Kako prihraniti čas in denar s ponovno uporabo počitniške vsebine

Uvod

Praznični čas je pomemben mejnik v koledarskem letu. Kljub temu se vedno prikrade hitreje, kot smo pričakovali.

Ker se pričakuje, da bo počitniška poraba leta 2022 prvič dosegla 1 bilijon dolarjev, si ne želite zamuditi priložnosti, da bi si prilastili del te pogače.

Načrtovanje vsebine lahko traja več mesecev, da se v glavi razmisli o temah, opravi raziskava ključnih besed in napiše zanimiva, visokokakovostna vsebina. Ne pozabite tudi na čas, ki ga potrebujejo iskalniki, da jo indeksirajo in nato (upajmo) uvrstijo na vrh rezultatov.

Če postopka niste začeli julija, morda mislite, da ste že prepozni za vstop v igro.

Vendar ne skrbite. Morda nimate časa za ustvarjanje popolnoma nove vsebine iz nič, a kaj pomeni, da ne morete uporabiti tega, kar že imate?

S ponovno uporabo preteklih prazničnih vsebin lahko prihranite čas in denar ter letošnjo sezono spremenite v plodno za svoje podjetje.

Čeprav mnogi mislijo, da je praznično trženje izključno v domeni trgovcev na drobno, lahko v času praznične nakupovalne mrzlice koristi vsako podjetje.

Če želite izkoristiti to priložnost, je čas, da obstoječo praznično vsebino ponovno uporabite za največji učinek.

Tukaj je nekaj idej, kako to storiti.

Zakaj je pomembna strategija vsebine za praznike?

Prazniki so za vse zelo naporen čas. Veliko je pritiska, da bi našli najboljše ponudbe in hkrati zagotovili popolna darila za družino in prijatelje.

Večina počitniških kupcev težko ve, kaj naj kupi za druge. Potrošniki zdaj iščejo ideje za darila tako, da preverjajo družbene medije na svojih pametnih telefonih ali iščejo informacije na iskalnikih.

Priprava ustrezne praznične vsebine pomaga vašemu podjetju upoštevati spremembe v vedenju potrošnikov.

Ljudje v tem času pogosteje iščejo tudi izraze, povezane s prazniki, zato je pomembno, da imate na svojem spletnem mestu in kanalih družabnih medijev optimizirano vsebino, povezano s prazniki, da bi zajeli ta nadpovprečno velik obseg iskanja.

Ustvarjanje ustrezne in praznične vsebine strankam pokaže, da sprejemate praznični duh in vam je mar za njihovo nakupovalno izkušnjo. Presenečeni boste, koliko ljudi ima rado praznične vsebine, ki so lahko odličen način za povezovanje s strankami in gradnjo zvestobe blagovni znamki.

V najbolj živahni nakupovalni sezoni leta povečajte prodajo s promocijo posebnih ponudb in akcij. Če imate izdelek ali storitev, ki bi bila odlično praznično darilo, poskrbite, da bodo vaše stranke vedele zanj, tako da ustvarite posebno praznično vsebino.

Prednosti ponovne uporabe vsebine

Vsebina je bistvena za uspeh SEO. Ker se več kot 90 % spletnih sej začne z iskanjem, je to področje, na katerem ne smete varčevati z viri.

Kakovostna vsebina ne pomaga le pritegniti organski promet, temveč tudi sporoča iskalnikom, da je vaše spletno mesto ustrezno in zaupanja vredno. Vendar je ustvarjanje kakovostne vsebine lahko zamudno in drago.

Ponovna uporaba vsebine je odličen način, da za svoj denar dobite največ.

Zakaj? To pomeni, da lahko ustvarite eno vsebino in jo nato uporabite na številne načine.

Uporabite ga lahko kot infografiko, ustvarite posodobitve za družbene medije, ga spremenite v podcast, uporabite v videoposnetkih ali celo ustvarite e-novice. Kot da bi imeli več različic iste stvari, vendar v različni embalaži.

