Kako prebrati vpoglede v konzolo Google Search Console, da bi razumeli svoje občinstvo in uspešnost vsebine

Uvod

V nenehnem boju za prevlado v iskalnikih potrebujemo vsako orodje, ki ga lahko dobimo v roke - še posebej, če je to orodje brezplačno in prihaja od ljudi, ki dodeljujejo uvrstitve v iskalnikih.

To je darilo, ki ga je Google s storitvijo Google Search Console Insights podaril skupnosti za vsebinski marketing. Ta nova storitev omogoča preprosto razumljivo analitiko, ki vam lahko pove veliko o vaši vsebini in ljudeh, ki si jo ogledujejo.

S storitvijo Google Search Console Insights lahko s preprostimi in uporabnimi analitičnimi podatki izenačite možnosti strokovnjakov za SEO.

Čeprav je Google storitev zasnoval tako, da je preprosta, je globoka, ko se poglobite v vpoglede. Ko boste znali brati rezultate storitve Google Search Console Insights, boste odkrili podatke, ki lahko eksponentno izboljšajo vaše vsebinsko trženje.

Želite izvedeti več? Berite naprej!

Kaj je Google Search Console Insights?

Google Search Console Insights je razmeroma nova storitev, ki jo zagotavlja Google. Lastnikom spletnih mest pomaga pridobiti dragocene informacije o njihovem občinstvu in vsebini.

Google je v svojem uradnem opisu storitve zapisal:

"Search Console Insights je nova izkušnja, prilagojena ustvarjalcem vsebin in založnikom, ki lahko z njo razumejo, kako občinstvo odkriva vsebino njihovega spletnega mesta in kaj se odziva na njihovo občinstvo. Ta nova izkušnja temelji na podatkih iz storitve Google Search Console in Google Analytics."

Search Console Insights zagotavlja statistične podatke o spletnem mestu in analizira uspešnost vsebine s tehničnega vidika. Pomaga vam lahko tudi pri odkrivanju težav na spletnem mestu in prilagajanju uporabniške izkušnje za boljše delovanje vseh.

(Vir slike)

To je uporabno orodje, ki ga ustvarjalci, tržniki in strokovnjaki za SEO potrebujejo in na splošno obožujejo. Google Search Insights vam na primer pomaga ugotoviti, kako vas najdejo ljudje iz različnih okolij.

Vzemimo na primer potrošnike zdravstvenih storitev.

Zaradi vse večjega porasta telezdravja spletne zdravstvene organizacije uporabljajo Google Search Console Insights, da bi razumele, kako stranke dostopajo do njihovega spletnega mesta.

Z usmerjanjem na trendne ključne besede, kot sta "spletni zdravniki" in "spletni terapevt", lahko na primer strokovnjaki s področja telezdravstva prejmejo dragocene informacije o tem, kdo jih najde in katere naprave uporablja. Ugotovijo lahko tudi, ali so uporabniki njihovo vsebino našli prek organskega iskanja, družabnih medijev ali napotitev.

Vendar je ta metrika le ena od glavnih prednosti tega brezplačnega orodja.

Pomaga vam tudi:

• Ugotavljanje uspešnosti vsebine v daljšem časovnem obdobju
• Preverjanje učinkovitosti nove vsebine
• Preverite, kaj ljudje iščejo, ko vas najdejo
• Preverite, katera spletna mesta usmerjajo obiskovalce na vašo vsebino.

Namesto da bi navedel analitične podatke in vas pustil, da sami pridete do zaključkov, vam to orodje vse pojasni.

Poglejmo, kaj vam lahko te metrike povedo o vašem občinstvu.

Kaj vam lahko Google Search Console Insights pove o vašem občinstvu in vsebini?

V naslednjih razdelkih bomo preučili informacije, ki jih lahko pridobite iz orodja Google Search Console Insights, in kaj vam lahko povedo o vašem občinstvu in vsebini.

Kako občinstvo odkrije vašo vsebino

V storitvi Google Search Console Insights lahko dobite podatke o napravah, ki jih ljudje uporabljajo za dostop do vaše vsebine.

Z znanjem razlage tega posebnega vpogleda lahko pridobite dragocene informacije o svojem občinstvu in načinu interakcije z vašim spletnim mestom.

Na primer, razumevanje rezultatov podatkov o napravah in kanalih je bistvenega pomena, saj vsa občinstva niso enaka ali se ne obnašajo enako.

Če na primer tržite študentom s ključno besedo "plačilo za študij", morate vedeti, kako dostopajo do vaše vsebine in iz katerih kanalov prihajajo.

Če ugotovite, da večina uporabnikov prihaja iz mobilnega brskalnika, lahko svoje trženje usmerite posebej na mobilne platforme. To lahko vključuje oglaševanje v mobilnih aplikacijah, ustvarjanje lastne aplikacije in uporabo trženja SMS-sporočil. To tudi pomeni, da morate več truda vložiti v mobilno uporabniško izkušnjo in velikost zaslona.

Potem so tu še platforme, ki jih uporabljajo, da vas najdejo. Če vas večina študentov najde prek oglasov na Facebooku, se morate osredotočiti predvsem nanje.

Na podlagi teh informacij lahko bolje razporedite svoj proračun za trženje. Če iz organskega iskalnega prometa ne pridobivate skoraj ničesar, odvzemite del proračuna tej strategiji in namenite več pozornosti in denarja Facebooku. Razmislite tudi o testiranju A/B oglasov PPC.

