Kako digitalni tržniki izkoristijo potencial klepeta GPT za SEO in vsebino

Uvod

ChatGPT je od novembra 2022, ko je začel delovati, navduševal skupnost za vsebinski marketing. Ta klepetalni robot z umetno inteligenco, ki lahko s strojnim učenjem ustvarja izvirno besedilo, je eden najmočnejših modelov za obdelavo jezika, kar jih je bilo kdaj ustvarjenih. Na vprašanja lahko odgovarja v naravno zvenečem jeziku, uporablja pa se lahko za pisanje člankov, pesmi, akademskih člankov in celo dejanske programske kode.

Kaj to pomeni za digitalne tržnike in pisce blogov? V tem članku bom predstavil različne primere uporabe ChatGPT za SEO in vsebinski marketing ter raziskal priložnosti in omejitve tega revolucionarnega generatorja besedila.

Kaj je ChatGPT?

Preprosto povedano, ChatGPT je klepetalni robot, ki lahko aktivno sodeluje v razpravah in ustvarja odgovore na poizvedbe na človeku podoben način. GPT (Generative Pre-trained Transformer) je vrsta umetne inteligence, ki jo je mogoče uporabiti za razvoj naravno zvenečega besedila. To pomeni, da klepetalni robot ne le analizira velike količine podatkov, temveč tudi razume kontekst in ustvari besedilo, ki je skladno, privlačno in relevantno za dani poziv.

Enciklopediji lahko na primer zastavite vprašanja, kot je "Razložite kvantno računalništvo na preprost način", ali ji naročite, naj napiše pesem o vrtnicah. Ko dobite odgovor na svoje vprašanje, lahko ChatGPT prosite, naj iste informacije prilagodi, preoblikuje, reorganizira ali celo prepiše v drugem jeziku in slogu. Bolj podroben je vaš vnos, bolj natančen je rezultat.

ChatGPT je fascinantno orodje umetne inteligence in njegove zmogljivosti so osupljive. Zato ni čudno, da je soustanovitelj in izvršni direktor podjetja OpenAI v enem tednu po začetku delovanja tvitnil, da ga je uporabilo že več kot milijon ljudi. Trenutno lahko ChatGPT brezplačno preizkusi vsakdo, zato se morate za začetek preprosto prijaviti za račun na spletnem mestu ChatGPT ali prenesti aplikacijo iz trgovine App Store ali Google Play.

ChatGPT je začel delovati v sredo. danes je presegel 1 milijon uporabnikov!

- Sam Altman (@sama) december 5, 2022

Kako uporabljati ChatGPT za SEO in vsebinsko trženje

ChatGPT lahko na več načinov olajša delo tržnikom SEO in vsebin. Tukaj je nekaj primerov uporabe, ki jih je vredno raziskati.

1. Določite ustrezne ključne besede

Raziskovanje ključnih besed je bistven vidik SEO, saj omogoča tržnikom, da prepoznajo fraze in izraze, ki jih njihovo občinstvo uporablja pri iskanju izdelkov in storitev na spletu. Zmožnost ChatGPT, da hitro analizira in obdela velike količine podatkov, vam lahko pomaga pri enostavnem in hitrem izvajanju raziskav ključnih besed. Vse, kar morate storiti, je, da napišete nekaj ciljnih ključnih besed, na katere se želite uvrstiti, in ga prosite, naj naloži seznam sorodnih ključnih besed. To je lahko še posebej koristno, če morate analizirati veliko količino podatkov o ključnih besedah, kar je lahko zamudno, če to počnete ročno.

2. Prilagajanje interakcij s strankami

Takojšnje reševanje vprašanj strank lahko poveča zadovoljstvo uporabnikov, tržniki pa se lahko bolj osredotočijo na strateške naloge. ChatGPT lahko z zagotavljanjem pravočasnih in natančnih odgovorov na najrazličnejša vprašanja močno izboljša uporabniško izkušnjo.

Ključna prednost je, da lahko zagotavlja prilagojene odzive in tako potrošnikom zagotovi informacije, ki jih potrebujejo. Če ima stranka na primer vprašanje o času dostave, lahko ChatGPT ustvari odgovor, ki vsebuje podrobne informacije o pričakovanem urniku dostave.

3. Ustvarjanje opisov izdelkov

ChatGPT lahko uporabite za ustvarjanje zanimivih opisov izdelkov, ki prikazujejo edinstvene prodajne prednosti izdelka. ChatGPT lahko na primer prosite, da ustvari opis, ki stranko ne le obvešča o tehničnih vidikih izdelka, temveč jo z zanimivim jezikom in prepričljivim pripovedovanjem zgodbe tudi spodbuja k nakupu.

"Zamisel o nepremičninah, ki jo je ustvarila, sem prenesel v nov poziv (z nekaj dodatnega konteksta), v katerem sem zahteval podroben opis izdelka. To je tisto, kar mi je dalo. Zdaj pa nadaljuj z naslednjim korakom..."

