Poiščite Google ali vnesite URL:

Uvod

Odprete novo zavihko brskalnika in vidite besede:

Iskanje v Googlu ali vnesite URL

Večina ljudi to prezre. Nekateri se sprašujejo, ali gre za navodilo, nastavitev, opozorilo ali kakšno težavo z brskalnikom.

V resnici je veliko preprostejše.

Vaš brskalnik vam sporoča, da ima naslovna vrstica dve nalogi. Uporabite jo lahko za iskanje po spletu ali pa za neposreden dostop do spletne strani, ki jo že poznate.

Ta kratka fraza veliko pove o tem, kako ljudje uporabljajo internet. Nekateri uporabniki točno vedo, kam želijo iti. Drugi še vedno iščejo, primerjajo, raziskujejo in se odločajo.

Pri vsakdanjem brskanju ta razlika prihrani čas.

Za SEO je to ogromno.

Uporabniki, ki vpišejo URL, namreč že poznajo cilj. Uporabniki, ki iščejo, pa so še vedno na voljo.

Tu pridejo v igro organska vidnost, raziskava ključnih besed, strategija vsebine in orodja, kot je Ranktracker. Če se vaša spletna stran prikaže, ko ljudje iščejo, namesto da vtipkajo znani URL, imate priložnost pridobiti promet, ki bi sicer šel k konkurentu.

Kaj pomeni »Iskanje v Googlu ali vnos URL-ja«?

»Iskanje v Googlu ali vnos URL-ja« pomeni, da lahko naslovna vrstica vašega brskalnika izvede dve različni dejanji.

Lahko iščete nekaj, na primer:

najboljša programska oprema za upravljanje projektov za majhne ekipe

Ali pa lahko vnesete naslov spletne strani, na primer:

ranktracker.com

Če vnesete vprašanje, frazo, kategorijo izdelka ali temo, vaš brskalnik to običajno pošlje Googlu ali kateremu koli iskalniku, ki ga uporabljate privzeto.

Če vnesete nekaj, kar izgleda kot naslov spletne strani, vaš brskalnik običajno neposredno odpre to spletno stran.

To je vse, kar pomeni to sporočilo.

To ni napaka. To ni virus. To vas ne prosi, da izberete nastavitev.

To je le sporočilo vašega brskalnika:

»Lahko iščete od tu ali pa greste neposredno na spletno stran.«

Kaj je URL?

URL je spletni naslov.

Brskalniku pove, kje najde določeno stran na internetu.

Na primer:

https://www.ranktracker.com/keyword-finder/

Ta URL vas pripelje neposredno na stran Ranktrackerjevega iskalnika ključnih besed.

Večina uporabnikov ne potrebuje razumeti vsakega tehničnega dela URL-ja, vendar struktura običajno vključuje:

Protokol, kot je https://

Domena, na primer ranktracker.com

Pot, na primer /keyword-finder/

Včasih dodatne informacije o sledenju ali strani

Za običajno brskanje običajno zadostuje domena. Če v naslovno vrstico vnesete ranktracker.com, se boste preusmerili na spletno stran.

Za SEO pa so URL-ji pomembnejši, kot si ljudje mislijo.

Čist URL pomaga uporabnikom in iskalnikom razumeti stran. URL, kot je:

/backlink-checker/

je jasen.

Nepregleden URL, kot je:

/page?id=83920&type=tool&ref=nav

uporabnikom ne pove veliko.

Zato morajo biti SEO-prijazni URL-ji kratki, berljivi in opisni.

Zakaj brskalniki združujejo iskanje in URL-je v eno vrstico

Pred leti so brskalniki pogosto imeli ločena polja. Eno je bilo za naslove spletnih strani. Drugo je bilo za iskanje.

To je bilo tehnično smiselno, vendar je bilo za uporabnike nerodno.

Pred vnosom ste se morali odločiti:

Ali iščem?

Ali pa grem neposredno na spletno stran?

Sodobni brskalniki so to dodatno odločitev odpravili. Chrome, Safari, Firefox, Edge in drugi brskalniki zdaj uporabljajo eno pametno vrstico, ki opravlja obe nalogi.

Chrome ga imenuje omnibox. Safari ga imenuje polje za pametno iskanje. Drugi brskalniki uporabljajo drugačna imena, vendar je ideja enaka.

Vnesete nekaj in brskalnik poskuša ugotoviti, kaj mislite.

Če izgleda kot iskanje, opravi iskanje.

Če izgleda kot URL, odpre spletno stran.

Zato sporočilo navaja obe možnosti hkrati: poiščite v Googlu ali vnesite URL.

