Kako povečati promet brez objavljanja nove vsebine

Uvod

Večina lastnikov spletnih strani meni, da morajo vsak teden objavljati nove blog prispevke, da bi povečali promet. To ni res. Mnoge spletne strani z visokim prometom povečajo število obiskovalcev z izboljševanjem tistega, kar že imajo. Promet lahko povečate z posodabljanjem starih strani, popravljanjem struktur povezav, prevzemanjem poslovnih vpisov in ponovno uporabo vsebin na različnih platformah.

Ta članek obravnava štiri preverjene metode za povečanje prometa brez pisanja novih člankov. Vsaka metoda uporablja vire, ki jih že imate. Predstavljeni so konkretni primeri podjetij, ki so uporabila te strategije in dosegla merljive rezultate.

Kako povečati promet z dodajanjem notranjih povezav na strani z visoko vrednostjo

Notranje povezave povezujejo eno stran na vaši spletni strani z drugo stranjo na isti spletni strani. Iskalniki te povezave uporabljajo za odkrivanje strani, razumevanje strukture spletnega mesta in porazdelitev moči uvrščanja. Mnoge spletne strani imajo močne strani, ki ne prejemajo notranjih povezav. Te strani izgubljajo potencial za uvrščanje, ker jih iskalniki ne morejo zlahka najti.

Začnite z identifikacijo vaših strani z visoko vrednostjo. Odprite Google Search Console in pojdite v poročilo o uspešnosti. Razvrstite strani po prikazih. Strani z visokim številom prikazov, a nizkim številom klikov, se pogosto nahajajo na drugi strani rezultatov iskanja. Te strani potrebujejo majhen zagon, da dosežejo prvo stran. Notranje povezave zagotovijo ta zagon.

Nato poiščite povezane strani na vaši spletni strani, ki so že dobro uvrščene ali prejemajo stalni promet. Dodajte kontekstualne povezave s teh močnih strani na vaše ciljne strani z visoko vrednostjo. Uporabite opisno sidrno besedilo, ki ustreza temi ciljne strani. Izogibajte se splošnim frazam, kot so »kliknite tukaj« ali »preberite več«. Namesto tega uporabite specifične izraze, ki opisujejo povezano vsebino.

Pravi primer: Siege Media, agencija za vsebinsko trženje, je leta 2022 izvedla revizijo notranjih povezav na spletnem mestu stranke. Dodali so notranje povezave iz 15 obstoječih blogovskih objav k enemu samemu vodniku, ki ni dosegal dobrih rezultatov. Ta vodnik se je v šestih tednih premaknil s 14. na 5. mesto. Organski promet na tej strani se je povečal za 74 % brez kakršnih koli sprememb vsebine.

Kako to izvesti v praksi:

Uporabite orodje, kot je Screaming Frog ali Ahrefs Site Audit, za indeksiranje vaše spletne strani. Izvozite seznam vseh strani in število njihovih notranjih povezav. Strani z manj kot tremi notranjimi povezavami, ki kažejo nanje, so kandidatke za izboljšanje. Nato poiščite svojo spletno stran z uporabo Googla z iskalnim poizvedbo site:yourwebsite.com »ključna beseda«, da najdete strani, na katere lahko naravno vstavite povezavo.

HubSpot je to metodo v letu 2020 uporabil v velikem obsegu. Njihova ekipa je identificirala 50 blogovskih objav z upadajočim prometom. Namesto da bi objave prepisali, so k vsaki dodali od 5 do 10 notranjih povezav z drugih strani z visoko avtoriteto na njihovi domeni. Rezultat je bil 40-odstotno povprečno povečanje organskega prometa na teh 50 objavah v treh mesecih.

Druga koristna taktika je dodajanje notranjih povezav s vaše domače strani ali glavnih navigacijskih strani. Te strani imajo na večini spletnih mest največjo vrednost povezav. En sam povezava z vaše domače strani na globoko stran lahko znatno izboljša prednost indeksiranja in uvrstitev te strani.

Poskrbite za raznolikost besedila povezave. Če vsaka notranja povezava uporablja popolnoma enak izraz, lahko iskalniki to razumejo kot manipulacijo. Uporabite naravne variacije, ki še vedno natančno opisujejo vsebino ciljne strani.

