Kako napisati boljše meta opise: Kako: Izvedljiv vodnik

Uvod

Meta opisi so eden od najpomembnejših delov besedila SEO vašega spletnega mesta.

Gre za majhne delčke besedila, ki se prikažejo pod vašo povezavo na straneh z rezultati iskalnikov in imajo pomembno vlogo pri odločanju o tem, ali bodo ljudje kliknili na vaše spletno mesto.

V tem vodniku boste izvedeli, kako napisati meta opise, ki pritegnejo pozornost in spodbudijo ljudi, da kliknejo na vašo spletno stran.

Kaj je meta opis?

Metaopis je element HTML, ki opisuje vsebino spletne strani.

Iskalniki uporabljajo meta opise, da bi uporabnikom pomagali najti ustrezna spletna mesta pri iskanju.

Uporabljajo jih tudi platforme družabnih medijev, kot sta Facebook in Twitter, za ustvarjanje predoglednega besedila za povezave, ki jih delijo na svojih spletnih mestih.

Čeprav niso dejavnik razvrščanja za SEO, jih morate preučiti, saj lahko vplivajo na stopnjo klikov na vsebino (kar je pomembna metrika v spletnem trženju, saj višji CTR pomeni več obiskovalcev vašega spletnega mesta v daljšem časovnem obdobju).

Primeri meta opisa

Po mnenju konzorcija World Wide Web Consortium (W3C), svetovne neprofitne organizacije, ki je odgovorna za določanje standardov HTML, ima meta opis tri značilnosti:

• Uporabniki v besedilno polje ne smejo vnesti nobenih omejitev, če je to pomembno za vsebino strani.
• Opis mora biti primeren za uporabo v iskalniku.
• Spletna stran ima lahko samo en metaopis.

Tukaj je primer dobrega meta opisa:

Kot lahko vidite, je ta opis ustrezen vsebini strani in bi bil primeren za uporabo v iskalniku.

Zakaj so meta opisi pomembni za SEO?

Meta opisi niso dejavnik razvrščanja.

Vem, kaj si mislite: "Zakaj bi se trudil z njihovim pisanjem?"

Čeprav ne vplivajo neposredno na uvrstitev v SEO, so še vedno pomembni, saj lahko vplivajo na stopnjo klikov (CTR).

Če obiskovalce prepričajo, da je na spletni strani tisto, kar iščejo, lahko pomagajo povečati število klikov, organskega prometa, vodil in prihodkov.

Vendar Google navaja, da bo meta opise uporabil le, če bo menil, da je opis pomemben za poizvedbo uporabnika.

Z drugimi besedami, če menijo, da je to "primerno":

Glede na študijo jih Google prikaže le v 37 % primerov.

Čeprav se lahko to število sčasoma spremeni, je še vedno pomembno, da za svoje strani napišete učinkovite meta opise, saj se lahko uporabljajo pogosteje, kot si mislite.

Če so vaši meta opisi ustrezni in prepričljivi, se bo morda povečal CTR vašega spletnega mesta, kar lahko sčasoma privede do boljših uvrstitev SEO.

Meta opisi v primerjavi s sličice SERP

Pomembno je opozoriti, da meta opisi niso isto kot sličice SERP.

Drobci SERP so drobci besedila, ki se prikažejo pod vašo povezavo na straneh z rezultati iskanja in jih Google ustvari na podlagi vsebine vaše spletne strani.

Meta opisi pa so opisi, ki jih napišete sami.

Metaopise si lahko predstavljate kot prodajno predstavitev, optimizirano za SEO, medtem ko so izvlečki SERP Googlov način, kako uporabnikom dati nekaj več informacij o vašem spletnem mestu, preden kliknejo nanj.

Oba sta pomembna, vendar služita različnim namenom.

Z nekaj besedami, lahko nadzorujete meta opise svojega spletnega mesta, ne morete pa nadzorovati tega, kar se prikaže na izrezkih SERP.

Meta opisi Najboljše prakse

Tukaj je nekaj najboljših praks, ki jih morate upoštevati pri pisanju metaopisov:

• Bodite jedrnati
• Naj bo edinstvena
• Uporabite tehniko pisanja besedil Bucket Brigade
• Ujemanje namena iskanja
• Vključite ustrezne ključne besede
• Dodajte poziv k akciji
• Uporabite aktivni glas
• Sparkle Emotion
• Pišite kakovostne opise

Bodite jedrnati

Priporočena dolžina je od 150 do 160 znakov.

Morda se zdi, da je to zelo malo prostora, vendar je pomembno, da ste jedrnati, saj imajo ljudje kratko pozornost, zato želite, da so vaši opisi berljivi.

Če lahko v manj kot 160 znakih poveste, kar morate, je to še bolje.

Naj bo edinstvena

Vsaka stran na vašem spletnem mestu mora imeti svoj edinstven metaopis.

