• Trženje

Kako lahko videoposnetki spremenijo način trženja e-pošte: 7 najboljših praks in idej

  • Andre Oentoro
  • 1 min read
Kako lahko videoposnetki spremenijo način trženja e-pošte: 7 najboljših praks in idej

Uvod

Koliko e-poštnih sporočil prejmete na dan? Desetine, stotine? ali je preveč, da bi jih prešteli? Pisarniški delavci v povprečju prejmejo 121 e-poštnih sporočil na dan. Toda ali odprejo vsa e-poštna sporočila, ki pristanejo v njihovem poštnem predalu? Verjetno ne.

Kot digitalni tržnik se tega gotovo že zavedate. Vaše e-poštno trženje se lahko z neprivlačnimi temami in vsebino izjalovi. Zato potrebujete nov načrt, da bo vaše e-poštno sporočilo izstopalo in spodbudilo prejemnike, da pristanejo na klik.

Dodajanje videoposnetkov v e-pošto lahko spremeni vašo strategijo trženja. Videoposnetki so ena izmed najbolj privlačnih vsebin za namene trženja. To je lahko rešitev za povečanje pomembnih metrik. Pravzaprav večina platform za pretakanje filmov vključuje videoposnetke v svoje e-poštno trženje za pridobivanje in ohranjanje naročnikov.

Zakaj tega ne poskusite dokazati sami? V nadaljevanju smo zbrali nekaj prednosti videa v e-poštnem trženju. Odkrijte tudi najboljše prakse in ideje za optimizacijo vaše strategije trženja e-pošte. Sklikajte naprej!

Kako videoposnetki spodbujajo trženje e-pošte: Prednosti

Ali lahko videoposnetki spremenijo pravila igre pri trženju e-pošte? Odgovor je preprosto pritrdilen. Številni tržniki so dosegli pozitivne rezultate, ko so v svoja e-poštna sporočila za trženje dodali pojasnjevalne videoposnetke. Če želite izvedeti več podrobnosti, preverite spodnji seznam prednosti!

1. Povečajte stopnjo konverzije in stopnjo klikov

Visoka stopnja konverzije in stopnja klikov (CTR) sta glavna cilja e-poštnega trženja. Videoposnetek v začetnem e-poštnem sporočilu lahko poveča CTR za 96 %. Ob tako obetavnem rezultatu se video v e-poštnih sporočilih za trženje sliši kot odlična zamisel.

2. Povečajte stopnjo odprtosti e-pošte

Videoposnetki lahko spodbudijo prejemnike, da odprejo poslano e-poštno sporočilo. Trik, ki ga lahko preizkusite, je, da v predmet e-poštnega sporočila dodate besedo "video". S tem lahko povečate stopnjo odprtosti za 19 % in CTR za 65 %. Ta trik tudi preprečuje, da bi se ljudje odjavili od vašega e-poštnega sporočila.

3. Izogibajte se temu, da bi vaša e-pošta končala v košu

Ko prejemnik vaše e-poštno sporočilo vrže v koš, je igre konec. Videoposnetki so lahko vaš rešilni bilke za izboljšanje trženja e-pošte. Z večjo možnostjo, da občinstvo odpre vaše e-poštno sporočilo, lahko ohranite dobro sodelovanje s potencialnimi strankami.

4. Povečajte verodostojnost in ozaveščenost o blagovni znamki

Videoposnetki so tudi odlično sredstvo za ozaveščanje o blagovni znamki. Videoposnetki izdelkov ali podjetij pomagajo tržnikom, da svoje blagovne znamke predstavijo večjemu številu ljudi. Videoposnetki lahko tudi povečajo verodostojnost vašega podjetja kot zaupanja vredne stranke. V primerjavi s statičnim UGC videoposnetki ustvarjajo 3-krat večjo zanesljivost, saj lahko ljudje zaznavajo navdušenje in izraze uporabnikov ter jih navdihujejo.

"Videoposnetek je močno orodje, ki vam lahko pomaga vzpostaviti stik s strankami in graditi odnose. Pri uporabi v e-poštnem trženju lahko video doda osebno noto, ki vam pomaga izstopati od konkurence. V svojih kampanjah e-poštnega trženja uporabljam video vsebine, da strankam pokažem, kdo sem, za kaj se zavzemam in zakaj naj poslujejo z mano." pravi Denis Ristić, generalni direktor podjetja AskGamblers

7 najboljših praks in idej za uporabo videa v e-poštnem trženju

Prebrali ste, kako učinkoviti so videoposnetki, zdaj pa bomo razpravljali o najboljših praksah, ki jih lahko uporabite. Spodaj je seznam nekaterih najboljših praks za uporabo videoposnetkov v e-poštnem trženju. Odkrili boste lahko tudi nekaj najboljših idej za videoposnetke, s katerimi boste povečali svoja trženjska prizadevanja. Potopimo se!

