Dvig na vrh: Vodnik za osvajanje uvrstitev v lokalnem iskanju SEO

Uvod

Družba Safari Digital je poročala, da 97 % uporabnikov na spletu išče storitve in izdelke, ki so na voljo lokalno. Poleg tega je bilo 46 % vseh iskanj na Googlu opravljenih z lokalnim namenom. Zaradi tega so številna podjetja začela oblikovati strategije za lokalno optimizacijo za iskalnike.

V tem članku boste izvedeli, kako lahko v sodelovanju s strokovnjaki za storitve lokalizacije ustvarite načrt SEO za lokalna podjetja, ki bo povečal promet na vašem spletnem mestu. Če želite o tem izvedeti več, nadaljujte z branjem!

Razumevanje razlike med organskimi in krajevnimi iskanji

Recimo, da želite kupiti kavna zrna in jih poiščete na spletnem mestu iskalnika, kot je Google. Googlov iskalnik samodejno ponudi plačljive, organske ali lokalne rezultate. Rezultati so lahko odvisni od vaše poizvedbe in od tega, ali vsebujejo ključne besede ali pogoste besedne zveze, ki so jih uporabili drugi uporabniki.

Googlov algoritem je oblikovan tako, da zagotavlja najboljše rezultate glede na namen in cilj uporabnika. Rezultati organskega iskanja so odvisni od tega, koliko so relevantni za poizvedbo uporabnika. Pri rezultatih, povezanih z lokacijo, se upošteva, kje se uporabnik nahaja.

Organsko iskanje so neplačani rezultati iskanja, ki so po uporabnikovi iskalni poizvedbi prikazani na strani z rezultati iskalnika (SERP). Rezultati so vsebina spletnega mesta, storitvene strani ali članka. Bolj kot je vsebina ustrezna in uporabna, večja je verjetnost, da jo bodo uporabniki našli.

Če želite prevladati na lestvicah lokalnega iskanja SEO, razmislite, katere tehnike lokalnega SEO boste vključili v vsebino in platforme, saj bodo nekatere metode pomembnejše od drugih.

Vendar je treba mesta v Googlu razlikovati od organskih raziskav. Google Places uvršča podjetja in ne spletnih strani. Za to ne potrebujete nujno spletne strani. Google Places bolj poudarja ocene, ki jih prejme vaše podjetje, kar lahko poveča vašo uvrstitev. Zaradi tega se lahko majhno podjetje v lokalnem iskanju prikaže nad rezultati organskega iskanja SEO.

Organsko uvrščanje pa pomeni izvajanje tradicionalnih metod SEO. Ne glede na to, ali za optimizacijo svoje spletne prisotnosti uporabljate tradicionalno ali lokalno optimizacijo SEO, imata obe isti cilj: povečati promet in uvrstitev.

Prva naloga lokalnega SEO: poslovni profil Google

Eden prvih in najpomembnejših korakov za izboljšanje lokalne optimizacije SEO je ustvarjanje poslovnega profila Google in njegova optimizacija. Z ustvarjanjem poslovnega profila imajo uporabniki takoj dostop do bistvenih informacij, kot so telefonska številka podjetja, naslov, spletna stran in delovni čas.

Poslovni profil Google je Googlova brezplačna funkcija, ki jo lahko lastniki podjetij upravljajo in optimizirajo, da dosežejo boljše rezultate glede prometa in prikazov. Kot smo že omenili, so jo številni strokovnjaki za SEO uporabili za izboljšanje svoje lokacijske strategije. Ko vključite vse informacije o svojem podjetju, lahko začnete vključevati ključne besede in dodajati fotografije.

S poslovnimi profili v Googlu lahko izboljšate svojo lokalno uvrstitev SEO. Omogočajo vam odgovarjanje na komentarje uporabnikov, objavljanje ponudb, objavljanje dogodkov in promocijo izdelkov neposredno v iskalniku Google in Zemljevidih Google.

Optimizacija poslovnih spletnih mest in aplikacij za lokalni SEO

Poleg optimizacije poslovnega profila Google morate pri obravnavi lokalnih tehnik SEO upoštevati tudi optimizacijo spletnega mesta in aplikacije. To lahko vključuje lokalizacijo vsebine ter opredelitev ključnih besed in ključnih fraz, ki lahko pomagajo pri optimizaciji in doseganju boljših rezultatov pri prometu in konverzijah z vaših spletnih mest in aplikacij.

