Agencija za optimizacijo spletnih trgovin (SEO): Kaj dejansko vpliva na prihodke

Uvod

Vaš proračun za marketing je omejen, plačani oglasi pa postajajo vse dražji. Vaša zadnja agencija vam je pošiljala mesečna poročila, polna lestvic uvrstitve, vendar se prodaja ni nikoli spremenila. Niste edini in vaša skepsa je upravičena.

Iskanje prave agencije za SEO v e-trgovini se začne z razumevanjem, kako izgleda pravo delo na področju SEO. Ne gre za lovljenje ključnih besed samo zaradi samega lova. Gre za vzpostavitev sistema, ki organsko iskanje pretvori v predvidljive prihodke.

Kaj morate vedeti

• Organično iskanje ustvarja velik delež prometa in prodaje v e-trgovini, vendar le takrat, ko tehnični SEO, vsebina in gradnja povezav delujejo skupaj kot en sistem.
• Dobra agencija za SEO v e-trgovini vsako priporočilo poveže s prihodki, ne le z uvrstitvami ali obsegom prometa.
• Tehnične težave z optimizacijo za iskalnike se pogosto skrivajo za spletno stranjo, ki se uporabnikom zdi v redu. Iskalniki vašo spletno stran doživljajo drugače kot kupci.
• Strategija vsebine mora odražati dejansko pot kupca, od začetnega raziskovanja do trenutka, ko je pripravljen na nakup.
• Gradnja povezav in digitalni odnosi z javnostmi ustvarjata signale avtoritete, ki Googlu pomagajo, da vaši spletni strani zaupa bolj kot spletnim stranem konkurentov.
• Togost in dolgoročne pogodbe so opozorilni znak. Agencije, ki so prepričane v svoje rezultate, vas ne potrebujejo vezati na pogodbo.
• Najboljše agencije delujejo kot podaljšek vašega tima, ne pa kot zunanji ponudnik, ki vam ponuja mesečno naročnino.

Zakaj večina blagovnih znamk v e-trgovini SEO izvaja zunanji izvajalec

SEO ni ena sama naloga. Je zbirka medsebojno povezanih delovnih tokov, ki vsi hkrati zahtevajo pozornost.

Raziskava ključnih besed, tehnični pregledi, ustvarjanje vsebin in gradnja povezav – vse to zahteva resnično strokovno znanje. Večina notranjih marketinških ekip ima že eno ali dve osebi, ki opravljata pet različnih vlog.

Če SEO prepustite strokovni ekipi, bo vaša ekipa imela več časa, da se osredotoči na tiste dele poslovanja, za katere je odgovorna.

Pri tem ne gre za zamenjavo vaše ekipe. Gre za to, da jim zagotovite podporo tam, kjer je delovna obremenitev največja.

Želite vedeti, ali je zunanje izvajanje storitev trenutno smiselno za vašo blagovno znamko? Pridobite drugo mnenje o vaši trenutni ureditvi SEO.

Kaj dejansko počne agencija za SEO v e-trgovini

Prava agencija za SEO v e-trgovini ne počne le tega, da objavlja blog prispevke in to imenuje strategijo. Njeno delo obsega tehnične popravke, načrtovanje vsebin in gradnjo avtoritete zunaj spletne strani.

To običajno vključuje naslednje:

• Tehnični SEO pregledi, ki odkrivajo napake pri indeksiranju, težave z indeksiranjem in težave s hitrostjo spletne strani.
• Optimizacija na strani za strani izdelkov, strani kolekcij in strukturo kategorij.
• Raziskava ključnih besed, prilagojena temu, kar vaši kupci dejansko iščejo v vsaki fazi.
• Strategija vsebine, ki zapolnjuje vrzeli in posodablja zastarele strani, preden izgubijo pomen.
• Digitalni odnosi z javnostmi in gradnja povezav za vzpostavitev znakov avtoritete, ki jih Google nagrajuje.
• Sledenje uspešnosti, ki povezuje SEO aktivnosti z dejanskim prometom in prihodki.

Če katero koli od teh področij izpustite, nastanejo vrzeli, ki jih bodo konkurenti najprej odkrili.

Tehnični SEO: temelj, ki ga potrebujejo iskalniki

Predstavljajte si svojo spletno stran kot trgovino. Če so prehodi med policami zablokirani ali so oznake zmedene, bodo kupci odšli, četudi so izdelki odlični.

Iskalniki delujejo na enak način. Če Google ne more pravilno indeksirati vaših strani, ni pomembno, kako dobra je vaša vsebina. Ne delujoče preusmeritve, blokirane strani in počasno nalaganje tiho omejujejo vašo vidnost.

Te težave pogosto ostanejo neopažene, saj se vaša spletna stran kupcem še vedno zdi v redu. Prav zato so nevarne.

