Zakaj je SEO za Google Maps pomemben za rast lokalnega podjetja

Uvod

Za mnoga lokalna podjetja vidnost v Googlu ne pomeni le tega, da imajo spletno stran. Stranke se pogosto odločajo neposredno na podlagi Google Maps, lokalnega Map Packa in informacij, prikazanih v Google Business Profilu.

Ko nekdo išče bližnjega vodovodarja, zobozdravnika, selitveno podjetje, ponudnika storitev zatiranja škodljivcev, učitelja, medicinski spa ali restavracijo, morda ne bo pregledoval veliko organskih rezultatov. Namesto tega primerja najboljše rezultate na zemljevidu, preveri ocene, pogleda delovni čas, si ogleda fotografije in klikne gumb za klic ali navodila.

Zato je optimizacija za Google Maps postala eden najpomembnejših kanalov digitalnega marketinga za lokalna podjetja. Povezuje vidnost v iskalnikih z dejanskimi dejanji strank: klici, obiski, dogovori, ponudbe in rezervacije.

Za podjetja, ki so odvisna od lokalnih potencialnih strank, izboljšanje vidnosti v Google Maps ni več le majhna tehnična naloga. Je ključni del lokalne rasti.

Kaj je Google Maps SEO?

Google Maps SEO je proces izboljševanja vidnosti podjetja v Google Maps in lokalnem Map Packu.

Map Pack je skupina lokalnih poslovnih vpisov, ki se pogosto pojavi na vrhu rezultatov iskanja Google za iskanja na podlagi lokacije. Običajno vključuje zemljevid, imena podjetij, ocene z zvezdicami, ocene, delovni čas, lokacije in gumbe za akcijo.

Google Maps SEO je tesno povezan z lokalnim SEO, vendar je bolj osredotočen. Tradicionalni lokalni SEO vključuje uvrstitve spletnih strani, strani lokalnih storitev, citate, vsebino, tehnični SEO in povratne povezave. Google Maps SEO se bolj neposredno osredotoča na signale, ki podjetju pomagajo prikazati se v rezultatih, ki temeljijo na zemljevidu.

Ti signali lahko vključujejo:

• Optimizacija profila Google Business
• poslovne kategorije
• kakovost in pogostost ocen
• lokalne omembe
• doslednost NAP
• bližina iskalca
• avtoriteta spletne strani
• lokalne ciljne strani
• aktivnost profila
• moč konkurence

Preprosto povedano, SEO za Google Maps pomaga Googlu razumeti, s čim se vaše podjetje ukvarja, kje deluje in zakaj bi se moralo prikazati pri relevantnih lokalnih iskanjih.

Zakaj SEO za Google Maps privablja lokalne potencialne stranke

Rezultati iskanja v Google Maps so močni, ker se pojavijo, ko imajo uporabniki pogosto močno namero.

Nekdo, ki išče »nujnega vodovodarja v moji bližini« ali »selitveno podjetje v Miamiju«, ne brska le tako za zabavo. Verjetno primerja možnosti in je pripravljen ukrepati.

Google Maps pomaga uporabnikom hitro sprejeti odločitve, saj prikazuje:

• ocene podjetja
• število ocen
• razdalja
• delovni čas
• fotografije
• kategorija storitev
• telefonska številka
• navodila
• povezava do spletne strani

To skrajša pot od iskanja do konverzije.

Potencialni stranka lahko v nekaj sekundah najde vaše podjetje, primerja vaše ocene, preveri, ali ste odprti, in vas pokliče. Zaradi tega je vidnost v Google Maps še posebej dragocena za storitvena podjetja in lokalna podjetja, ki so odvisna od neposrednih povpraševanj.

To je tudi razlog, zakaj je uvrstitev zunaj najboljših rezultatov na zemljevidu lahko draga. Če se nad vami pojavijo konkurenti z boljšimi ocenami in boljšimi informacijami v profilu, lahko osvojijo vodstvo, še preden stranka sploh pride na vašo spletno stran.

Ključni dejavniki, ki vplivajo na uvrstitve v Google Maps

Uvrstitve v Google Maps ne temeljijo na enem samem dejavniku. Izhajajo iz kombinacije relevantnosti, razdalje in prepoznavnosti.

