Uvod
Večina SEO-revizij se še vedno ustavi na robu spletne strani. Pregledajo strani, popravijo naslove, poiščejo nekaj povezav in gredo naprej. Vendar je vsak, ki opazuje, kako se blagovne znamke dejansko pojavljajo v iskanju in v odgovorih, ki jih generira umetna inteligenca, opazil enak vzorec: subjekti z močnim, doslednim vplivom zunaj spletne strani se omenjajo, navajajo in uvrščajo pogosteje, kot bi to napovedovalo zgolj njihovo delo na strani. Veliko tega vpliva zdaj ustvarjajo ljudje, ne strani.
Signale blagovnih znamk vse bolj ustvarjajo ljudje
Iskalniki in veliki jezikovni modeli se opirajo na potrditev. Ko se ime podjetja, njegovi strokovnjaki in njegovo stališče večkrat pojavijo na verodostojnih mestih, sistem to obravnava kot uveljavljeno entiteto in ne kot neznanko. LinkedIn je postal eden največjih virov te potrditve, saj je to mesto, kjer strokovnjaki javno govorijo o svojem delu. Prav tu si programska oprema za zagovarjanje blagovne znamke s strani zaposlenih zasluži svoje mesto v naboru orodij tržnika: usklajuje to dejavnost, tako da stalni tok relevantnih, tematsko ustreznih objav prihaja od resničnih, imenovanih posameznikov namesto od enega samega korporativnega profila.
Za SEO-ekipo je privlačno to, da ta dejavnost ne sodi v okvir običajnega napornega ustvarjanja povezav. Ne prosite za objave. Pomagate ljudem, ki že delajo v podjetju, da objavljajo vsebine, ki jih njihove mreže resnično želijo brati, in te omembe se kopičijo v vrsto prisotnosti blagovne znamke, ki jo iskalni sistemi nagrajujejo.
Povezovanje dejavnosti z rezultati
Iskren ugovor je merjenje. Dejavnost na družbenih omrežjih ima dolgo zgodovino »vanity metrics« (površinskih kazalnikov), in noben resen strokovnjak ne želi poročati o všečkih, kot da bi bili prihodki. Koristen korak je povezati udeležbo z obsegom iskanja blagovne znamke, neposrednim prometom in posrednimi konverzijami, nato pa opazovati, kako se ti trendi razvijajo, ko objavljanje postane dosledno. Če na donosnost naložbe v zagovarjanje blagovne znamke s strani zaposlenih gledate skozi to perspektivo, ostane poudarek na povpraševanju namesto na aplavzu, hkrati pa vam to daje utemeljeno zgodbo, ko stranka vpraša, koliko so vse te objave dejansko vredne.
To se tudi lepo ujema z delom, ki ga večina bralcev tukaj že opravlja. Povečanje števila iskanj z imenom blagovne znamke je nekaj, kar lahko spremljate neposredno, in Ranktrackerjev lastni SEO-vodnik dokazuje, da sta moč blagovne znamke in učinkovitost iskanja veliko bolj prepleteni, kot je predvideval stari model, ki je temeljil izključno na ključnih besedah. Dejavnost zaposlenih prispeva k strani blagovne znamke v tej enačbi na način, ki ga tehnične rešitve nikoli ne bodo mogle doseči.
Obstaja tudi vidik generativnega iskanja. Ker se vedno več odkritij dogaja znotraj AI-pomočnikov, so viri, ki jih ti sistemi navajajo, izjemno pomembni. Podjetje, katerega strokovnjaki so vidno aktivni, citirani in navajani, ima večje možnosti, da se prikaže, ko nekdo od pomočnika zahteva priporočila v svoji kategoriji. Te vidnosti ni mogoče dodati teden pred lansiranjem. Je rezultat mesecev doslednega človeškega prispevka.
Sporočilo za vsakogar, ki se ukvarja z iskanjem, je preprosto. Obravnavajte javno prisotnost svojih sodelavcev kot del površine za optimizacijo, ne pa kot zadevo nekoga drugega. Spletne strani, ki bodo v naslednjih nekaj letih uspešne, bodo tiste, katerih avtoriteto krepijo resnični ljudje, ne le mapa spletne strani in profil povratnih povezav.