(Rekel Nick St. Pierre)

4. Pisanje vsebine za družbene medije

ChatGPT lahko uporabite tudi za ustvarjanje zanimive vsebine za družbene medije vašega podjetja. Od ChatGPT lahko zahtevate, da ustvari prilagojeno vsebino za določene platforme družabnih medijev, in od njega zahtevate, da poudari ključne lastnosti in prednosti izdelka na prepričljiv način, ki pritegne pozornost.

"S programom Chat GPT lahko pripravite uspešno strategijo TikTok Organic za svojo blagovno znamko, tako da zahtevate priljubljeno vsebino za določeno nišo, uporabite ključne besede za odkrivanje videoposnetkov z najvišjimi rezultati v vsaki kategoriji in ustvarite najmanj tri videoposnetke v petih izbranih kategorijah."

(Tim Danilov, ustanovitelj podjetja HiAgency)

5. Pišite naslove, naslove strani in meta opise

Tržniki lahko v ChatGPT preprosto dodajo svojo vsebino (npr. objavo na blogu, pristajalno stran, obvestilo) in zahtevajo naslov, naslov strani in meta opis. Vprašate lahko celo, kateri naslov je boljši in zakaj, ChatGPT pa vam bo ponudil izčrpen odgovor.

"Če želite ideje za naslove, predmetne vrstice ali kaveljčke iz ChatGPT. Uporabite "Ustvari 10 naslovov, ki so vredni klika". Podobno kot "click-bait", vendar malo lepše: "

(Povedala Rachel Woods, ustanoviteljica AI Exchange)

6. Ustvarite pogosto zastavljena vprašanja

ChatGPT vam lahko pomaga odgovoriti na različna vprašanja o vašem izdelku z ustvarjanjem informativnih pogosto zastavljenih vprašanj.

"Orodja za pisanje z umetno inteligenco se odlikujejo po tem, da ustrezno odgovarjajo na preprosta vprašanja. Vaša vsebinska ekipa lahko uporabi ChatGPT, da pripravi vprašanja in odgovore za rubriko FAQ za svoj prispevek na blogu."

(Rekel Nick Zviadadze, ustanovitelj podjetja MintSEO)

7. Izboljšajte pisanje e-poštnih sporočil s posebnimi spodbudami

Uporabite spodbude za pisanje besedil, ki vsebujejo določene okvire za pisanje besedil, da ustvarite kopijo, ki je osredotočena, prepričljiva in usmerjena. Tukaj je nekaj primerov, ki jih lahko uporabite za izboljšanje rezultatov pisanja besedil za e-pošto:

• "Prosimo, napišite e-poštno marketinško kampanjo za [izdelek/storitev] z uporabo okvira "pričakovanje-presenečenje", da vzbudite zanimanje in spodbudite dejanja [osebe idealne stranke]."
• "Napišite kampanjo za e-poštno trženje z uporabo okvira "Exclusive-Inclusive", da bi naš [izdelek/storitev] predstavili kot elitnega in zaželenega za [osebo idealne stranke]."
• "Napišite e-poštno marketinško kampanjo z uporabo okvira "preteklost - sedanjost - prihodnost", da bi naš [izdelek/storitev] povezali s preteklimi izkušnjami ali spomini [osebe idealne stranke]."

"ChatGPT sem prosil, da ustvari predlogo e-pošte za avtorja, ki predlaga članek za goste. Rezultat je bil zelo ustrezen in mislim, da bi z manjšimi popravki lahko opravila svoje delo."

(Povedal Alex Bickov, vsebinski marketing pri Outreachboard)

8. Ustvarjanje strategij oglaševalskih kampanj

Tržniki lahko ChatGPT uporabljajo ne le za ustvarjanje vsebin za različne komunikacijske kanale, temveč tudi za razvoj celotne strategije kampanje. Na primer, ChatGPT najprej sporočite podrobnosti o izdelku, ki ga želite promovirati, nato pa ga prosite za strategijo oglaševalske kampanje na Facebooku, ki vključuje kopijo, obliko, ciljanje, optimizacijo in proračun.

"Želel sem najti ustrezen način uporabe ChatGPT v oglaševanju. Rezultati so bili impresivni, vendar je dobro imeti v mislih, da bolj kot je podroben vaš poziv, bolj koristen je odgovor. Ne morete ga preprosto prositi, naj ustvari strategijo oglaševanja na Facebooku, ne da bi mu pomagali razumeti, kakšni so vaši cilji."

(Povedala Linda Vecvagare, strateg za vsebine pri podjetju Capsulink)

9. Ustvarjanje zabavne in ustvarjalne vsebine

Ne pozabimo, da lahko ChatGPT uporabljate tudi za zabavne in ustvarjalne stvari. Z njim lahko na primer ustvarite poezijo, zgodbe ali opise izdelkov v določenem slogu in obliki. Bolj kot je vaša spodbuda ustvarjalna in specifična, boljše rezultate boste dobili.

"Trenutno se mi zdijo orodja umetne inteligence in ChapGPT zelo uporabna za ustvarjanje preprostih pesmi, s katerimi lahko pohvalimo člane ekipe. S ChatGPT in Uberduckom sem ustvaril rap pesem za našega grafičnega oblikovalca Alexa.

