Kako napisati učinkovito stran Power Page, ki povečuje prodajo

Uvod

Spletne strani WordPress so videti bolj naravno s stranmi z objavami v blogih. Nič čudnega:

WordPress je svojo pot začel kot platforma za pisanje blogov; ne glede na to, ali ga uporabljate za poslovne ali osebne potrebe, obstaja velika verjetnost, da pišete objave za promocijo izdelkov/storitev, pripovedujete zgodbe ali delite novice.

Kaj pa, če vam povem, da je v WordPressu instrument, ki po zmogljivosti prekaša pristajalne strani in strani z objavami v blogih? To je stran moči.

V tem članku vas bom popeljal skozi ustvarjanje namenske strani moči na vašem spletnem mestu WordPress in razložil, kakšno vsebino objaviti na njej, da boste dosegli največje rezultate.

Kaj je Power Page?

Stran moči je ločena stran na vašem spletnem mestu WordPress z vsebino, ki jo ustvarite, da bi osvojili Googlove spletne strani in dosegli najvišje možne uvrstitve.

Brian Dean iz podjetja Backlinko je znan ambasador koncepta strani moči:

Je avtor tehnike nebotičnika, strategije ustvarjanja vsebine, pri kateri poiščete ustrezno visoko uvrščeno vsebino, raziščete njene šibke točke in razvijete boljšo vsebino na svojem spletnem mestu, ki bo presegla obstoječo.

Upoštevajte:

Močna stran ne pomeni le najvišje uvrstitve v Googlu in velikega prometa, ki ga bo pridobila zaradi teh visokih položajev v SERP. Oblikujete jo tako, da bo postala viralna in bo pridobila veliko naravnih povratnih povezav in delitev v družabnih medijih.

Več kot to:

Pri strani moči gre za objavo vsebine 10x, tj. vsebine, ki bo desetkrat boljša od tiste, ki je trenutno vodilna v rezultatih iskanja za določeno ključno besedo ali temo.

Na kratko, stran z močjo je najbolj izčrpno in prepričljivo gradivo o tej temi na spletu. To je stran, ki bo še naprej ustvarjala naravne povratne povezave in delitve, izkazovala odlične vedenjske metrike in prinašala zvezdniško konverzijo.

Zakaj potrebujete Power Page v WordPressu

Dobro oblikovana stran moči na vašem spletnem mestu WordPress pomaga rešiti naslednje težave:

1. Promet. Zaradi visokih uvrstitev, ki jih takšna vsebina dobi od motorjev, se bo organski promet na vaši strani z močjo povzpel v nebo. Glede na to, da je izjemno informativna in zato bogata z besedami LSI, da pokrije kontekst in zadovolji različne namere iskanja, se bo uvrščala tudi za ključne besede z dolgim repom. Tudi družbeni mediji, povratne povezave z drugih spletnih mest in zaznamki, ki jih uporabniki prakticirajo, da shranijo vašo zvezdniško vsebino in se nanjo znova vrnejo, so pomembni viri prometa.
2. Pristojni organ. Stran z avtoriteto je priložnost, da si ustvarite ugled strokovnjaka v svoji niši. Pomaga pri ozaveščanju, zaupanju in zvestobi, sčasoma pa obiskovalce spremeni v sledilce in stranke.
3. SEO bonusi. Močne strani dobijo ogromno naravnih povratnih povezav, ki povečajo promet in ugled vaše spletne strani. Poleg tega takšne obsežne in visokokakovostne strani vplivajo na čas bivanja in stopnjo odboja, ki sta prav tako ključnega pomena za uspeh vašega spletnega mesta WordPress.
4. Buzz. Strani moči ne ustvarjajo le "všečkov" in delitev v družabnih medijih, temveč tudi vključujejo uporabnike v razpravo: Komentarji v WordPressu, skupinah in straneh družbenih medijev ter nišnih forumih - vse to ustvarja buzz oziroma pozitiven šum v ozadju okoli vaše blagovne znamke.

Kako ustvariti stran Power Page v WordPressu korak za korakom

Zdaj pa k vadbi:

Spodaj je pet korakov za ustvarjanje močne strani v WordPressu za zvezdniško prepoznavnost, promet in konverzijo.

1 - Poznavanje strani, tem in predlog

Najprej upoštevajte razliko med objavo v blogu WordPress in stranjo WordPress. Čeprav morda želite, da blogovski članek postane vaša močnejša stran, je bolje, da ga organizirate kot ločeno stran na svojem spletnem mestu.

