Tehnični SEO: 10 nasvetov za izboljšanje uvrstitev spletnega mesta

Uvod

Tehnični SEO vključuje izboljšanje vseh tehničnih vidikov vašega spletnega mesta, da bi izpolnili zahteve današnjih iskalnikov in dosegli visoke uvrstitve v iskanju. Ti elementi pogosto vključujejo upodabljanje, indeksiranje in pregledovanje. Tradicionalni SEO se ukvarja z optimizacijo vsebine z ustreznimi ključnimi besedami, vzpostavljanjem povezav in ustvarjanjem prometa, tehnični SEO pa se osredotoča na optimizacijo tehničnih vidikov vašega spletnega mesta.

To pomeni, da iskalnikom, kot so Google, Yahoo in Bing, pomagate, da lažje najdejo in indeksirajo vaše spletno mesto. Na ta način bodo iskalniki veliko bolje razumeli strukturo vašega spletnega mesta.

Cilj tehnične optimizacije SEO je zagotoviti odlično uporabniško izkušnjo, da bi izboljšali število klikov in zmanjšali število odbojev, hkrati pa zagotoviti varnost spletnega mesta, da bi zaščitili osebne podatke obiskovalcev spletnega mesta.

Zdaj, ko smo opisali osnove tehničnega SEO, je čas za ukrepanje.

1. Uporabite HTTPS in certifikat SSL:

SSL Secure Sockets Layer je varnostni protokol, ki šifrira internetno povezavo za zaščito podatkov, ki si jih izmenjujeta dva sistema. Za šifriranje je potreben certifikat SSL.

SSL daje spletnemu mestu identifikator HTTPS, ki zagotavlja, da nihče ne more prestrezati podatkov, ki potujejo med vašim brskalnikom in spletnim mestom. Brez tega bo Google ob obisku vašega spletnega mesta prikazal opozorilo "Ni varno", s čimer se gotovo strinjamo, da to ni najboljši videz in da bo uporabnik verjetno pritisnil gumb nazaj.

"Izvedel sem več strategij za izboljšanje učinkovitosti spletnega mesta. Ena mojih najljubših in pogosto premalo uporabljenih taktik je uporaba glave HTTP za kanonizacijo enega naslova URL z drugim. To je še posebej učinkovito za spletna mesta, ki imajo datoteke PDF, na katere je veliko povratnih povezav (na primer raziskovalno delo).

Z uporabo atributa rel=canonical v glavi HTTP se lahko glave HTTP uporabijo za kanonizacijo enega dokumenta z drugim v SEO. Ta atribut določa prednostno različico spletne strani, kadar obstaja več različic, na primer pri podvojeni vsebini ali podobnih straneh. Z vključitvijo oznake rel=canonical v glavo HTTP strani, ki ni prednostna, lahko iskalnikom naročite, naj indeksirajo in uvrstijo prednostno različico, s čimer utrdite lastništvo povezav in se izognete morebitnim kaznim zaradi podvojene vsebine.

Najraje to počnem tako, da ustvarim različico PDF v jeziku HTML ali poiščem zelo sorodno stran, ki vsebuje veliko enakih informacij, in prek glave HTTP prenesem lastniški delež povezave iz PDF na želeno stran.

Enkrat sem to izvedel na spletnem mestu, ki je imelo povezave do več datotek PDF, kar je povzročilo +20-odstotno povečanje organskega prometa, saj je bila lastna vrednost povezav, ki je potekala prek spletnega mesta, veliko bolje izkoriščena." Blake Smith (svetovalec za digitalni marketing @ Blake Smith SEO Consulting)

Če veliko obiskovalcev zapusti vaše spletno mesto, bodo iskalniki opazili visoko stopnjo odbojev, kar bo vplivalo na vaše uvrstitve. Poleg tega Google zdaj uporablja HTTPS kot signal za razvrščanje. Če želite uporabljati HTTPS, morate namestiti certifikat SSL. Priporočamo, da ga pridobite na uglednih spletnih mestih, kot so Cloudflare, GoGetSSL in InstantSSL. Nekatera spletna mesta za gostovanje ponujajo celo brezplačne certifikate SSL za domene, ki gostujejo pri njih.

2. Mobilnim napravam prijazno spletno mesto:

Prepričajte se, da je vaše spletno mesto prijazno mobilnim napravam.

