Digitalno trženje in produkcija videov: Ustvarjanje boljših videov

Uvod

Ko tržniki delajo na isti video kampanji, pogosto potrebujejo različne različice za različne kanale in ciljne skupine. Na primer, ista kampanja lahko zahteva kratek posnetek za družbena omrežja, oglas na YouTubu in daljšo različico za stran z izdelki.

Proizvodnja videoposnetkov za digitalno trženje je lahko draga, če so potrebna profesionalna oprema, montaža, igralci ali studijski prostori. Programska oprema za trženje z videoposnetki, ki temelji na umetni inteligenci, lahko poenostavi več vidikov produkcije videoposnetkov, kar trženjskim ekipam omogoča, da ustvarjajo digitalne videoposnetke brez stroškov in zapletenosti, ki jih prinaša obsežen produkcijski studio za vsak video projekt.

Ta vodnik vas bo popeljal skozi vse korake, od načrtovanja ustvarjanja vašega marketinškega videa do izbire pravega načina za njegovo izdelavo, nato do prave programske opreme za videe z umetno inteligenco in nazadnje do ustvarjanje profesionalnih videoposnetkov o izdelkih z uporabo Edimakorja.

Zakaj je produkcija digitalnih marketinških videov pomembna?

Video je sestavni del spletnega oglaševanja. Privlačen marketinški video lahko predstavi vaš izdelek, ljudem pove, kaj ponujate, in jim navede razlog, da si video ogledajo do konca ter se še naprej ukvarjajo z vašim izdelkom.

Video hitreje pritegne pozornost

Ker lahko video v manj kot 15 sekundah prikaže karkoli, od gibanja do oseb/predmetov ali predstavitev izdelkov, ni presenetljivo, da je to ena izmed oglaševalskih oblik, ki je zelo dobro sprejeta.

Video olajša razumevanje izdelkov

Nekatere izdelke je težko razložiti s fotografijo in nekaj vrsticami besedila. Video tržnikom omogoča, da pokažejo, kako izdelek deluje.

Lahko prikazuje:

• Značilnosti izdelka
• Kako deluje izdelek
• Glavne prednosti
• Različni primeri uporabe
• Rezultati pred in po

To je še posebej koristno pri produkciji videov za izdelke, kjer lahko ogled izdelka v delovanju potencialnemu kupcu pomaga razumeti, kaj dejansko kupuje.

Video lahko okrepi komunikacijo blagovne znamke

Videz in zvok videa lahko vplivata na to, kako ljudje dojemajo blagovno znamko. Tržniki ga lahko uporabijo za pojasnjevanje svoje zgodbe, jasno predstavitev izdelkov, povečanje prepoznavnosti in vzpostavljanje zaupanja.

En video se lahko ponovno uporabi na več tržnih kanalih

Končan video ni nujno omejen na eno platformo. Z nekaj spremembami dolžine, formata ali uvodnega dela lahko isti osnovni posnetek služi več tržnim namenom.

Na primer, en video se lahko prilagodi za:

• Oglas na Facebooku
• Instagram Reels
• TikTok
• YouTube Shorts
• Oglas na YouTube
• Ciljne strani
• Strani s produkti
• E-poštno trženje

Ta pristop »enkrat ustvari, razširjaj prek več kanalov« lahko zmanjša obseg produkcijskega dela, potrebnega za vsako kampanjo.

Kako oblikovati strategijo za digitalne tržne videe

Namesto da bi najeli urednika, razmislite o tem, kaj želite povedati, in sami napišite scenarij ter ugotovite, kaj želite doseči z videom in katero ciljno občinstvo želite doseči.

Določite svoj trženjski cilj

Vaš tržni cilj mora določiti vrsto videa, ki ga ustvarite, sporočilo, ki ga posredujete, in dejanje, ki ga želite, da gledalci opravijo.

