Kako opraviti analizo vrzeli v vsebini za doseganje povezav v stavbi

Uvod

Gradnja povezav je postopek, v katerem druga spletna mesta vzpostavljajo povezave z vašo vsebino, kar vam pomaga, da se v rezultatih iskanja uvrstite višje.

Vendar je gradnja povezav tudi najtežji, najzahtevnejši in najpomembnejši del SEO. Ustvarjanje vsebine ni dovolj. Prepričati morate ljudi, da se povežejo z njo. To pa je lahko težko, še posebej, ko začenjate.

Analiza vrzeli v vsebini je premalo uporabljena strategija za doseganje povezav. Poglejmo si jo podrobneje.

Kaj je analiza vsebinskih vrzeli?

Analiza vsebinskih vrzeli je način za analizo vsebine konkurence in iskanje priložnosti za ustvarjanje vsebine, ki se bo dobro uvrščala in privabljala povezave. Postopek vključuje pregled vsebine konkurence, ciljnih strani za objave gostov in celo vašega spletnega mesta, da bi ugotovili vrzeli, kjer vsebina manjka.

Iščete vsebino, ki ima:

1. Veliko število povezovalnih domen
2. Veliko število delitev v družabnih omrežjih
3. Pomembno za delo, ki ga opravljate za svoje stranke.

Ti dejavniki vam bodo pomagali prednostno določiti, katere vrzeli je treba najprej zapolniti, tako da bo imela nova stran največ možnosti, da pridobi povezave z istih spletnih mest kot strani vaših konkurentov, ki dosegajo najboljše rezultate.

Zakaj opraviti analizo vsebinskih vrzeli?

Ugotovili smo že, da lahko z analizo vsebinskih vrzeli spoznate svoje konkurente. Kljub temu pa obstaja še več drugih razlogov, zaradi katerih jo je vredno opraviti za doseganje povezav.

Tu je še nekaj drugih prednosti tovrstnih raziskav:

Iskanje neizkoriščenih priložnosti

Ne pozabite, da lahko ob pregledu vsebine konkurentov in ugotavljanju, kaj počnejo in katerih tem ne pokrivajo, opazite zamujene priložnosti. Te neizkoriščene priložnosti so lahko ravno tisto, kar bo vaši vsebini pomagalo izstopati iz množice.

V 21. stoletju, ko ljudje dajejo prednost zdravemu načinu življenja, so na primer vse bolj priljubljeni vodniki za pripravo obrokov keto. Glede na priljubljenost posebnih diet v zadnjem desetletju je treba najti neizkoriščene priložnosti za vsebine, namesto da slepo mečete čas in denar v ustvarjanje vsebin in upate, da se bo le en del dobro uvrstil v Googlu.

Izogibajte se podvajanju vsebine

Veliko tržnikov ustvarja podobno vsebino kot njihovi konkurenti, ne da bi se tega sploh zavedali. Analiza vsebinskih vrzeli razkrije teme, ki jih vaši tekmeci že obširno pokrivajo, zato se lahko izognete ponavljanju teh tem in tveganju, da bi se izgubili v hrupu. Namesto tega se lahko osredotočite na ustvarjanje novih edinstvenih dragocenih vsebin, ki bodo izstopale.

Analiza vsebinskih vrzeli pomeni, da boste analizirali, kaj počne konkurenca, in na podlagi odkritih podatkov ustvarili vsebino. Običajno imajo spletna mesta, ki sprejemajo prispevke gostujočih objav, strogo politiko prepovedi plagiatorstva. Zagotovite si uporabo orodja za plagiatorstvo, da dvakrat preverite, ali se izogibate podvojeni vsebini.

Iskanje novih idej

K ustvarjanju nove vsebine lahko pristopite tako, da si ogledate, kaj so uspešno naredili drugi, in to zamisel izvirno nadgradite. Analiza vsebinskih vrzeli omogoča enostavno iskanje uspešnih idej z drugih spletnih mest, ki lahko služijo kot navdih za vaše nove članke ali objave na blogu, kar prihrani čas pri iskanju idej za naslednjo vsebino.

Prihranite čas

Če boste imeli na enem mestu na voljo ves ta odličen vpogled v to, kaj je dobro delovalo pri vaših konkurentih, vam ne bo treba več ure brskati po rezultatih iskanja ali posameznih spletnih mestih, da bi ugotovili, katere vrste člankov najbolje delujejo na spletu.

Kako izvesti analizo vsebinskih vrzeli

Če želite začeti z analizo vrzeli v vsebini za vzpostavljanje povezav, boste potrebovali dostop do nekaj orodij SEO: vsaj orodje za sledenje uvrstitvam in raziskovalec ključnih besed. Lahko pa uporabite tudi platformo vse-v-enem, kot je Ranktracker.