(Vir)

Več kot 50 % svetovnega prometa na spletnih straneh prihaja iz mobilnih naprav, zato bo to negativno vplivalo na vašo uvrstitev, če vaše spletno mesto ni prilagojeno mobilnim napravam ali, z drugimi besedami, če ni optimizirano za mobilne naprave.

"Mislim, da optimizacija za mobilne naprave danes ni več možnost, ampak nuja. Znatno smo izboljšali vidnost našega spletnega mesta v Googlu, preprosto zato, ker smo se osredotočili na to, da je naše mobilno spletno mesto hitrejše. Google Lighthouse je bil neprecenljivo orodje, ki nam je pomagalo dati prednost nalaganju besedila pred težjimi elementi, kot so slike ali videoposnetki.

S tem se je drastično izboljšal čas nalaganja našega spletnega mesta, kar je neposredno prispevalo k boljšim uvrstitvam v Googlu. Nekateri naši članki so se povzpeli na prvo stran rezultatov iskanja!" - Precious Abacan (vodja digitalnega trženja, Softlist.io)

Vedno lahko preverite, ali je vaše spletno mesto prijazno mobilnim napravam, in sicer z orodjem za testiranje prijaznosti mobilnim napravam v Googlovi iskalni konzoli. Če ni, poskusite z nekaterimi od teh predlogov, da bo spletno mesto prijazno mobilnim napravam:

• Izberite odzivno spletno oblikovanje.
• Uporabite dovolj velike velikosti gumbov za mobilne naprave.
• Izklopite samodejno popravljanje za obrazce.
• Uporabite velike, vendar standardne pisave.
• Uporabite meta oznako Viewport.

3. Pospešite svoje spletno mesto:

Nihče ne mara počasnega spletnega mesta, vključno z Googlom. Verjetno se strinjate, da nas večina na spletu ni potrpežljivih. Če želite zadržati obiskovalce in ohraniti promet, je hitrost vašega spletnega mesta pomembna. Nekateri ponudniki gostovanja PBN se na primer osredotočajo na optimizacijo svojih strežnikov za hitrost. Hitro nalagajoča se spletna mesta so na splošno bolj naklonjena iskalnikom in prispevajo k boljšim uvrstitvam. Hitrost svojega spletnega mesta lahko preverite z brezplačnimi orodji, kot so Google PageSpeed Insights, GTmetrix, Pingdom Tools in WebPageTest.

(Vir)

Nekateri dodatni nasveti za povečanje hitrosti spletnega mesta vključujejo:

• Omogočite stiskanje datotek za zmanjšanje velikosti datotek HTML, JavaScript in CSS.
• Zmanjšanje števila preusmeritev
• Uporabite predpomnilnik brskalnika, da brskalniku ne bo treba ponovno naložiti celotne strani vsakič, ko se obiskovalec vrne.
• Optimizirajte svoje slike, da ne bodo večje od zahtevanih.
• Za porazdelitev obremenitve pri dostavi vsebine uporabite CDN ali omrežja za distribucijo vsebine, kot je Cloudflare.

4. Znebite se pokvarjenih povezav in napak na spletnem mestu:

Med brskanjem po spletu ste verjetno že videli sporočilo 404. Ko se prikaže na vašem spletnem mestu, pomeni, da imate mrtvo ali nedelujočo povezavo. Spletni pregledovalniki lahko odkrijejo tudi najbolj skrite nedelujoče povezave, saj sledijo vsaki povezavi na vašem spletnem mestu.

(Vir)

Poškodovane ali mrtve povezave pomenijo težave pri indeksiranju strani vašega spletnega mesta, saj jih pajki ne morejo organizirati. Če želite to odpraviti, redno izvajajte tehnično revizijo z orodjem za revizijo SEO, kot so Ranktracker, SEMrush ali Screaming Frog. Ta orodja bodo poiskala nedelujoče povezave, napake in druge težave na vaši spletni strani, da jih boste lahko odpravili.

5. Uporabite kanonične naslove URL za odpravo težav z dvojno vsebino:

Podvojena vsebina pomeni več spletnih strani z enako vsebino. Takšne strani so lahko vzrok za težave pri pregledovanju, ki vplivajo na vaše uvrstitve, in lahko celo povzročijo odstranitev spletnega mesta iz Googlovega indeksa.