Optimizacija profila Google Business

Osnova je popoln in natančen Google Business Profile.

Vaš profil mora jasno prikazovati:

• ime vašega podjetja
• pravilna kategorija
• naslov ali območje storitev
• telefonska številka
• spletna stran
• delovni čas
• storitve
• fotografije
• mnenja
• opis podjetja

Nepopoln profil daje Googlu in uporabnikom manj informacij, s katerimi lahko delajo. Dobro optimiziran profil pomaga izboljšati zaupanje in relevantnost.

Poslovne kategorije

Kategorije so eden najpomembnejših delov optimizacije SEO za Google Maps.

Glavna kategorija Googlu pove, s čim se vaše podjetje v glavnem ukvarja. Če je ta kategorija preširoka ali napačna, bo vaše podjetje morda težko prikazano pri ustreznih iskanjih.

Na primer, podjetje za zatiranje škodljivcev bi moralo uporabiti ustrezno kategorijo zatiranja škodljivcev namesto splošne kategorije storitev za dom.

Podkategorije lahko podpirajo tudi dodatne storitve, vendar morajo biti natančne in ustrezne.

Mnenja in ocene

Mnenja vplivajo tako na vidnost kot na konverzije.

Pomembni signali v oceni vključujejo:

• število ocen
• povprečna ocena
• svežina ocen
• doslednost mnenj
• ključne besede, ki se naravno pojavljajo v ocenah
• odgovori lastnika

Podjetje s stalnimi, nedavnimi in podrobnimi ocenami pogosto deluje bolj zaupanja vredno kot konkurent s starimi ali omejenimi ocenami.

Mnenja vplivajo tudi na vedenje uporabnikov. Tudi če je podjetje dobro uvrščeno, lahko slaba mnenja zmanjšajo število klicev in obiskov.

Lokalne omembe in doslednost NAP

NAP pomeni ime, naslov in telefonsko številko.

Podatki o vašem podjetju morajo biti dosledni v vseh imenikih, lokalnih seznamih, profilih na družbenih omrežjih in platformah z zemljevidi. Nedosledni podatki lahko zmanjšajo zaupanje in povzročijo zmedo.

Pogoste težave vključujejo stare naslove, napačne telefonske številke, podvojene vpise, neskladna imena podjetij ali zastarele kategorije.

Usklajenost navedb podpira tako lokalno optimizacijo za iskalnike (SEO) kot optimizacijo za Google Maps.

Spletna stran in lokalne ciljne strani

Profil podjetja v Googlu ne deluje samostojno. Vaša spletna stran lahko močno podpira uvrstitve v Google Maps, zlasti na konkurenčnih trgih.

Koristni signali spletne strani vključujejo:

• ustrezne strani s storitvami
• močne strani o lokaciji
• jasni kontaktni podatki
• lokalno označevanje sheme
• notranje povezave
• hitra mobilna zmogljivost
• povezave
• koristna lokalna vsebina

Če vaš profil navaja, da ponujate storitev v nekem mestu, mora vaša spletna stran to trditev podpreti z jasno in koristno vsebino.

Bližina in lokalna relevantnost

Rezultati Google Maps so zelo odvisni od lokacije.

Podjetje se lahko dobro uvršča v bližini svojega fizičnega naslova, vendar se ne prikaže po celotnem mestu. Za podjetja, ki ponujajo storitve na določenem območju, je izziv še bolj zapleten, saj si morda želijo vidnost v več bližnjih območjih, ne da bi imela fizične pisarne v vsakem od njih.

Zato je lokalna relevantnost pomembna. Google potrebuje jasne signale, ki kažejo, kje podjetje deluje in katere storitve ponuja.

Zakaj osnovna nastavitev profila ni dovolj

Mnoga podjetja ustvarijo profil v Google Business in menijo, da je delo opravljeno. Na trgih z majhno konkurenco je osnovni profil morda dovolj, da se pojavi pri nekaterih iskanjih. Na konkurenčnih lokalnih trgih pa sama nastavitev redko zadostuje.

Vaši konkurenti imajo morda boljše ocene, močnejše spletne strani, boljše navedbe, boljše kategorije, bolj relevantne strani z lokacijami in močnejše signale blagovne znamke.

