Uvod

Gradnja povezav je za mnoge SEO-jev najtežji del kampanje.

To je potrdila tudi anketa na Twitterju, ki jo je leta 2021 pripravil Brodie Clark.

To ni novost tudi za strokovnjake za optimizacijo za spletne strani in mnogi se že dolgo trudijo pridobiti povratne povezave z visoko avtoriteto iz ustreznih spletnih mest in publikacij v svoji panogi.

Če na hitro pogledate priljubljeni forum SEO WebmasterWorld, boste že leta 2000 našli niti, ki razpravljajo o tem, kako graditi povezave.

(Nit na WebmasterWorld razpravljali, če se lahko imenik povezave se preplazi in pomaga SEO prizadevanja.)

Ta članek obravnava, kaj je gradnja povezav, zakaj se ljudje borijo s pridobivanjem kakovostnih povratnih povezav, kako se je gradnja povezav seo razvijala skozi leta in katere strategije gradnje povezav so učinkovite in delujejo v letu 2022.

Kaj je gradnja povezav

V SEO je gradnja povezav postopek pridobivanja novih povratnih povezav z namenom povečanja in/ali pozitivnega vpliva na uvrstitev vašega spletnega mesta v iskalnikih.

Del besedne zveze "gradnja" izhaja iz dejstva, da so v preteklosti strokovnjaki SEO ročno ustvarjali povezave nazaj na svoja spletna mesta na več različnih načinov.

Včasih bi podjetje SEO uporabilo orodja za avtomatizacijo, kot je ScrapeBox, da bi zgradilo povezave v večjem obsegu.

(Vir slike: ScrapeBox)

Dandanes mnogi strokovnjaki SEO raje uporabljajo izraz "pridobivanje povezav", zlasti če uporabljajo le tehnike in strategije za vzpostavljanje povezav "whitehat".

Razlika je v tem, da se pridobivanje povezav osredotoča na ustvarjanje vsebine, ki pritegne pozornost novinarjev in spletnih mest v panogi, ki se nato odločijo za povezavo s spletnim mestom, ki jo je objavilo, v nasprotju s plačilom ali neposrednim ustvarjanjem povratne povezave.

Takšne strategije so v skladu z Googlovimi smernicami, da ne bi sprožile Googlovih kazni ali padcev po posodobitvah algoritmov.

Zakaj se ljudje borijo pridobivanju povratnih povezav

SEO-jevci imajo težave pri pridobivanju povratnih povezav iz različnih razlogov, vključno z omejenim časom in viri, ki so na voljo za vzpostavljanje povezav, ali pomanjkanjem ustvarjalnosti pri pristopu k pridobivanju visokokakovostnih povezav z ustreznih spletnih mest.

Pogosto boste slišali Googlove zaposlene in strokovnjake za SEO, ki pravijo, da bi bilo za večino uporabnikov SEO bolje, če bi se osredotočili na objavljanje čim bolj kakovostne vsebine in pustili, da njihova spletna mesta sčasoma naravno pridobivajo povezave.

Težava pri tem pristopu je, da je ob tolikšni količini vsakodnevno objavljenih spletnih vsebin malo verjetno, da bodo novinarji in spletna mesta, ki bi jih vaša vsebina lahko zanimala in cenila, kdaj naleteli nanjo.

Zato obveščanje drugih o vaši odlični vsebini samo po sebi ni v nasprotju z Googlovimi smernicami in je pomemben del vsake strategije pridobivanja povezav.

Težave se pojavijo šele, ko začnete ljudem plačevati za povezave do vaše vsebine ali če začnete uporabljati druge strategije, ki niso v skladu z Googlovimi smernicami in katerih namen je manipulirati z rezultati iskanja.

Kako se je gradnja povezav SEO razvijala skozi leta

Z leti se je gradnja povezav SEO razvijala predvsem z razvojem Googla in njegovih algoritmov.

Pred leti so poznavalci SEO dosegli velik uspeh z uporabo bolj manipulativnih in neželenih strategij vzpostavljanja povezav, kot so:

• Blog komentar povezave
• Povezave Web 2.0
• Sindikiranje člankov
• Zasebna ali javna omrežja blogov
• Izmenjave povratnih povezav
• Sponzorske povezave
• Povratne povezave na pripomočke/temo
• Sponzorske povezave

Čeprav se občasno še vedno zgodi, da se spletno mesto dobro uvršča s povezavami, pridobljenimi z nekaterimi od teh metod (ali bolj verjetno kljub temu, da jih ima), jih Google večinoma dobro opazi in ignorira ali kaznuje.

Za boljšo predstavo o vrstah metod gradnje povezav, ki se jim morate izogibati, si oglejte Googlovo dokumentacijo na to temo.

Najboljše kampanje za vzpostavljanje povezav so zdaj (ali pa so morda vedno bile) osredotočene na ustvarjanje vsebine in spletnih mest, ki si resnično zaslužijo povezave.

Gradnja poškodovanih povezav je bila morda prvi korak k tej usmeritvi, saj od graditeljev povezav zahteva, da najprej odkrijejo poškodovane povezave na tujih spletnih mestih, nato pa ustvarijo vsebino, ki je boljša od tiste, na katero je povezava kazala prej.

(Kratek primer, kako je lahko videti zelo osnovno e-poštno sporočilo za gradnjo prekinjenih povezav.)

