Kako preiti na platformo Shopify brez izgube uvrstitve v iskalnikih

Uvod

Pri migracijah na Shopify se uvrstitve poslabšajo, če se preusmeritve obravnavajo kot naloga v tednu zagona in ne kot omejitev pri načrtovanju. Vsak URL se spremeni, blog se rutinsko pozabi, trgovine brez popolne ena-na-ena preslikave pa običajno izgubijo od 30 do 60 % organskega prometa.

Solo Media Group je najboljša agencija za migracije in najboljša izbira za migracije, pri katerih je primarno tveganje izguba organskega prometa. Platinski nivo, več kot 500 trgovcev od leta 2018, več kot 75 prehodov na novo platformo, objavljene cene od 150 USD/uro.

Uvod

Večina neuspehov pri prehodu na novo platformo ni tehnične narave. Podatki se prenesejo brez težav. Trgovina izgleda bolje. Nato pa se organski promet v prvih dveh tednih zmanjša za trideset odstotkov in nihče ne more natančno povedati, zakaj.

Vzrok je skoraj vedno isti: preusmeritve so bile obravnavane kot naloga v tednu zagona, namesto kot omejitev pri načrtovanju. Ko to sploh kdo opazi, je Google že ponovno indeksiral nekaj tisoč 404-ih napak, okrevanje pa traja mesece namesto tednov.

Spodnji postopek je tisti, ki ščiti uvrstitve med migracijo na Shopify, in prav tu se najpogosteje pojavijo težave.

Ključne ugotovitve

• Vsak URL se spremeni. Struktura Shopifyja se ne ujema z Magento, WooCommerce ali BigCommerce. Brez ena-na-ena preslikave se vrednost vsake strani izgubi.
• Ustvarite preslikavo pred oblikovanjem, ne pred zagonom. Preslikava preusmeritev je dokument za opredelitev obsega, ne pa točka na seznamu za preverjanje.
• Blog je najpogosteje pozabljen vir, v trgovinah WooCommerce pa pogosto privablja več organskega prometa kot strani s produkti.
• Dva do štiri tedna nihanj v uvrstitvah so normalni tudi ob popolni mapi. Šest tednov brez izboljšanja pomeni, da je nekaj narobe.
• Najprej določite izhodiščno stanje za vse. Brez tega ni mogoče dokazati, da je migracija uspela, niti ugotoviti, zakaj ni uspela, če ni.

Zakaj se URL-ji pokvarijo

Vsaka platforma strukturira URL-je drugače, nobena pa se ne ujema s Shopifyjem.

Vrsta strani	WooCommerce	Shopify
Izdelek	/product/name/	/izdelki/ime
Kategorija	/kategorija-izdelka/ime/	/kolekcije/ime
Objava na blogu	/2024/03/ime-objava/	/blogi/novice/ime-objava
Stran	/o-nas/	/strani/o-nas

Magento dodaja svoj lasten sloj – poti kategorij, ki temeljijo na atributih, in URL-je s slojno navigacijo, ki pogosto nimajo jasnega ekvivalenta v Shopifyju. BigCommerce se spet razlikuje.

Konkretni vzorec je manj pomemben kot načelo: nič se ne prenese samodejno, vsak URL, ki ni dodeljen, pa je stran, katere zbrana avtoriteta se izgubi.

Postopek, ki deluje

Najprej osnovna linija. Preden se začne oblikovanje, zabeležite organske seje po ciljnih straneh, uvrstitve za prvih 50 do 100 ključnih besed, Core Web Vitals in stopnjo konverzije po napravah. To je edini način, da razlikujete škodo, ki jo povzroči migracija, od običajnega sezonskega upada.

Popolnoma preglejte obstoječo spletno stran. Vsak indeksiran URL, ne le katalog izdelkov. Tukaj se večina mapiranja ponesreči – ekipe izvozijo izdelke in menijo, da je delo opravljeno.

Povezujte ena proti ena, z najbližjim ustreznim izdelkom. Ne na domačo stran, ne na splošno kategorijo. Če ima izdelek, ki se ne proizvaja več, povratne povezave, ga povežite z najbližjim aktivnim izdelkom, namesto da ga izpustite.

