• Trženje

Kako ustvariti in objaviti e-knjige, ki prinašajo trajno donosnost vsebine B2B?

  • Abhishek Talreja
  • 1 min read
Kako ustvariti in objaviti e-knjige, ki prinašajo trajno donosnost vsebine B2B?

Uvod

Triinšestdeset odstotkov tržnikov pravi, da je njihov največji izziv ustvarjanje prometa in vodil (HubSpot, maj 2017).

Želite ustvariti vsebine, ki bodo vašemu podjetju prinesle ponavljajoče se priložnosti? Z objavljanjem e-knjig lahko tržniki vsebin potencialnim strankam ponudijo poglobljeno vrednost.

Poleg tega se lahko vaši potencialni uporabniki sklicujejo na e-knjigo in jo uporabljajo še dolgo po tem, ko jo objavite in ponudite v prenos. To je oblika vsebine, ki pri potencialnih strankah vzbuja spomin na blagovno znamko in zvestobo.

V tem prispevku se naučimo, kako izdelati izjemno kakovostne e-knjige za gradnjo avtoritete blagovne znamke in pridobivanje ponavljajoče se prodaje.

Izberite temo za e-knjigo

Poiskati morate pereče vprašanje v svoji panogi in objaviti e-knjigo, ki bo učinkovala na vašo ciljno skupino. Ne pozabite opraviti raziskave ključnih besed, da spoznate pogoste iskalne poizvedbe v svoji niši.

  • Spremljajte pogovore v družabnih medijih in preverite, katere teme se vedno znova pojavljajo.
  • Za spoznavanje trenutnih trendov v panogi lahko uporabite storitve Google Trends in Google News.
  • Izvedba ankete je odličen način za razumevanje, kaj vaše potencialne stranke najbolj zanima.
  • Druga dobra strategija je, da se odpravite v račun Google Analytics in si ogledate objave, ki so uspešne.
  • Nato naštejte zamisli o vsebini, ki so najpomembnejše za vaše ciljno občinstvo.

Postanite malo ustvarjalni. Razmislite na primer o iskanju novih vidikov za e-knjige, ki so jih vaši konkurenti že objavili.

Ko boste zapisali nekaj okvirnih idej za temo, poskusite odgovoriti na ta preprosta vprašanja:

  • Ali so nekatere od teh tem dovolj široke, da lahko upravičite pripravo e-knjige o njih?
  • Ali so to ideje, pri katerih želite prikazati poslovno znanje in izkušnje?

V zadnjem koraku se osredotočite na 1-2 temi, ki ustrezata vsem zgoraj navedenim merilom.

Ko ste določili temo e-knjige, napišite njen naslov. Naslov e-knjige mora bralcem omogočiti, da razumejo, kaj jih čaka.

Ustvarite načrt e-knjige

Ko imate delovni naslov za e-knjigo, je čas, da jo začrtate. Osnutek vam pomaga organizirati vsebino e-knjige in jo narediti bralcu prijazno.

Začnite s seznamom podtem, ki jih boste obravnavali v svoji e-knjigi. Te podteme so poglavja vaše e-knjige.

  • Tipična e-knjiga je sestavljena iz približno 6-7 poglavij. Odvisno od dolžine in obsega e-knjige se lahko število poglavij spreminja.
  • Nato lahko vsako poglavje razdelite na podpoglavja. Cilj mora biti zagotoviti, da vsa poglavja in podteme tečejo v logičnem zaporedju.
  • Pripravite zanimiv uvod za svojo e-knjigo. Namen vašega uvoda je, da bralce pripravite do tega, da bodo brali do konca. Zato ta del izkoristite za to, da spregovorite o njihovih izzivih in o tem, kako boste v besedilu, ki sledi, podali ustrezne rešitve.
  • Začnite zbirati vire, ki jih boste uporabili kot raziskovalno gradivo za vsebino e-knjige. To so lahko avtoritativni zunanji viri ali ustrezne notranje objave na blogu na vašem spletnem mestu. Ne pozabite zbrati študij primerov in izvirnih raziskav na to temo.
  • Delajte na tem, da opredelite svoj iznos iz e-knjige. Določen izid vsebine deluje kot vodilo piscu vsebine, da bolje razume smer vsebinskega dela.

Ko vse te podrobnosti shranite v dokument, je ogrodje vaše e-knjige skoraj pripravljeno.