Kako vaš brskalnik prepozna razliko

Vaš brskalnik ne bere vaših misli. Na podlagi tega, kar vnesete, hitro ugiba.

Če vnesete:

youtube.com

brskalnik ve, da to izgleda kot spletna stran.

Če vnesete:

kako narediti miniaturno sliko za YouTube

brskalnik ve, da gre za iskanje.

Zmeda nastane pri kratkih vnosih ali vnosih z eno besedo.

Na primer, če vnesete:

youtube

bo vaš brskalnik morda iskal »youtube« v Googlu, namesto da bi neposredno odprl YouTube.

Zakaj?

Ker je youtube tehnično gledano le beseda. Brskalnik mora odločiti, ali mislite podjetje, spletno stran, iskalno temo, novičarsko poizvedbo ali kaj drugega.

Če pa vnesete:

youtube.com

ni nobene zmede. To je jasno URL.

Enako velja za blagovne znamke, orodja, trgovine, družbene platforme, banke in aplikacije. Vnos celotne domene brskalniku nudi jasno destinacijo. Vnos le imena blagovne znamke lahko sproži iskanje.

To je tudi razlog, zakaj obstaja obseg iskanja po blagovnih znamkah. Veliko ljudi, ki že poznajo blagovno znamko, jo še vedno iščejo, namesto da bi vnesli URL.

Iskanje v Googlu ali vnos URL-ja: preprosta razlika

Uporabite iskanje v Googlu, ko še iščete.

Vnesite URL, ko že veste, kam želite iti.

Na primer, poiščite, če želite:

najboljša orodja SEO za agencije

kako preveriti uvrstitev ključnih besed

zakaj se je promet na moji spletni strani zmanjšal

brezplačni pregledovalnik povratnih povezav

kaj je tehnično SEO

Vnesite URL, če že poznate spletno stran:

ranktracker.com

gmail.com

amazon.com

bbc.com

youtube.com

Iskanje je namenjeno odkrivanju.

URL je namenjen neposredni navigaciji.

To se sliši preprosto, vendar je to ena najpomembnejših razlik v SEO.

Zakaj je ta fraza pomembna za SEO

Izraz »Išči v Googlu ali vpiši URL« ni le poziv brskalnika. Je kratka razlaga namena uporabnika.

Vsaka internetna seja se začne z odločitvijo.

Uporabnik bodisi ve, kam gre, bodisi potrebuje pomoč pri iskanju.

Če vpiše vaš URL, vas že pozna.

Če išče ključno besedo, povezano z vašim izdelkom, storitvijo ali nišo, vas morda še ne pozna.

Prav v tej drugi skupini se dogaja rast SEO.

Nekdo, ki vpiše:

ranktracker.com

že pozna Ranktracker.

Toda nekdo, ki išče:

najboljši rank tracker za SEO agencije

še vedno primerja možnosti.

Če se vaša stran uvrsti v rezultatih tega iskanja, lahko dosežete uporabnika, preden se odloči za konkurenco.

To je bistvo organskega iskanja.

Neposredni promet pomeni, da vas že poznajo

Ko nekdo neposredno vpiše vaš URL, uporabi zaznamek ali klikne v shranjeni zgodovini brskalnika, je običajno že seznanjen z vašo blagovno znamko.

Ta promet je dragocen, ker kaže na prepoznavnost in zaupanje.

Vendar je tudi omejen.

Neposredni promet večinoma prihaja od ljudi, ki že vedo, da znamka obstaja.

SEO je drugačen.

SEO vam pomaga doseči ljudi, ki imajo problem, vprašanje ali nakupno namero, vendar se še niso odločili, katera spletna stran si zasluži njihovo pozornost.

Zato se podjetja ne bi smela spraševati le:

„Kako privabimo več ljudi na našo spletno stran?“

Vprašati bi se morala tudi:

„Kaj ljudje iščejo, preden vedo, da obstajamo?“

Promet iz iskalnikov pomeni, da imate še vedno priložnost za uspeh

Promet iz iskalnikov je tisto, kjer se skriva priložnost.

Če nekdo išče:

kako spremljati uvrstitve ključnih besed

morda potrebuje orodje za spremljanje uvrstitve.

Če nekdo išče:

seznam za pregled spletne strani

potrebuje orodje za SEO revizijo.

Če nekdo išče:

kako najti priložnosti za povratne povezave

, morda potrebuje orodje za preverjanje povratnih povezav.

Ti uporabniki še ne vnašajo konkretnega URL-ja. Iščeta odgovore.