Najbolje se tega problema lotite tako, da imate dobro optimizirane naslove, meta opise, oznake H1 in dragocene povezave za vsak del edinstvene vsebine, ki jo imate. Kadar se podvojeni vsebini ne morete izogniti, uporabite kanonične naslove URL. Kanonični naslovi URL usmerjajo iskalnike na pravo spletno stran, ki jo morajo upoštevati pri indeksiranju.

Če želite nastaviti kanonične naslove URL, uporabite oznako Canonical. Če uporabljate WordPress, namestite vtičnik Yoast SEO; ta samodejno dodaja samoreferenčne oznake Canonical, v naprednem razdelku pa lahko nastavite Canonical po meri.

6. Ustvarite zemljevid XML:

Z zemljevidom mesta Google lažje najde vaše spletno mesto in pregleda strani na njem. Deluje kot zemljevid, ki Googlu prikazuje vaše spletno mesto in pomembne strani, tudi če vaše notranje povezave niso popolne.

Zemljevid XML lahko ustvarite z brezplačnimi in premijskimi različicami vtičnika Yoast SEO. Če ima vaše spletno mesto malo URL-jev, lahko zemljevide spletnih mest ustvarite ročno in jih pošljete Googlu prek konzole za iskanje Google.

Če ga uporabljate že nekaj časa, je morda čas, da pregledate in zagotovite, da zemljevidi lokacij XML natančno predstavljajo vaše spletno mesto.

7. Opravite revizijo povratnih povezav:

(Vir)

Povratne povezave so bistvenega pomena za SEO, vendar pa lahko poškodovane povezave ter povezave z manipulativnih in neželenih spletnih mest privedejo do strogih kazni. Na žalost nimate nadzora nad tem, kdo lahko vzpostavi povezavo z vami, zato morate redno izvajati revizijo povratnih povezav. Ta postopek vključuje temeljito oceno vašega spletnega mesta, da se prepričate, da z vami ne povezuje nobeno sporno spletno mesto.

Izogibati se morate uporabi samodejnih programov za povratne povezave, kot so neželene spletne strani, ki se ukvarjajo s taktiko črnega klobuka SEO, zaradi česar bi bilo vaše spletno mesto lahko kaznovano. Če najdete te neželene povezave, povezane z vašim spletnim mestom, stopite v stik s spletnim mestom in mu povejte, naj jih odstrani. Če se vam ne oglasijo, lahko nadaljujete z odstranjevanjem povezav. S tem bodo te povezave postale "povezave brez sledenja", kar pomeni, da ne bodo vplivale na Googlovo mnenje o vašem spletnem mestu in ne bodo upoštevane pri razvrščanju.

Poleg tega se povežite le z avtoritetnimi spletnimi mesti v svoji niši, ki so ugledna in imajo visoko avtoriteto domene.

In da, za revizijo povratnih povezav lahko uporabite Rankracker.

8. Optimizacija notranjih povezav:

Notranje povezave so pomemben vidik SEO, saj povezujejo različne strani na vašem spletnem mestu. Najbolj uporabne notranje povezave so tiste med stranmi, ki so povezane s splošnim konceptom. Če je na primer vaša objava na blogu o SEO, jo povežite z drugimi članki na isto temo. Primera sta "Kako opraviti revizijo SEO" in "Kako ustvariti kontrolni seznam SEO".

"Prezly ima ogromno zaostalih člankov iz zadnjega desetletja, in čeprav so mnogi med njimi odlični, nekateri niso optimizirani za SEO. Izvajamo notranje revizije, da bi prepoznali članke, ki so morda kanibalizirali drug drugega, in jih spremenili v obsežnejše vodnike namesto manjših, manj optimiziranih člankov.

To je odlično za naše bralce, saj dobijo vse potrebne informacije na eni strani. To je bolje tudi za SEO, saj imamo manjše število člankov, ki se uvrščajo višje, namesto veliko manjših člankov, ki se ne uvrščajo tako dobro.

