Uvod
Selitev spletnega mesta na novo domeno ali platformo je danes pogost pojav za številna podjetja. Ker se tehnologija razvija in potrebe spletnega mesta spreminjajo, lahko s prenosom spletnega mesta na novega gostitelja zagotovite boljšo funkcionalnost, razširljivost, hitrost in varnost. Vendar pa je treba postopek nekoliko načrtovati in poskrbeti, da se čim bolj zmanjšajo motnje za obiskovalce in preprečijo negativni vplivi na optimizacijo za iskalnike. Pri tem se pojavijo nekatera ključna vprašanja. Kako selitev spletnega mesta vpliva na SEO in uvrstitve v iskalnikih? Na katere morebitne pasti morate biti pozorni med selitvijo? In katere proaktivne ukrepe lahko sprejmete, da ohranite dobro SEO med prenosom spletnega mesta in po njem?
V tem članku bo predstavljen postopek selitve spletnega mesta, pojasnjeni bodo s tem povezani vplivi na SEO in podani uporabni nasveti za ohranjanje vidnosti v iskalniku pri selitvi spletne prisotnosti. Preberi si, kaj te zanima!
Dejavniki, ki vplivajo na SEO med selitvijo spletnega mesta
Dostopnost vsebine
Pri selitvi spletnega mesta se je treba izogniti pokvarjenim povezavam, napakam ali daljšim izpadom, ki iskalnikom onemogočajo pregledovanje strani, uporabnikom pa dostop do vsebine. Če iskalniki ne morejo dostopati do vsebine vašega spletnega mesta, lahko to povzroči izpad strani iz indeksa ali izgubo uvrstitve. S pomočjo agencij, kot je Egnetix Digital, načrtujte preusmeritve, poskrbite za kratke izpade, zrcalite vsebino in natančno testirajte.
Spremembe URL in arhitekture
Sprememba korenske domene ali sprememba arhitekture notranjega spletnega mesta z migracijo lahko zmoti metrike SEO. Popišite vse strani in strukturne povezave, vzpostavite ustrezne preusmeritve 301, uporabite isto strukturo URL in po selitvi uskladite vzpostavljanje notranjih povezav.
Signali povezave
Vhodne povezave z drugih spletnih mest so ključnega pomena za prepoznavnost in avtoriteto. Poskrbite, da bodo trenutne povezave preusmerjene ali posodobljene tako, da bodo vodile na prave strani v novi domeni. Tudi sama selitev lahko na začetku "ponastavi" zunanje signale, zato se osredotočite na vzpostavljanje povezav po selitvi.
Motnje v proračunu za plazenje
Večje spremembe spletnega mesta porabijo več proračunskih sredstev za pregledovanje. Po migraciji bodo morali iskalniki ponovno pregledati in indeksirati vse strani, kar lahko traja dlje časa. Še naprej ustvarjajte svežo vsebino ter razmislite o zemljevidih spletnih mest in določanju prednosti pri iskanju, da bi pomagali usmerjati iskalne robote.
Izguba preteklih podatkov o uspešnosti
Dragoceni podatki SEO, kot so uvrstitve, kliki in analitika, se po premestitvi na novo domeno začnejo na novo. Izkoristite obstoječe podatke iz pretekle uspešnosti za uskladitev strategij optimizacije za naprej. Verige preusmeritev lahko pomagajo ohraniti kontinuiteto podatkov v iskalni konzoli.
Ponovna ocena elementov na strani
Poleg tehničnih korakov migracije prenos spletnega mesta omogoča optimizacijo elementov na strani, kot so naslovi, meta opisi, glave, vsebina in arhitektura spletnega mesta. Preglejte in posodobite strani z uporabo najnovejših najboljših praks SEO.
Če povzamemo, migracije spletnih strani vplivajo na več celovitih področij vidnosti SEO. Z načrtovanjem in previdnostjo je mogoče morebitne padce zmanjšati ali se jim popolnoma izogniti.
