Kako lahko SEO vpliva na nezakonito oglaševanje

Uvod

Nezakoniti ponudniki stav se vedno bolj učijo, kako v iskalnih rezultatih delovati kot zakoniti ponudniki, ne da bi spremenili svojo dejansko naravo, temveč s spreminjanjem načina, kako se prikazujejo.

Raziskave kažejo, da večina uporabnikov težko razlikuje med licenciranimi in nelicenciranimi ponudniki stav, ko se ti pojavijo v iskalnih rezultatih.

Na prvi pogled so strani videti znane. Jezik je skladen, blagovna znamka deluje verodostojno, struktura pa pogosto odraža regulirane konkurente.

To postane še bolj izrazito med velikimi športnimi dogodki, kot je svetovno prvenstvo v nogometu, ko povpraševanje v iskalnikih močno naraste in uporabniki hitro prehajajo med rezultati.

V takih trenutkih tudi pri najpreprostejših iskanjih spletnih igralnic v Ontariu ne gre več toliko za skrbno primerjavo, temveč za iskanje najhitrejše poti do odločitve.

Tudi za licencirane ponudnike, kot sta Paddy Power in Sky Bet, ki veliko vlagata v prepoznavnost blagovne znamke in plačano vidnost, ostaja organsko iskanje težje obvladljivo. Rezultati se mešajo z vsebinami partnerjev, stranmi z ocenami in oportunističnimi spletnimi mesti, ki so ustvarjena z namenom, da izkoristijo namero uporabnika, namesto da bi ga obveščala. Slika organskih rezultatov je razdrobljena.

Za povprečnega uporabnika to pomeni, da so rezultati, ki jih vidi, redko tako enostavni, kot se zdijo. SEO je del tega sistema, ne glede na to, ali je to namerno ali ne. Iskalniki prikazujejo tisto, kar se zdi relevantno, ne nujno tisto, kar je zakonito. V tej vrzeli delujejo nezakoniti ponudniki stav.

Zakaj je nezakonite stavne spletne strani težko prepoznati v iskanju

Nezakonite stavne spletne strani na prvi pogled redko izgledajo očitno sumljive. Ciljne strani so pregledne, strukturirane in oblikovane tako, da ustrezajo reguliranim konkurentom. Sporočila so v skladu z znanim stavnim jezikom. Uporabniška izkušnja je namerno zasnovana tako, da odpravlja ovire.

To še dodatno podpira vedenje uporabnikov pri iskanju. Večina uporabnikov ne pride na spletno stran z namenom preverjanja licenčnih struktur ali lastništva. Pridejo z namenom, pogosto s transakcijskim namenom, in domnevajo, da uvrstitev v iskalniku odraža legitimnost.

Ta predpostavka opravi večino težkega dela. V resnici uvrstitev odraža signale relevantnosti, optimizacijo in kazalnike avtoritete. Ne odraža pa stanja skladnosti s predpisi.

Zaradi tega nezakonitim ponudnikom ni treba trajno prevladovati v rezultatih iskanja. Morajo biti vidni le v obdobjih z visoko naklonjenostjo k nakupu, ki so pogosto kratki izbruhi, povezani s tekmami, turnirji ali pomembnimi športnimi dogodki.

Kako nezakoniti ponudniki stav uporabljajo SEO

Obstaja dosleden vzorec, kako te spletne strani pridobivajo vidnost. Cloaking je ena najpogostejših taktik. Iskalnikom se prikaže »čista« različica strani, medtem ko uporabniki dobijo nekaj povsem drugega. Na prvi pogled se zdi, da je vse v skladu s predpisi. V praksi pa uporabniška izkušnja pripoveduje drugačno zgodbo.

Zloraba poteklih domen je še ena metoda. Ponudniki pridobijo stare domene z obstoječimi profili povratnih povezav in jih preusmerijo za vsebine, povezane s stavami. S tem prevzamejo signale zaupanja, ki so bili ustvarjeni za povsem druge namene.

Zakaj svetovno prvenstvo poveča tveganje

Veliki turnirji spremenijo način, kako uporabniki uporabljajo iskalnike. Obsegiskanj se znatno poveča, prav tako pa tudi hitrost odločanja. Uporabniki ne brskajo podrobno. Iščejo, klikajo in hitro gredo naprej, pogosto na mobilnih napravah, pogosto med samim potekom tekme.

To vedenje ustvarja priložnost. Nezakoniti ponudniki ne potrebujejo dolgoročne vidnosti. Potrebujejo le, da se pojavijo v kratkih izbruhih visoke namere, ko uporabniki manj verjetno natančno preučujejo rezultate.

Medtem ko so za izvrševanje predpisov odgovorne platforme in regulativni organi, lahko ekipe za optimizacijo za iskalnike (SEO) prepoznajo in označijo sumljivo vedenje.

Spremljanje nihanj uvrstitve pri poizvedbah, povezanih s stavami, izpostavlja nenavadne vzorce. Nenadni skoki vidnosti iz novih domen ali domen z nizko avtoriteto kažejo na manipulirano dejavnost in ne na organsko rast.

Zakaj je to pomembno tudi zunaj področja stav

Taktike, ki se uporabljajo pri SEO za nezakonite stave, niso značilne le za igre na srečo. Enake metode se pojavljajo tudi pri ponarejenih izdelkih, spletnih straneh za phishing in omrežjih za distribucijo zlonamerne programske opreme. Cloaking, zloraba domen in vstavljanje vsebine v spletne strani, ki so bile žrtve hekerskih napadov, so vzorci, ki se ponavljajo v različnih oblikah spletnih prevar.

Manipulacije v zvezi s stavami so del širšega problema integritete iskanja in ne le problema ene same kategorije.

Operaterji nezakonitih stav se prilagajajo temu, kako se iskanje obnaša pod pritiskom. Zanašajo se na hitrost, razdrobljenost in zaupanje uporabnikov v sisteme razvrščanja. S tem razkrivajo širšo šibkost v načinu, kako se na spletu sklepa o legitimnosti.

Iskalniki še naprej izboljšujejo sisteme za uveljavljanje pravil, vendar razlika med odkrivanjem in izvajanjem ukrepov ostaja. Za strokovnjake na področju optimizacije za iskalnike (SEO) izziv ni več le v uvrstitvah. Gre za razumevanje, kaj še poskuša doseči uvrstitev poleg njih in zakaj.