Kako povečati lokalni promet prek poslovnih profilov in imenikov

Lokalno iskanje ustvarja velik delež obiskov spletnih strani za storitvene podjetja, restavracije, trgovine na drobno in strokovna podjetja. Google Business Profile (prej Google My Business) je najpomembnejši lokalni vpis. Popoln in optimiziran profil se lahko prikaže v lokalnem paketu, rezultatih zemljevidov in informacijskih oknih, ne da bi morali ustvarjati vsebino na vaši spletni strani.

Začnite z zahtevkom ali preverjanjem svojega Google Business Profile. Izpolnite vsa polja: ime podjetja, naslov, telefonska številka, delovni čas, kategorije, storitve in atributi. Dodajte vsaj 10 visokokakovostnih fotografij. Google poroča, da podjetja s fotografijami prejmejo 42 % več zahtevkov za navodila in 35 % več klikov na svoje spletne strani kot tista brez njih.

Napišite jasen opis podjetja z uporabo ključnih besed, ki jih iščejo vaši stranke. Če vodite vodovodarsko podjetje v Denverju, v opis vključite izraze, kot sta »nujni vodovodar Denver« in »popravilo grelnika vode«. Uporabljajte naraven in dejanski jezik.

Mnenja imajo pomembno vlogo v lokalnih uvrstitvah. Zadovoljne stranke prosite, naj pustijo mnenja na vašem profilu v Googlu. Odgovorite na vsako mnenje, tako pozitivno kot negativno. Googlov algoritem pri uvrščanju lokalnih rezultatov upošteva količino, kakovost in aktualnost mnenj.

Poleg Googla vpišite svoje podjetje v ustrezne imenike. Yelp, Bing Places, Apple Maps, Yellow Pages in imeniki, specifični za posamezne panoge, vsi prinašajo promet iz napotitev. Doslednost je pomembna. Ime, naslov in telefonska številka vašega podjetja morajo biti v vseh vpisih popolnoma enaki. Nedosledne informacije zmedijo iskalnike in zmanjšujejo signale zaupanja.

Pravi primer: Zobozdravstvena ordinacija v Austinu v Teksasu je v začetku leta 2023 optimizirala svoj profil v Google Business. Ordinacija je dodala 25 novih fotografij, odgovorila na vseh 80 čakajočih ocen in posodobila kategorije storitev. V 90 dneh so se ogledi njihovega profila povečali za 60 %, kliki na spletno stran iz Google Maps pa so narasli za 45 %. V tem obdobju niso objavili nobene nove strani.

Nekateri lastniki spletnih strani med lokalnimi optimizacijskimi poskusi uporabljajo tudi prometnega bota, da preizkusijo, kako se spremembe v kazalnikih obnašanja obiskovalcev povezujejo z vidnostjo v iskanju. Čeprav ostajajo organske strategije temelj trajnostne rasti, razumevanje vzorcev prometa pomaga izpopolniti vaš pristop.

Vpisi v imenike ustvarjajo tudi povratne povezave do vaše spletne strani. Mnogi imeniki imajo visoko avtoriteto domene. Vpis na Yelpu ali Better Business Bureau prenese vrednost povezave na vašo spletno stran. To okrepi avtoriteto vaše domene brez kakršnega koli ustvarjanja vsebine.

Dodatni imeniki, ki jih je vredno upoštevati: Nextdoor za lokalna podjetja, TripAdvisor za gostinstvo, Healthgrades za zdravstvene delavce, Avvo za odvetnike in Houzz za ponudnike storitev za dom. Vsak imenik služi specifični ciljni skupini, ki aktivno išče storitve.

Svoje vpise posodabljajte vsako četrtletje. Dodajajte nove fotografije, odgovarjajte na najnovejše ocene in popravljajte zastarele informacije. Nove aktivnosti na vaših profilih iskalnikom signalizirajo, da je vaše podjetje aktivno in relevantno.

Kako obstoječe povratne povezave spremeniti v več prometa

Povezave ostajajo eden najmočnejših signalov za uvrščanje v iskalnikih. Večina spletnih strani že ima povezave, ki jih ne uporablja učinkovito. Nekatere od teh povezav vodijo na izbrisane strani, stare URL-je ali vsebino z nizko vrednostjo. Preusmerjanje in ponovna uporaba teh povezav lahko povrne izgubljeni promet in izboljša uvrstitev pomembnih strani.