(Vir slike)

Prevzemanje obstoječe vsebine in njena ponovna uporaba za novo občinstvo (ali obliko) je hiter in enostaven način za ustvarjanje sveže vsebine, ki bo pomagala izboljšati SEO in doseči širše občinstvo.

To je tudi odličen način, da starejšim vsebinam vdihnete novo življenje in poskrbite, da bo vaše spletno mesto ostalo relevantno in posodobljeno. Če želite izboljšati SEO, je ponovna uporaba vsebine strategija, ki je ne smete zanemariti.

Poleg tega je stroškovno učinkovit. Če ste že vložili čas in denar v ustvarjanje vsebine za praznično sezono, zakaj ne bi iz tega potegnili čim več?

3 načini ponovne uporabe počitniške vsebine

Prazniki so le enkrat na leto. Zato ne pustite, da bi bila vaša pretekla vsebina zapravljena.

Tukaj so trije preprosti načini za ponovno uporabo vsebine, da izkoristite praznično vzdušje.

1. Posodobite svojo zimzeleno vsebino

Začnimo z osnovami.

Obstaja verjetnost, da že imate pristajalno stran za lanskoletni vodnik po darilih ali razprodajo na črni petek. Namesto da za sezono 2022 ustvarite povsem novo pristajalno stran, obstoječo stran ponovno uporabite tako, da ji dodate nove slike in nekaj svežega besedila.

Ta praksa vam prihrani čas in denar ter pomaga pri optimizaciji SEO.

Z ustvarjanjem zimzelenih pristajalnih strani z enakim URL-jem vsako leto za praznične vodiče za darila in prodajne dogodke lahko sčasoma pridobite avtoriteto in se uvrstite višje v Googlovih iskalnih rezultatih.

Kot odličen primer lahko vzamemo pristajalno stran "Darila zanjo" podjetja Nordstrom. Od 21. oktobra so na vstopni strani slike v svetlih prazničnih barvah in majhen venček s pikami.

(Vir slike)

Če isti naslov URL preverite v stroju Wayback Machine, lahko vidite, da so bile 3. oktobra na isti pristajalni strani prikazane popolnoma drugačne slike v nevtralnih barvah, ki so dajale jesenski pridih.

Opazite, da je naslov URL enak na obeh datumih.

Izhodišče? Ni vam treba vsega ustvariti na novo. Naredite nekaj manjših popravkov in lahko začnete.

(Vir slike)

Google deli tudi nekaj odličnih priporočil za optimizacijo pristajalnih strani spletnega mesta za praznično sezono.

Tukaj je nekaj najpomembnejših informacij:

• Dodajanje notranjih povezav - dodajanje povezav z domače strani na pristajalno stran bo uporabnikom (in Googlu) pomagalo hitreje najti pristajalno stran.
• Uporabite ponavljajoči se URL - Uporabite kratek, smiseln URL, ki odraža vašo stran in ga lahko vsako leto ponovno uporabite - na primer www.example.com/gifts/for-her namesto www.example.com/gifts/2022/for-her.
• Dodajte slike - Uporabite visokokakovostno sliko, ki predstavlja sezono in ima ustrezno alternativno besedilo.
• Zahteva za ponovno pregledovanje - V konzoli za iskanje Google ponovno preglejte pristajalno stran in se prepričajte, da je posodobljena vsebina pravilno prikazana (glede na to, da je URL ponovno uporabljen).

Ko posodobite pristajalne strani, preklopite na zimzelene objave na blogu.

Zimzelena vsebina je vrsta brezčasne vsebine, ki ostaja pomembna ne glede na vse. To je lahko vodnik po vašem izdelku ali storitvi ali koristna objava na spletnem dnevniku o pomembni temi v panogi.

Če imate na svojem spletnem mestu zimzeleno vsebino, je to odličen kraj, kjer lahko usmerite svojo energijo v ponovno uporabo vsebine.

2. Objave na blogu s seznamom spremenite v TikToke

TikTok spreminja način, kako potrošniki odkrivajo, razmišljajo in kupujejo.