Zakaj pravimo lokalizacija in ne prevajanje? Ko gre za lokalno strategijo SEO, morate ugotoviti, katere so pogoste ključne besede in iskalne poizvedbe vaših ciljnih uporabnikov.

Vaša ciljna stranka na primer uporablja ključno besedo "mobilni telefon", vi pa želite vstopiti na nemški in belgijski trg. Po raziskovanju boste ugotovili, da je ključna beseda za "mobilni telefon" v nemščini "handy", na belgijskem trgu pa "gsm".

Tudi če gre za drugo angleško govorečo državo, na primer Anglijo, boste morali vsebino in uporabljene ključne besede lokalizirati, da bi jo bolje optimizirali. Na primer, ključna beseda, enakovredna besedi "mobilni telefon" za javnost v Združenem kraljestvu, je "mobilni".

Ustrezne ključne besede, besedne zveze in teme so bistvenega pomena za zagotovitev, da lahko ciljni uporabniki takoj dostopajo do vsebine na vašem spletnem mestu in v aplikaciji.

Spletna mesta in aplikacije, ki želijo povečati promet z lokalno optimizacijo SEO, morajo opraviti raziskavo ključnih besed in ugotoviti, katere ključne besede so najbolj relevantne in priljubljene v njihovi panogi in lokaciji. Spletna mesta iskalnikov, kot je Google, namreč uporabljajo ključne fraze in ključne besede, da ugotovijo, ali je vsebina na spletni strani ustrezna in lahko vpliva na rezultate iskanja.

Raziskava ključnih besed bo uporabljena v poslovnem profilu Google, spletnem mestu in aplikaciji. Ključne besede bodo vključene v vsebino, opise in meta oznake, da bodo vaše platforme bolj dostopne vašim ciljnim uporabnikom. Vendar odsvetujemo pretirano uporabo ključnih besed v vsebini, saj lahko to nasprotno vpliva na vašo uvrstitev v rezultatih iskanja. Namesto tega se raje odločite za uporabo naravnega jezika ter ključne besede in ključne besedne zveze uporabite v razdelkih, kjer je njihova uporaba smiselna.

Slovnica je še vedno pomembna. Veliko ključnih besed in besednih zvez ni smiselnih, zato lahko v besedno zvezo dodate členek (npr. the, an, a) ali povezovalne glagole (npr. is, am, are), da bo videti bolj naravno.

Po podatkih portala Statista se 60 % spletnih iskanj opravi na mobilnih napravah. Ko boste poiskali pomoč strokovnjaka za storitve lokalizacije, se z njim pogovorite o tem, kako lahko svoje spletno mesto naredite bolj prijazno mobilnim napravam. To bo pripomoglo k temu, da se bo vaše spletno mesto lažje uvrščalo v rezultatih iskanja.

Če imate aplikacijo, jo lahko vključite v strategijo optimizacije za lokalne iskalnike tako, da v opis in naslov aplikacije vključite ključne besede, ki bodo vključevale nekatere ključne besede, namenjene geografskemu cilju. To lahko lokalnim strankam pomaga, da hitro najdejo vaše podjetje, in izboljša uvrstitev vaše aplikacije v rezultatih trgovine z aplikacijami.

Ustvarjanje ustrezne in uporabne vsebine

Iskalniki, kot je Google, vedno iščejo nove načine za izboljšanje uporabniške izkušnje. Google je na primer poudaril potrebo po ustvarjanju kakovostne vsebine s smernicami o strokovnosti, avtoritativnosti in zanesljivosti (EAT). To pomaga lastnikom podjetij in tržnikom razumeti, zaradi česa je vsebina relevantna in se uvršča v Googlovih**'** SERP-ih.

V zadnjem času Google v svojih posodobitvah poudarja tudi uporabniško izkušnjo. Zato se je v Googlu povečalo število lokaliziranih vsebin, zaradi česar so iskanja poleg angleščine dostopnejša tudi v drugih jezikih. Google v zadnjem času ni imel nove posodobitve, o kateri si lahko vse preberete tukaj.

Po podatkih Visual Capitalist je približno 60,4 % svetovne vsebine v angleškem jeziku, čeprav ga govori le 16,2 % svetovnega prebivalstva.

Pri lokalizaciji vsebine iz enega jezika v drugega obstaja tveganje. Če na primer vsebine ne lokalizirate in prevedete pravilno, lahko ciljne uporabnike užalite, namesto da bi jih pritegnili k svojemu podjetju.

