Pet načinov, kako prihraniti čas in denar pri trženju e-pošte

Uvod

Če je vaše trženje e-pošte dobro, dobite pozitivne povratne informacije od svojih naročnikov na več načinov, predvsem pa z vključevanjem - ko jih odprejo, kliknejo in odgovorijo. Vendar lahko neprevidnost pri vaših e-poštnih kampanjah odvzame čas in denar. Brez uvedbe pravih preventivnih ukrepov in varoval boste zapravljali sredstva in ne boste mogli doseči svojega polnega potenciala.

Oglejmo si, kako se temu lahko izognete ter porabite manj časa in denarja za kampanje e-poštnega trženja.

Kako prihraniti denar in čas pri e-poštnem trženju

Tako kot pri mnogih drugih opravilih se splača biti temeljit in previden. Izvedba je pomembna in z malomarno izvedbo lahko veliko izgubite. Če se tržnik e-pošte trudi za natančnost in pozornost do podrobnosti, je nagrada večja donosnost naložbe.

Zakaj se ne bi izognili morebitnim glavobolom? Bolje je, da prvič pravilno izvedete trženje e-pošte, kot pa da se ukvarjate s tem, ali boste lahko rešili svoj seznam. Hitrost vedno povzroči izgubo, vendar to ne pomeni, da ne morete prihraniti časa in si olajšati življenja.

Pokazali vam bomo, kako skrajšati čas in zmanjšati stroške trženja e-pošte.

#1. Ponovna uporaba dobre vsebine

Ko ustvarjate e-poštna sporočila, z njimi preživite veliko časa ter spoznate in prepoznate vsebino. Morda mislite, da bi vaši naročniki prepoznali in bi jih motilo, če bi vsebino ponavljali. Vendar je resnica takšna, da tega verjetno ne bodo opazili.

To e-poštno sporočilo, ki služi kot opomnik na praznične datume za oddajo pošiljk, lahko z majhnimi spremembami uporabljate vsako leto.

Strokovnjakinja za e-pošto Emily Ryan, ustanoviteljica podjetja Westfield Creative in Mailchimp Pro Partner, pojasnjuje:

"Če prejmete e-poštno sporočilo blagovne znamke, ki vam je všeč, ali bi vedeli, ali je to isto sporočilo poslala pred enim letom? Verjetno ne. Ponovna uporaba vsebine je ena najboljših stvari, s katero lahko prihranite čas in uporabite kampanje, za katere veste, da so v preteklosti dobro delovale. Svojim strankam vedno zagotavljam, da se ljudje ne bodo spomnili, če so jo uporabili tudi pred nekaj meseci."

Ponovna uporaba vsebine vam lahko prihrani veliko časa in prinese odlične rezultate. Ustvarite in vzdržujte arhiv pogosto uporabljenih slik, besednih zvez in celo blokov besedila. Kot je pojasnila Emily Ryan, lahko pogosto ponovno uporabite celotno elektronsko sporočilo. Le še enkrat ga popravite, posodobite sledenje povezavam in zagotovite, da so cene, pošiljanje in druge podrobnosti še vedno točne. Nato ga izpustite v svet.

#2. Uporabite segmentacijo, da povečate donosnost naložbe

Živimo v dobi, ko stranke pričakujejo, da jih ne boste le poklicali po imenu, temveč tudi vedeli, kaj želijo kupiti in kako to želijo. Naučimo se lahko vse, od velikosti do najljubših okusov, in shranimo ogromno podatkov o željah naših strank.

Svoj čas lahko čim bolje izkoristite in zmanjšate stroške tako, da se osredotočite na idealne kandidate, ki jih zanima določen izdelek ali storitev. Z usmerjanjem na pravo osebo optimizirate svoje kampanje. To se imenuje segmentacija. Koncept je povsem preprost: svoj seznam e-pošte razdelite na manjše skupine, tako da so vaša sporočila in trženje najbolj smiselni.

To je preprosto in logično. Če pošljete specializirana e-poštna sporočila tistim, ki se bodo najverjetneje pozitivno odzvali, boste verjetno dobili pozitivne rezultate. Povečala se bo stopnja klikov, kar lahko prinese le večjo prodajo in višjo donosnost naložb v e-pošto.

Podjetje Nike je uporabilo segmentacijo glede na mesec rojstnega dne, da bi ponudilo poseben 25-odstotni popust.

#3. Prihranite čas in denar z odpravo neveljavnih e-poštnih naslovov

Seznami e-pošte ne ostanejo sveži v nedogled. Kakovost podatkov nenehno pada, nekateri e-poštni naslovi pa sploh ne sodijo na vaš e-poštni seznam. Veliko strank občasno spremeni svoje e-poštne naslove iz različnih razlogov. Ko pošljete e-poštno sporočilo na zapuščen e-poštni naslov, boste sčasoma prejeli zavrnitev.