Priprava na brezhibno selitev spletnega mesta
Izvedite revizijo SEO
Pred začetkom selitve spletnega mesta lahko s podrobno revizijo SEO določite izhodiščno raven delovanja, odkrijete vse obstoječe težave in pripravite strategije optimizacije po selitvi. Analizirajte ključne besede, naslove strani in metapodatke, vsebino, profile povezav, hitrost spletnega mesta, tehnične vidike in drugo.
Informiranje iskalnikov
Google in druge iskalnike obvestite o prihajajoči selitvi prek orodij za spremembo naslova. To pomaga iskalnim robotom indeksirati novo spletno mesto in hitreje ujeti posodobitve preusmeritev. Pošljite tudi zemljevide XML.
Namestitev preusmeritev
Obiskovalce in iskalne robote pravilno preusmerite z izvajanjem stalnih preusmeritev 301 s starih na nove strani na podlagi zemljevida preusmeritev. S tem prenesete signale povezav in zasluge iz prejšnje domene. Za bolj zapletena spletna mesta lahko orodja za upravljanje preusmeritev avtomatizirajo kartiranje in preusmeritve.
Podvajanje in preizkušanje funkcionalnosti
Kloniranje trenutne zasnove, vsebine in funkcionalnosti spletnega mesta na novi domeni pred začetkom delovanja. Nato temeljito preizkusite vse strani, povezave, obrazce in tehnične elemente. Pred začetkom delovanja odpravite morebitne napake ali prekinjene poti.
Vzdrževanje brezhibnega delovanja
Načrtujte migracijo v času manjšega prometa in prehod opravite hitro. Pri večjih spletnih mestih lahko postopno uvajanje ali mehki zagon zmanjšata čas izpada na najmanjšo možno mero. Po potrebi ohranite staro domeno v funkciji samo za branje, dokler se migracija ne zaključi.
Posodobitev povezav Reference
Posodobite notranje povezave spletnega mesta, ki kažejo na staro domeno. Še pomembneje pa je, da od zunanjih spletnih mest zahtevate, da spremenijo povezave, ki zdaj vodijo nazaj na ustrezne strani v novi domeni.
Vsebina ogledala
Med selitvijo ohranite celotno vsebino strani nedotaknjeno, hkrati pa izkoristite priložnost za optimizacijo in izboljšanje zastarelega gradiva. Izbrisana ali zastarela vsebina na stari domeni mora biti še vedno preusmerjena ali prikazana kot izginula.
Uskladitev s trenutnimi najboljšimi praksami SEO
Poleg neposrednega prenosa spletnega mesta lahko migracijo uporabimo tudi za revizijo in uskladitev strani z najnovejšimi osnovami SEO na strani in tehničnimi osnovami SEO. Struktura, optimizacija vsebine, naslovov, hitrosti strani itd.
Vzdrževanje gradnje povezav
Ne prekinite prizadevanj za vzpostavljanje zunanjih povezav pred migracijo spletnega mesta, med njo ali po njej. Pravzaprav povečajte prizadevanja za vzpostavitev novih povezav, ki vodijo na ustrezne strani v novi domeni.
Spremljanje napredka
V tednih po zagonu pozorno spremljajte statistiko prečesavanja spletnega mesta, promet in uvrstitve. Takoj odpravite težave s preusmerjanjem ali indeksiranjem in se osredotočite na pripravo sveže vsebine.
Dobro izvedena selitev spletnega mesta dolgoročno ne bi smela negativno vplivati na vidnost v iskalniku. Bodite pozorni na tehnične podrobnosti, preusmeritve, čas delovanja in vsebino, da ohranite in povečate učinkovitost iskanja.