Vnaprej določite vizualno temo in glas vsebine

Najbolje je, če zagotovite, da je vaša e-knjiga skladna s smernicami za komuniciranje z vašo blagovno znamko. Izberite glas vsebine, ki sporoča temeljne vrednote vaše blagovne znamke. Lahko je formalen in avtoritativen, lahko pa je neformalen in pogovoren.

Robert Warner, vodja trženja v podjetju Virtual Valley, pravi: "Najboljši način je, da to zapišete kot opombo v dokument z načrtom e-knjige."

Za oblikovanje lahko izberete vnaprej pripravljeno predlogo e-knjige, ki se ujema z barvami vaše blagovne znamke, ali pa jo za vas ustvari grafični oblikovalec.

Delajte na ustvarjanju pisne vsebine

Najboljši nasvet: pri pisanju e-knjige se zabavajte. Ko uživate v ustvarjanju vsebine, jo bo tudi občinstvo z veseljem bralo. Poskrbite, da bo vsebina tekla v logičnem zaporedju. Uporabite ustrezne prehode za povezovanje vseh delov svoje e-knjige.

Uredite besedilo e-knjige in poskrbite, da v njem ne bo odvečnih besed ali odvečnega gradiva. Prizadevajte si prihraniti čas svojih bralcev tako, da bo vsaka beseda štela.

Napišite prepričljiv poziv k akciji

Zadnji del vsebine e-knjige je priložnost, da predstavite svoj izdelek ali storitev. Ta odstavek uporabite za predstavitev prednosti izdelka in ponudbo.

Andrew Priobrazhenskyi, izvršni direktor podjetja DiscountReactor, pravi: "Ne pozabite, da so ljudje, ki so prenesli vašo e-knjigo, morda že zainteresirani za nakup. Ponudite jim lahko enkratni popust, ki se mu ne bodo mogli upreti, ali pa morda brezplačni preizkus. Ne pozabite dodati povezave do ustrezne strani na svojem spletnem mestu."

Dodajanje povezav na vsebino in strani iz spletnega mesta

Končni cilj je ustvariti čim večjo vrednost za svoje bralce. Eden od načinov za to je dodajanje povezav na dopolnilne objave na blogu in vire na vašem spletnem mestu. Povezovanje z vsebino spletnega mesta vam pomaga tudi pri ustvarjanju dragocenega spletnega prometa.

Delo na oblikovanju e-knjige

Dobro pravilo je, da so v vašem dizajnu 3 ali 4 barve. Včasih samo dve osnovni barvi. Običajno se bolje obnese svetlo ozadje in nekoliko temnejše besedilo. Bodite pozorni na to, kaj boste dali na naslovnico. Naj bo dovolj seksi, da bo občinstvo privabila k prenosu.

Pri izbiri pisave je najvarneje uporabiti tisto, ki jo uporabljate na svoji spletni strani ali drugih marketinških gradivih.

Če želite, da bo vaša e-knjiga videti odlično, lahko v majhnih presledkih dodajate vizualne elemente. Poskrbite, da bo barva vsake slike skladna z vizualno temo vaše e-knjige.

Jake Smith, direktor podjetja AbsoluteReg, dodaja: "Svoje vizualne elemente postavite strateško, tako da vam bodo pomagali povečati težo hipoteze, ki jo predstavljate. Vizualne elemente lahko na primer uporabite za predstavitev primerov, statističnih podatkov ali kratkih razlag. Namen vizualnih prikazov je, da je vaše izobraževalno gradivo lažje razumljivo in prebavljivo."

Med posameznimi razdelki uporabljajte velike razmike - tako bo vaša e-knjiga videti čista in privlačna.

Poudarite zanimive dele

Osnutek je pripravljen, vi pa čutite, da vam nekaj manjka. Na tej stopnji lahko vse bistvene točke označite s krepkim tiskom ali temnejšim odtenkom. Ta strategija pomaga pri tem, da je besedilo vaše e-knjige prijazno do bralca.

Highlight the Interesting Bits ((Vir))

Z ležečo pisavo lahko poudarite citate in statistične podatke.

Pretvarjanje e-knjige v PDF za prenos

S spletno programsko opremo za oblikovanje e-knjig lahko preprosto prenesete končni osnutek v obliki datoteke PDF. Če ste ga ustvarili v programu PowerPoint ali Word, ga morate pretvoriti v datoteko PDF.

