Uvod

Za resnično učinkovito spletno mesto je potrebnih veliko elementov. Vendar je morda najpomembnejša med njimi domača stran. To je obraz spletnega mesta, ki pozdravi številne nove obiskovalce, ko prvič vstopijo na vaše spletno mesto.

Zato je čim boljša uporaba domače strani tako pomembna za izboljšanje SEO in konverzij. Zato vam predstavljamo, kako ustvariti domačo stran, ki bo v letu 2022 uspešno konvertirala uporabnike.

Ohranite preprosto zasnovo

(Vir slike: Unsplash)

Najprej razmislite o zasnovi spletnega mesta. Svoji domači strani ne morete zagotoviti veliko konverzij zgolj s pomočjo dobre vsebine. Odločilen dejavnik bo tudi to, kako je oblikovana in kako je usklajena s samim spletnim mestom. Tukaj je nekaj stvari, na katere morate biti pozorni, ko se ukvarjate z oblikovanjem svoje spletne strani:

• Naj bo preprosta - Na domači strani ni treba imeti številnih povezav, vizualnih elementov in vsebine. To bo uporabnike le preobremenilo, namesto da bi jih spodbudilo k raziskovanju vašega spletnega mesta. Poskusite ohraniti preprostost spletnega oblikovanja in se najprej osredotočite na bistvene elemente.
• Ne pozabite na vizualno blagovno znamko - verjetno imate strategijo vizualne blagovne znamke, zato se je držite. Uporabite prave barve, pisave in elemente blagovne znamke. Poleg tega pomislite na vrednote svoje blagovne znamke (npr. strokovnost) in jih prikažite pri oblikovanju spletnega mesta.
• Delo s povratnimi informacijami - Pridobite povratne informacije od profesionalnih preizkuševalcev. Prav tako spremljajte dejavnost uporabnikov na svojem spletnem mestu in spreminjajte spletno zasnovo na podlagi ugotovitev. Če na primer uporabniki ponavadi kliknejo na določen gumb, medtem ko druge ignorirajo, morda drugih gumbov sploh ne potrebujete ali pa morate spremeniti njihov položaj.

Izboljšajte hitrost nalaganja

Naslednja stvar, o kateri morate razmisliti, je hitrost nalaganja vašega spletnega mesta. Živimo v času, ko so uporabniki navajeni hitrega interneta, zato mnogi od njih pričakujejo, da se bo vaša spletna stran hitro naložila, tudi če je njihova povezava slaba. Čeprav ne morete izboljšati kakovosti njihove povezave, lahko vseeno naredite nekatere stvari, ki bodo izboljšale hitrost nalaganja vašega spletnega mesta.

Z boljšo hitrostjo nalaganja domače strani lahko pričakujete več konverzij. Če se stran naloži hitro, bodo obiskovalci spletne strani bolj verjetno nadaljevali z brskanjem po vaši spletni strani in raziskovanjem drugih strani. Po drugi strani pa bo v primeru počasnega nalaganja strani več razočaranih uporabnikov, ki se bodo odločili zapustiti stran takoj, ko bodo prišli.

Z izvajanjem testov preverite hitrost nalaganja. Nato izvedite ustrezne ukrepe za njeno izboljšanje. Uporabite slike manjših velikosti. Poenostavite spletno zasnovo. Pišite krajša besedila. Z domače strani odstranite vse nepotrebne elemente. Morda celo preverite svoje storitve spletnega gostovanja in ugotovite, ali težava s slabo hitrostjo nalaganja izvira od njih.

Uporabite prave ključne besede

Samoumevno je, da sta ustrezno raziskovanje ključnih besed in aktivna uporaba ključnih besed nujno potrebna za dobro uvrstitev vašega spletnega mesta v rezultatih iskanja. Vendar pa morate posebno pozornost nameniti ključnim besedam, ko gre za vašo domačo stran. Ne pozabite, da je to obraz vašega spletnega mesta, zato mora biti videti primerno.

Težava številnih domačih strani je, da ne pojasnjujejo, čemu je spletno mesto namenjeno. Kolikokrat ste preverili domačo stran poslovne spletne strani in na njej niste našli ničesar o samem podjetju? Uporabniki morajo takoj razumeti, za kaj gre pri tem podjetju - in pomemben vidik tega so ključne besede.

Opravite raziskavo ključnih besed in poiščite najboljše ključne besede, ki jih lahko uporabite za domačo stran, ter bistvene ključne besede za opis vašega podjetja. Del domače strani v celoti namenite predstavitvi zadevnega podjetja in pri tem uporabite ustrezne ključne besede. Prav tako uporabite ključne besede v vseh vsebinah na domači strani.

Dodajte privlačne vizualne elemente

(Vir slike: Unsplash)

Čeprav boste morali na domači strani uporabiti nekaj besedila, bo druga vrsta vsebine, ki jo boste uporabili, vizualna. Slike, videoposnetki, GIF-i, infografike - vse to bo pomembno za predstavitev vašega spletnega mesta prvim obiskovalcem. Deloma so vizualne vsebine povezane z vašim spletnim oblikovanjem, vendar so tudi ločene entitete.

Z drugimi besedami, vaša vizualna vsebina se mora dobro ujemati z vašo spletno zasnovo. Če na primer za spletno oblikovanje uporabljate določen slog grafičnega oblikovanja, boste verjetno želeli isti slog uporabiti tudi za infografike, grafe in animirane videoposnetke. Prepričajte se, da umestitev izbranih vizualnih elementov v spletno oblikovanje ne bo videti moteče.

