Programski SEO: Kaj je in kako deluje?

Uvod

Oglejte si, kako na montažni liniji izdelujejo avtomobile. Vsak avtomobil ima enak osnovni proizvodni postopek in strukturo, vendar lahko prilagodite lastnosti (kot so barva, tip motorja ali notranji materiali) glede na model ali želje strank.

Podobno se dogaja pri programski optimizaciji SEO, kjer je vsaka spletna stran kot avtomobil na montažni liniji, ki sledi standardnemu postopku, vendar ima prilagojene funkcije (ključne besede, posebna vsebina), da bi zadovoljila različne namene iskanja.

V tem prispevku bom podrobno obravnaval naslednje teme, povezane s programskim SEO:

1. Kaj je programatični SEO?
2. Prednosti in slabosti programskega SEO
3. Uspešni primeri programatičnega SEO
4. Kako implementirati programatični SEO
5. Izzivi, povezani s programatičnim SEO

Zato brez nadaljnjega preidimo na delo...

Kaj je programatični SEO?

Programski SEO ali pSEO je način objave, ki omogoča objavo velikih količin spletnih strani, ki imajo dosledno ali podobno postavitev in so posebej optimizirane za iskalnike. Objavljene strani so usmerjene na pomembne ključne besede z dolgim repom, ki so bolj specifične in pogosto manj konkurenčne.

Glavni cilj pSEO je povečati vidnost spletnega mesta v spletnih servisih SERP, tako da pokriva širok spekter specifičnih tem, ki zanimajo ljudi. Ta metoda je učinkovita, saj omogoča pripravo obsežne vsebine, ki je optimizirana za iskalnike, kar pomaga na spletno mesto privabiti več ciljno usmerjenih obiskovalcev.

Prednosti in slabosti programskega SEO

Danes vse več podjetij in posameznikov preizkuša programatično optimizacijo SEO, saj ima ta tehnika več prednosti. Nekatere med njimi so:

• To je zelo razširljiva strategija, s katero lahko v kratkem času ustvarite 100 ali celo 1000 pristajalnih strani.
• Vaša spletna stran se začne uvrščati na več ključnih besed v rezultatih iskanja, pridobite več obiskovalcev in na koncu več strank za vaše podjetje.
• Objava več strani zahteva bistveno manj časa in truda v primerjavi z ročnim objavljanjem ene strani za drugo.

Vendar pa ima programatični SEO tako kot vsaka strategija tudi nekaj slabosti. Nekatere med njimi so:

• Zelo težko je indeksirati vse ustvarjene strani, zlasti pri novejših spletnih mestih.
• Če tehnika ni pravilno nastavljena, lahko povzroči tudi težave s podvojeno ali pomanjkljivo vsebino na spletnem mestu.

Kljub tem izzivom prednosti programskega SEO, kot sta razširljivost in učinkovitost, pogosto odtehtajo pomanjkljivosti, zato je to dragocena strategija za razširitev vaše spletne prisotnosti.

Uspešni primeri programatičnega SEO

Za boljše razumevanje koncepta si oglejmo nekaj uspešnih primerov programatičnega SEO, ki z uporabo te strategije pridobivajo veliko dragocenega prometa.

1. EnhanCV

EnhanCV.com ponuja veliko uporabnih predlog življenjepisov in spremnih pisem, ki strokovnjakom pomagajo pri iskanju zaposlitve. Spletno mesto ima več kot 800 tisoč mesečnega organskega prometa, ki je zelo pomemben za njihovo dejavnost.

Na spletnem mestu je bilo programsko ustvarjenih 100 strani, usmerjenih na ključne besede, kot sta "{delovno mesto} primeri življenjepisa" in "{delovno mesto} vprašanja in odgovori na razgovore", kot lahko vidite na zgornji sliki zaslona.

2. CarLogos

CarLogos.org s programskim ustvarjanjem ločenih strani za priznane avtomobilske znamke in njihove logotipe privablja več kot 600 tisoč mesečnega organskega prometa.

Spletno mesto ima več kot 1 000 indeksiranih strani, ki so usmerjene na ključne besede, kot sta "{car brand} logo" in "{type of car} car brands", kot je razvidno iz zgornjega posnetka zaslona.