Primer je naš nedavno objavljeni priročnik o upravljanju stikov z javnostmi. Vzeli smo več manjših člankov in jih združili v celovit vodnik o upravljanju seznamov medijev." - Katelynn Sortino (Content Marketer @ Prezly)

Z optimizacijo notranjih povezav lahko povečate promet na spletnem mestu, vendar se izogibajte ustvarjanju povezav, ki niso povezane z vsebino. S tem bi le zapravili vrednost povezav in negativno vplivali na uvrstitev vašega spletnega mesta. Prepričajte se, da so vse povezave delujoče in da sidrna besedila čim bolj opisujejo povezano vsebino.

Prav tako se izogibajte osirotelim stranem na spletnem mestu, tj. stranem, na katere ne vodijo povezave z drugimi stranmi.

9. Dodajanje strukturiranih podatkov na spletno stran (t. i. označevanje Schema)

Strukturirani podatki (imenovani tudi označevanje shem) predstavljajo način organizacije podatkov. To je koda, ki jo iskalniki uporabljajo za pregledovanje, urejanje in prikazovanje vaše vsebine. Na primer, stran z orodji SEO, njihovimi prednostmi, slabostmi in cenami je strukturirana.

Standardizirane oznake, ki jih uporabljajo iskalniki, kot sta Google in Bing, najdete na spletnem mestu Schema.org. Dodajanje strukturiranih podatkov neposredno ne izboljša vaših uvrstitev. Namesto tega Schema za nekatere strani zagotavlja bogate izrezke, ki so pomembni na straneh z rezultati iskalnikov in tako lahko izboljšajo CTR.

Več prometa na vašem spletnem mestu pošilja Googlu dobre signale, kar posledično izboljša vaše uvrstitve. Tukaj je opisano, kako na svoje spletno mesto dodajte strukturirane podatke:

1. Ustvarjanje računa Google Search Console

(Vir)

Orodje je brezplačno in vam bo pomagalo spremljati delovanje vašega spletnega mesta ter vam zagotovilo podrobnosti o tehničnih težavah. Ne le, da vam lahko pomaga odpraviti težave s pregledovanjem, ampak lahko tudi spremlja uvrstitve ter Googlu pošlje strani in zemljevide spletnih strani. To brezplačno orodje vam omogoča vpogled v to, kako Google vidi vaše spletno mesto.

2. Izberite želeno domeno

Z določitvijo želene domene iskalnikom jasno poveste, katero različico domene želite uporabljati ves čas delovanja spletnega mesta. Na primer, obiskovalec lahko do določene domene spletnega mesta dostopa z oznako "www" ali brez nje. Za robote iskalnikov je to drugačno, saj lahko to obravnavajo kot dve ločeni entiteti. Zaradi tega se lahko vaše spletno mesto sooči s težavami pri podvajanju in indeksiranju. Zato morate določiti in nastaviti prednostno domeno ter o tem obvestiti iskalnike.

10. Ustvarite in posodobite datoteko Robots.txt

Datoteka Robots.txt je datoteka na vašem spletnem mestu, ki iskalnikom podaja navodila, katere strani naj prebirajo in katerih ne. Ta navodila pomagajo iskalnikom, da natančno vedo, katere strani naj dodajo v svoj indeks. Z drugimi besedami, ta datoteka preprečuje dostop do Googla. Datoteka se pogosto uporablja za preprečevanje, da bi Google prečesal podobne ali nepomembne strani na vašem spletnem mestu.

Vendar ga ne smete uporabljati za skrivanje strani iz rezultatov iskanja. Če druge strani kažejo na strani, ki ste jih skrili, jih lahko Google še vedno pregleda, ne da bi jih obiskal. Namesto tega jih zaščitite z geslom ali pa z uporabo možnosti "no index" preprečite indeksiranje v iskalniku. Nadzor nad indeksiranjem strani na vašem spletnem mestu preprečuje indeksiranje nebistvenih strani in tako izboljša vašo splošno SEO.

Zaključek

Tehnična optimizacija SEO se novim lastnikom spletnih mest morda zdi zapletena, vendar če boste izvajali zgoraj navedene nasvete, bo vaše spletno mesto doseglo boljše uvrstitve in povečalo promet.

Večina uspešnih podjetij že pozna SEO in zaposluje tehnične strokovnjake, ki se lahko ukvarjajo s tehničnimi vprašanji. Zato se tega lotite počasi in postanite eno od podjetij, ki bo izstopalo nad ostalimi, tako da poskrbite, da bo tehnični SEO vašega spletnega mesta maksimalno optimiziran.