Pri tem je ključnega pomena, da preverite, ali vam izbrana tema in predloge za oblikovanje WordPressa omogočajo, da stran oblikujete tako, da je videti kot močna.

• Ali njegov vizualni videz ustreza vašemu cilju?
• Ali vam tema omogoča dodajanje vsebinskih blokov, gumbov za prijavo na e-novice ali česar koli, kar želite vključiti?

Glede na vsebino, ki jo boste objavili na strani moči v WordPressu, poskrbite, da se bo tema vizualno ujemala z njo.

Pred izbiro teme je vredno raziskati in ustvariti testne strani za svoje spletno mesto. Prepričajte se, da vam omogoča vse spremembe: barve, tipografijo, vizualno vsebino, različne vsebinske bloke in drugo. Potrebovali boste temo za WordPress, ki ponuja vnaprej pripravljene, vendar popolnoma prilagodljive predloge za posamezne strani.

Če želite izboljšati možnosti svoje teme, vam lahko pomaga graditelj strani WordPress. Na voljo so vnaprej pripravljeni razdelki in možnosti povleci in spusti, da stran oblikujete tako, kot vam ustreza.

2 - Ustvarite novo stran v svoji plošči WordPress

Ko imate ustrezno temo za svojo prihodnjo stran moči, ki bo videti tako, kot potrebujete, pojdite v svojo ploščo WordPress in jo nastavite:

Zagotovite, da jo dodate kot ločeno stran in ne kot še eno objavo na spletnem mestu. V ta namen pojdite na stran na nadzorni plošči in kliknite gumb Dodaj novo. Ni treba, da jo objavite takoj, če morate nanjo (še) umestiti izčrpno in SEO-prijazno vsebino.

Upoštevajte, da WordPress vašo najnovejšo vsebino privzeto prikazuje na domači strani. Glede na to, da morate nastaviti statično stran, da ločite domačo stran, stran bloga in objave na blogu, bodite pozorni na razdelek "Vaša domača stran prikazuje" in kliknite možnost "Statična stran ", da ločite svojo stran moči.

To možnost najdete v razdelku Nastavitve --> Branje.

Ko je nastavljeno, kliknite Save Changes (Shrani spremembe).

3 - Zagotovite si učinkovito vsebino, ki jo lahko umestite tja

Zdaj je čas, da napišete vsebino za stran moči v WordPressu. Če želite pripraviti najboljše in najbolj izčrpno gradivo na to temo, morate razumeti, zakaj je tako v očeh uporabnikov in iskalnikov.

Zato poskrbite, da bo vsebina strani z močjo vsebovala naslednje sestavine:

1) Informativna vrednost

Strani z močjo so zelo informativne in odgovarjajo na vsa vprašanja, ki bi jih uporabnik lahko imel o temi. Glavni primer je vozlišče Briana Deana o vsebinskem trženju:

Ta publikacija vsebuje toliko praktičnih informacij, da se bo po njenem branju vsakdo imel za strokovnjaka za vsebino.

Poglobljenost vsebine in pozornost do podrobnosti sta ključni značilnosti močnih strani. Lahko napišete na tone besed, vendar takšna vsebina ne bo postala močna stran, če bo površna. Bralcev ne zanima število besed; potrebujejo informativno vsebino z dodano vrednostjo.

2) Strokovno znanje

Ali obstajajo informativne, a nestrokovne publikacije? Na nekatera vprašanja lahko odgovorijo tudi nestrokovnjaki: Njihove raziskovalne in pisateljske spretnosti so dovolj, da napišejo izčrpno in dragoceno dolgo branje.

Vendar to ni dovolj, da bi bralca presenetili (ali celo navdušili!).

Za ustvarjanje strani moči boste potrebovali izjemno strokovno znanje. To je znanje, ki ga povprečna oseba ne more pridobiti ali je zanjo zahtevno, vendar ga potrebuje za rešitev problema. Strokovno znanje avtorja strani moči naj bi osebi brez usposabljanja pomagalo narediti nekaj težkega brez napora.