Ključni koraki za ohranitev SEO s selitvijo spletnega mesta
Inventarizacija sredstev na mestu
- Mapiranje vseh obstoječih strani in vsebine spletnega mesta
- Določite strukturo notranjih povezav
- Dokumentiranje ključnih besed in podatkov SEO
Vnaprej nastavite preusmeritve
- 301 preusmeritev s starih na nove naslove URL
- Preizkusite, ali preusmeritve delujejo pravilno
- Geo-usmerjene preusmeritve po potrebi
Zmanjšanje časa zaustavitve
- Načrtovanje migracije v obdobjih z nizkim prometom
- ohranitev stare domene aktivne samo za branje po selitvi
- Kratek čas zaustavitve stikala
Duplikatno spletno mesto na novi domeni
- Kloniranje trenutne zasnove in funkcij spletnega mesta
- Prepričajte se, da so vse strani pravilno premaknjene.
- Popravite vse pokvarjene povezave, skripte itd.
Posodobitev strukture notranjih povezav
- Revizija notranjih povezav na celotnem spletnem mestu
- Posodobitev navigacije in drugih referenc
- Povezava na ustrezne strani nove domene
Informiranje iskalnikov
- Pošiljanje novih zemljevidov spletnih mest
- Dodajanje spletnega mesta v račune iskalne konzole
- Uporaba orodij za spremembo naslova v konzoli za iskanje
Zahtevajte posodobitve zunanjih povezav
- Opredelitev glavnih zunanjih referenčnih domen
- prosite lastnike, naj posodobijo povezave na novo domeno.
- Osredotočite se na domačo stran, pomembne strani
Izboljšanje vsebine
- Osvežite zastarelo ali zastarelo vsebino
- Razširite tanke strani in dodajte večpredstavnostne vsebine
- Optimizirajte naslove, meta opise itd.
Sprotno spremljanje
- Preverite statistiko plazenja, vhodne povezave, uvrstitve
- Ponovno pošljite URL-je s težavami pri indeksiranju
- Odpravite vse preostale težave s preusmerjanjem
Ustrezno načrtovanje, priprava in izvedba so ključni za ohranitev prednosti SEO pri prenosu spletnih mest. S temi najboljšimi praksami se izognite pogostim pastem.
Optimizacija novega spletnega mesta po zagonu
Tudi pri najbolj gladki migraciji vaše delo SEO ni končano, ko novo spletno mesto zaživi. Potrebna je stalna optimizacija prenesenega spletnega mesta, da ponovno pridobite zagon in presežete preteklo uspešnost. V nadaljevanju so navedena pomembna področja, na katera se morate osredotočiti po zagonu:
Produkcija vsebine
Sveža in dragocena vsebina sporoča iskalnikom, da je novo spletno mesto aktivno, zanimivo in vredno dobre uvrstitve. Pripravite urnik priprave vsebine in razmislite o večjem obsegu v prvih mesecih po selitvi.
Gradnja vhodnih povezav
Za popolno moč SEO so potrebne nove povezave iz zunanjih avtoritetnih spletnih mest, ki kažejo na novo domeno. Prizadevajte si za omembe blagovnih znamk, zahteve za povezave z viri, strateška partnerstva in druge priložnosti za vzpostavitev naravnega portfelja vhodnih povezav.
ciljanje na ključne besede
Določite ključne ključne besede, ki temeljijo na temah in vsebini, usklajeni z novo domeno in strukturo spletnega mesta. Optimizirajte strani in vsebino, da bodo usmerjene na izbrane ključne besede, hkrati pa bodo ostale pogovorne.
Optimizacija hitrosti spletnega mesta
Hitrejše nalaganje strani izboljša uporabniško izkušnjo in uvrstitev v iskanju. Preizkusite hitrost spletnega mesta in optimizirajte slike, zmogljivost strežnika, predpomnilnik, CDN, učinkovitost kode in orodja tretjih oseb.
Sprotni pregled analitike
Spremljajte ključne metrike, kot so organski promet, uvrstitve, stopnje klikov, čas na spletnem mestu in učinkovitost konverzijskega lijaka. Na podlagi novih analitičnih podatkov o spletnem mestu in trendov izboljšajte strategije na strani in vsebine.
