Kako lahko preprečite, da bi se vaš organski promet sčasoma zmanjšal

Uvod

Ena od največjih pasti SEO je, če Google kaznuje vaše spletno mesto.

Ko se znajdete na dnu rezultatov iskanja, morate natančno ugotoviti, kaj je povzročilo kazen.

Od tu naprej morate izvesti spremembe v upanju, da boste obnovili organski promet svojega spletnega mesta. Če ste napako pravilno ugotovili, lahko to traja več tednov, če ne celo mesecev.

Če ne, morate postopek ponoviti in poiskati drugo težavo, ki bi lahko povzročila kazen.

Kot lahko vidite, je to dolgotrajen in čustveno izčrpavajoč postopek, ki ga ne želite opraviti.

Na srečo so v nadaljevanju opisani načini, kako lahko preprečite, da bi se promet na vašem spletnem mestu v rezultatih iskanja zmanjšal.

Začnimo!

Ustvarjanje koristne vsebine

Google je avgusta in decembra 2022 uvedel posodobitev koristne vsebine.

Njegov cilj je ustvarjati vsebine, ki občinstvu prinašajo vrednost. Avtorji morajo na primer pisati ocene izdelkov na podlagi svojih izkušenj z izdelkom. Pri tem morajo biti resnični in objektivni glede izdelka, ki ga ocenjujejo, tudi če to pomeni, da ga ne priporočajo ljudem.

To sicer zmanjšuje možnosti, da bi lastniki spletnih mest obiskovalce pretvorili v partnersko prodajo, vendar jih Google za to nagradi s povečanjem njihove uvrstitve na vrhu rezultatov iskanja. To lahko storite z različnimi orodji za sledenje uvrstitvam, ki so na voljo.

Eden od načinov za zagotavljanje koristne vsebine vašega spletnega mesta je ustvarjanje številnih informativnih člankov.

Ciljajo na ključne besede, ki zastavljajo vprašanje, tj. ključne besede, ki se začenjajo s 4 W (kaj, zakaj, kdaj, kje) in 1 H (kako).

Z informacijskimi ključnimi besedami odgovarjate na vprašanja, ki jih ima vaša ciljna skupina o temi. S tem ustvarjate vrednost svojega spletnega mesta in pomagate vzpostaviti njegovo splošno uporabnost za občinstvo.

Matt Diggity priporoča, da naj bo na vašem spletnem mestu 67 % informativne vsebine in 33 % komercialne, tj. najboljše, recenzije itd. Tako lahko svojemu občinstvu pomagate z uporabnimi informacijami o temi in ne le s pregledi izdelkov.

Vzpostavitev E-A-T

"E-A-T" je kratica, ki je bila prvič omenjena v Googlovih smernicah za ocenjevalce kakovosti. Pomeni "strokovnost, avtoritativnostin zanesljivost".

E-A-T ni niz dejavnikov razvrščanja. Kot smernice, ki jih uporabljajo ocenjevalci kakovosti, pa pomagajo ločiti vaše spletno mesto od puhlice in tako povečajo vaše možnosti za uvrstitev za ciljne ključne besede.

To je razlog, zakaj je SEO pomemben. Iskalniki ne upoštevajo več pravil, ki jih lahko lastniki spletnih mest prelisičijo in izigrajo. Zdaj gre za dinamičen algoritem, ki se poleg notranjih dejavnikov zanaša tudi na zunanje. Na ta način se bodo lahko uvrstila le spletna mesta z najvišjo kakovostjo.

Dejansko naj bi se posodobitev FRED iz leta 2018 osredotočila na E-A-T kot odločilni dejavnik za povečanje ali zmanjšanje uvrstitve spletnih mest.

Da bi lažje vzpostavili E-A-T svojega spletnega mesta, morate odgovoriti na vprašanje, zakaj bi morali ljudje gledati na vas kot na avtoriteto.