1. Naj bo vaš videoposnetek kratek in enostaven

Videoposnetek mora biti kratek in jedrnat. Najti morate idealno dolžino videoposnetka, vendar je najbolje, da je ta med 20 in 60 sekundami. Kratki videoposnetki najbolje pritegnejo ljudi in jih zadržijo do zadnje sekunde.

Če pa je videoposnetek glavna vsebina vašega e-poštnega sporočila, lahko vedno dodate več dolžine. Bodite čim bolj jedrnati, da se ne bi zavleklo pošiljanje.

"Najmanj, kar si želite, je, da bi naročniki kliknili na videoposnetek in ugotovili, da gre za dolg, neizdelan oglas. Namesto tega naj bodo videoposnetki kratki in osredotočeni na določeno sporočilo." pravi Harry Jones, vodja trženja pri podjetju NBABlast

2. Naredite začetek, ki pritegne pozornost

Začetek videoposnetka je ključnega pomena za pritegnitev pozornosti občinstva. Razvijete lahko humorno ali čustveno zgodbo, lahko pa se usmerite v to, da natančno opredelite težave ciljnega občinstva.

Če ne veste, kaj storiti, poiščite navdih na spletu. Poiščite znane in ikonične videoposnetke velikih blagovnih znamk. Nato lahko prilagodite enega, ki bo ustrezal vašim izdelkom in ciljnemu občinstvu. Prav tako se lahko naučite, kako svoje videoposnetke ustvarjajo vaši konkurenti.

3. Ne bodite preveč promocijski

Priporočenega videoposnetka nikoli ne naredite preveč promocijskega. Izogibajte se pretiranemu poudarjanju svojih blagovnih znamk ali dodajanju prevelikih CTA. Nihče ne mara, da se ga sili k nečemu, zlasti ne k nakupu določenih izdelkov.

Naj bo vsebina videoposnetkov dragocena. Omenite lahko ekskluzivnost svojih izdelkov ali blagovnih znamk. Občinstvu povejte, kako lahko vaš izdelek reši njihove težave. Na koncu dodajte učinkovit CTA in pustite, da občinstvo stori vse ostalo.

4. Ustvarite visokokakovostne vizualne posnetke

Vizualni elementi so glavni elementi videoposnetka. Ne glede na to, ali izdelujete igrane ali animirane videoposnetke, morajo biti brez razpok, brezhibni in pristni.

Za izdelavo odličnih vizualnih posnetkov morate uporabljati visokokakovostne kamere in orodja za urejanje. Če se vam zdi, da je to pretežko, imate na voljo še en izhod.

Razmislite o najemu video podjetja, ki vam bo pomagalo ustvariti vrhunske videoposnetke. Izkušena video podjetja vam lahko pomagajo pri izbiri sloga, ki ga boste izbrali za izdelavo privlačnih in konvertibilnih videoposnetkov.

5. V predmet e-pošte dodajte "Video".

Tema e-pošte je prva v ospredju vašega občinstva. Zato ga je treba privlačno in strateško strukturirati. Vaš predmet e-poštnega sporočila bo oblikoval naslednje dejanje občinstva, ali bo odprlo ali opustilo vaše e-poštno sporočilo.

Razmislite o vključitvi besede "videoposnetek" v predmet e-pošte, da bi navdušili občinstvo. Kot je navedeno, lahko navedba besede "video" v predmetu e-poštnega sporočila poveča stopnjo odprtosti in stopnjo klikov.

6. Analizirajte in prilagodite

Digitalni tržniki morajo seveda analizirati svojo tržno strategijo. Po pošiljanju e-pošte občinstvu morate analizirati ključne metrike, da ugotovite, kako uspešno je vaše e-poštno trženje. V nadaljevanju so navedene ključne metrike, ki jih morate preveriti. Uporabite lahko orodje, kot je Plus, s katerim lahko več metrik postavite drugo ob drugo in jih analizirate s posodobljenimi podatki na uro.

  • Stopnja klikov
  • Stopnja pretvorbe
  • Stopnja odprtosti
  • Stopnja odboja
  • Seznam Stopnja rasti
  • Stopnja deljenja/posredovanja e-pošte
  • Splošna donosnost naložbe
  • Stopnja odjave

Če so rezultati po dodajanju videoposnetka v e-poštno sporočilo pod pričakovanji, jih morate prilagoditi. Morda boste želeli optimizirati predmet in vsebino e-poštnega sporočila. Ali pa poiskati boljši čas za pošiljanje e-poštnega sporočila. Poskrbite, da boste za načrtovanje in spremljanje kampanj e-poštnega trženja uporabljali orodje za sledenje projektnemu času.

