Mednarodni SEO se začne z infrastrukturo, ne le s ključnimi besedami

Uvod

Pred nekaj leti se je evropsko podjetje za programsko opremo odločilo, da je čas za mednarodno širitev. Marketing ekipa je delala po vseh pravilih. Prevedli so vsebine, raziskali lokalne iskalne izraze, najeli pisce, ki so bili materni govorci, in ustvarili namenske ciljne strani za več novih trgov.

Sprva so številke izgledale obetavno. Uvrstitve so se izboljšale. Pričel se je promet iz držav, na katere se prej niso osredotočali.

Potem se je zgodilo nekaj čudnega.

Obiskovalci iz nekaterih regij niso ostali na strani. Strani, ki so v eni državi dosegale dobre rezultate, so v drugi državi imele težave. Stopnje konverzije so se razlikovale veliko bolj, kot je kdorkoli pričakoval. Ekipa je mesece preživela z izboljševanjem naslovov, testiranjem pozivov k akciji in prepisovanjem vsebin, preden je ugotovila, da problem sploh ni bil v njihovem sistemu za upravljanje vsebin (CMS).

Ležal je veliko globlje v njihovi infrastrukturi.

Primeri, kot je ta, so pogostejši, kot se zaveda veliko strokovnjakov za SEO. Mednarodno SEO se pogosto obravnava kot izziv na področju vsebine. Najdi prave ključne besede, ustvari lokalizirane strani in pridobi regionalne povezave. Te stvari so seveda pomembne. Toda ko podjetje začne dosegati uporabnike v več državah, tehnične realnosti začnejo vplivati na uspešnost na načine, ki jih raziskava ključnih besed sama ne more rešiti.

To je zato, ker sta vidnost v iskalnikih in uporabniška izkušnja tesno povezani. Stran je morda dovolj visoko uvrščena, da privabi klik, a pravi preizkus se začne šele po prihodu obiskovalca.

Del mednarodnega SEO, o katerem nihče ne rad govori

Infrastruktura ni ravno priljubljena tema v marketinških krogih.

Omenite priložnosti za ključne besede in ljudje bodo pozorni. Omenite strategijo vsebine in vsakdo bo imel svoje mnenje. Začnite govoriti o arhitekturi omrežja ali IP-virih in v prostoru bo običajno zavladala tišina.

Ironija je, da uporabniki vsakič, ko obiščejo spletno stran, posvečajo pozornost infrastrukturi, čeprav o njej nikoli ne razmišljajo neposredno.

Nihče ne odpre brskalnika in se sprašuje, kje se nahaja strežnik. Nihče ne vpraša, kateri IP-blok uporablja podjetje. Kar ljudje opazijo, je veliko preprostejše. Ali se spletna stran hitro nalaga? Ali se odziva dosledno? Ali deluje zanesljivo?

Ko je odgovor pritrdilen, nihče ne govori o infrastrukturi.

Ko je odgovor ne, odidejo.

To dejstvo je vse težje prezreti, ko se podjetja širijo na nove trge. Spletna stran, ki za uporabnike v Londonu deluje odlično, se lahko zdi opazno počasnejša za obiskovalce, ki se povezujejo iz São Paula ali Singapurja. Vsebina je lahko identična. Ključne besede so lahko popolnoma optimizirane. Izkušnja pa je lahko še vedno drugačna.

Geografija še vedno šteje

Internet je svet naredil manjši, vendar fizična razdalja ni izginila.

Vsakič, ko nekdo naloži spletno stran, se informacije premikajo skozi verigo omrežij in sistemov, preden dosežejo njegov zaslon. Sodobna infrastruktura je izjemno učinkovita, vendar lokacija še vedno vpliva na zmogljivost.

To običajno ni dramatična razlika. Redko gre za težavo, zaradi katere spletna stran preneha delovati.

Namesto tega gre za kopičenje majhnih zamud.

