Zakaj je ena relevantna povezava boljša od desetih povezav z visokim DR

Uvod

Večina poročil o povezavah še vedno navaja isto številko. Ocena domene, avtoriteta domene, ocena avtoritete: ena sama številka, ki naj bi vam povedala, kako dragocena je povezava. Je hitra, enostavna za primerjavo in vse bolj zavajajoča. Veliko spletnih mest z impresivnimi kazalniki ima le malo dejanskih bralcev, objavlja karkoli za plačilo in se nahaja v okoljih, ki so jih iskalniki že pred leti naučili prezreti.

Medtem pa lahko povezava iz skromne, a resnično relevantne publikacije, ki jo bere prava ciljna publika, vpliva na uvrstitve in privabi stranke na način, ki ga gostujoči prispevek z visokim DR na generičnem blogu nikoli ne bo. Izziv za strokovnjake za optimizacijo spletnih strani (SEO) je, da vedo, kako prepoznati razliko, preden se povezava kupi, predlaga ali poroča stranki.

Kaj spregledajo kazalniki avtoritete

Ocene avtoritete tretjih strani so koristne bližnjice, vendar merijo moč lastnega profila povratnih povezav spletne strani, ne pa tega, ali je to dober kraj za vašo povezavo. Spletna stran si lahko zgradi visoko oceno s pomočjo shem povezav, poteklih domen ali dolgoletne prodaje gostujočih prispevkov, medtem ko se njen dejanski promet in uredniški standardi tiho zmanjšujejo.

Zato najučinkovitejši pristopi k uredniškemu ustvarjanju povezav vsako priložnost ocenjujejo na podlagi širšega nabora kazalnikov: dejanske avtoritete, relevantnosti za podjetje, dejanskega bralstva in lastnih uredniških standardov publikacije. Kazalniki postanejo le eden od dejavnikov, ne pa odločujoči dejavnik.

Najprej relevantnost

Prvo vprašanje je preprosto: bi ta publikacija verjetno pisala o tem podjetju ali temi, če je nihče ne bi prosil? Regionalna novičarska spletna stran, ki poroča o lokalnem podjetju, strokovna revija, ki predstavlja specializiranega dobavitelja, ali lifestyle revija, ki obravnava potrošniški izdelek, vsi izpolnjujejo ta pogoj. Splošni blog z »poslovnimi nasveti«, ki objavlja tudi recenzije igralnic in vodnike po kriptovalutah, tega pogoja ne izpolnjuje, ne glede na njegov DR.

Relevantnost deluje na dveh ravneh. Spletna stran sama mora biti tesno povezana s panogo, lokacijo ali ciljno publiko naročnika. Posamezni članek pa mora povezavi dati resničen razlog za obstoj, s temo, za katero bi bralec pričakoval, da vodi na povezano stran.

Preverite, ali je promet resničen

Uporabite orodje za spremljanje uvrstitve ali ocenjevanje prometa, da si ogledate razvoj organske vidnosti spletne strani skozi čas, ne le trenutne številke. Stalen ali rastoč promet za vrsto relevantnih ključnih besed kaže na zdravo publikacijo. Strm padec po osrednji posodobitvi ali promet, osredotočen na peščico nepovezanih strani, je opozorilni znak.

Preverite tudi, od kod prihaja ta promet. Britanski stranki običajno najbolj koristi spletna stran, katere občinstvo je v glavnem v Veliki Britaniji. Spletna stran z impresivnim globalnim prometom, a skoraj brez prometa na ciljnem trgu, bo le malo prispevala k lokalnim uvrstitvam ali obiskom prek napotitev.

Preberite spletno stran tako, kot bi jo prebral urednik

Posvetite pet minut brskanju po najnovejših člankih. So napisani za bralce ali za povezave? Ali imajo objave jasno navedenega avtorja, smiselne naslove in dosledno uredniško usmeritev? Ali pa je vsak članek le 600 besed z tremi izhodnimi povezavami do nepovezanih podjetij?

Spletne strani, ki objavljajo karkoli za plačilo, to ponavadi hitro pokažejo: zelo raznolike teme, ponavljajoče se predloge, oznake »sponzorirano« na večini objav in zunanje povezave do iste peščice tveganih niš. Če se ne bi počutili udobno, če bi stran pokazali naročniku, povezava ni vredna truda.

Kako je povezava umeščena v vsebino

Umestitev je enako pomembna kot sama spletna stran. Kontekstualna povezava v besedilu relevantnega članka, v sidrnem besedilu, ki se naravno bere kot del stavka, ima veliko večjo težo in privabi veliko več klikov kot tista, ki je skrita v avtorjevem življenjepisu ali v bloku povezav na dnu strani.

V okviru kampanje spreminjajte tako sidra kot ciljne strani povezav. Profil, ki temelji izključno na sidrih z natančnim ujemanjem, ki kažejo na isto komercialno stran, deluje umetno. Zdrav mix sidrov z blagovno znamko, naravnih fraz in delnega ujemanja, ki kažejo na domačo stran, strani s storitvami in koristno vsebino, deluje kot rezultat pristnega poročanja.

Ne pozabite na iskanje z umetno inteligenco

Obstaja nov razlog, zakaj je pomembna kakovost. AI-pomočniki in AI-ustvarjeni povzetki iskanja se pri opisovanju podjetij in priporočanju storitev vedno bolj opirajo na zaupanja vredne, pogosto citirane publikacije. Omembe v uglednih, relevantnih medijih bodo verjetneje vplivale na to, kako je blagovna znamka predstavljena v teh odgovorih, kot pa povezave, razpršene po blogih nizke kakovosti.

Manj, a boljše povezave

Praktični zaključek je, da je bolje poročati o manjšem številu boljših povezav in pojasniti, zakaj je bila izbrana vsaka posamezna povezava. Stranke morda na začetku pričakujejo količino, vendar uvrstitve, promet iz napotitev in vidnost v umetni inteligenci ponavadi nagrajujejo relevantnost in verodostojnost. Ena objava v pravi publikaciji, ki jo berejo pravi ljudje, bo skoraj vedno prinesla več kot deset povezav, ki izgledajo dobro le v preglednici.