Ne skušajte vnesti preveč ključnih besed ali na vsako stran napisati enako, saj to ne bo samo škodovalo uvrstitvi SEO, ampak bo tudi odvrnilo ljudi od vaše spletne strani.

Iskalniki bodo videli, da ste napolnili ključne besede, uporabnike pa bo odvrnilo pomanjkanje izvirnosti.

Uporabite tehniko pisanja besedil Bucket Brigade

Tehnika pisanja besedil " vedro brigade" je odličen način za ohranjanje berljivosti in zanimivosti vsebine.

Uporablja kratke in jedrnate stavke, ki ljudi pritegnejo in jim dajo željo po nadaljevanju.

Tukaj je primer uporabe te tehnike v metaopisu:

"Iščete kakovostno podjetje SEO?

Prišli ste na pravo mesto.

Smo vodilno podjetje SEO, ki ponuja kakovostne storitve po dostopni ceni.

Če želite izvedeti več, se še danes obrnite na nas."

Ta metaopis je kratek, jedrnat in uporablja aktivni glas, da bralcu pove, kaj bo dobil, če bo kliknil na spletno mesto.

Ujemanje namena iskanja

Ko ljudje nekaj iščejo na spletu, imajo točno določen namen.

Ljudje lahko iščejo nakup, učenje ali zabavo.

Pomembno je, da napišete metaopise, ki se ujemajo z namenom iskanja uporabnika, sicer je manj verjetno, da bo kliknil na vaše spletno mesto.

Če na primer nekdo išče "kupi čevlje na spletu", verjetno želi opraviti nakup.

Če v metaopisu piše "spoznajte zgodovino čevljev", ne bo ustrezal namenu uporabnika in ne boste dobili veliko klikov.

Po drugi strani pa je verjetnost klika večja, če v metaopisu piše "brezplačna dostava za vsa naročila nad 50 USD", saj se ujema z namenom uporabnika, ki želi kupiti čevlje.

Vključite ustrezne ključne besede

Pri pisanju metaopisov je pomembno, da vključite ustrezne ključne besede.

Vendar vanj ne vstavljajte ključnih besed samo zaradi SEO.

Besedilo mora biti berljivo in smiselno.

Če lahko ključne besede organsko vključite v opis, je to odlično. Vendar ne silite vanj, če ne zveni naravno.

Dodajte poziv k akciji

Vaš metaopis mora vsebovati tudi poziv k akciji, če je to mogoče in ustrezno.

Poziv k akciji je stavek, ki uporabnika spodbuja k določenemu dejanju, na primer "kupi zdaj", "prijavite se na naše e-novice" ali "izvedite več".

Če v metaopis vključite poziv k akciji, povečate možnost, da bodo ljudje kliknili na vaše spletno mesto.

Uporabite aktivni glas

Pri pisanju metaopisov je pomembno, da uporabljate aktivni glas.

Dejavni deležnik je tisti, ki izvaja glagol, na primer: "Pišem prispevek na blogu."

V nasprotju s tem bi bil pasivni glas takole: "Prispevek na blogu pišem jaz."

Aktivni glas je močnejši in bo ljudi spodbudil k ukrepanju.

Poleg tega je krajši in lažje berljiv kot pasivni glas.

Sparkle Emotion

Pri pisanju metaopisov je pomembno, da v bralcu poskušate vzbuditi nekaj čustev.

Če lahko v ljudeh vzbudite občutek, bodo bolj verjetno kliknili na vaše spletno mesto.

Če na primer prodajate izdelek, ki ljudem pomaga shujšati, lahko napišete meta opis, ki se glasi "Shujšajte in se počutite odlično!"

Verjetnost, da boste kliknili, je večja kot pri metaopisu, ki preprosto pravi "Kupite naš izdelek za hujšanje".

Pišite kakovostne opise

Pomembno je tudi, da napišete kakovostne opise.

Biti morajo dobro napisana ter brez slovničnih in pravopisnih napak.

Prav tako morajo biti zanimive in privlačne, da bodo ljudje želeli klikniti na vašo spletno stran.

Če so vaši meta opisi dolgočasni ali polni napak, bo verjetnost, da jih bodo ljudje kliknili, manjša, ne glede na to, kako dobro jih boste optimizirali za SEO.

Tukaj je nekaj primerov dobrih in slabih metaopisov, kot je navedeno v dokumentaciji Google Search Central:

Zadnje besede

Skupaj z oznakami naslovov so meta opisi vaše orožje, s katerim pritegnete ljudi, da kliknejo na vašo vsebino v rezultatih iskanja.

Zato jih ne podcenjujte in poskrbite, da napišete SEO prijazne in na uporabnika osredotočene meta opise v skladu z nasveti, ki smo jih navedli v tem prispevku.

Kaj menite o tem?

Povejte mi v spodnjih komentarjih!