Strategije SEO za tržnice z igrami: globalna prepoznavnost

Uvod

Igralci in potrošniki vsak dan iščejo informacije in postavljajo vprašanja. Želijo najti tisto, kar potrebujejo, naj gre za datume dogodkov, najljubše konfiguracije za določen lik, cene nakupov v igri in, kar je najpomembneje, varno mesto za nakup. Če se digitalna tržnica prikaže ob pravem času, na vrhu iskalnih rezultatov in v pravem jeziku, lahko pridobi stranko ali potrošnika. Tržnice, ki se ne prikažejo, pa morda ne bodo nikoli opazne.

Vzpostaviti stik z veliko igralci ali potrošniki je lažje reči kot storiti, saj so te igralne skupnosti razpršene po številnih državah, v številnih jezikih in na različnih platformah. Globalna igralna platforma, kot je LootBar, ki igralce povezuje z dopolnitvami iger in drugimi digitalnimi igralnimi izdelki, se s tem izzivom srečuje vsak dan.

Zakaj je težko doseči globalne igralne skupnosti

Tukaj je primer iz prakse. Igralec v Nemčiji, igralec v Braziliji in igralec v Indoneziji si v isti igri želijo isto stvar. Vendar ti igralci redko vpišejo enaka iskalna vprašanja. Govorijo različne jezike, uporabljajo različen sleng in celo isto igro, lik ali valuto imenujejo z različnimi imeni.

Povpraševanje prihaja tudi v valovih. Ko pride nova posodobitev, omejen dogodek ali nova sezona, lahko ogromno število igralcev išče prav na isti dan, tržnica, ki ni pripravljena, preden val udari, pa ga pogosto zamudi.

Še en problem je ovira zaupanja: igralci ne želijo, da bi jih opeharili ali da bi jim hacknili račun, zato pred dejansko transakcijo zelo pozorno preberejo besedilo. Načini plačevanja in vrste valut se med državami zelo razlikujejo. Tržnica mora za vse to hkrati ponuditi rešitev.

Kako izgleda trdna osnova za optimizacijo za iskalnike (SEO)

Odlična prepoznavnost se pogosto začne z nekaj preprostimi načeli. Tržnice, ki dobro delujejo, imajo ponavadi iste značilnosti:

• Ključne besede, osredotočene na igre. Igralci običajno iščejo ime igre skupaj s tem, kar potrebujejo, na primer »polnjenje«, »darilna kartica«, »vodniki« ali »kako unovčiti«.
• Jasna stran za vsak izdelek. Namesto površnih strani s podobnimi naslovi ima vsaka igra ali izdelek svojo stran z edinstvenim naslovom in opisom.
• Koristni vodniki ali nasveti. Članki ali blogi o varnih polnjenjih, unovčevanju kod in časovnem razporedu dogodkov odgovarjajo na dejanska vprašanja in dosežejo bralce, še preden so ti pripravljeni na nakup.
• Hitra, pregledna in urejena spletna stran. Mnogi igralci ali potrošniki zaradi udobja običajno brskajo prek svojih telefonov, zato so pomembni hitri in urejeni URL-ji ter dobre notranje povezave.
• Vidni znaki zaupanja in legitimnosti. Jasne informacije, kot so roki dostave, možnosti podpore (podpora strankam) in pravila za vračilo, pomagajo igralcem ali potrošnikom sprejeti dobro odločitev in se z zaupanjem odločiti.

Zakaj lokalizacija presega prevajanje

Večjezična spletna stran ponuja vsebino v več jezikih, medtem ko se večregionalna spletna stran osredotoča na uporabnike v različnih državah. Mnoge tržnice za igre so oboje. Splošni ali običajni pristop je, da se vsakemu jeziku ali regiji dodeli lastna vsebina, na primer naslov strani in oznake »hreflang«, ki iskalnikom sporočajo, katera različica ustreza igralcem ali potrošnikom glede na jezik ali lokacijo.