3) Avtoriteta

Vaša objava ima več možnosti, da se spremeni v stran moči, če jo objavite na avtoritativnem spletnem mestu:

Razumljivo je, da bo uporabnik bolj zaupal vsebini iz, recimo, orodja Torque kot novo ustvarjenemu spletnemu mestu WordPress z nizko oceno domene in nizkim prometom. Vsebina spletnega mesta neznanega podjetja ali novega bloga neodvisnega strokovnjaka ima pri tem manj možnosti. Ljudje dvomijo v zanesljivost podatkov in ne zaupajo neznanemu viru.

Ali to pomeni, da vaša vsebina nima možnosti postati viralna, če vaše spletno mesto ni zelo priljubljeno?

Ne, ni tako.

Trženje vsebin pomaga Davidom premagati Goljate: Ustvarjajte in redno objavljajte poglobljeno vsebino v svoji niši, vlagajte v njeno promocijo - in opazili vas bodo.

4) Čustva

Kot smo že omenili, stran z močjo navdušuje bralce. Vzbuja čustva in spodbuja občinstvo k dejanjem: ponovni objavi publikacije, zahvali se avtorju ali se pridruži založnikovi skupini v družabnih medijih.

A tu je bistvo:

Čustveni odziv je težko predvideti in modelirati. Nihče ne ve zagotovo, kaj bo presenetilo povprečnega uporabnika. Algoritmi tu ne delujejo, zato lahko le predvidevate, kaj bo čustveno zadelo vašega ciljnega bralca.

Torej:

Razmislimo o sestavnih delih in lastnostih, zaradi katerih je stran WordPress čustveno privlačna: informativna vrednost, strokovno znanje, ustrezna prilagoditev (več o tem v nadaljevanju) in zvezdniška promocija.

4 - Prilagodite ga za rezultate v nebo vpijoče

Gre za oblikovanje, postavitev, tipografijo, prilagodljivost in druge dejavnike, zaradi katerih je vsebina berljiva in vizualno privlačna. Ob enakih drugih pogojih ima dobro oblikovana stran, ki je prijetna in enostavna za branje, več možnosti, da postane močna.

Tukaj je opisano, kako lahko prilagodite stran z močjo.

Čeprav je privzeti videz odvisen od teme WordPressa, lahko z ustreznimi vtičniki hitro ustvarite lepo oblikovano stran (postavitev, vsebina, struktura strani, meta, velikost prikazane slike in drugo).

Pojdite v upraviteljsko ploščo WordPressa in v razdelku Videz --> Prilagodi preverite, kaj lahko spremenite (skrijete ali prikažete, dodate ali odstranite itd.):

Razmislite tudi o graditeljih strani WordPress in celotnih urejevalnikih spletnih mest, da objavljeno vsebino oblikujete po svojih željah. So uporabniku prijazni in ne zahtevajo posebnega znanja za prilagajanje vsakega vidika vašega spletnega mesta.

5 - Preverite vse in pritisnite gumb "Objavi".

Ko boste zadovoljni z vsebino in oblikovanjem svoje WordPressove strani, kliknite Objavi in jo začnite promovirati za še boljšo viralnost in splošne rezultate.

Da, težko je predvideti, ali bo določena stran močna. Občinstvo lahko ostane ravnodušno tudi do najbolj podrobnega priročnika s popolno postavitvijo na avtoritativnem spletnem mestu, vendar ga navduši članek na majhnem osebnem blogu, oblikovanem s standardno predlogo.

Vendar to ne pomeni, da ne morete načrtovati strani z močjo.

Splošna pravila in vzorci pogosto delujejo: pripravite strokovno vsebino, objavite jo v zakonitih in zanesljivih virih, prilagodite in optimizirajte stran ter okrepite njeno učinkovitost z ustrezno promocijo.

Izvlečki

Pri ustvarjanju WordPressove strani moči si zapomnite osnovne značilnosti, ki jih mora imeti:

• Informativna vrednost
• Strokovno znanje
• Avtoriteta: spletno mesto in ugled avtorja
• Uporabnost: struktura vsebine, oblikovanje in splošna vizualna učinkovitost za boljšo berljivost.
• Čustveni odziv: Bralci naj rečejo: "Vau!"
• Učinkovita promocija

A ne pozabite, da se stvari dogajajo. Upoštevanje pravil ne zagotavlja uspeha in obratno: vaša stran lahko poskoči, tudi če izpustite eno ali nekaj zgoraj naštetih sestavin. Osredotočite se na informativno vrednost in praktične nasvete - in vaše občinstvo vas bo našlo.