Cilj trženja	Priporočena vrsta videa
Prepoznavnost blagovne znamke	Videoposnetek o blagovni znamki
Promocija izdelka	Videoposnetek o izdelku
Pridobivanje potencialnih strank	Pojasnjevalni ali predstavitveni video
Konverzija prodaje	Oglas za izdelek ali oglas z vsebino, ki jo ustvarjajo uporabniki
Ponovno ciljanje	Video z mnenji ali ponudbo
Promocija aplikacije	Predstavitev ali navodila za uporabo aplikacije

Opredelite svojo ciljno publiko

Videoposnetek, namenjen novim strankam, bo drugačen od tistega, ki je namenjen ljudem, ki vašo blagovno znamko že poznajo. Upoštevajte: starost, lokacijo, interese, težave, nakupno namero, priljubljene platforme in podobno.

Izberite pravi format videa

Format mora biti prilagojen platformi, na kateri si bodo ljudje video ogledali.

• 9:16: TikTok, Instagram Reels in YouTube Shorts
• 1:1: Novice na družbenih omrežjih
• 16:9: YouTube in spletne strani
• Kratki videoposnetki: oglaševanje na podlagi uspešnosti
• Dolgi videi: Seznanjanje s produktom

Če že na začetku uporabite prave dimenzije, vam to prihrani kasnejše predelovanje videa.

Ustvarite močan uvodni del videa

Ljudje lahko v nekaj sekundah pomaknejo oglas stran, zato jim mora uvod dati razlog, da ostanejo. Začnite lahko tako:

• Postavljanje vprašanja
• Opozorilo na pogost problem
• Najprej pokažite rezultat
• Izjava, ki preseneča
• Takojšnja predstavitev izdelka

Uvod naj bo osredotočen. Gledalec mora hitro razumeti bistvo.

Zgradite jasno oglaševalsko strukturo

Preprosta struktura omogoča, da je sporočilo enostavno slediti: Uvodni del → Problem → Rešitev → Prednosti izdelka → Družbeno potrdilo → Poziv k akciji. To videu daje logičen potek, ne da bi poskušali povedati vse naenkrat.

Kako ustvariti oglaševalske videe: 3 glavne metode

Ko ste določili, katere cilje mora video izpolniti, se morate zdaj odločiti, kako ga želite ustvariti.

Metoda 1: Najemite profesionalno storitev za produkcijo videov

Profesionalna ekipa poskrbi za snemanje, režijo, osvetlitev, montažo in druga produkcijska dela.

Prednosti:

• Profesionalna kakovost produkcije
• Izkušeni snemalci
• Profesionalni igralci ali modeli
• Ustvarjalna usmeritev po meri
• Napredna snemalna oprema

Slabosti:

• Višji stroški produkcije
• Daljši produkcijski cikli
• Več komunikacije
• Težje je hitro izdelati več različic oglasov

Najbolj primerno za: kampanje za blagovno znamko, pomembne predstavitve izdelkov, televizijske oglase in dražje oglaševalske akcije.

To je idealna rešitev za produkcijo produktnih videov, kjer je ta raven kakovosti produkcije primerna za potrebe vaše kampanje.

Metoda 2: Oblikujte lastno ekipo za produkcijo videov

Notranja ekipa vam omogoča večji nadzor nad produkcijskim procesom. Vaša ekipa lahko redno ustvarja videe, ne da bi bila odvisna od zunanje produkcijske hiše.

Prednosti:

• Večji nadzor
• Hitrejša komunikacija
• Dosleden slog blagovne znamke
• Lažja dolgoročna izdelava

Izzivi:

• Stroški opreme
• Stroški zaposlovanja
• Delovno obremenitev pri urejanju
• Potreba po proizvodnih veščinah
• Težje hitro povečati obseg

Najbolj primerno za: Večja podjetja in marketinške ekipe, ki ustvarjajo video vsebine skozi celo leto.

Metoda 3: Uporaba programske opreme za video marketing in orodij za video z umetno inteligenco

Programska oprema za videe ponuja tržnikom dodatno možnost, ko hitro potrebujejo vsebine ali si ne morejo privoščiti celotne produkcijske opreme.

Ta orodja lahko pomagajo pri:

• Urejanje videa
• Pisanje scenarijev
• Sinhronizacija
• Ustvarjanje podnapisov
• Predloge
• Vizualni učinki
• Odstranjevanje ozadja
• Prilagajanje velikosti videoposnetkov
• Vsebine za družbena omrežja

Ta pristop je lahko koristen, kadar kampanja zahteva več različic oglasa ali pogoste videoposnetke o izdelkih.