Začnite z revizijo povratnih povezav. Uporabite Ahrefs, Moz ali SEMrush, da izvozite vse povratne povezave, ki kažejo na vašo domeno. Seznam filtrirajte, da poiščete povezave, ki kažejo na strani 404 (neveljavne povezave). To so izgubljene priložnosti. Vsaka neveljavna povratna povezava zapravlja moč uvrščanja, ki vam jo prenaša povezovalna stran.

Nastavite preusmeritve 301 z ne delujočih URL-jev na ustrezne aktivne strani na vaši spletni strani. Preusmeritev 301 iskalnikom sporoča, da se je stara stran trajno preselila na novo lokacijo. Nova stran prejme večino vrednosti povezave iz prvotne povezave. To je eden najhitrejših načinov za ponovno pridobitev izgubljenega prometa.

Pravi primer: Ahrefs je leta 2021 objavil študijo primera o lastnem procesu ponovne pridobitve povratnih povezav. Odkrili so 845 povratnih povezav, ki so vodile na strani, ki na njihovi spletni strani niso več obstajale. Po nastavitvi preusmeritev na ustrezno aktivno vsebino so v dveh mesecih ponovno pridobili približno 14.000 mesečnih obiskov. Nova vsebina ni bila potrebna.

Druga strategija je iskanje omemb blagovne znamke brez povezav. Ljudje včasih pišejo o vaši blagovni znamki, izdelku ali storitvi, ne da bi vključili povezavo do vaše spletne strani. Za iskanje teh omemb uporabite orodja, kot so Google Alerts, Mention ali BuzzSumo. Nato stopite v stik z avtorjem ali lastnikom spletne strani in jih prosite, naj dodajo povezavo. Večina objaviteljev bo povezavo dodala, saj to izboljša njihovo vsebino za bralce.

Kako napisati učinkovito e-poštno sporočilo za vzpostavitev stika:

Naj bo kratko. Omenite konkreten članek, v katerem se pojavi vaša blagovna znamka. Zahvalite se avtorju za omembo. Vljudno vprašajte, ali lahko doda povezavo do vaše spletne strani. Vključite natančen URL, na katerega želite, da se poveže. Izogibajte se dolgim uvodom ali prodajnim predstavitvam. E-poštno sporočilo s tremi stavki prinaša boljše rezultate kot dolgo.

Brian Dean iz Backlinko je to metodo uporabil za ustvarjanje povezav za svoje SEO vodnike. Na blogih in novičarskih spletnih straneh je našel več kot 200 omemb svoje blagovne znamke brez povezav. Njegova ekipa je poslala kratka e-sporočila za vzpostavljanje stikov in 15 % prejemnikov je dodalo povezavo. To je ustvarilo na desetine novih povratnih povezav in opazno povečanje prometa iz napotitev.

Preverite tudi, ali obstajajo povratne povezave, ki kažejo na zastarelo vsebino, ki še vedno obstaja na vaši spletni strani. Če ima stran močne povratne povezave, vendar slabo vsebino, posodobite vsebino, da bo ustrezala trenutnemu namenu iskanja. S tem ohranite vrednost povratne povezave, hkrati pa izboljšate sposobnost strani za uvrščanje in konverzijo obiskovalcev.

Svoj profil povratnih povezav spremljajte mesečno. Nove ne delujoče povezave se pojavijo, ko spletne strani prestrukturirajo svoje strani. Redni pregledi preprečujejo, da bi se vrednost povezav sčasoma izgubila.

Kako privabiti več prometa iz družbenih medijev brez novih objav

Platforme družbenih omrežij ponujajo več načinov za privabljanje prometa iz vsebin, ki ste jih že objavili. Večina podjetij objavi enkrat in te vsebine nikoli več ne promovira. Ta pristop zapravlja dolgoročno vrednost dobrih vsebin. Ponovna objava, ponovno deljenje in ponovna uporaba starih vsebin lahko ustvarijo dosleden promet brez novih vsebin.

Začnite z identifikacijo vaših najuspešnejših objav na družbenih omrežjih iz zadnjih 12 mesecev. Preverite analitiko na vsaki platformi. Poiščite objave, ki so prejele veliko interakcij, klikov ali delitev. Te objave so dokazale svojo vrednost pri vaši publiki. Delite jih ponovno z novim opisom ali drugačno sliko. Večina vaših sledilcev ni videla prvotne objave zaradi omejitev algoritma.