Vendar pa bo v skladu z raziskavo Think with Google 72 % uporabnikov preživelo več časa na spletnem mestu, če bo v njihovem maternem jeziku, 82 % anketirancev pa je izjavilo, da bodo pogosteje kupovali tržne vsebine v njihovem maternem jeziku.

Kljub tveganju napačne predstavitve vašega podjetja so koristi večje od tveganj. Zato mnogi poiščejo strokovnjake za storitve lokalizacije, ki so vešči digitalnega trženja in jezikoslovja. Vrsta vsebine, ki jo lahko ustvarite, so lahko videoposnetki, blog članki, infografike in pričevanja strank.

Citiranje, vzpostavljanje povezav in omembe

Pri oblikovanju strategije SEO za ciljno območje se navedba nanaša na omembo imena, naslova in telefonske številke podjetja (NAP) na drugem spletnem mestu. To lahko vključuje imenike, spletna mesta s pregledi in druga spletna mesta, ki omenjajo NAP podjetja. To je pomembno, ker jih lahko iskalniki uporabijo za ugotavljanje točnosti in legitimnosti NAP podjetja. Poleg navedb lahko gradnja povezav in omembe izboljšajo tudi vidnost in uvrstitev podjetja v rezultatih iskanja.

Podjetja, ki želijo izboljšati navedbe, gradnjo povezav in lokalne omembe SEO, morajo zagotoviti, da je njihov NAP natančen in dosleden v vseh spletnih imenikih in spletnih mestih s pregledi. Prizadevati si morajo tudi za zbiranje pozitivnih mnenj in ocen strank, saj lahko to izboljša njihovo uvrstitev v rezultatih iskanja.

Vzpostavljanje odnosov z drugimi podjetji in vplivnimi osebami v panogi lahko obema stranema pomaga izboljšati prepoznavnost in pritegniti nove stranke. Zato si morajo podjetja prizadevati za ustvarjanje visokokakovostnih vsebin, ki jih je mogoče deliti in na katere se lahko druga spletna mesta in vplivneži sklicujejo ali jih omenjajo v svojih vsebinah.

Povežite prisotnost v družabnih medijih s svojo lokalno strategijo SEO

Vsebina, ki postane viralna na spletu, je običajno posledica tega, da jo družbeni mediji razširijo med širše občinstvo. Zato je ključnega pomena, da optimizirate in lokalizirate svoje račune v družabnih medijih. Družbeni mediji lahko podjetjem pomagajo pri povezovanju s strankami, vzpostavljanju odnosov ter promociji izdelkov in storitev.

Da bi čim bolj izkoristila potencial družbenih medijev za lokalno optimizacijo SEO, morajo podjetja najprej ugotoviti, katere platforme družbenih medijev njihova ciljna skupina najpogosteje uporablja. Nato morajo ustvariti zanimivo vsebino, ki jo je mogoče deliti in ki vključuje informacije in ključne besede, specifične za določeno lokacijo. Poleg tega si morajo podjetja prizadevati za ustvarjanje sledilcev v družabnih medijih z interakcijo s strankami, deljenjem ustreznih vsebin in uporabo oglaševanja v družabnih medijih, da dosežejo širše občinstvo.

Zaključek

Optimizacija lokalne optimizacije SEO je bistvenega pomena za podjetja, ki želijo pritegniti in obdržati lokalne stranke. Podjetja lahko izboljšajo svojo spletno prepoznavnost in privabijo nove stranke tako, da se osredotočijo na ključna področja, kot so poslovni profil Google, ključne besede, ustvarjanje vsebine, citiranje, vzpostavljanje povezav, pričevanja in ocene ter družbeni mediji. Sodelovanje z različnimi strokovnjaki za storitve lokalizacije, lokalno optimizacijo SEO in ustvarjanje vsebine lahko pomaga izboljšati izkušnjo ciljnega kraja.

Če ne optimizirate lokalne optimizacije SEO, to negativno vpliva na vaše podjetje, saj povzroči nizke uvrstitve v iskalnikih, manjše število obiskovalcev spletnega mesta in manjšo zmožnost konkuriranja z drugimi podjetji v isti panogi in na isti lokaciji. Upamo, da vas bodo nasveti in napotki, omenjeni v tem članku, popeljali na pravo pot k povečanju uvrstitve lokalne optimizacije SEO.