Samo prevajanje ni dovolj. Google uporablja vidno vsebino strani za določitev njenega jezika in opozarja, da lahko prevajanje le menijev in oznak, medtem ko glavna vsebina ostane v enem jeziku, povzroči slabo uporabniško izkušnjo. Zato je koristno, da prevajane strani pregledajo tekoči govorci zadevnega jezika.

Lokalizacija pa sega še dlje od besed:

• Ločena raziskava ključnih besed za vsak jezik, saj igralci na različnih trgih uporabljajo različne iskalne izraze.
• Lokalna imena iger in sleng, kjer jih igralci dejansko uporabljajo.
• Prava valuta in možnosti plačila za vsak trg.

Kako sodelovanje s skupnostjo gradi prepoznavnost

Vidnost v iskalnikih ni odvisna le od strani, temveč tudi od tega, kje so igralci in kje se pogovarjajo. Discord strežniki, Reddit niti, YouTube kanali in lokalni forumi so na splošno ali običajno vsi kraji, kjer igralci prosijo za nasvet in priporočajo stvari.

Tržnice, ki si na teh mestih pridobijo zaupanje, običajno najprej poskušajo pomagati. Na vprašanja odgovarjajo iskreno. Delijo koristne vodnike, kadar to ustreza temi. Ne objavljajo povezav v vsakem klepetu. Igralci hitro opazijo spam, kar lahko škoduje blagovni znamki. Nekatere tržnice sodelujejo tudi s ustvarjalci, ki igro dejansko igrajo. To lahko dobro deluje, če je partnerstvo jasno prikazano in so ocene iskrene.

Koristna so tudi vprašanja skupnosti. Če veliko igralcev zastavi isto vprašanje, je to dobra tema za nov vodnik ali pogosta vprašanja (FAQ). Sčasoma koristna vsebina poveča prepoznavnost blagovne znamke. Tako lahko igralci neposredno iščejo ime blagovne znamke, kar olajša iskanje tržnice.

Izziv	Kako se trgi običajno odzivajo
Veliko jezikov	Ločene lokalizirane strani z oznakami hreflang
Različne iskalne besede	Raziskava ključnih besed za vsak trg
Pomisleki glede zaupanja	Jasne informacije o dostavi, podpori in vračilu
Povpraševanje, ki ga poganjajo dogodki	Vodniki, objavljeni pred izdajo popravkov in dogodki
Slaba prepoznavnost	Koristna in iskrena prisotnost v skupnostih igralcev

Merjenje prepoznavnosti po posameznih trgih

Nazadnje je treba izmeriti rezultate. Tržnice lahko razčlenijo učinkovitost iskanja po državah, jezikovnih različicah in straneh, da ugotovijo, kateri vodniki privabljajo obiskovalce. Najbolj obiskane strani je mogoče posodobiti pred velikimi dogodki, strani, ki zmedijo uporabnike ali se počasi nalagajo, pa je mogoče popraviti. Kar deluje na eni lokaciji, morda zahteva prilagoditev na drugi.

Dober primer tega je LootBar, globalna trgovina z igrami, ki prodaja polnitve za igre, darilne kartice, ključe za igre in naročnine. Na njeni spletni strani je mogoče preklapljati med 12 jeziki, vključno z japonščino, indonezijščino, španščino in arabščino, cene pa se lahko prikazujejo v lokalnih valutah, kot so tajski baht, brazilski real in vietnamski dong, tako da lahko igralci na različnih trgih nakupujejo v jeziku in valuti, ki ju poznajo.

Zaključek

Kako doseči vaše globalne skupnosti igralcev: za doseganje igralcev po vsem svetu je potrebno več kot le dober izdelek. Dobri temelji optimizacije za iskalnike (SEO), podrobna lokalizacija in pristna prisotnost v svetu pogovorov med igralci gredo z roko v roki. Naj koristne strani privabijo igralce, zaupanja vredna lokalizirana vsebina pa jih neguje, medtem ko jih odkritost in zaupanje v vsaki državi, iz katere prihajajo igralci, spremenita v zvesto skupnost. Merjenje vsakega koraka k uspehu na vsakem trgu igralcev bo omogočilo, da bo vaša digitalna trgovina lažje najti, ne glede na to, kje vaši igralci živijo.