Twitter (zdaj X) v trenutku objave prikaže objave približno 2 % do 5 % sledilcev. Doseg na Instagramu se je za večino računov zmanjšal na približno 9 %. Organski doseg na Facebooku za poslovne strani znaša okoli 5 %. To pomeni, da je 90 % ali več vaše publike zamudilo vašo prvotno objavo. Ponovno deljenje ni ponavljanje. Je pametna distribucija.

Pravi primer: podjetje Buffer, ki se ukvarja z upravljanjem družbenih medijev, je leta 2019 preizkusilo strategijo ponovnega deljenja. V obdobju 60 dni so na Twitterju in Facebooku ponovno objavili povezave do svojih 20 najboljših blogovskih objav. Vsaka ponovna objava je vsebovala drugačen naslov in sliko. Rezultat je bil 686-odstotno povečanje prometa s kliki v primerjavi z objavo vsake povezave le enkrat. Med testom niso ustvarili nobene nove vsebine.

Vsebine bloga prilagodite formatom, značilnim za posamezne platforme. Blog objavo spremenite v Twitterjevo nit. Ključne statistike pretvorite v Instagramove karuselske slike. Izvlecite citate in jih spremenite v besedilne objave na LinkedInu. Vsak format doseže drugačen segment vaše publike in usmerja promet nazaj na izvorno stran.

Pinterest si zasluži posebno pozornost pri ustvarjanju prometa. Za razliko od drugih platform Pinterest deluje kot vizualni iskalnik. Pini imajo dolgo življenjsko dobo. Pin, objavljen danes, lahko privablja promet mesece ali leta. Ustvarite več slik za pini za vaše obstoječe blog objave in vsak pin povežite nazaj s prvotnim člankom.

Praktični koraki za promet na Pinterestu:

Z uporabo Canve ali podobnega orodja oblikujte od dve do pet slik za objave na blogu. Uporabite navpične slike v razmerju 2:3 (1000 x 1500 pikslov). Dodajte jasne besedilne prekrivne plasti, ki opisujejo vsebino. Vsako sliko pripnite na ustrezne table z opisi, bogatimi s ključnimi besedami. Whole Foods Market uporablja ta pristop za usmerjanje znatnega prometa na svoje strani z recepti, ne da bi ustvarjal nove recepte.

Redno posodabljajte svoje biografije in povezave v profilih na družbenih omrežjih. Mnoga podjetja nastavijo povezavo v biografiji enkrat in nato nanjo pozabijo. Spremenite jo, da promovirate svoje strani z najboljšim konverzijskim razmerjem. Uporabite orodje za povezave v biografiji, kot je Linktree, da hkrati predstavite več strani.

Pridružite se ustreznim skupinam na Facebooku, LinkedInu in skupnostim na Redditu. Delite svojo obstoječo vsebino, ko nekdo zastavi vprašanje, na katerega vaš članek odgovarja. To privablja zelo ciljni promet, saj je bralec že izrazil zanimanje za temo.

E-novice prav tako štejejo kot distribucijski kanal. V svojih e-novicah predstavite starejše vsebine. Uredite preglede »najboljših« ali izpostavite članke, ki se nanašajo na trenutne trende. Vaši naročniki na e-novice so morda te objave prvič spregledali.

Zadnji praktični nasveti za čim večji učinek:

Načrtujte ponovno objavo v različnih urah in na različne dneve. Vaša publika uporablja družbena omrežja ob različnih urah. Objava, ki jo delite v torek ob 9. uri, doseže drugačne ljudi kot tista, ki jo delite v četrtek ob 19. uri. Preizkusite različne ure objavljanja, da ugotovite, kdaj je najbolj primerno.

Sledite UTM-parametrom na vsaki deljeni povezavi. Tako lahko natančno izmerite, koliko prometa ustvari vsaka objava na družbenih omrežjih. Google Analytics te podatke prikazuje pod »Pridobivanje«, nato pa pod »Kampanje«. Te podatke uporabite, da okrepite tisto, kar deluje, in prenehajte s tistim, kar ne deluje.

Te štiri strategije dokazujejo, da rast prometa ne zahteva nenehnega ustvarjanja vsebin. Notranje povezovanje, optimizacija lokalnih profilov, upravljanje povratnih povezav in ponovna distribucija na družbenih omrežjih lahko prinesejo pomembne rezultate z uporabo sredstev, ki jih že imate. Preglejte svoje trenutne vire, sistematično uporabljajte te metode in mesečno merite rezultate. Rast je mogoča brez ene same nove strani.