Zakaj je programska oprema za video marketing z umetno inteligenco bistvena za sodobno oglaševanje

Orodja za videoposnetke z umetno inteligenco racionalizirajo produkcijo, zmanjšujejo stroške in poenostavljajo ustvarjanje oglasov v več različicah.

Hitrejša produkcija

• Tradicionalno: scenarij → snemanje → montaža → pregled → popravki (traja dneve/tedne)
• Z umetno inteligenco: Koncept → Ustvarjanje z umetno inteligenco → Končna montaža (traja nekaj ur)

Znižanje stroškov

• Zmanjša stroške za najem studijskega prostora, igralce, opremo in velike ekipe pri preprostih oglasih.
• Pri kompleksnih kampanjah dopolnjuje – namesto da nadomešča – profesionalne ekipe.

Hitro testiranje kreativnih rešitev: hitro ustvarjanje različic z zamenjavo ključnih elementov:

• Uvodni stavki, scenariji in pozivi k akciji
• Vizualni elementi in razmerja stranic
• Ciljne skupine

Dosledna kakovost in vgrajene funkcije: ohranjanje standardov blagovne znamke z avtomatiziranimi orodji (človeški pregled je še vedno potreben):

• Glasovi umetne inteligence in samodejni podnapisi
• Odstranjevanje ozadja
• Dinamične predloge in učinki blagovnih znamk

Najboljše AI orodje za produkcijo videov za digitalno trženje: Edimakor

Tržniki pogosto potrebujejo več kot le osnovni urejevalnik videov. Morda morajo slike izdelkov pretvoriti v oglase, preizkusiti različne različice, dodati pripoved, ustvariti podnapise in pripraviti videe za več platform. Edimakor AI Ads Generator združuje mnoge od teh nalog v en poenostavljen delovni tok, kar olajša učinkovito ustvarjanje in prilagajanje tržnih videov.

Kaj je Edimakor?

Edimakor je orodje za urejanje in ustvarjanje videov, namenjeno tako začetnikom kot izkušenim uporabnikom. Združuje običajne funkcije urejanja z orodji, podprtimi z umetno inteligenco, za ustvarjanje marketinških videov, videov o izdelkih in vsebin za družbena omrežja.

Ključne funkcije Edimakorja za produkcijo oglaševalskih videov

Ustvarjanje videoposnetkov z umetno inteligenco

Edimakorjev AI Ads Generator idejo o izdelku ali kampanji pretvori v oglaševalski videoposnetek. Iz obstoječega oglasa ali referenčnega videoposnetka lahko ustvari tudi različne različice, kar je koristno pri testiranju različnih kreativnih rešitev.

Glasovni komentar z umetno inteligenco

Glasovni komentarji lahko dodajo vrednost produktnim videom, pojasnjevalnim videom in predstavitvam, saj pomagajo jasno posredovati ključne informacije in hkrati ohranjajo zanimanje gledalcev. S podporo za pretvorbo besedila v govor z različnimi glasovi in jeziki je Edimakor še en način, s katerim lahko tržniki pridobijo glasovne komentarje za svoje videe.

Samodejni podnapisi

Podnapisi izboljšajo izkušnjo gledanja vaših kratkih videov, zlasti za tiste, ki jih gledajo brez zvoka. Edimakor te podnapise samodejno ustvari z le nekaj kliki, s čimer tržnikom prihrani čas, ki bi ga porabili za njihovo tipkanje.

Predloge in učinki

Predloge, prehodi, učinki in druga orodja za urejanje pomagajo tržnikom sestaviti končni videoposnetek, ne da bi morali vsak element ustvarjati od začetka.

Odstranjevanje ozadja in urejanje z umetno inteligenco

Odstranjevanje ozadja je prav tako koristno pri produkciji produktnih videoposnetkov, zlasti kadar želite, da produkt ostane v središču pozornosti. Edimakor ponuja tudi orodja za urejanje, s katerimi lahko prilagodite in izpopolnite končni videoposnetek.