Tehnični pregled bi morala vsaka agencija za optimizacijo spletnih trgovin izvesti kot prvo, še preden se loti vsebine.

Strategija vsebine in ključnih besed, vezana na namero kupca

Ni vsak obiskovalec pripravljen na nakup. Nekateri raziskujejo, drugi primerjajo, tretji pa imajo že pripravljeno kreditno kartico.

Močna strategija vsebine upošteva vse tri faze. Vsebina v zgodnji fazi gradi zaupanje in prepoznavnost. Vsebina na dnu nakupnega lijaka, kot so primerjalni vodniki in strani, posvečene posameznim izdelkom, spodbuja konverzije, ki so za vašo ekipo dejansko pomembne.

Obseg ključnih besed je manj pomemben kot njihova relevantnost. Manjša, visoko kvalificirana ciljna skupina bo vedno dosegla boljše poslovne rezultate kot velika, nekvalificirana.

Digitalni odnosi z javnostmi in gradnja povezav za avtoriteto v e-trgovini

Povezave delujejo kot glasovi zaupanja s strani drugih spletnih strani. Več relevantnih, verodostojnih spletnih strani, ki se povezujejo z vašo, večje je zaupanje Googla v vašo blagovno znamko.

Digitalni PR si te povezave prisluži z resničnim doseganjem, ne s skrajšanim potmi. To pomeni nagovarjanje novinarjev, gradnjo odnosov z ustreznimi publikacijami in ustvarjanje vsebin, na katere se sploh splača povezati.

Blagovne znamke, ki začasno ustavijo gradnjo povezav, ne le zastanejo. Zaostajajo za konkurenti, ki sploh niso nikoli prenehali pridobivati povezav.

Kaj iskati v agenciji za SEO v e-trgovini

Prava agencija bi morala delovati kot del vašega tima, ne pa kot ponudnik, ki vam pošilja poročila, ki jih ne razumete. Tukaj je tisto, kar loči pravega partnerja od tvegane stave.

• Dokazana uspešnost s študijami primerov, specifičnimi za e-trgovino, ne le splošnim SEO.
• Jasna komunikacija brez žargona, ki pojasnjuje razloge za vsako priporočilo.
• Prilagodljivi pogoji sodelovanja namesto dolgoročnih pogodb, iz katerih ni izhoda.
• Določen proces, ki zajema odkrivanje, raziskave, vsebino, tehnično delo in povezave.
• Neposreden dostop do ljudi, ki dejansko opravljajo delo, ne le do skrbnika računa.

Specializacija postane še posebej pomembna za podjetja, ki prodajajo neposredno potrošnikom (DTC). Sodelovanje z agencijo za SEO v e-trgovini za blagovne znamke DTC pomeni, da strategija lahko upošteva izzive, ki so značilni za te trgovine, vključno z arhitekturo kolekcij in kategorij, podvajanjem strani izdelkov, spreminjajočimi se zalogami, iskalnimi nameni, usmerjenimi v konverzijo, ter potrebo po pretvorbi neblagovnih organskih odkritij v prodajo.

Te podrobnosti se lahko zlahka spregledajo, če je strategija SEO zasnovana na standardni spletni strani in ne na dejanskem načinu delovanja spletne trgovine.

Rdeče zastavice, ki kažejo na slabo ujemanje

Nekateri opozorilni znaki se pojavijo še preden sploh podpišete pogodbo. Bodite pozorni na agencije, ki jamčijo uvrstitve, saj nihče ne nadzira Googlovega algoritma.

Pazite na nejasna poročila, ki prikazujejo aktivnost, vendar se nikoli ne navezujejo na promet ali prodajo. Pazite na dolgoročne pogodbe z visokimi izstopnimi pristojbinami, saj samozavestne agencije ne potrebujejo ujetja strank.

Niste prepričani, ali vaša trenutna ureditev deluje tako, kot bi morala? Pogovorimo se o tem, kaj ovira vaš SEO.

Kako Break the Web pristopa k SEO za e-trgovino

Break the Web vsako strategijo oblikuje glede na vašo konkretno blagovno znamko, cilje in notranje zmogljivosti. To se začne s tehničnim pregledom, nato pa se vzporedno nadaljuje z gradnjo vsebine in avtoritete.

Delujemo po modelu 30-dnevne možnosti odstopa, saj verjamemo, da si morajo rezultati zaslužiti zaupanje, ne pa pogodba. Vedno boste vedeli, kaj počnemo in zakaj, podprto s podatki, ki jih lahko sami preverite.

Ste pripravljeni videti, kako bi lahko izgledala prava strategija SEO za e-trgovino za vašo blagovno znamko? Dogovorite se za strateški pogovor brez prodajnih predstavitev.