7. Pridobite prave ideje

Eden glavnih izzivov pri ustvarjanju videoposnetka za vključitev v tržno e-pošto je izbira najboljših idej. Pri odločanju o vrsti videoposnetka se morate sklicevati na svojo ciljno skupino in izdelek.

Na voljo je veliko vrst videoposnetkov. V nadaljevanju smo navedli sedem idej za videoposnetke, ki jih lahko uporabite za podporo svojemu e-poštnemu sporočilu.

Videoposnetki izdelkov

Videoposnetke o izdelkih je precej preprosto ustvariti. Svoj izdelek lahko na kratko predstavite in predstavite. Osredotočite se na poudarjanje lastnosti in prednosti izdelka. Ta videoposnetek lahko tudi ponovno uporabite in ga delite v svojih kanalih družabnih medijev z orodji, kot so Sprout Social, Planable, Hootsuite itd. To vam bo zelo pomagalo pri povečanju vključenosti na družbenih profilih, saj uporabniki obožujejo dober videoposnetek izdelka - zaradi njega se zaljubijo v vašo blagovno znamko.

Videoposnetki dogodkov

Videoposnetki dogodkov so kot nalašč za posebne priložnosti. Ustvarite lahko na primer videoposnetke o dogodkih za dobrodošlico ob črnem petku. Med izvajanjem kampanje BlackFriday prek e-pošte lahko v e-pošto dodate videoposnetek.

Videoposnetki o kulturi podjetja

Videoposnetki o kulturi podjetja so najboljši za predstavitev vašega podjetja. V njih lahko predstavite, kako vaši zaposleni služijo strankam, in tako pokažete profesionalnost. Ta vrsta videoposnetkov vam omogoča vzpostavitev globljih odnosov s strankami.

Videoposnetki iz zakulisja

Če se želite potencialnim strankam približati na bolj zabaven način, so videoposnetki iz zakulisja odlična možnost. Prikažete lahko, kako vaše podjetje proizvaja, pakira in dostavlja izdelke do vrat strank. Ne pozabite na elemente blagovne znamke, ustvarite svoj logotip in ga zaradi pozornosti vključite v videoposnetke.

Videoposnetki z učnimi gradivi

Učni videoposnetki so preprosti, vendar učinkoviti pri poudarjanju vašega izdelka ali storitve. Ne glede na to, ali ste trgovina z e-trgovino ali podjetje za razvoj iger, lahko neposredno pokažete, kako lahko vaš izdelek pomaga občinstvu odpraviti težave.

Videoposnetki s pričevanji

Veliko velikih blagovnih znamk ustvarja videoposnetke s pričevanji v podporo svojim trženjskim prizadevanjem. Moč mnenj strank je pomembna pri vplivanju na druge. Razmislite o sodelovanju z vplivneži in jih prosite, da podajo pričevanja o vašem izdelku.

Vplivneži in strokovnjaki so lahko odlični magnet za nove kupce. Vplivneži že imajo množico občinstva, strokovnjaki pa so osebe, ki jim lahko mnogi zaupajo.

Videoposnetki s seznama

Dragocena vsebina je bistvenega pomena za pridobivanje potencialnih strank. Poskusite ustvariti videoposnetke s seznamom izdelkov ali storitev, ki jih ponujate. Na primer, naredite seznam prednosti, ki jih lahko stranke pridobijo z uporabo vašega izdelka.

Za vas

Če vaša strategija trženja prek e-pošte ne prinaša vidnih rezultatov, je vredno poskusiti z uporabo videoposnetka kot pospeševalnika. Kolegi tržniki so velikokrat ocenili, da so videoposnetki za njihovo strategijo e-poštnega trženja spremenili pravila igre.

Nobenega razloga ni, da v e-pošti ne bi uporabljali videoposnetkov. Obstaja celo nekaj vrst videoposnetkov, za katere vam ni treba porabiti velikega proračuna. Zgornje najboljše prakse in zamisli vam lahko pridejo prav, če želite dodati videoposnetke kot del trženja e-pošte.

Andre Oentoro

Andre Oentoro

is the founder of Breadnbeyond, an award-winning explainer video company. He helps businesses increase conversion rates, close more sales, and get positive ROI from explainer videos (in that order).

Link: Breadnbeyond

Preizkusite Ranktracker BREZPLAČNO