Če se vaša spletna stran v teh trenutkih prikaže, lahko svojo blagovno znamko naravno predstavite s pomočjo koristnih vsebin.

Tu pridejo prav orodja, kot so Keyword Finder, Rank Tracker, SERP Checker in Backlink Checker.

Pomagajo vam najti ključne besede, ki jih ljudje iščejo, razumeti, kaj se že uvršča, spremljati vaše pozicije in sčasoma izboljšati vaše strani.

Iskanja po blagovni znamki v primerjavi z iskanji brez blagovne znamke

Iskanje po blagovni znamki vključuje ime vašega podjetja, spletne strani, izdelka ali orodja.

Primeri:

Ranktracker

Cene Ranktracker

Iskalnik ključnih besed Ranktracker

Prijava v Ranktracker

Iskanje brez blagovne znamke ne vključuje imena vaše blagovne znamke.

Primeri:

programska oprema za sledenje ključnih besed

najboljša orodja za poročanje o SEO

spremljanje povratnih povezav

preverjanje SERP

orodje za revizijo spletnih strani

Oboje je pomembno.

Iskanja po blagovni znamki kažejo obstoječe povpraševanje. Ljudje že poznajo vaše ime in vas poskušajo najti.

Iskanja brez blagovne znamke ustvarjajo novo povpraševanje. Ljudje iščejo rešitev in vaša spletna stran ima priložnost, da se prikaže.

Močna strategija SEO mora zaščititi uvrstitve z blagovno znamko in agresivno povečati vidnost brez blagovne znamke.

Če se uvrščate le po svojem imenu, ste vidni le tistim, ki vas že poznajo.

Če se uvrščate po težavah, ki jih vaš izdelek rešuje, lahko ljudi dosežete veliko prej.

Zakaj se pri vnosu imena blagovne znamke pogosto izvede iskanje v Googlu

Mnogi uporabniki ne vnašajo več celotnih URL-jev.

Namesto da bi vnesli:

ranktracker.com

vpišejo:

ranktracker

Nato kliknejo na prvi rezultat v Googlu.

To je običajno vedenje uporabnikov.

Ljudje obravnavajo naslovno vrstico kot iskalno polje, tudi če že poznajo spletno stran, ki jo iščejo.

To pomeni, da so vaši rezultati iskanja po blagovni znamki pomembni.

Vaša domača stran mora biti na prvem mestu za ime vaše blagovne znamke. Tudi vaša stran s cenami, stran za prijavo, ocene, profili na družbenih omrežjih in strani s ključnimi izdelki morajo biti enostavno najti.

Če vašo blagovno znamko v SERP prevladujejo konkurenti, partnerji, spletne strani z ocenami ali negativne strani, lahko izgubite klikov od ljudi, ki so vas že iskali.

Zato optimizacija spletne strani za blagovno znamko ni neobvezna.

Kaj če vnesete URL in se namesto tega sproži iskanje?

Včasih vnesete tisto, kar menite, da je URL, vendar vaš brskalnik namesto tega poišče Google.

To se običajno zgodi zaradi enega od petih razlogov.

Prvi razlog je, da ste vnesli nekaj dvoumnega. Beseda, kot je apple, lahko pomeni podjetje, sadje, spletno stran, novice, informacije o delnicah ali izdelek.

Drugi razlog je, da ste pozabili na končnico domene. Vpisati apple.com je veliko jasnejše kot vpisati apple.

Tretji razlog je samodejno dopolnjevanje. Vaš brskalnik lahko namesto pričakovane spletne strani izpostavi predlog za iskanje.

Četrti razlog so nastavitve privzetega iskalnika. Če so se te nastavitve spremenile, se lahko vaš brskalnik obnaša drugače.

Peti razlog je razširitev brskalnika ali neželena programska oprema. Če se vaša iskanja preusmerjajo na neznane spletne strani ali se vaša domača stran nenehno spreminja, morate preveriti razširitve in pregledati svojo napravo.

Ali je »Iskanje v Googlu ali vnesite URL« virus?

Ne.

Sam izraz je povsem normalen. Prikaže se, ker naslovna vrstica vašega brskalnika podpira tako iskanje kot neposredno navigacijo.

Vendar pa je nenavadno delovanje brskalnika lahko opozorilni znak.

Bodite previdni, če:

Se vaš privzeti iskalnik spremeni brez vašega dovoljenja.

Se vaša domača stran spremeni sama od sebe.

Ste preusmerjeni na neznane spletne strani.

Pojavi se orodna vrstica, ki je niste namestili.

Ne morete shraniti nastavitev brskalnika.