Kot smo že omenili, lahko na hitrost nalaganja strani vplivajo tudi vizualni elementi. Zato morate poskrbeti, da vaša vizualna vsebina ni pretežka in ne bo zmanjšala hitrosti nalaganja strani. Prav tako ne preobremenite svoje domače strani z vizualnimi vsebinami, da ne bi preobremenili uporabnikov strani.

Pisanje visokokakovostne vsebine

Poleg vizualne vsebine morate napisati tudi besedilno vsebino. To je eden najpomembnejših delov vaše domače strani, saj besedilo ni le en sam blok, temveč več delov besedila tu in tam. Na primer, prvi del besedila na vaši domači strani bo verjetno stavek, ki opisuje vaše podjetje, vendar boste morali pozneje imeti tudi segmente, v katerih boste opisali glavne funkcije svojega podjetja.

Če ne veste, kako napisati visokokakovostno vsebino, vam lahko pomagajo izkušeni pisci s spletnega mesta Best Writers Online, kjer so objavljeni pregledi pisanja po meri. Z njihovo pomočjo lahko kar najbolje izkoristite svojo domačo stran in izboljšate konverzijo, ne da bi vas preveč skrbelo za lastne pisateljske sposobnosti. Profesionalni pisci imajo strokovno znanje in izkušnje, da izpopolnijo vsa besedila na vaši domači strani in poskrbijo, da bodo delovala v smeri določenega cilja (tj. povečanja konverzij).

Optimizacija za mobilno uporabo

Čeprav veliko uporabnikov še vedno dostopa do interneta z namiznih naprav, vse več ljudi išče na poti. Zato je danes vsako večje spletno mesto optimizirano za mobilno uporabo - tako bi moralo biti tudi vaše spletno mesto. V nasprotnem primeru boste zamudili številne potencialne stranke.

Ko uporabnik pametnega telefona išče nekaj na spletu in dostopa do vašega spletnega mesta, ga mora pozdraviti popolnoma funkcionalna mobilna različica vašega spletnega mesta. Če vidijo običajno različico za namizne računalnike, morda ne bodo z veseljem nadaljevali z brskanjem po vašem spletnem mestu in iskanjem informacij, ki jih zanimajo.

Prav zato je optimizacija za mobilne naprave tako pomembna za konverzijo. Seveda pa ne gre samo za spletno zasnovo. Na primer, uvrščanje pri mobilnih iskanjih se nekoliko razlikuje od iskanja na namiznih računalnikih, zato se boste morda morali osredotočiti tudi na dodatne ključne besede. Kot rečeno, najpomembnejši vidik mobilne optimizacije je mobilna različica vašega spletnega mesta.

Ustvarite močan profil povezav

(Vir slike: Unsplash)

Močan profil povezav je predvsem pomemben vidik SEO. Vendar ima profil povezav tudi vlogo pri UX in neposredno vpliva na konverzije na vaši domači strani. Tukaj so tri vrste povezav, ki jih morate imeti:

• Notranji: Povezave na vaši spletni strani do drugih strani na vaši spletni strani. Z njimi uporabnike spodbudite, da nadaljujejo z brskanjem po vaši spletni strani, začenši z domačo stranjo. Te povezave so pomembne za navigacijo in lahko pomagajo tudi pri podaljšanju povprečnega časa seje.
• Zunanje: Povezave na vašem spletnem mestu do drugih strani na drugih spletnih mestih. S temi povezavami podkrepite svoje trditve in navedbe z viri. Te povezave se običajno pojavljajo v redni vsebini vašega bloga, v določeni meri pa jih lahko uporabite tudi na svoji domači strani. Na splošno želite zmanjšati uporabo takšnih povezav na domači strani, saj lahko spodbudijo obiskovalce, da zapustijo vašo spletno stran.
• Povratne povezave: Povezave na drugih spletnih mestih na strani na vašem spletnem mestu. Povratne povezave vam pomagajo pridobiti več prometa z drugih spletnih mest ter izboljšati avtoriteto vašega spletnega mesta in ga uvrstiti višje v rezultatih iskanja. Povratne povezave lahko med drugim pridobite s pomočjo gostujočih blogov, omemb v medijih in partnerskega trženja.

Vključite en sam CTA

Se spomnite, da je preprostost spletnega oblikovanja bistvenega pomena za vašo domačo stran? Enako lahko rečemo za vaš poziv k akciji ali CTA. Ne potrebujete veliko CTA, da bi obiskovalce spletnega mesta spodbudili k ukrepanju. Pravzaprav je veliko bolje, da imate en sam CTA, ki ga večkrat uporabite na svoji domači strani.

Če na primer želite, da uporabniki kupijo vaše izdelke, je lahko vaš CTA nekaj takega: "Oglejte si naš katalog izdelkov!" Ni nujno, da je tako neposreden, vendar morate zajeti bistvo - dejanje obiska kataloga izdelkov in brskanja po njem, da bi našli izdelek, ki ga bo uporabnik želel kupiti.

Ta CTA lahko namestite kot gumb za akcijo na začetku domače strani in nato na druga mesta na domači strani. Če želite imeti še en CTA, naj bo preprost in nezahteven (npr. prijava na novice). Postavite ga na dno domače strani ali morda celo v nogo, tako da bo prikazan na vseh straneh.

Zaključne misli

Če povzamemo, je čim boljša uporaba domače strani vsekakor pomemben korak, ki vam bo pomagal bistveno izboljšati konverzije. Z nasveti v tem članku si pomagajte ustvariti domačo stran, ki bo najbolj učinkovita pri doslednem povečevanju konverzij.