Uvod
Večina ekip za vsebine vlaga veliko truda v raziskovanje ključnih besed, pripravo navodil in notranje povezave, nato pa na vrh objave postavi stock fotografijo, ki se pojavi na stotine drugih strani. To je zamujena priložnost. Izvirne slike in kratki videi lahko pritegnejo promet iz iskanja slik in videov, spodbujajo interakcijo na strani ter poskrbijo, da se članek ne zdi tako zamenljiv z vsem drugim, kar se uvršča za isto poizvedbo.
Generativna orodja so omogočila, da je izdelava izvirnih vizualnih elementov dovolj poceni, da jih lahko pripravite za vsak članek. Vrednost za SEO pa izhaja iz tega, kar storite po njihovi izdelavi. Tukaj je delovni tok, ki zajema oboje.
Zakaj so izvirni vizualni elementi pomembni za iskanje
- Vidnost v iskanju slik. Edinstvena, relevantna slika z opisnim imenom datoteke in alternativnim besedilom ima večje možnosti, da se prikaže v rezultatih iskanja slik, kot pa stock fotografija, ki je že indeksirana na mnogih drugih domenah.
- Rezultati videoposnetkov. Strani z vgrajenim videoposnetkom in ustreznim označevanjem so lahko upravičene do prikazovanja v videoposnetkih v rezultatih iskanja.
- Koristni signali vsebine. Smernice Googla se osredotočajo na to, ali je vsebina koristna in izvirna, ne pa na to, ali je pri njeni izdelavi pomagalo kakšno orodje. To podpirajo prilagojeni diagrami in prizori, ki ponazarjajo vašo konkretno točko. Generične slike za zapolnitev prostora tega ne podpirajo.
- Vključenost. Vizualni element, ki pojasnjuje korak, bralce običajno zadrži na strani dlje kot tisti, ki jo zgolj okrasuje.
Korak 1: Načrtujte vizualne elemente že med pripravo navodil, ne šele kasneje
Vsakemu navodilu za vsebino dodajte polje »vizualni elementi«. Za vsako H2 opazujte, ali bi slika kaj bolje pojasnila kot besedilo: primerjava pred in po, postopek, izdelek v uporabi, primerjava. Prizadevajte si za eno funkcionalno sliko na glavni odsek in eno glavno sliko. Če tema vključuje postopek, načrtujte tudi 5- do 10-sekundni posnetek.
Korak 2: Ustvarjajte z namenom
Napišite navodila, ki ustrezajo namenu iskanja v tem poglavju, ne le temi. Za objavo o zmanjšanju opustitve košarice bo splošno navodilo ustvarilo splošno sliko. Konkretno navodilo pa ustvari nekaj, kar je vredno indeksiranja:
»Fotografija prenosnega računalnika v položaju »flat-lay«, ki prikazuje poenostavljeno stran za plačilo v treh korakih, ob njej kreditno kartico in skodelico kave, mehko dnevno svetlobo, čisto belo mizo, pogled od zgoraj in veliko praznega prostora na desni strani.«
Uporabite model, ki dobro obdeluje besedilo, kadar slika potrebuje oznake ali elemente uporabniškega vmesnika, ter fotorealistični model za prizore. Platforme, ki združujejo več modelov, olajšajo to preklapljanje. Generator slik in videov z umetno inteligenco, ki pod enim računom združuje ducate modelov za slike in videe, vam omogoča, da izberete model z izrazito tipografijo za infografiko in kinematografski model za predstavitveni videoposnetek izdelka, ne da bi se morali ukvarjati z več prijavami. Ne glede na to, kaj uporabljate, se prepričajte, da načrt zagotavlja komercialne pravice za končni izdelek.
Korak 3: Optimizirajte vsako datoteko
Prav tu se odloča večina uspeha ali neuspeha pri optimizaciji za iskalnike (SEO).
- Ime datoteke. Preimenujte jo pred nalaganjem: three-step-checkout-page-example.webp, ne pa image_8842.png.
- Format in velikost. Izvozite v WebP ali AVIF. Prilagodite velikost na največjo velikost, ki jo vaša postavitev dejansko prikaže, in ponudite odzivne različice s srcset.
- Alternativni tekst. V preprostem jeziku opišite, kaj slika prikazuje in zakaj je tam. Ciljno frazo vključite le tam, kjer se naravno vklaplja.
- Dimenzije. Nastavite atribute širine in višine, da se postavitev ne premika med nalaganjem slik, kar izboljša vaše Core Web Vitals.
- Lazy loading. Slikam pod pregibom omogočite lazy loading, nikoli pa ne glavni sliki, ki je pogosto element Largest Contentful Paint.
- Napisi. Kratek napis je ena izmed najbolj branih vrstic na strani. Uporabite ga za ponovno poudarjanje bistva.
Korak 4: Pravilno ravnajte z videoposnetki
Kratki generirani posnetki so primerni za predstavitve izdelkov, prikaz korakov postopkov in ponovno uporabo v družbenih omrežjih. Da bi jim omogočili uvrstitev v iskalnikih:
- Video gostujte na strani, kjer je glavna vsebina ali jasno izpostavljen, namesto da bi ga skril v nogo strani.
- Dodajte strukturirane podatke VideoObject z imenom, opisom, URL-jem sličice, datumom nalaganja in trajanjem.
- Ustvarite lastno sličico, namesto da se zanašate na naključni kader.
- Pod videoposnetkom vključite transkript ali besedilni povzetek.
- Če objavljate veliko videoposnetkov, razmislite o uporabi zemljevida videoposnetkov.
Korak 5: Nadzor kakovosti pred objavo
Vizualni elementi, ustvarjeni z umetno inteligenco, lahko zavajajo bralce, če jih nihče ne preveri. V svoj uredniški kontrolni seznam vključite kratek pregled:
- Vsako besedilo na sliki je pravilno napisano in se ujema s člankom.
- Prikazani izdelek, vmesnik ali podatki so točni in ne gre za verjetno izgledajoče izmišljotine.
- Roke, obrazi in logotipi izgledajo naravno in ne spominjajo na prave blagovne znamke, ki vam ne pripadajo.
- Slika mora dodajati informacije. Če jih ne, jo odstranite.
Pri temah YMYL, kot sta zdravje in finance, bodite strožji. Ilustrativne scene so v redu, vendar morajo grafi in številke izhajati iz dejanskih podatkov.
Korak 6: Merite in ponavljajte
V Google Search Console filtrirajte poročilo o uspešnosti po vrsti iskanja »Slika« in »Video«, da ugotovite, katere strani pridobivajo prikaze s pomočjo vizualnih elementov. V analitiki primerjajte kazalnike vpletenosti pred in po zamenjavi stock slik na vzorcu starejših objav. Test naj bo majhen in nadzorovan: posodobite slike na nizu primerljivih člankov, podoben niz pa pustite nespremenjen.
Shranite navodila, ki so prinesla najboljše rezultate, v skupno knjižnico in jih označite po vrsti vsebine. Sčasoma se bo to razvilo v hišni vizualni stil, ki bo pripomogel k prepoznavnosti blagovne znamke v rezultatih iskanja slik in vaši ekipi prihranil, da bi morala vsak projekt začeti z nič.
Kratek seznam za preverjanje
- Vizualni elementi so načrtovani v navodilih, po en za vsak glavni oddelek.
- Navodila so napisana v skladu z namenom poglavja.
- Opisna imena datotek, sodobni formati, določene dimenzije.
- Koristno alternativno besedilo in napisi.
- Označevanje VideoObject in transkripti za posnetke.
- Ročni pregled za zagotovitev točnosti pred objavo.