Ob uporabi naslovne vrstice se pojavijo oglasi ali pojavna okna.

Če se to zgodi, odstranite sumljive razširitve, ponastavite nastavitve brskalnika in zaženite pregled za zlonamerno programsko opremo.

Sporočilo ni problem. Problem so nepričakovane spremembe.

Ali lahko odstranite »Iskanje v Googlu ali vnesite URL«?

Ponavadi ne neposredno.

Ta besedilo je del naslovne vrstice brskalnika ali novega zavihka.

Lahko spremenite iskalnik, ki ga uporablja brskalnik. Lahko spremenite domačo stran. Lahko spremenite nastavitve novega zavihka. Lahko izklopite predloge. Vendar običajno ni preprostega stikala, ki bi odstranilo samo to besedno zvezo.

Večina ljudi, ki zastavi to vprašanje, si v resnici želi eno od naslednjih stvari:

Prenehati uporabljati Google kot privzeti iskalnik.

Spremeniti stran novega zavihka.

Odstraniti predloge za iskanje.

Prenehati s preusmeritvami.

Popraviti ugrabljen brskalnik.

Odpreti določeno domačo stran ob zagonu brskalnika.

Te nastavitve se upravljajo v nastavitvah brskalnika.

Ali naslovna vrstica pošilja podatke Googlu?

Lahko.

Ko so omogočeni predlogi za iskanje, lahko brskalnik pošlje tisto, kar vnesete, v privzeti iskalnik, še preden pritisnete Enter. To pomaga pri ustvarjanju predlogov za samodejno dopolnjevanje in hitrejših rezultatov iskanja.

Če je Google vaš privzeti iskalnik, ti predlogi lahko prihajajo iz Googla.

Če je vaš privzeti iskalnik Bing, lahko prihajajo iz Binga.

Če je vaš privzeti iskalnik DuckDuckGo, lahko prihajajo iz DuckDuckGo.

Če vam je pomembna zasebnost, v nastavitvah brskalnika izklopite predloge za iskanje. Po potrebi lahko uporabite tudi iskalnik, ki je bolj usmerjen v zasebnost, in brskate v zasebnem načinu.

Kompromis je preprost.

Predlogi pospešijo brskanje.

Če jih izklopite, imate večji nadzor nad tem, kaj se pošilja med tipkanjem.

Kaj se lahko lastniki spletnih strani naučijo iz vedenja brskalnikov

Lastniki spletnih strani bi morali posvetiti pozornost temu stavku, saj kaže, kako razmišljajo uporabniki.

Ljudje v svojih glavah običajno ne ločujejo med »brskalnikom«, »iskalnikom«, »naslovno vrstico« in »navigacijo po spletnem mestu«.

Preprosto tipkajo.

Včasih vtipkajo domeno.

Včasih vtipkajo blagovno znamko.

Včasih vtipkajo problem.

Včasih vtipkajo ime izdelka, ki se ga le delno spomnijo.

Včasih vtipkajo celotno vprašanje.

Vaša strategija SEO mora upoštevati vsa ta vedenja.

To pomeni, da potrebujete strani za uporabnike, ki že poznajo vašo blagovno znamko, in strani za uporabnike, ki še iščejo.

Ustvarite strani za ljudi, ki iščejo, ne le za tiste, ki vas poznajo

Mnoge spletne strani delajo napako, da ustvarjajo strani le okoli sebe.

Ustvarijo domačo stran, strani s produkti, strani s cenami in morda nekaj novic o podjetju.

To ni dovolj.

Te strani pomagajo uporabnikom, ki podjetje že poznajo. Ne zajamejo dovolj povpraševanja po odkritjih.

Da bi povečali promet iz iskalnikov, potrebujete vsebino, zasnovano na stvareh, ki jih vaša ciljna publika vpiše v iskalnik, preden vas spozna.

Na primer, platforma za optimizacijo spletnih strani (SEO) ne bi smela imeti le strani o lastnih funkcionalnostih. Imeti bi morala tudi vsebino o:

Kako spremljati uvrstitve ključnih besed.

Kako izvesti pregled spletne strani.

Kako preveriti povratne povezave.

Kako spremljati spremembe v SERP.

Kako primerjati orodja za optimizacijo spletnih strani (SEO).

Kako si opomogti po upadu prometa.

Kako najti priložnosti za ključne besede.

Kako poročati strankam o uspešnosti SEO.

Vsaka od teh tem lahko pritegne iskalce, ki še niso pripravljeni vpisati URL-ja določene blagovne znamke.

