Optimizacija za iskalnike (SEO) mobilnih aplikacij za igralnice: Kako se lahko blagovne znamke iz sektorja iGaming kosajo v iskanju aplikacij

Uvod

Mobilne aplikacije za igralnice delujejo v eni izmed najbolj konkurenčnih spletnih panog, kjer vidnost odloča, ali bodo redno pridobivale nove uporabnike ali ne. Tudi konkurenti nenehno iščejo nove načine za izboljšanje svojega položaja. Zato zgolj zagon aplikacije ni dovolj. Za privabljanje organskih uporabnikov je potrebna kombinacija optimizacije aplikacije, celostnega SEO in gradnje zaupanja.

Mnogi uporabniki najprej poiščejo informacije o aplikacijah, ki jih nameravajo prenesti. Iskajo poizvedbe, kot je»preberite naš pregled aplikacije Stake«, da bi odkrili ključne podrobnosti, primerjave in druge informativne vsebine, ki prihajajo neposredno od vodilnih strokovnjakov v panogi.

Čeprav te spletne strani ustvarjajo dragocene priložnosti za optimizacijo za iskalnike (SEO) za aplikacije za igralnice, bi morali operaterji še vedno delati na širši strategiji SEO, ki se začne z ASO, a gre tudi dlje.

Zakaj mobilne aplikacije za igralnice potrebujejo več kot le ASO

Optimizacija za trgovine z aplikacijami (ASO) je ključnega pomena, vendar je napaka, če jo obravnavamo kot samostojno strategijo. Zanašanje izključno na to optimizacijo pomeni, da zamudimo druge strategije SEO. Trgovine z aplikacijami so tudi prenatrpane. Optimizacija naslovov, opisov in kategorij je nujna, vendar pomaga le pri tekmovanju znotraj tega zaprtega ekosistema.

Torej, tudi ob popolni ASO imajo vodilni operaterji še vedno ogromno prepoznavnost blagovne znamke, platforme, ki se uvrščajo po splošnih izrazih, pa zavzemajo več prostora. Poleg tega mnogi visokovredni igralci ne začnejo iskati aplikacij v App Store, ampak na Googlu. To poudarja pomen raziskave ključnih besed.

Raziskava ključnih besed za aplikacije za igralnice

Učinkovito optimiziranje aplikacij za iskalnike se začne z razumevanjem namena uporabnika in prilagajanjem vsebine konkretnim iskalnim navadam. Ključne kategorije ključnih besed, na katerih bi moral operater delati, vključujejo blagovne znamke ([Blagovna znamka] aplikacija, [Blagovna znamka] mobilna aplikacija ali [Blagovna znamka] prenos). Igralci, ki iščejo te izraze, že poznajo blagovno znamko, kar pomeni višje stopnje konverzije.

Nato so tu še ključne besede, ki temeljijo na funkcionalnostih – »aplikacija za igralnico v živo«, »varna plačila v igralnici« ali »združljivost aplikacije za igralnico«. Optimizacija za ta iskanja pomeni pritegniti pozornost ljudi, ki iščejo določene izkušnje ali funkcionalnosti.

Na reguliranih trgih namera iskanja zahteva nekaj dodatnih korakov. Ključna beseda lahko prinese ogromen obseg iskanj, vendar če privablja mladoletne uporabnike ali iskalce v omejenih jurisdikcijah, ne bo ustvarila kakovostnega prometa. Usklajevanje vsake ciljne ključne besede s strogimi regionalnimi predpisi zagotavlja, da privabite visoko vredne, zakonsko upravičene igralce.

Ustvarjanje ciljnih strani, ki podpirajo prenose aplikacij

Poleg dobro razvite spletne strani ciljne strani za optimizacijo za iskalnike (SEO) premostijo vrzel med organskim prometom iz spletnega iskanja in namestitvami iz trgovine z aplikacijami. Posebna spletna stran pritegne uporabnike, preden se odločijo za prenos. Vendar mora ta stran ponujati jasne informacije o aplikaciji, podprte naprave, navodila za prenos, informacije o varnosti in licencah ter razdelek z najpogostejšimi vprašanji.

Najbolje je, da se izogibate gumbu »Prenesi zdaj«. Namesto tega se osredotočite na optimizacijo strani za iskalnike (on-page SEO) ter povezave do in iz sorodnih vsebin na blogu. Vključite povezave do vodnikov za stave ali strategij za igre, tehničnega vodnika za prenos ali katerih koli sorodnih strani.

Gradnja znakov zaupanja v regulirani industriji

Industrija iGaminga zahteva poseben pristop, ko gre za gradnjo zaupanja. Uporabniki aplikacij porabljajo pravi denar in delijo zelo občutljive osebne podatke. Utrjevanje verodostojnosti, preden se to zgodi, je nepogrešljivo za povečanje konverzij.