Najprej sem od ChatGPT zahteval, naj napiše rap pesem o pomenu grafičnega oblikovanja. Nato sem ga prosil, naj določene besede (kot sta grafični oblikovalci ali grafično oblikovanje) zamenja z Alexom. Pesem sem moral nekajkrat izpopolniti, da sem dosegel želeno. Poigrate se lahko tudi tako, da orodje prosite, naj napiše pesem v slogu določenega raperja (kot sta Drake ali Eminem).

Za izražanje besedil sem uporabil še eno brezplačno orodje, Uberduck. V programu Uberduck sem v razdelku "Izberi glas" izbral "raperji" in "Drake" ter začel sintetizirati pesem. Pesem ni popolna, saj Uberduck pesmi doda nekaj dodatnih besed, ki nimajo veliko smisla, vendar je bila dokaj spodobna.

Ni mi uspelo najti dobrega brezplačnega orodja, ki bi moji pesmi dodalo glasbo, vendar je bila naloga kljub temu uspešno opravljena - našega grafičnega oblikovalca sem zelo glasno nasmejal."

(Povedala Tamara Omerović, vodja vsebinskega marketinga v podjetju Databox)

Prednosti ChatGPT

Kot lahko vidite, ChatGPT ponuja številne možnosti, ki lahko olajšajo življenje tržnikom vsebin. V nadaljevanju so predstavljene nekatere glavne prednosti uporabe ChatGPT:

1. Prihranite čas

Ena od glavnih prednosti, ki jih ChatGPT ponuja upravljavcem SEO in vsebin, je prihranek časa in truda. Ustvarjanje visokokakovostnih vsebin SEO je lahko dolgotrajen proces, saj poleg pisanja vključuje tudi raziskovanje tem, prepoznavanje ustreznih ključnih besed in snovanje naslovov. ChatGPT lahko hitro ustvari navdih in dejanske članke, ki na koncu prihranijo veliko časa.

2. Ustvarjanje novih idej

Velika možnost uporabe ChatGPT za SEO je pomoč piscem pri ustvarjanju novih idej. Če sistemu posredujete določene ključne besede in namige, povezane z vašim podjetjem, lahko ustvari ideje za članek, blog ali objavo v družabnih medijih, ki so pomembne za vaše občinstvo.

3. Povzemanje in razlaga kompleksnih tem

Klepet GPT lahko pojasni zapletene koncepte, zato je neprecenljivo orodje za tržnike vsebin, ki želijo razumeti in pojasniti zapletene ideje svojemu občinstvu.

4. Urejanje in preverjanje

ChatGPT lahko ustvarjalcem vsebine pomaga pri urejanju in lektoriranju vsebine, da se zagotovi kakovost in jasnost njihovega pisanja. Pomaga vam lahko pri odkrivanju slovničnih, pravopisnih in oblikovnih napak ter ponuja učinkovitejše izbire besed in stavčnih struktur.

Omejitve ChatGPT

Čeprav je nad storitvijo ChatGPT zlahka navdušen, se morajo tržniki zavedati tudi njenih slabosti.

1. Aktualni dogodki so neznani

Podatki ChatGPT temeljijo na dogodkih pred letom 2021 in niso dnevno posodobljeni. To pomeni, da klepetalnega robota ni mogoče uporabiti za ustvarjanje dejanske vsebine o najnovejših dogodkih.

2. Lahko je nenatančna

Zavedati se morate, da ChatGPT ni vedno 100-odstotno natančen. Trenutno klepetalnim robotom ni mogoče preprečiti, da bi vam posredovali napačne informacije, zato morate biti pozorni na njihove rezultate.

3. Lahko ga prepoznajo Googlovi algoritmi

Googlovi algoritmi zdaj lahko zaznajo vsebino, ki jo je ustvarila umetna inteligenca. Ker je tehnologija ChatGPT usposobljena na podlagi člankov, spletnih strani in knjig, poustvari nekaj, kar je bilo že objavljeno. Če algoritmi zaznajo, da uporabljate samodejno ustvarjeno vsebino, bo to negativno vplivalo na vašo optimizacijo SEO.

4. Pomanjkanje osebnosti

Vsebina, ki jo ustvari ChatGPT, se morda ne ujema s tonom glasu ali vrednostjo blagovne znamke. Dobro je upoštevati, da je kopija, ki jo ustvari umetna inteligenca, še vedno daleč od ustvarjalnosti in čustvene inteligence človeških ustvarjalcev vsebine.

Zaključek

ChatGPT je revolucionarna inovacija na področju obdelave jezika, ki bo pomembno vplivala na industrijo ustvarjanja vsebin. Tržnikom vsebin lahko pomaga pri ustvarjanju, urejanju in ustvarjanju idej. ChatGPT lahko uporabite celo za ustvarjanje celotnih člankov ali strategij. A čeprav ima orodje široko paleto aplikacij, ki so dvignile kaliber in učinkovitost pisnega komuniciranja, se je dobro zavedati, da ne more nadomestiti človeške ustvarjalnosti in presoje.