Odgovorite na preprosto vprašanje:

Katera pooblastila, povezana z vašo temo, vam omogočajo, da ste strokovnjak na svojem področju?

Predstavite lahko svoje nagrade in dosežke ter tako potrdite, da vam lahko zaupajo. Lahko pa ustvarite koristno vsebino, podobno kot v prejšnji točki, s katero lahko predstavite svoje znanje o temi.

Razvijanje vsebinskih silosov

V skladu z gradnjo avtoritete morate vsebino na spletni strani razvrstiti v posamezne podteme.

Z ustvarjanjem teh vsebinskih silosov lahko v Googlovih očeh razvijete tematsko avtoriteto svojega spletnega mesta.

Naj pojasnim:

Iskalniki vidijo spletna mesta kot verodostojna, če na njih vidijo objavljene različne dobro napisane članke o isti temi. To jim kaže, da lastnik ali avtor spletnega mesta ve, o čem govori.

Da bi iskalniki lažje razumeli povezavo med temi stranmi, morajo medsebojno povezati članke na spletnem mestu o isti temi. Iskalni pajki bodo zaradi notranjih povezav, ki povezujejo članke, hitreje ugotovili povezavo med njimi in njihovimi temami.

Če želite ustvariti vsebinske silose, ustvarite stebrno objavo, ki bo služila kot zimzelena vsebina (kar je še vedno trend bloganja) o podtemi. Nato ustvarite podporne članke, ki so povezani s tem prispevkom in dopolnjujejo informacije, ki v prispevku niso podrobno opisane.

Tukaj je vizualni prikaz:

(Vir slike)

Na spletnem mestu lahko ustvarite poljubno število silosov, od katerih je vsak podtema glavne teme spletnega mesta. V zgornjem primeru vse podteme (on-page SEO, off-page SEO in vsebina) spadajo pod krovno temo SEO. Od tu lahko ustvarite še več podpornih člankov, s katerimi boste dopolnili svojo silo in si zgradili še večjo avtoriteto.

Pri ustvarjanju teh strani preverite tudi stanje indeksa vseh strani. Moč silosov je odvisna od tega, ali lahko Google prebira vaše strani.

Prepričajte se, da je SEO na strani v redu

Čeprav so povratne povezave ključnega pomena v strategiji SEO, je najbolje, da najprej zgradite temelje svojega spletnega mesta. Pri tem se najbolje obnesejo taktike, kot je SEO na strani (on-page SEO).

Na kratko, s tehnikami optimizacije na strani lahko ustvarite spletno mesto, ki ga iskalni pajki veliko lažje prebirajo in indeksirajo. Ker pajki takoj najdejo strani vašega spletnega mesta, se lahko veliko hitreje uvrstite na ciljne ključne besede.

Pri optimizaciji spletnega mesta je treba upoštevati veliko dejavnikov. Vendar vam bo ta vodnik za SEO na strani pomagal pri začetku.

Spodaj so navedene ključne točke iz članka, ki jih morate implementirati na svojem spletnem mestu:

• Raziščite ključne besede z najmanjšo konkurenco in največjim obsegom iskanja.
• Ciljno ključno besedo strani navedite v H1 (naslov strani), URL in naslovu SEO.
• Oblikujte vsebino z ustreznimi podnaslovi (H1, H2 itd.).
• S slikami razbijte monotonost besedila.
• Poskrbite za hitrejše nalaganje spletnega mesta. Uporabite vtičnike za predpomnjenje, stisnite slike in uporabite lahkotno temo za svoje spletno mesto.

Zaključek

Ustvarjanje spletnega mesta, odpornega na padec in algoritme, zahteva veliko dela. Vendar je to boljše od taktike, zaradi katere bi lahko spletno mesto v prihodnosti ogrožale kazni.

Zato je bolje, da se za to potrudite zdaj in upoštevate zgornje nasvete. Na ta način boste lahko doživeli nemoteno jadranje in vedno večje povečanje organskega prometa.