagovni znamki in brez nje

Kipferl že prejema iskanja po blagovni znamki od ljudi, ki iščejo pekarno po imenu. To je dragoceno, vendar ima povpraševanje po blagovni znamki svojo mejo.

Večja priložnost za rast je iskanje brez blagovne znamke.

Izrazi, kot so »dostava tort v Veliki Britaniji«, »dostava tort v Londonu« in »dostava rojstnodnevnih tort v Veliki Britaniji«, dosežejo stranke, ki pekarne morda še ne poznajo.

Da bi pekarna osvojila ta iskanja, mora Googlu pokazati, da ni le blagovna znamka, ampak relevanten odgovor na težavo stranke.

To pomeni jasnejše ciljne strani, močnejše mapiranje ključnih besed, boljšo vsebino o dostavi, bogatejše opise izdelkov, tehnično optimizacijo za iskalnike (SEO), lokalne signale zaupanja in stalno spremljanje uvrstitve.

Za specializirane pekarne je priložnost še večja. Generična blagovna znamka za dostavo tort lahko osvoji splošna iskanja, vendar pa lahko pekarna z izrazito identiteto osvoji stranke, ki si želijo nekaj bolj nepozabnega kot standardno torto iz supermarketa.

V primeru Kipferl kombinacija avstrijskih tort, proizvodnje v Londonu, dostave po vsej Veliki Britaniji, možnosti za rojstne dneve in tradicionalne slaščičarne daje spletnemu mestu jasen pristop. S pravo strukturo SEO lahko ta razlika postane prednost pri iskanju.