Prilagajanje velikosti videoposnetkov za različne platforme

Edimakor pomaga pri pripravi videoposnetkov za različne platforme in razmerja stranic, vključno z 9:16, 16:9, 1:1 in tako naprej. To pomeni, da lahko tržniki eno kampanjo prilagodijo za več kanalov, namesto da bi vsako različico ustvarjali posebej.

Kako ustvariti video za digitalno trženje z Edimakorjem

Ko sta ideja za kampanjo in gradivo o izdelku pripravljena, lahko v nekaj osnovnih korakih opravite produkcijski proces.

1. Začnite z idejo za oglas

Odprite Edimakor AI Ads Generator in začnite z izdelkom, idejo za kampanjo ali referenčnim gradivom, ki ga želite uporabiti. Orodje lahko deluje na podlagi URL-ja ali obstoječega referenčnega videa.

2. Določite nastavitve videa

Nastavite ločljivost videa, razmerje stranic in zvok v skladu z vašimi zahtevami.

3. Ustvarite scenarij in vizualne elemente

Dodajte informacije, ki jih želite posredovati v videu. Edimakor vam lahko pomaga pri sestavi scenarija in ustvarjanju začetne strukture videa z vizualnimi elementi, pripovedjo in podnapisi.

4. Uredite video

Preglejte ustvarjeni video in spremenite vse, kar ne ustreza kampanji. Pred objavo lahko prilagodite besedilo, vizualne elemente, glasovni komentar, časovni potek in druge elemente.

5. Izvoz in objava

Pred izvozom si oglejte, kako končni video izgleda na zaslonu. Z Edimakorjevo podporo za izvoz na več platformah je preoblikovanje vaše kampanje za različne družbene kanale mogoče z le nekaj kliki.

Nasveti za ustvarjanje oglaševalskih videov z visoko stopnjo konverzije

Že nekaj preprostih prilagoditev lahko oglasni video naredi veliko lažjega za gledanje in razumevanje, s čimer zagotovite, da se vaše sporočilo hitro prenese, tako da gledalci razumejo svoje koristi in so navdihnjeni k ukrepanju. Poglejte:

Naj bo vaša uvodna izjava kratka in jasna

Začnite z glavno točko. Preprosto vprašanje, glavni problem, ki ga vaš izdelek rešuje, rezultat, ki ga doseže, ali močna izjava – vse to lahko ljudem da razlog, da ostanejo.

Izdelek pokažite že na začetku

Vaši gledalci ne želijo čakati na razplet; kaj prodajate? Izdelek vključite v kadru že na začetku in poskrbite, da čim bolj izpolni svojo vlogo.

Osredotočite se na koristi, ne le na lastnosti

Značilnosti samega izdelka ne pomenijo veliko, če jih gledalec ne more povezati s tem, kako bo sam od tega imel korist. Kako bo izboljšal njihovo življenje?

Dodajte podnapise

Gledalci morda ne gledajo vedno videov z vklopljenim zvokom, zato podnapisi zagotavljajo, da lahko še vedno sledijo vašemu sporočilu. Podnapisi so še posebej pomembni za videe na družbenih omrežjih, kjer ljudje pogosto gledajo vsebine v tišini ali v okolju z nizko glasnostjo.

Uporabite jasen poziv k akciji

Gledalcem predlagajte en preprost naslednji korak. Pozovite jih, naj nakupujejo, se prijavijo, izvejo več, prenesejo vsebino ali izvedejo drugo dejanje, ki ustreza kampanji.

Ustvarite več različic za A/B testiranje

Poskusite z različnimi naslovi, sporočili, vizualnimi elementi ali pozivi k dejanju, da ugotovite, kaj deluje najbolje. Več različic vam bo omogočilo A/B testiranje in optimizacijo učinkovitosti.

Prilagodite videoposnetke različnim platformam

Videoposnetki lahko imajo različna razmerja stranic ali dolžine. Ustvarite posebne različice za vsak družbeni kanal, za katerega so namenjeni, namesto da se držite enega formata za vse.

Ohranite doslednost blagovne znamke

V vseh videih uporabljajte znane barve, pisave, logotipe in sporočila. Doslednost omogoča lažje prepoznavanje vsebine.