Ta orodja vam bodo zagotovila dragocen vpogled in na koncu povedala, kje so vrzeli v vsebini - in, kar je še pomembneje, kje so morda vrzeli v znanju občinstva.

(Vir slike: Ranktracker)

Ustvarite seznam ciljnih spletnih mest za objave gostov

Tako kot pri vsaki drugi analizi konkurence je treba najprej poiskati ciljno spletno mesto za objave gostov in nekaj konkurentov. Če še niste prepričani, kdo je to, obiščite Google, opravite nekaj iskanj, povezanih z vašo določeno temo, in preverite, kdo se pojavi v rezultatih iskanja.

Če na primer v Googlu poiščete "kako se naučiti francoščine", dobite hiter pregled najboljših spletnih mest za to ključno besedo.

Zdaj imate na voljo osnovne vhodne podatke za analizo vsebinskih vrzeli in zanesljiv seznam spletnih mest, na katerih lahko objavljate prispevke za goste.

Uporaba orodij SEO za prepoznavanje vsebinskih vrzeli

Ko ste določili celoten seznam spletnih mest, poiščite najuspešnejše strani. Poiščite določene ključne besede, ki jih vaše ciljno spletno mesto za objave gostov še ne pokriva.

To najlažje storite tako, da jih razvrstite v preglednico, nato pa jih razvrstite glede na potencialni obseg prometa, težavnost in stopnjo povezanosti s spletnim mestom, za katerega pišete.

Če na primer preverite glavne strani za ServiceNow, enega od Nytovih konkurentov, ki se dobro uvršča na ključno besedo "CMDB ", lahko vidite, da je tudi "ITSM" glavna ključna beseda, ki stalno vodi promet na spletno mesto podjetja ServiceNow.

(Vir slike: Ahrefs)

Vendar pa "ITSM" ni najbolj uspešna stran ali ključna beseda za družbo Nlyte. Ding ding, ugotovili smo vrzel v vsebini. Ko družbi Nlyte ponujate objavo za goste, se morate osredotočiti na ključno besedo "ITSM". Bolj kot se ujemata vaša tema in občinstvo, večje so možnosti za uspeh.

Pošiljanje visokokakovostnih e-poštnih sporočil za nagovarjanje

Če želite objaviti gostujoči članek v zaželeni publikaciji, ga morate predstaviti tako, da bo izstopal, sicer ga bodo pokopali skupaj s tisočimi drugimi pred vami.

Večina ljudi pošilja gostujoče objave na bloge in spletna mesta za objavo brez predhodnega raziskovanja, saj je to dostopnejši in cenejši način objave. Si ne želite zaslužiti mesta stalnega kolumnista na blogu z visoko avtoriteto?

Zagotoviti morate kakovostno vsebino. Nekaj, za kar bi bilo vredno plačati. Zdaj je čas, da predstavite seznam idej na podlagi analize vsebinskih vrzeli in pojasnite, kako se njihovi konkurenti uvrščajo za te izraze, medtem ko se oni ne. Predstavite, da jim bo vaš novi izdelek pomagal prehiteti konkurenco.

Kot bonus poskusite posladkati dogovor in ponudite promocijo dela v družabnih medijih ali na seznamih e-pošte.

Največji izkupiček je, če z objavami v blogih pomagate podjetju prihraniti več tisoč dolarjev pri pisanju, urejanju in objavljanju vsebine ter obenem prehiteti konkurenco.

Zaključek

Gradnja povezav je ključ do boljših uvrstitev v SERP. Zakaj? Ker so povezave glasovi - čim več avtoritativnih spletnih mest je povezanih z vami, tem bolj priljubljena je po mnenju iskalnikov, kot je Google, vaša spletna stran.

Objave za goste so lahko odličen način za ustvarjanje povezav, vendar je postopek iskanja spletnih mest, predstavitve in posredovanja vsebine v živo dolgotrajen. Brez pravega pristopa lahko veliko sredstev vložite v brezplodna vabila in zapravite priložnosti za objave gostov.

Iskanje dobrih priložnosti se začne z analizo vrzeli v vsebini - ugotavljanjem vrzeli v ključnih besedah med ciljnim spletnim mestom za objave gostov in spletnimi mesti njihovih konkurentov na podlagi uspešnosti organskega iskanja.

Pomagal vam bo prepoznati določene niše blogov, razumeti vrzeli v njihovi vsebini in povečati verjetnost objave nove vsebine ter pridobiti želeno povratno povezavo.