Poleg tega morajo operaterji pridobiti tudi zaupanje iskalnika. Medtem ko se uporabniki sprašujejo, ali je njihov denar varen, se iskalnik sprašuje, ali je platforma verodostojna in varna. Operaterji morajo jasno navesti vse pravne informacije in licence. Vključiti morajo vidne povezave do številk pomoči in orodij za samouključitev.

Kar zadeva tehnično varnost, morajo pregledno pojasniti varnostne okvire in sisteme za preprečevanje goljufij. V kombinaciji z neprekinjeno, človeško podporo strankam 24 ur na dan, 7 dni na teden, operater pošilja dobre signale tako uporabnikom kot iskalnikom.

Izzivi pri gradnji povezav v reguliranih panogah

V sektorju mobilnih igralnic je težko graditi avtoriteto domene s pridobivanjem povezav. Iskalniki izvajajo najstrožji nadzor. Poleg tega mnogi lastniki glavnih spletnih strani upoštevajo stroge uredniške politike, ki prepovedujejo povezovanje s podjetji, povezanimi z igrami na srečo.

Tudi predpisi o oglaševanju so zapleteni. Predpisi o oglaševanju in omejitve glede skladnosti z regionalno zakonodajo močno omejujejo načine, na katere lahko blagovne znamke igralnic predstavljajo možnosti za doseganje ciljne skupine.

Trg je preplavljen z tveganimi zasebnimi mrežami blogov in paketi spamovskih povezav. Zanašanje na te vire lahko sproži ročne kazni. Zato tradicionalno širjenje ne deluje za off-page SEO. Namesto tega morajo operaterji izbrati specializiran pristop.

Najboljši »white-hat« pristopi vključujejo:

• Raziskave in podatki o mobilnih igrah, kjer ponudniki iščejo vire, ki niso promocijske narave.
• Tehnični varnostni priročniki, v katerih pojasnjujejo šifriranje podatkov od začetka do konca ali arhitekturo varnih plačilnih vrat.
• Središča za odgovorno igranje, kjer razvijajo izobraževalne vire
• Poglobljene analize panoge, kjer ponujajo strokovna mnenja o regulativnih spremembah

Z omembami v visoko uglednih virih lahko operaterji izognejo neposrednemu oglaševanju iger na srečo. Pri optimizaciji spletnih strani za aplikacije igralnic je uspeh v celoti odvisen od tega, da se kakovosti daje prednost pred količino.

Sledenje uvrstitvam in konverzijam

Čeprav je doseganje vrhunskih položajev v iskanju ključen mejnik, se resnična uspešnost meri po tem, kako učinkovito se ta organski promet pretvori v aktivne uporabnike aplikacij, ki opravijo nakazila. Pozicioniranje ključnih besed, SERP-ji in organski promet so kazalniki vidnosti, medtem ko so obiski ciljnih strani, kliki v trgovinah z aplikacijami in registracije kazalniki konverzij.

Uvrstitev ključne besede na prvo mesto je praktično neuporabna, če privablja iskalce, ki zapustijo stran, ne da bi opravili konverzijo. V strogo regulirani niši igralnic lahko informacijske ključne besede z velikim obsegom iskanja zlahka privabijo uporabnike, ki iščejo brezplačne, priložnostne igre, ali iskalce zunaj vaših pravnih jurisdikcij.

Za rešitev tega problema se operaterji zanašajo na profesionalno programsko opremo za sledenje. S pomočjo te opreme lahko spremljajo pozicije ključnih besed, analizirajo konkurente, prepoznavajo spremembe v uvrstitvah in merijo napredek SEO skozi čas.

Zaključek

Operaterji, ki želijo biti med vodilnimi blagovnimi znamkami v trgovinah z aplikacijami, morajo iti še dlje. Ker so trgovine z aplikacijami preplavljene s platformami za igralnice, preprosta optimizacija za trgovine z aplikacijami (ASO) ni več dovolj. To pušča vrzel v lijaku pridobivanja igralcev.

Da bi si zagotovili konkurenčno prednost, morajo operaterji iGaminga uvesti celovito in holistično strategijo. Začeti morajo s standardnim SEO in raziskavo ključnih besed. Nato morajo preiti k ustvarjanju ciljnih strani. Ohraniti morajo preglednost in graditi zaupanje med igralci in iskalniki z uporabo »white-hat« SEO strategij ter gradnjo povezav , da bi dosegli dobre uvrstitve.

Danes le celovita strategija SEO »web-to-app« razširi vaš ekosistem odkritja, sistematično odpravlja dvome uporabnikov s preglednimi signali zaupanja ter načrtuje nemoten in zakonit potek do prenosa aplikacije.