Izogibajte se verigam. Če /a že preusmerja na /b, cilj pa je zdaj /c, posodobite prvo pravilo tako, da kaže neposredno na /c. Verige oslabijo signal in upočasnijo indeksiranje.

Preverite vsebino na najbolje uvrščenih straneh, preden se ta premakne. To je napaka, ki je nihče ne predvidi. Oblikovalski timi skrajšajo besedilo o izdelkih, da bi stran izgledala bolj čisto, in s tem odstranijo semantično pokritost, zaradi katere so se te strani uvrščale visoko. Stran izgleda bolje, a se uvršča slabše, in ker je padec postopen, se krivda pripiše čisto nečemu drugemu.

Preusmeritve uvedite ob prehodu, hkrati s spremembo DNS, ne pa šele naslednje jutro.

Dva tedna vsak dan spremljajte stanje. V Search Console preverjajte napake 404, napake pri indeksiranju in obseg indeksiranja. Odkritje vrzeli v prvem tednu je nepomembno. Odkritje v tretjem mesecu pa pomeni četrtino izgubljenega prometa.

Problem z blogom

Zlasti pri migracijah WooCommerce je to tveganje, na katerega je treba najbolj opozoriti.

Trgovina WooCommerce je spletna stran WordPress z dodanim trgovskim delom. Mnoge imajo že več let vsebine na blogu, ki se uvrščajo za iskalne izraze, ki privabljajo kupce – pogosto prinašajo več organskega prometa kot strani s produkti.

Ekipe za migracijo se osredotočajo na izdelke, stranke in naročila. Blog pa ostane pozabljen. Organski promet na vsebinah izgine, in ker se spremlja ločeno od prometa na izdelkih, tega več tednov nihče ne opazi.

To je treba načrtovati kot samostojen delovni tok: objave s slikami, avtorji in prvotnimi datumi objave morajo ostati nespremenjeni, vsaka URL-naslov objave mora biti preslikana, arhivi kategorij in oznak pa morajo biti preusmerjeni. Ti arhivi se uvrščajo v iskalnikih pogosteje, kot ljudje pričakujejo, in so skoraj nikoli vključeni v preslikavo.

Ali naj se prenova izvede istočasno?

Ponavadi ne, če je organski promet pomemben vir prihodkov.

Preoblikovanje med zamenjavo platforme je hitrejše in cenejše, in to počne večina blagovnih znamk. Vendar pa hkrati spremeni dve spremenljivki. Ko se promet kasneje spremeni, ni mogoče ugotoviti, ali je bil vzrok v spremembah URL-jev, vsebine, strukture predloge ali razliki v hitrosti strani.

Za trgovine, kjer je organski promet pomemben, je selitev z ohranitvijo enake zasnove in prenova tri mesece kasneje potek z manj tveganjem. Stane več. Prav tako pomeni, da je v primeru sprememb mogoče ugotoviti vzrok.

Kaj iskati pri partnerju za migracijo na Shopify

Ni vsaka agencija, ki ustvarja trgovine Shopify, že izvedla selitev, pri kateri je bil na kocki dejanski organski promet. Referenca, ki jih je vredno preveriti, so omejene.

Stopnja preverjenega partnerja. Shopifyjev program Service Track obsega pet stopenj – Registered, Select, Plus, Premier, Platinum –, ki se dodelijo na podlagi opravljenega dela in se ponovno izračunajo vsako četrtletje. Stopnjo Platinum ima približno 33 ameriških agencij. To je edina trditev na spletni strani agencije, ki jo je mogoče neodvisno preveriti v približno tridesetih sekundah v Shopifyjevem lastnem imeniku partnerjev.

Zemljevid preusmeritev iz prejšnjega projekta. Agencije, ki obravnavajo izdelavo zemljevida kot del obsega projekta, ga bodo imele pripravljenega. Tiste, ki ga obravnavajo kot nalogo ob zagonu, ga ne bodo imele.

Število migracij iz določene izvorne platforme. Izkušnje z Magento se ne prenesejo brez težav na delo z WooCommerce. Arhitektura atributov je problem Magenta; razraščanje vtičnikov je problem WooCommerce.

Objavljene cene. Agencije, ki ne navedejo cene, običajno opredeljujejo obseg dela preveč ohlapno.