3. EatThisMuch

EatThisMuch.com pridobi več kot 800 tisoč mesečnega organskega prometa iz programsko ustvarjenih strani, usmerjenih na ključne besede, kot sta "{food} nutrition" in "{food} recipe and nutrition", kot lahko vidite na spodnji sliki zaslona.

To je ogromno spletno mesto pSEO z več kot 180.000 stranmi, indeksiranimi v Googlu, ki ustvarja prihodke s prikazovanjem prikaznih oglasov in tudi s partnersko promocijo.

Kako implementirati programatični SEO

Izvajanje trdne programske strategije SEO se zdi zelo zapleteno, vendar je dokaj enostavno, ne glede na to, ali za izvajanje uporabljate kodo brez kode ali celo kodo. V tem prispevku se ne bom spuščal v podrobnosti, temveč bom podrobno razložil celoten postopek.

Celoten postopek pSEO lahko razdelimo na naslednjih 5 korakov:

1. Iskanje ključnih besed
2. Priprava podatkov
3. Ustvarjanje predloge strani
4. Objavljanje strani z avtomatizacijo
5. Merjenje napredka

Zdaj pa pojdimo po korakih...

1. Iskanje ključnih besed

Pri iskanju primernih in donosnih ključnih besed za programsko optimizacijo SEO morate poiskati vzorce v ključnih besedah - del celotne ključne besede mora biti mogoče spremeniti. Za boljše razumevanje lahko ključno besedo razdelite na dva dela: prvi, glavni izrazi, in drugi, modifikator.

Če je na primer glavni izraz "življenjski stroški", nekateri modifikatorji pa so "London", "New York", "New Delhi" itd., bodo končne ključne besede naslednje:

• Življenjski stroški v Londonu
• Življenjski stroški v mestu New York
• Življenjski stroški v New Delhi

Med raziskovanjem morate biti pozorni na vse vrste vzorcev v ključnih besedah, ki jih iščete. V ključni besedi je lahko tudi več kot en modifikator; na primer: "ali lahko {rib 1} živi z {rib 2}".

Orodje Iskalnik ključnih besed podjetja RankTracker je odlično za odkrivanje teh idej za ključne besede in njihovo preverjanje, ali jih je vredno uporabiti ali ne.

2. Priprava podatkov

Podatki, ki se zahtevajo za programsko SEO, so lahko v številčni obliki ali celo v obliki dolgega odstavka, odvisno od vrste projekta. In ne glede na to, ali podatke pridobivate iz več virov ali jih zbirate ročno, morate nabor podatkov temeljito pripraviti za pSEO.

V nadaljevanju je navedenih nekaj nasvetov, ki jih lahko upoštevate med postopkom priprave podatkov:

• Ustvarite alternativne različice tem ali naslovov. Če je na primer glavni naslov "ali lahko psa hranim s kruhom", ustvarite še en stolpec z alternativnim naslovom "ali lahko psi jedo kruh".
• Pripravite podatkovno zbirko za notranje povezovanje ustvarjenih programskih strani med seboj.
• Ustvarite tudi pomišljaje, male črke in celo množinske različice tem, da jih boste lahko uporabili v predlogi strani brez slovničnih napak.
• Preverite vse, da se vnosi ne bodo podvajali.
• Izkoristite moč umetne inteligence (po potrebi) za ustvarjanje nekaterih opisov ali nekaterih delov programske strani, ki jo je treba ustvariti.

Načeloma gre za to, da so v podatkovni zbirki vse potrebne podatkovne točke in da ni podvajanj ali netočnosti.

Ko so podatki pripravljeni, je čas za naslednji korak.

3. Ustvarjanje predloge strani

Pri programski optimizaciji SEO je predloga strani glavna postavitev, kako bodo videti ustvarjene strani. V predlogi so spremenljivke uporabljene kot nadomestki, ki se ob zagonu avtomatizacije nadomestijo z dejanskimi podatki. Odvisno od vrste projekta pa je to lahko predloga strani v slogu pristajalne strani ali preprosta predloga strani v slogu objave na blogu.

Tukaj je nekaj nasvetov, ki jih morate upoštevati pri ustvarjanju predloge strani za projekt pSEO:

• Prepričajte se, da je predloga strani uporabniku prijazna in optimizirana za iskalnike.
• Ker bodo ustvarjene strani vsebovale veliko različnih podatkov, uporabite slike in druge vizualne elemente, da bodo videti dobro.
• Cilj je ustvariti tako dobro predlogo, da sploh ni mogoče ugotoviti, ali je bila ustvarjena programsko ali ročno.
• Z vidika SEO morate dodati tudi notranje povezave, optimizirati stran za ciljno ključno besedo, dodati oznake sheme, poskrbeti za hitrejše nalaganje itd.