Osvežitev oblikovanja
Če se preselite na zastarelo obliko, razmislite o estetski osvežitvi po zagonu. Izboljšajte vizualno privlačnost, postavitev klicev k akciji in optimizacijo za mobilne naprave. Vendar se izogibajte dramatičnim spremembam informacijske arhitekture.
Pregled novih orodij platforme
Izkoristite vsa nova vgrajena orodja za SEO, analitiko, testiranje ali trženje, ki jih ponuja novi gostitelj ali sistem CMS. Določite funkcije, ki lahko izboljšajo optimizacijo in poročanje.
Tehnična revizija SEO
Opravite nov tehnični pregled SEO, vključno z indeksiranjem spletnega mesta, hitrostjo strani, strukturiranimi podatki, varnostjo, meta oznakami itd. Prepričajte se, da ima nova domena trdne tehnične temelje.
Testiranje uporabniških izkušenj
Izvedite anketo med ciljnim občinstvom o uporabnosti novega spletnega mesta, navigaciji, uporabnosti vsebine, času nalaganja strani in oblikovanju. UX neposredno vpliva na stopnjo konverzije in zadovoljstvo obiskovalcev.
Izboljšajte strukturo notranjih povezav
Ocenite, ali informacijska arhitektura in notranje povezave spodbujajo optimalno učinkovitost iskanja in možnost razvrščanja na podlagi namena iskanja. Po potrebi prilagodite strukturo spletnega mesta.
Selitev spletnega mesta je priložnost za nov začetek in izvajanje najnovejših strategij SEO od prvega dne. Vendar je za popolno izkoriščanje nove platforme in doseganje ciljev glede prepoznavnosti v iskalnikih potrebna predanost stalni optimizaciji.
Skupne napake migracije spletnih strani, ki se jim je treba izogniti
Selitve spletnih mest sicer lahko ohranijo ali izboljšajo SEO, vendar je postopek povezan z nekaterimi tveganji, če ni ustrezno upravljan. Tukaj so pogoste napake, ki lahko ogrozijo vidnost v iskalniku:
- dopuščanje daljših izpadov ali napak, ki onemogočajo dostop do spletnega mesta.
- Neustrezna nastavitev pravilnih preusmeritev s starih na nove naslove URL
- Dopuščanje, da obstoječe vhodne povezave postanejo slepi kraji
- zanemarjanje posodobitve notranje arhitekture spletnega mesta in povezav
- Selitev na domeno z že obstoječim slabim ugledom
- Izguba nadzora nad ključnimi besedami blagovne znamke
- Motnje v delovanju in hitrosti strani z migracijo
- pred začetkom delovanja ne testirate temeljito funkcionalnosti.
- Predvidevanje, da bodo iskalni boti hitro prebrali nova spletna mesta
- nepotrebno spreminjanje imena domene brez preusmeritev
- Manjkajoča lastnost iskalne konzole in njeno preverjanje
- Preoblikovanje vsebine in strukture spletnega mesta brez migracijskega načrta
- Nepričakovani vplivi na zasnovo spletnega mesta, uporabniško izkušnjo, analitiko
Izognite se tem napakam in spregledom ter se uskladite s priporočenimi najboljšimi praksami v tem vodniku, da boste imeli z migriranim spletnim mestom najboljše možnosti za preseganje preteklih dosežkov SEO.
Zaključek
Selitev spletnega mesta prinaša nekatere neizogibne bolečine pri rasti in motnje pri SEO. Vendar boste s ciljnim načrtovanjem, skrbnim izvajanjem, stalnim izboljševanjem in sprejetjem tukaj opisanih strategij lahko uspešno prenesli svojo spletno prisotnost in hkrati ohranili vidnost v iskalnikih. Z zaščitenimi ključnimi tehničnimi temelji in še vedno vključenimi uporabniki lahko osveženo spletno mesto ponovno pridobi in preseže preteklo uspešnost. Oboroženi s spoznanji iz tega vodnika se lahko naslednje selitve spletnega mesta lotite z zaupanjem in ne s strahom. Sprejmite postopek kot priložnost, da svoj SEO dvignete v nove višave.