Katera je vaša najuspešnejša vsebina?

Vpogledi v konzolo Google Search Console vam lahko povedo veliko o vsebini, ki jo objavljate. Natančneje, ugotovi lahko, katera vsebina je najbolj in katera najslabše uspešna.

To vključuje podatke o številu obiskov teh strani in času, ki ga ljudje preživijo na njih.

(Vir slike)

Ta metrika zagotavlja bogate vpoglede, ki jih lahko uporabite.

Oglejte si na primer tri strani z najboljšo vsebino, ki dosegajo najboljše rezultate. Kaj imajo skupnega? Nato preučite najslabše uspešne strani. Kaj imajo skupnega?

To je lahko tako preprosto kot tema, naslovi ali celotna dolžina. Če veste, kaj vam gre dobro in kaj ne, lahko razumete, kaj si vaše občinstvo želi (in česa ne) glede vsebine.

Z analizo teh informacij lahko sprejemate utemeljene odločitve za izboljšanje operativne odličnosti svojega spletnega mesta. Morda boste na primer ugotovili, da so določene objave v blogih ali članki na vašem spletnem mestu še posebej zanimivi za vaše ciljno občinstvo. Z analizo ključnih besed, na katere se uvrščate s temi članki, lahko bolje usmerite in izpopolnite svojo strategijo SEO.

Kaj ljudje iščejo, preden vas najdejo?

Glede iskalnih izrazov lahko s storitvijo Google Search Console Insights ugotovite, katere izraze so uporabniki iskali, preden so vas našli.

Ta metrika vam omogoča jasen vpogled v iskalne navade vaših strank. Če veste, kaj iščejo in kateri izrazi so jih pripeljali do vas, lahko prepoznate ključne besede, ki se izplačajo.

(Vir slike)

Z drugimi besedami, če vidite, da ne dobivate zadetkov iz določenih ključnih izrazov, na katere se osredotočate, jih boste morali v prihodnje poudariti. Nato v orodju še naprej analizirajte te rezultate in preverite, kako napredujete.

Kakšno vsebino morate pisati?

Razumevanje obnašanja občinstva in učinkovitosti vsebine je ključnega pomena za ustvarjanje usmerjene in prepričljive vsebine.

S preučevanjem prometa in povprečnega časa na strani boste ugotovili, kakšno vsebino ima vaše občinstvo najraje.

Recimo, da imate veliko zadetkov na dolgi vsebini, vendar je čas na strani slab. Nato opazite, da se stran veliko bolj vključuje v krajše članke, ki gredo naravnost k bistvu. Ker vam ta analiza pove, da ima vaše občinstvo raje krajše članke, se morate odslej osredotočiti na to dolžino članka.

Nekatere daljše članke lahko celo uredite in jih prilagodite temu, kar ste izvedeli o željah občinstva.

Razmislite tudi o sodelovanju z agencijami za vsebino, ki vam bodo pomagale povečati obseg prizadevanj in izvedele več o tem, kam in kako osredotočiti svojo strategijo vsebine.

Na primer, agencija za trženje e-pošte lahko z ocenjevanjem podatkov o interakciji e-pošte zagotovi dragocen vpogled v demografske podatke, vedenje in preference občinstva. Na podlagi teh podatkov lahko oblikujete strategijo vsebine in poskrbite, da bo vaša vsebina odmevala pri občinstvu in učinkovito delovala v Googlu.

Poleg tega vam lahko agencija pomaga pri uporabi storitve Google Search Console Insights, da bolje razumete, kako se vaša vsebina obnese in kako jo lahko izboljšate. Razmislite lahko tudi o sodelovanju s pisci in strategi SEO, ki so strokovnjaki za posamezna področja, da bi povečali vrednost, ki jo prinaša vaša vsebina.

Kakšen je namen iskanja vašega občinstva?

Veliko informacij o nameri iskanja lahko pridobite s pregledom povprečnega časa na strani v povezavi z iskalnimi izrazi, s katerimi ste bili najdeni.

Recimo, da ciljate na izraz "načrt prehrane" s članki o tem, zakaj hitre diete ne delujejo. S temi izrazi pridobite nekaj pozornosti, vendar ne veliko časa na strani. To pomeni, da ljudje, ki najdejo vašo stran, iščejo nekaj, česar ne ponujate.

Če preverite, katere zunanje povezave so te uporabnike pripeljale do vas, si lahko ustvarite dobro predstavo o tem, kaj želijo. Če na primer pridejo k vam s spletnega mesta, ki ponuja načrte za fitnes, verjetno iščejo stran, ki ponuja prilagojene načrte prehrane.

(Vir slike)

Če za ta izraz plačujete za klik v oglasih Google Ads, morda zapravljate denar za nepomembne interakcije. Če želite doseči občinstvo, ki ga potrebujete, morate dodati kvalifikacijske in negativne ključne besede. Ta taktika bo zagotovila, da vas večina ljudi najde z ustreznim namenom iskanja.

Zaključek

Google Search Console Insights je spremenljivka za vsebinsko trženje. Ta Googlova storitev, ki jo je mogoče uporabljati brezplačno, izenačuje pogoje, saj zagotavlja preproste in uporabne vpoglede.

Bistvo? Vzemite si čas, da razumete, kako brati vpoglede v konzolo za iskanje Google, in se naučite preverjati, kaj vam podatki sporočajo. Ta spoznanja uporabite pri oblikovanju vsebin in strategij trženja v prihodnje.

Za vaš uspeh!