Uvod

Google je zdaj poln priložnosti, da vaše podjetje postane vidno v povezanih iskalnih poizvedbah s SEO (optimizacija za iskalnike). Vendar se te možnosti sčasoma počasi zmanjšujejo in v prihodnosti bodo omejene na nekaj podjetij, ki si bodo lastila skoraj vse ključne besede v svoji panogi. Strokovnjak za SEO vam bo v tem članku povedal, zakaj.

Da bi to lahko storili, se moramo nekoliko poglobiti in razumeti, kako deluje SEO.

Če želite izvedeti več, lahko poglobljen vodnik SEO najdete tukaj.

Nekaj kratkih osnov o SEO

95 % iskalnega prometa ne pride na stran 2, 70,4 % klikov pa gre na prvih 5 rezultatov. To pomeni, da je biti na drugi strani Googla skoraj neuporabno.

Google na prvi strani dovoli največ 10 rezultatov iskanja, včasih tudi manj, če ljudje plačajo za zgornji in spodnji oglasni seznam.

Lastništvo ključne besede v Googlu je povezano s tremi glavnimi dejavniki:

1. Avtoriteta (na podlagi Googlovega algoritma, ki vaše spletno mesto ocenjuje kot vodilno v panogi)
2. Optimizirana vsebina s ključnimi besedami (vsebina je napisana tako, da se dobro uvršča z določenimi ključnimi besedami)
3. signali uporabnikov (signali uporabnikov Googlu pokažejo, ali je vaša vsebina dobra ali ne za iskani izraz).

Zdaj, ko ste seznanjeni s površinskimi dejavniki, lahko podrobneje pojasnimo, zakaj bo iskalno polje Googla omejeno le na nekaj izbranih podjetij v večini panog. Toda najprej se bomo nekoliko poglobili v avtoriteto spletnega mesta.

Avtoriteta temelji predvsem na dveh dejavnikih.

1. Priljubljenost spletnega mesta. Ta se meri s številom povezav na druga spletna mesta in številom omemb blagovne znamke na spletu.
2. količina vsebin, povezanih z industrijo. To Googlu pokaže, da spletno mesto ustvarja vsebino in je vir informacij. Če je kakovost vsebine visoka, bo Google spletno mesto nagradil z avtoriteto v panogi.

Pri avtoriteti je očitno, da so starejša in bolj uveljavljena spletna mesta v tej igri daleč pred novimi konkurenti. Prav tako bodo imela večja podjetja vedno več sredstev za ustvarjanje vsebine in spletnih povezav. To se bo dolgoročno končalo tako, da bo nekaj vodilnih v panogi imelo najvišje uvrstitve za večino ključnih besed v panogi. Statistični podatki, ki jih lahko vidite na vrhu, pomenijo, da manj kot 5 % vsega prometa v Googlu dejansko pripada malim podjetjem.

Ali je vredno začeti s SEO ali je že prepozno?

SEO je danes tako kot bitcoin leta 2014, saj je že zdaj veliko vreden, v bližnji prihodnosti pa bo še dragocenejši. Razlog za to je vse večja priljubljenost Googla pri milenijcih, ki iščejo svoje potrebe, namesto da bi se zanašali na stike, kot to počne starejša generacija.

Če vaša spletna stran zdaj začne izvajati strategijo SEO, boste morda dobro pripravljeni na prihodnost in dolgoročno celo premagali velikane. To se je že večkrat zgodilo, saj so bili lačni podjetniki pri SEO bolj besni kot podjetja s premoženjem 500. To dosežejo tako, da ustvarijo noro količino vsebine in težke strategije povratnih povezav.

Predlagam, da začnete z revizijo SEO svoje spletne strani in primerjate svoje ključne besede s konkurenčnimi, da bi dobili občutek o konkurenci. Uporabite lahko iskalnik ključnih besed iz programa Ranktracker, ki ga osebno uporabljam tudi sam. Je cenovno ugoden in odličen pri iskanju novih ključnih besed.

Ali ne morete plačati za uvrstitev v Googlu?

Ne za dolgo.

Oglaševanje v Googlu je podvrženo inflaciji CPC (naraščajoči stroški oglaševanja v Googlu). Inflacija CPC se lahko v panogi iz leta v leto zlahka poveča za 100 %. To pa pomeni, da bodo z oglaševanjem v Googlu lahko zaslužila le uveljavljena podjetja z dobrim nadzorom nad stroški pridobivanja strank (CAC) in življenjsko vrednostjo strank (CLV ). Mala podjetja so redko dobra v številkah, zato so tudi majhna.

Zaključek

Če ste v panogi, v kateri se trend franšizinga in poslovnih verig povečuje? Takoj morate pripraviti svoje podjetje na boj. SEO je na srečo še vedno del trženja, ki je podcenjen, saj ljudje ne razumejo, da so iskanja na Googlu vedno povezana s potrebo. Zaradi tega je Google eden izmed najbolj dragocenih trženjskih kanalov.

Če želite izvedeti več o SEO, lahko dobro vsebino najdete na Ranktrackerjevem SEO-blogu.

O avtorju

Henrik Park je strokovnjak za SEO iz Norveške, ki je ustanovil agencijo SEO Marketin.no, ki zagotavlja vrhunske uvrstitve za mala in velika podjetja v Skandinaviji. Henrik je poskrbel, da je več podjetij v svoji panogi v Googlu najbolj vidnih. Odprt je za nove stranke.