Po podatkih iz počitniškega vodnika TikTok 2022 50 % uporabnikov odkrije novo blagovno znamko ali izdelek med uporabo storitve TikTok, verjetnost impulzivnih nakupov pa je 1,2-krat večja.

TikTok je s prilagojenim virom, ki temelji na zelo relevantni vsebini - vse na podlagi preferenc in interesov uporabnikov - zanimiv način za blagovne znamke, da ustvarijo zanimivo nakupovalno izkušnjo, s katero postane trgovanje zabavno.

Če še niste dodali storitve TikTok v svojo strategijo vsebin, je čas, da jo preizkusite v letošnji sezoni počitnic.

Če želite izkoristiti odkrivanje blagovnih znamk in impulzivne nakupe, bloge s seznamom spremenite v videoposnetke TikTok.

Oglejmo si na primer objavo na blogu podjetja InfinityDish.

Kot ponudnik televizijskih paketov so objavili objavo na blogu z naslovom "7 najboljših televizorjev za leto 2022", v kateri delijo svoje strokovno mnenje o najboljših televizorjih na trgu.

(Vir slike)

Da bi povečali doseg svojega skrbno izbranega seznama televizijskih programov, lahko enodimenzionalno objavo na blogu spremenijo v učinkovit kratek videoposnetek TikTok, s katerim dosežejo povsem novo občinstvo, gradijo prepoznavnost blagovne znamke, ustvarjajo ustna priporočila in spodbujajo prodajo.

In kar je najboljše, ni pomembno, koliko sledilcev imajo. TikTok bo videoposnetek postavil pred potrošnike, ki se bodo z njim verjetno ukvarjali in ga pretvorili. Ali se to ne sliši idilično?

TikTok ponuja tudi enostavne praznične predloge, ki poskrbijo za praznično vzdušje.

(Vir slike)

3. Izboljšajte fotografije, ki niso praznične

Če želite ustvariti praznično vsebino za to vročo sezono, nekatere starejše vsebine obogatite s prazničnimi grafikami, obrobami, ozadji in drugimi igrivimi priredbami fotografij.

Ni vam treba biti grafični oblikovalec, da bi vizualni vsebini dodali nekaj svežine.

To je lahko tako preprosto, kot če z odstranjevalcem ozadja zamenjate belo ozadje na fotografijah izdelkov z rdečim, kot to počne Olipop.

(Vir slike)

Lahko pa naredite še korak dlje in dodate okvir z venčkom in nekaj grafike, kot to počne Starbucks, da poudari svoje praznične pijače.

(Vir slike)

Oblikovanje sezonskega logotipa je še en odličen način, kako spletni strani ali profilu v družabnih medijih dodati praznični pridih. Za to lahko uporabite brezplačni program za izdelavo logotipov. Obstoječi logotip lahko nekoliko spremenite, da postane prazničen. Nekatere največje glasbene skupine že leta sledijo temu trendu.

Target na primer svoj značilni logotip v obliki buličjega očesa ob praznikih spremeni v okras, Lowe's pa svojemu logotipu doda Božičkovo kapo.

(Vir slike)

Če svojim slikam dodate nekaj drobnih poudarkov, boste zagotovo poskrbeli za praznično vzdušje, navdušili svoje stranke in povečali svojo vključenost na spletu.

Voila. Zdaj je vaša blagovna znamka pripravljena na praznike (in za to vam ni treba pokvariti denarja).

Zaključek

Prazniki so za podjetja naporen čas, vendar to ne pomeni, da morate vsako leto znova začeti z ustvarjanjem vsebine za praznike.

S ponovno uporabo obstoječih zimzelenih vsebin, objavami na novih platformah družabnih medijev in izboljšanjem starih vsebin lahko prihranite čas in denar ter hkrati zagotovite svežo, praznično vsebino, ki se odziva na stranke in jih navdaja z duhom sezone.

Izognite se pritiskom, ki jih povzroča ustvarjanje nove, praznične praznične vsebine šest mesecev vnaprej. Namesto tega izkoristite obstoječo vsebino, gradite na njeni avtoriteti in se sprostite ter opazujte, kako se prodaja povečuje.