Stran se nalaga sekundo dlje. Slika se prikaže nekoliko pozneje, kot je bilo pričakovano. Postopek plačila se zdi manj odziven. Večina obiskovalcev se ne bo pritoževala. Preprosto bodo reagirali. Včasih to pomeni, da zapustijo stran. Včasih to pomeni, da odložijo nakup. Včasih to pomeni, da namesto tega izberejo konkurenco.

Izziv za SEO-ekipe je, da se ta vedenja sčasoma pojavijo v analitiki, a takrat se jih pogosto zamenja za težave z vsebino ali konverzijo.

Zakaj si ugled IP zasluži več pozornosti

Drug infrastrukturni dejavnik, ki se redko pojavi v razpravah o SEO, je ugled IP-ja.

Večina tržnikov veliko časa posveča razmišljanju o avtoriteti domene in ugledu blagovne znamke. Veliko manj jih razmišlja o ugledu, povezanem z osnovnimi IP-viri, ki podpirajo njihove storitve.

Vsak IP-naslov sčasoma razvije svojo zgodovino. Pretekle zlorabe, spam, varnostni incidenti ali sumljivo vedenje lahko vplivajo na to, kako omrežja in ponudniki storitev gledajo na ta naslovni prostor.

Da bo jasno: slab ugled IP-ja ne pomeni avtomatično nižjih uvrstitev. Iskalniki ne delujejo tako preprosto.

Večji problem je zaupanje in zanesljivost v širšem digitalnem ekosistemu.

Na primer, podjetja, ki se spopadajo s težavami, povezanimi z ugledom, se lahko soočajo s težavami pri dostavi e-pošte, povečanim varnostnim nadzorom ali zapleti pri mrežnem povezovanju, ki povzročajo trenja drugje. Posamezno se te težave morda zdijo nepovezane z optimizacijo za iskalnike (SEO). Skupaj pa lahko vplivajo na splošno zdravje spletnega poslovanja.

To je eden od razlogov, zakaj infrastrukturne ekipe vse več pozornosti posvečajo ne le pridobivanju IP-virov, ampak tudi ohranjanju njihove kakovosti.

Naraščajoči pomen strategije IPv4

V ozadju mnogih rastočih podjetij poteka še ena razprava.

Pred desetimi leti se je pridobivanje naslovov IPv4 pogosto obravnavalo kot tehnično nabavno opravilo. Danes je postalo strateška odločitev.

Ko organizacije širijo infrastrukturo, uvajajo storitve v novih regijah ali pridobivajo večje baze strank, ostaja dostop do virov IPv4 pomemben. Izziv je v tem, da so naslovi IPv4 omejeni, njihova ponudba pa je že več let omejena.

Ta realnost je povzročila, da je razprava o najemu v primerjavi z nakupom postala veliko bolj relevantna, kot je bila nekoč.

Nekatere organizacije dajejo prednost lastništvu. Naslovni prostor obravnavajo kot dolgoročno sredstvo in želijo imeti nad njim popoln nadzor.

Druge imajo drugačen pristop.

Predstavljajte si podjetje, ki v naslednjih osemnajstih mesecih vstopa na tri nove mednarodne trge. Napovedovanje prihodnjih infrastrukturnih zahtev ni enostavno. Povpraševanje lahko presega pričakovanja. Lahko se tudi razvija počasneje, kot je bilo načrtovano.

V takšnih situacijah se mnoga podjetja odločijo za najem virov IPv4 namesto za njihov neposreden nakup. Najem jim omogoča, da razširijo zmogljivosti, ne da bi vnaprej vložili velike zneske kapitala. Če se zahteve kasneje spremenijo, so prilagoditve na splošno lažje izvedljive.

Razprava o najemu v primerjavi z nakupom torej ne zadeva le stroškov. Za mnoga podjetja je to vprašanje prožnosti.

Podjetja, kot je IPXO, delujejo na tem področju in pomagajo organizacijam pri dostopu do virov IPv4 ter njihovem upravljanju, ko se potrebe po infrastrukturi spreminjajo.