Reddit-ovo trženje za optimizacijo za iskalnike (SEO): Poiščite pogovore, ki se uvrščajo visoko v iskalnikih

Uvod

Vaša spletna stran ni vedno prvo mesto, kjer se potencialni kupec seznani z vašo kategorijo izdelkov. Včasih se pot začne z iskanjem v Googlu, ki vodi do razprave na Redditu o alternativah, cenah ali težavi, ki je ne morejo rešiti.

Za ekipe za optimizacijo spletnih strani (SEO) te razprave ponujajo dve priložnosti: razumevanje potreb kupcev in prispevanje koristnih informacij tam, kjer že iščejo informacije.

Izziv je v izbiri pravih razprav in sodelovanju na način, ki vzbuja zaupanje. Praktična marketinška strategija za Reddit se začne z namero iskanja in nadaljuje s previdnim, preglednim sodelovanjem.

Začnite z vprašanji kupcev, ne z velikostjo podforuma

Velik podforum ni avtomatično dober kraj za razpravo o vašem izdelku. Začnite z vprašanji, ki jih vaši kupci postavljajo, preden se odločijo.

Preglejte prodajne pogovore, zahtevke za podporo in svojo raziskavo ključnih besed. Poiščite iskanja, ki vključujejo:

• Alternative obstoječemu izdelku.
• Primerjave med dvema rešitvama.
• Priporočila za konkreten primer uporabe.
• Vprašanja o odpravljanju težav.
• Cene, omejitve ali združljivost.

Na primer, podjetje za vodenje projektov bi lahko raziskalo »upravljanje nalog za majhno agencijo« namesto da bi se osredotočalo le na »produktivnost«.

Ožje iskanje razkriva specifično ciljno publiko in problem. Tako je lažje oceniti, ali bi vaša izkušnja prispevala kaj koristnega.

Poiščite niti na Redditu v relevantnih rezultatih iskanja

Preverite rezultate iskanja za ključne besede, ki ste jih uvrstili na ožji seznam, na trgu, na katerem delujete. Zabeležite vse niti na Redditu, njihove pozicije in poizvedbe, ki jih prikazujejo.

Orodje za trženje na Redditu podjetja SEO Buddy podpira ta delovni tok, saj prepoznava razprave, ki se pojavljajo v rezultatih na prvi strani Googla za ustrezne ključne besede, ter uporabnikom pomaga pripraviti odgovore za ročni pregled in objavo.

Ocene prometa obravnavajte kot smerne. Število potencialnih bralcev niti v uvrstitvi vam ne pove, koliko ljudi bo videlo prav vaš komentar.

Združite vidnost v iskanju s pregledom same razprave. Izpostavljen rezultat morda že vsebuje popoln odgovor, medtem ko manjša razprava morda predstavlja vprašanje, na katerega se lahko neposredno odzovete.

Preden odgovorite, preverite vsako razpravo

Odprite nit in preberite izvirno vprašanje, obstoječe odgovore ter pravila skupnosti.

Preverite, ali je razprava še odprta, ali so informacije še vedno relevantne in ali je sodelovanje predstavnika podjetja primerno.

Uporabite preprost kontrolni seznam za oceno:

• Ali vprašanje ustreza težavi, ki jo razumemo?
• Ali v odgovorih manjka kakšna pomembna podrobnost?
• Ali lahko prispevamo, ne da bi bili prisiljeni omenjati izdelek?
• Ali skupnost dopušča tovrstno sodelovanje?
• Ali lahko podpremo vsako dejansko trditev, ki jo navajamo?

Starejša nit je morda še vedno koristna za obiskovalce iskalnika, vendar sama starost ni razlog za njeno oživitev. Prispevajte le, če imate kaj aktualnega in vsebinskega za dodati.

Preskočite razprave, v katerih bi vaš edini prispevek le ponovil obstoječe priporočilo.

Napišite odgovor, ki stoji sam zase

Koristen odgovor naj bi bralcu pomagal, tudi če ta nikoli ne obišče vaše spletne strani.

Začnite z njegovimi omejitvami. Če nekdo potrebuje programsko opremo za ekipo treh oseb, najprej obravnavajte velikost ekipe, proračun in delovni tok, šele nato pa opisujte napredne funkcije.

Pojasnite merila za odločitev, navedite praktičen primer in opredelite ustrezne omejitve.

Na primer:

„Za majhno agencijo preverite, ali stranke potrebujejo plačljive licence in ali so odobritve povezane z nalogo. Delam na orodju iz te kategorije, zato nisem nevtralen. Podpira notranje odobritve, vendar bodo ekipe, ki potrebujejo podrobno napovedovanje virov, morda potrebovale drugo možnost.“

Ta struktura bralcem ponuja koristne informacije in pojasni odnos. Izogibajte se izmišljenim zgodbam o strankah, pretiranim trditvam ali predstavljanju sebe kot neodvisnega uporabnika.

Povezava je neobvezna. Odgovor mora ostati koristen tudi brez nje.

Upoštevajte pravila skupnosti in uredniško presojo

Vsak subreddit ima svoja pričakovanja. Pred sodelovanjem preberite njegova pravila, vključno z omejitvami glede promocije, povezav in avtomatizirane vsebine.

Smernice Reddita o neželeni pošti so še en pomemben vir informacij pri načrtovanju poslovne prisotnosti.

Izogibajte se kopiranju istega odgovora v različnih razpravah, pošiljanju nezaželenih promocijskih sporočil ali usklajevanju glasov. Če moderator odstrani vaš prispevek, preglejte razlog in prilagodite svoj pristop.

Umetna inteligenca lahko pomaga pri pripravi osnutka, vendar mora oseba preveriti njegovo točnost, ustreznost in ton. Nikoli ne dopustite, da bi generiran odgovor izmišljal izkušnje ali obljubljal zmogljivosti, ki jih vaš izdelek nima.

Ločeno merite pogovore in poslovne rezultate

Sledite vsakemu prispevku z URL-jem niti, ciljnim vprašanjem, datumom objave in morebitnim nadaljevanjem.

Nato razlikujte med različnimi rezultati:

• Sodelovanje: Ali je bil odgovor objavljen in ali je sprožil koristno razpravo?
• Promet: Ali so na vašo spletno stran prišli ustrezni obiskovalci iz napotitve?
• Poslovni rezultati: Ali so v poizvedbah ali prijavah omenjali Reddit?
• Raziskovalna vrednost: Ali je pogovor razkril ponavljajoče se ugovore ali neizpolnjene potrebe?

Uporabite parametre kampanje na povezavah le tam, kjer so povezave dovoljene in ustrezne. Dodajte neobvezno vprašanje »Kako ste izvedeli za nas?«, da zajamete odkritja, ki jih analitika morda spregleda.

Ne pripisujte vsakega povečanja iskanj z blagovno znamko Redditu. Poiščite podporne dokaze in upoštevajte tudi druge marketinške aktivnosti.

Uporabite pridobljena spoznanja na svoji spletni strani

Ponavljajoča se vprašanja na Redditu lahko razkrivajo vrzeli na vaših straneh o izdelkih, v primerjalnih vsebinah in pri uvajanju novih uporabnikov.

Če več ljudi napačno razume neko funkcijo, izboljšajte njeno razlago. Če kupci večkrat sprašujejo o omejitvi, nanjo jasno odgovorite na svoji spletni strani.

Začnite z majhnim naborom relevantnih pogovorov in preglejte rezultate, preden se razširite. Največji prispevek je tisti, ki zdaj pomaga skupnosti in vašemu podjetju kasneje pomaga, da komunicira jasneje.