Prilagodite stran nameri iskanja

Vsak iskalni poizvedbi ni potrebna enaka vrsta strani.

Nekatera iskanja potrebujejo vodnik.

Nekatera potrebujejo stran z orodji.

Nekatera potrebujejo primerjavo.

Nekatera potrebujejo kontrolni seznam.

Nekatera potrebujejo definicijo.

Nekatera potrebujejo stran s cenami ali izdelki.

Na primer:

kaj je URL, potrebuje izobraževalni odgovor.

najboljša orodja SEO za agencije potrebujejo stran v obliki primerjave.

Cene za sledilnik uvrstitve potrebujejo stran s cenami ali izdelki.

Brezplačni pregledovalnik SERP potrebuje stran z orodji.

Kako popraviti nedelujoče povezave, potrebuje praktični vodnik.

Zato je namen iskanja pomemben.

Pri uvrščanju ne gre le za uporabo ključne besede. Gre za to, da zadovoljimo razlog za iskanje.

Z orodjem Ranktracker SERP Checker lahko preverite, kaj se trenutno uvršča za določeno ključno besedo, in razumete, kakšno vsebino Google že nagrajuje.

Sledite razliki med neposrednim in organskim prometom

Razlikovanje med »Iskanje v Googlu ali vnos URL-ja« pomaga tudi pri razlagi virov prometa.

Neposredni promet pogosto pomeni, da so uporabniki prišli prek vnesenega URL-ja, zaznamka, shranjene zgodovine brskalnika ali nesledljivega vira.

Organični promet iz iskanja pomeni, da so uporabniki našli vašo spletno stran prek rezultatov iskalnika.

Oba sta koristna, vendar prikazujeta različne zgodbe.

Neposredni promet lahko kaže na prepoznavnost blagovne znamke.

Organični promet lahko kaže na vidnost v iskanju.

Če se organski promet povečuje, vaša strategija SEO dosega nove uporabnike.

Če neposredni promet narašča, je vaša blagovna znamka morda vedno bolj prepoznavna.

Če narašča iskanje po blagovni znamki, več ljudi išče vaše podjetje po imenu.

Če se uvrstitve brez blagovne znamke povečujejo, vaša vsebina širi vaš doseg.

Dobra strategija SEO mora spremljati vse te signale skupaj.

Kako pretvoriti iskalno vedenje v strategijo SEO

Začnite s seznamom težav, ki jih vaša ciljna publika išče.

Nato jih razvrstite po namenu.

Na primer:

Iskanja za ozaveščanje:

kaj je sledenje ključnih besed

kaj je povratna povezava

kaj je SERP

Iskanja težav:

zakaj se moje uvrstitve znižujejo

zakaj moja spletna stran ni na Googlu

kako najti ne delujoče povezave

Primerjalna iskanja:

najboljši sledilnik uvrstitve ključnih besed

Alternative za Ranktracker

Orodja SEO za agencije

Iskanje po dejanjih:

preveri uvrstitev spletne strani

spremljajte ključne besede na spletu

izvedba SEO revizije

Vsaka skupina potrebuje drugačen tip vsebine.

Iskanja za ozaveščanje potrebujejo jasne izobraževalne strani.

Iskanja težav potrebujejo praktične vodnike za odpravljanje težav.

Iskanja za primerjavo potrebujejo pošteno in koristno vsebino o nakupih.

Iskanja, usmerjena v akcijo, potrebujejo ciljne strani, orodja ali strani z značilnostmi.

Ko so te strani objavljene, spremljajte uvrstitve s Rank Trackerjem, preglejte konkurente s SERP Checkerjem in poiščite več priložnosti s Keyword Finderjem.

Pravi pomen fraze »Išči v Googlu ali vpiši URL«

Na prvi pogled je ta fraza le poziv brskalnika.

Vendar pa v resnici pojasnjuje dva načina, kako ljudje pridejo na spletne strani.

Nekateri že poznajo cilj.

Drugi pa jo iščejo.

Če se zanašate le na ljudi, ki že poznajo vaš URL, ste odvisni od obstoječega povpraševanja.

Če se uvrščate v iskanja, ki jih ljudje opravijo, preden vas spoznajo, ustvarjate novo povpraševanje.

Zato je SEO pomembno.

Cilj ni le, da vas najdejo ljudje, ki vtipkajo ime vaše blagovne znamke.

Cilj je, da se pojavite, ko ljudje iščejo težave, vprašanja, orodja, primerjave in rešitve, povezane z vašim podjetjem.

To je razlika med tem, da ste cilj, in tem, da vas odkrijejo.