Izpostavitev pristajalne strani

Kaj če bi se skrili v puščavi? Ali bi kdo vedel, da obstajate? Enako velja za elektronsko knjigo. Če je ne promovirate, ljudje ne bodo vedeli, da ste jo izdali.

Pristopna stran je vaša nepremičnina za prodajo e-knjige. Uporabite tehnike pisanja besedil na spletni strani, da sporočite, zakaj bi morali vaši potencialni kupci prenesti vašo e-knjigo.

Push Out a Landing Page

Ko imate pristajalno stran, lahko začnete postopek razširjanja.

Začnite promovirati svojo e-knjigo

Zanimiv način za prepoznavnost e-knjige je, da o njej napišete objavo na blogu in jo ponudite bralcem kot brezplačno nadgradnjo vsebine. "Tržniki vsebin lahko za promocijo e-knjige na svojem spletnem mestu uporabijo privlačne pasice in pojavna okna," pravi Alex Foster, vodja marketinga pri podjetju Turbo Gadget Reviews.

  • Številna podjetja uporabljajo svoje e-novice kot kanal za promocijo e-knjig.
  • Naslednji korak je, da o tem spregovorite v družabnih medijih. Napišite napis in delite povezavo do pristajalne strani kot objavo v družabnih medijih.
  • Izvedete lahko celo plačljivo kampanjo, da bi pravi ljudje opazili vsebino vaše e-knjige in jo prenesli.

Promocija vaše e-knjige je nujna, da jo ljudje prenesejo in preberejo.

Orodja za ustvarjanje e-knjig

Oglejmo si nekaj domiselnih orodij, s katerimi lahko ustvarite osupljive in profesionalno oblikovane e-knjige.

Canva

Canva je orodje za brezplačno oblikovanje e-knjig. Orodje ima na voljo številne predloge, ki vam pomagajo pri oblikovanju odličnih e-knjig. Poleg tega Canva uporabnikom omogoča, da svoje e-knjige z enim klikom prenesejo kot datoteke PDF.

FlippingBook

FlippingBook je inovativna programska oprema za ustvarjanje e-knjig, ki vam pomaga objavljati prilagojene spletne flipping knjige. S tem orodjem lahko ustvarite in objavite e-knjige z blagovno znamko z vstavljenimi videoposnetki, slikami in izhodnimi povezavami. Orodje omogoča tržnikom vsebin, da ustvarijo blagovne znamke povezav za objavo in jih delijo s svojimi potencialnimi strankami. FlippingBook uporabnikom omogoča tudi ustvarjanje obrazcev za vodje in objavljanje iskanju prijazne vsebine e-knjige. Ta fantastični ustvarjalec e-knjig lahko uporabljate za 14 dolarjev na mesec.

Visme

Visme je zmogljivo orodje za ustvarjanje e-knjig, ki vam ponuja lepe in prilagodljive predloge e-knjig. To orodje v oblaku vam pomaga, da besedilo in slike e-knjige umestite v vnaprej nastavljeno predlogo in v hipu oblikujete svojo e-knjigo. Visme svojim uporabnikom omogoča, da prenesejo zasnove e-knjig kot dokumente PDF. Orodje ima funkcijo povleci in spusti, s katero lahko slike in podatke potegnete v katero koli zasnovo. Omogoča vam tudi dostop do številnih fotografij in ikon, s katerimi lahko oblikujete čudovite zasnove e-knjige. S programom Visme lahko ustvarite interaktivne e-knjige z vgrajenimi pojavnimi okni, učinki prevračanja in videoposnetki.

Končne misli

Najboljši nasvet: če želite, da vaša e-knjiga postane dragulj, v njeno izdelavo vložite svoje srce, dušo in možgane. Da, in preden začnete, opravite veliko raziskav. Najprej poiščite primerno temo, ki bo zanimala vaše občinstvo. Nato se poglobite vanjo. Uporabite primere, študije primerov in statistične podatke ter ustvarite vrednostno bombo za svoje bralce - nekaj, kar bodo z veseljem brali in delili s svojimi vrstniki. Na koncu izvedite kampanje, s katerimi boste dosegli svoje občinstvo in zbrali dragocene potencialne stranke. Ste se pripravljeni potopiti in ustvariti učinek?

Preizkusite Ranktracker BREZPLAČNO