Na konkurenčnih trgih podjetja pogosto potrebujejo več kot le osnovni vpis; profesionalne storitve lokalnega optimiziranja za zemljevide (SEO) lahko pomagajo uskladiti optimizacijo profila Google Business, ocene, navedbe, relevantnost spletne strani in analizo konkurence v eno strukturirano strategijo.

To je razlika med tem, da imate le profil, in tem, da aktivno tekmujete za vidnost na zemljevidu.

Optimizacija za Google Maps za podjetja z več lokacijami

Optimizacija za Google Maps postane bolj zapletena za podjetja z več podružnicami, pisarnami ali območji storitev.

Podjetje z eno lokacijo se morda mora osredotočiti le na en profil, en glavni trg in eno skupino konkurentov. Podjetje z več lokacijami mora zgraditi lokalno relevantnost za vsak pomemben trg.

Močna lokalna SEO strategija za podjetja z več lokacijami lahko vključuje:

• en optimiziran profil za vsako upravičeno dejansko lokacijo
• edinstvene strani lokacij
• pregledi, specifični za lokacijo
• točni NAP za vsako podružnico
• dosledne navedbe
• pravilne kategorije in storitve
• lokalne ciljne strani
• sledenje uvrstitve na zemljevidu po območjih

Za podjetja z območjem storitev je treba strategijo obravnavati previdno. Ustvarjanje lažnih lokacij ali podvojenih profilov lahko povzroči težave. Namesto tega mora podjetje zgraditi resnične lokalne signale prek vsebin, pregledov, strani storitev in čistih navedb.

Zato lokalno optimiziranje za iskalnike za več lokacij zahteva več strukture kot standardna optimizacija profila.

Praktični nasveti za izboljšanje vidnosti v Google Maps

Podjetja lahko začnejo izboljševati vidnost v Google Maps z nekaj praktičnimi koraki.

Izpolnite svoj profil v Google Business

Izpolnite vse pomembne podatke v profilu, vključno s kategorijami, storitvami, delovnim časom, opisom, spletno stranjo, fotografijami in območji storitev.

Izberite pravo primarno kategorijo

Preglejte najbolje uvrščene konkurente in se prepričajte, da vaša primarna kategorija natančno odraža vašo glavno storitev.

Redno zbirajte ocene

Zadovoljne stranke na naraven in dosleden način prosite za ocene. Na ocene odgovarjajte profesionalno.

Poskrbite za doslednost poslovnih podatkov

Preverite glavne imeniške in se prepričajte, da se vaše ime, naslov in telefonska številka ujemajo z vašim profilom v Google Business.

Izboljšajte lokalne spletne strani

Ustvarite koristne strani o storitvah in lokacijah, ki jasno pojasnjujejo, kaj ponujate in kje delujete.

Dodajte resnične fotografije

Uporabite fotografije vaše trgovine, ekipe, vozil, pisarne, zaključenih del ali primerov storitev. Prave fotografije vzbujajo več zaupanja kot splošne slike.

Sledite klicem, navodilom za pot in klikom na spletno stran

SEO za Google Maps ni povezano le z uvrstitvami. Sledite dejanskim poslovnim aktivnostim iz svojega profila.

Primerjajte konkurente

Preglejte podjetja, ki so uvrščena nad vami. Oglejte si njihove kategorije, ocene, spletne strani, navedbe in popolnost profilov.

Google Maps SEO je zdaj kanal za lokalno rast

SEO za Google Maps ni več le neobvezni del digitalnega marketinga za lokalna podjetja. Je eden od glavnih načinov, kako stranke odkrivajo, primerjajo in kontaktirajo podjetja v bližini.

Močna prisotnost na Google Maps lahko pomaga ustvariti več klicev, obiskov, sestankov in potencialnih strank. A za dobro uvrstitev je potrebno več kot le ustvarjanje profila. Podjetja potrebujejo natančne podatke v profilu, dobre ocene, dosledne navedbe, lokalne signale spletnih strani in stalno spremljanje konkurence.

Za lokalna podjetja na konkurenčnih trgih je treba vidnost v Google Maps obravnavati kot resen kanal rasti. Podjetja, ki v to dosledno vlagajo, so pogosto tista, ki jih stranke najdejo najprej.