Z odstranitvijo neodzivnih in potencialno škodljivih e-poštnih naslovov s seznama lahko sebi in svojim e-poštnim kampanjam naredite veliko uslugo. Prihranili boste stroške in poskrbeli, da prihodnje kampanje ne bodo spodletele.

Ne gre le za neveljavne e-poštne naslove; obstajajo tudi pasti za nezaželeno pošto, strupeni e-poštni naslovi, e-poštni naslovi za enkratno uporabo in druge vrste e-poštnih naslovov, ki pomenijo le katastrofo za vašo higieno e-pošte. Ne želite se soočiti z umazanim seznamom e-poštnih naslovov, saj to pomeni, da lahko tudi zainteresirani in veljavni naročniki blokirajo prikaz vaših e-poštnih sporočil.

Rešitev je redno čiščenje seznama e-pošte. Za preverjanje celotnega seznama uporabite storitev potrjevanja e-pošte in namestite API za potrjevanje e-pošte, da preprečite škodljiva e-poštna sporočila že v izhodišču.

S potrjevanjem e-pošte prihranite pri stroških, saj vam ponudnik e-pošte, bodisi Mailchimp ali ConstantContact, zaračuna stroške glede na to, koliko stikom pošiljate in kako pogosto. Zakaj bi porabili čas in sredstva za slepo ulico? S seznama odstranite slabe stike, uživajte v večji donosnosti naložbe in se izognite reševanju težav, povezanih z zdravstveno krizo seznama e-poštnih naslovov.

#4. Zahtevajte dvojno prijavo za vse, ki se prijavijo

Vsi, ki prejemajo vaša e-poštna sporočila, se morajo malo potruditi, da se naročijo. S tem boste preprečili uporabo robotov in neželene pošte. Za to je potrebnih le nekaj dodatnih klikov, a je enostavno.

Ko se nekdo prijavi z enim od obrazcev, nastavite sporočilo, ki se prikaže, in obvestite osebo, naj preveri svojo e-pošto za potrditev. Prejela bo e-poštno sporočilo z edinstveno povezavo. Če se resnično želijo uvrstiti na vaš seznam, morajo za to pokazati te preproste korake. Če se ne želijo potruditi za ta majhen napor, se ne bodo zares ukvarjali z vašimi e-poštnimi sporočili. Ti ljudje s polovičnim sodelovanjem bodo najverjetneje odtekali vaš čas in denar. Zahteva po dvojni prijavi izloči neresne ljudi, ki na koncu postanejo le porabniki časa.

Vsak od vaših naročnikov potrebuje le trenutek, da potrdi, da se je res želel prijaviti na vaša e-poštna sporočila. S tem boste izločili ljudi z rahlim zanimanjem in celo robote.

#5. Preden pritisnete gumb pošlji, vse preverite in ponovno preverite.

Včasih vam lahko najbolj preprosta stvar prihrani največ časa. Ben Franklin je dejal: "Za vse stvari si vzemite čas: velika naglica povzroča veliko izgubo." Večini časovnih in finančnih izgub, ki jih boste utrpeli, se lahko izognete preprosto tako, da upočasnite in ste natančni. Smešno je, da vas natančnost reši pred bolečino.

Elektronska sporočila želite pošiljati z zaupanjem. Ne zapravite nobenega poslanega e-poštnega sporočila. Namesto tega se prepričajte, da svoje podjetje predstavljate na najboljši možni način. Pošiljanje e-poštnega sporočila z očitno napako ali celo z nečim, kar stranke in partnerje spravi v slabo voljo, vam lahko povzroči obžalovanje. Zato v svoja e-poštna sporočila usmerite nekaj oči. Skupaj in kolektivno preverite in ponovno preverite, da boste kar najbolje izkoristili svoj čas in sredstva.

Zaključek

Obstajajo le tri sestavine, ki bodo zagotovile, da bo vaše e-poštno trženje uspešno. Če lahko na ta vprašanja odgovorite pritrdilno, ste na poti do zmage.

• Ali so vaša e-poštna sporočila koristna za vaše naročnike?

Nihče se ne bo naročil, če ne bo motivacijskega dejavnika.

• Zagotavljate dobro higieno e-pošte?

To pomeni, da morate seznam vzdrževati čist, pošiljati v rednih časovnih presledkih in upoštevati najboljše prakse.

• Ali odpravljate odpadke in se izogibate časovnim ali stroškovnim izgubam?

To je edini način za učinkovitost. To je poslovni podvig, zato ga tako tudi obravnavajte.