Ko je predloga strani pripravljena, je čas, da začnete programsko objavljati strani.

4. Objavljanje strani z avtomatizacijo

Objavljanje je najbolj tehnični del celotnega postopka programatičnega SEO, vendar to vendarle ni raketna znanost. Odvisno od tehničnega sklopa vašega spletnega mesta boste morali izbrati nastavitev za avtomatizacijo, ki podatke poveže s predlogo strani in ustvari vse strani.

Če uporabljate WordPress, imate na voljo nekaj možnosti brez kode, kot so:

• WP Vse uvozi in
• Generator več strani

Če pa je vaše spletno mesto zgrajeno z uporabo prilagojenega tehničnega sklada, morate bodisi zgraditi celotno nastavitev za povezavo podatkovne zbirke s predlogo strani bodisi uporabiti programsko orodje SEO, kot je npr:

• The.com - deluje z vsemi tech-stack, in
• Whalesync - deluje z Webflow in drugimi

Vaš cilj pri tem je povezati podatkovno zbirko (v obliki Google Sheets, Airtable ali MySQL) z optimizirano predlogo strani z uporabo ustreznega programskega orodja SEO. Nato pa vse strani objavite na svojem spletnem mestu.

Zdaj ste končali. Voilà!

5. Merjenje napredka

Ko so vse strani objavljene, je čas, da začnete meriti napredek pri prikazovanju strani v seznamu SERP. Spodaj je navedenih nekaj pomembnih ključnih kazalnikov uspešnosti, ki jih lahko spremljate:

• Stopnja indeksiranja strani: Število strani, ki jih indeksirajo iskalniki, od vseh ustvarjenih. Pri Googlu lahko napredek indeksiranja preverite v konzoli za iskanje Google.
• Uvrstitve ključnih besed: Vrednost: položaj strani vašega spletnega mesta na straneh z rezultati iskalnikov (SERP) za ciljne ključne besede.
• Organski promet: Število obiskovalcev, ki pridejo na vaše spletno mesto prek iskalnikov. Povečanje organskega prometa je močan pokazatelj uspešnega SEO.
• Stopnja konverzije: Odstotek obiskovalcev spletnega mesta, ki izvedejo želeno dejanje prek navedenega CTA. Če se stopnja poveča, to pomeni, da je promet, pridobljen s programsko optimizacijo SEO, dragocen.

Z orodjem Rank Tracker lahko preverite vidnost ključnih besed, povprečni položaj in celo položaje v SERP-u, kot je prikazano na zgornji sliki zaslona.

Soočanje z izzivi, povezanimi s programatičnim SEO

Programatični SEO je zelo tehničen proces in obstaja več točk, kjer lahko pride do napak. Oglejmo si nekaj povezanih izzivov in kako se z njimi spopasti...

• Počasno indeksiranje: Če se želite spopasti s počasnim indeksiranjem, morate pravilno medsebojno povezati strani, ustvariti več povratnih povezav, predložiti zemljevid strani v Googlovo iskalno konzolo in pravilno konfigurirati datoteko robots.txt.
• Podvojena ali redka vsebina: Vedno ročno preglejte vsako vrstico, da se izognete podvojenim vnosom v zbirki podatkov, in imejte na vsaki strani dovolj podatkov, da se izognete težavam s tanko ali nekakovostno vsebino.

Zaključek

Programatični SEO ponuja učinkovito možnost za povečanje obsega vsebine spletnega mesta in izboljšanje njegove vidnosti v rezultatih iskalnikov. Z usmerjanjem na širok nabor ključnih besed z dolgim repom in učinkovitim ustvarjanjem optimiziranih strani lahko podjetja znatno povečajo svoj organski promet, pritegnejo več kvalificiranih vodij in na koncu spodbudijo konverzije.

S skrbnim spremljanjem ključnih kazalnikov uspešnosti lahko izboljšate svoj pristop, odpravite pomanjkljivosti in izkoristite celoten potencial programatičnega SEO, da svojo spletno prisotnost popeljete v nove višave.