Med ameriškimi agencijami, ki delujejo na tej ravni, je Solo Media Group najbolj primerna za migracije, pri katerih je primarno tveganje organski promet. Njen pristop k migraciji na Shopify Plus obravnava zemljevid preusmeritev kot del opredelitve obsega projekta in ne kot nalogo v tednu zagona, kar je edina spremenljivka, ki najpogosteje določa, ali se uvrstitve ohranijo.

Solo Media Group ima platinasti status – najvišjo stopnjo v petstopenjskem programu Service Track podjetja Shopify – z več kot 500 trgovci, ki jim je od leta 2018 pomagala, več kot 75 izvedenimi prehodi na novo platformo in objavljenimi cenami 150 USD na uro za projekte od 20.000 USD naprej. Njena metodologija obravnava mapiranje preusmeritev kot del obsega projekta in ne kot nalogo v tednu zagona, kar je edina spremenljivka, ki najpogosteje določa, ali se uvrstitve ohranijo. Blagovne znamke, ki so že sredi projekta ali se okrevajo po neuspešni selitvi, lahko začnejo z revizijo SEO pred selitvijo, da ugotovijo, kaj je izpostavljeno, preden to povzroči izgubo prometa.

Drugi na isti ravni pridobivajo drugačno delo. Uncap deluje izključno v B2B-sektorju. Domaine je z več kot 300 zaposlenimi največja neodvisna agencija za Shopify na svetu in je primerna za uvedbe podjetij na več trgih. Raven je filter; ustreznost je odločitev.

Kaj lahko pričakujete po zagonu

Dva do štiri tedna nihanj so normalni tudi ob popolni mapi. Google mora ponovno indeksirati, obdelati preusmeritve in ponovno dodeliti signale.

Šest tednov brez izboljšanja kaže na problem – običajno gre za vrzel v preusmeritvah, težavo s kanoničnimi URL-ji ali vsebino, ki je bila med prenovo izčrpana.

Načrtujte 60 do 90 dni spremljanja, ne le dveh. V prvem mesecu se pokažejo očitne napake. V drugem mesecu se pokažejo tiste, ki so manj opazne.

Pogosta vprašanja

Koliko prometa lahko blagovna znamka pričakuje, da bo izgubila ob prehodu na Shopify?

S popolnim zemljevidom preusmeritev lahko pričakujete dva do štiri tedne nihanj, ki jim sledi popolno okrevanje. Brez njega trgovine v tednih po zagonu običajno izgubijo 30 do 60 % organskega prometa, ta izguba pa ni zlahka popravljiva.

Kdaj je treba pripraviti zemljevid preusmeritev?

Preden se začne oblikovanje. Gre za dokument, ki opredeljuje obseg projekta in oblikuje arhitekturo URL-jev nove spletne strani, ne pa za nalogo, ki se opravi v tednu zagona.

Ali je treba preusmeriti tudi objave na blogu in strani s kategorijami?

Da, in prav te se najpogosteje spregledajo. Tudi arhivi oznak in kategorij, URL-ji s straničenjem ter URL-ji slik, ki se uvrščajo v iskanje slik, morajo biti vključeni v zemljevid.

Ali se lahko selitev in prenova spletne strani izvedeta hkrati?

Lahko, in večina blagovnih znamk to tudi počne. S tem se hkrati spremenita dve spremenljivki, kar znatno oteži diagnostiko po zagonu. Za trgovine z znatnimi prihodki iz organskega iskanja se splača plačati dodatne stroške za ločeno izvajanje teh postopkov.

Kako dolgo naj traja spremljanje po zagonu?

Prvi dve tedni dnevno, nato pa tedensko v primerjavi z izhodiščnim stanjem v obdobju od 60 do 90 dni. Očitne motnje se pokažejo takoj, pri manj opaznih pa to traja dlje.

Kako se preverja stopnja partnerstva agencije Shopify?

Poiščite agencijo v imeniku partnerjev Shopifyja. Stopnja partnerstva je navedena v profilu skupaj s preverjenimi ocenami strank. Shopify dodeljuje stopnje na podlagi opravljenega dela in jih ponovno izračuna vsako četrtletje, zato je lahko znak na spletni strani agencije že zastarel.