Druge priljubljene metode vzpostavljanja povezav, kot so gostujoči blogi in/ali sponzorske povezave, se glede na način izvajanja nahajajo nekje med starimi triki SEO in sodobnejšimi/trajnostnimi strategijami.

Na primer, gostujoče objave na zelo avtoritativnih in nišno pomembnih spletnih mestih lahko zagotovijo dragoceno izmenjavo idej in številne koristi zunaj SEO. Takšne gostujoče objave pogosto vključujejo povratno povezavo nazaj na spletno mesto avtorja.

Če se to počne pretirano, lahko takšno gradnjo povezav hitro spremenite v strategijo, s katero jasno manipulirate z rezultati iskanja, in tvegate, da bo vaše spletno mesto pristalo v vročem vodi.

Zato morate danes prilagoditi svoje strategije vzpostavljanja povezav, da bodo delovale v vse bolj konkurenčnem organskem okolju.

Novinarski nabiralnik še nikoli ni bil tako zaseden, saj si skoraj vsak lastnik spletne strani prizadeva pridobiti povezavo z najbolj avtoritativnih spletnih strani. Če želite v letu 2022 izstopati in pridobiti najkakovostnejše povezave, se morate osredotočiti na objavljanje vsebine, ki je edinstvena, v trendu in pritegne pozornost.

Učinkovite strategije gradnje povezav za leto 2022

Ker Google in njegovi algoritmi postajajo vse bolj izpopolnjeni, se morajo tudi naše strategije vzpostavljanja povezav prilagoditi in dohiteti, da ostanejo učinkovite.

Eden od najlažjih načinov pridobivanja kakovostnih povezav brez povečanja tveganja za Googlove kazni in padca uvrstitve je, da ostanete v skladu z Googlovimi smernicami in ustvarite vsebino, ki si resnično zasluži povezave.

Za tiste, ki so se dolgo zanašali na možnosti plačanih povezav ali celo kampanje neželene pošte, se to lahko zdi neučinkovito ali celo nemogoče. Vendar je pridobivanje povezav veščina kot vsaka druga. Spretnost, ki jo je mogoče vaditi in izpopolniti.

Bolj stari graditelji povezav pogosto spregledajo eksponentno naravo kampanj za pridobivanje povezav. Če ena od vaših kampanj postane viralna, je mogoče pridobiti 30, 40, 50+ povezav iz najbolj avtoritativnih in zaupanja vrednih spletnih mest ali publikacij v okolici.

Nakup podobne količine povezav enake kakovosti bi vas zlahka stal več kot 20.000 dolarjev (če bi sploh našli nekoga, od kogar bi lahko kupili povezave).

Spodaj sem se dotaknil nekaj načinov, kako lahko v letu 2022 pridobite kakovostne povezave, ne da bi pri tem ogrozili svoje spletno mesto.

Digitalni PR

(Primer rezultatov ene digitalne PR kampanje.)

Kaj je digitalni PR?

Digitalni PR je trženjska strategija, ki se uporablja za povečanje spletne prepoznavnosti blagovne znamke, podjetja ali spletnega mesta.

Vključuje lahko bolj tradicionalne dejavnosti odnosov z javnostmi, kot so sponzorstva in oglasi, vendar se večinoma osredotoča na pridobivanje povezav iz vrhunskega tiska in spletnih mest s pomočjo ustvarjalnih in na podatkih temelječih kampanj vsebinskega trženja.

Digitalni odnosi z javnostmi se pogosto uporabljajo v kampanjah SEO kot dopolnilo tehničnemu SEO ter drugim prizadevanjem za optimizacijo zunaj spletnega mesta in na spletnem mestu.

Kako izvajati digitalni PR

Za podrobno razlago, kako učinkovito izvesti digitalno kampanjo PR, bi potrebovali povsem drug članek, vendar bom v nadaljevanju poskušal zajeti ključne točke.

Ker je cilj digitalnega odnosa z javnostmi pridobiti povezave in pokritost z visoko avtoritativnih novic in področnih spletnih mest, morate najprej upoštevati, da mora biti vsebina, ki jo ustvarite v kampanji, resnično vredna objave.

Biti vreden novice preprosto pomeni, da vaša vsebina prinaša edinstven, zabaven in/ali pozornost vzbujajoč vpogled.

Pomagalo bo, če se pred začetkom vsake nove digitalne PR kampanje vprašate, "kaj želijo novinarji?".

Podatki

Večina novinarjev se ne more naveličati novih in edinstvenih podatkov, ki podpirajo ali dopolnjujejo zgodbo, s katero se ukvarjajo.

(Vir slike: Reboot Digital PR Statistics)

Zato številni strokovnjaki za digitalne odnose z javnostmi veliko vlagajo v edinstvene nabore podatkov in/ali postopke za zbiranje in analizo novih podatkov.

Če imate edinstvene notranje podatke, ki bi se novinarju, ki pokriva vašo panogo, lahko zdeli koristni in/ali zanimivi, jim jih čim prej pošljite.

Ustvarjalnost

Konkurenca za pozornost na spletu še nikoli ni bila tako huda in običajne vsakodnevne zgodbe preprosto ne pritegnejo pozornosti nobenega spletnega mesta z novicami.

Novinarji ne bodo prevzeli zgodbe o novem izdelku ali storitvi samo zato, ker jim je podrobnosti poslala ekipa za odnose z javnostmi.

Poskrbeti morate, da vaša zgodba izstopa in zahteva pozornost.

Edini način, da se v tem zares izuriš, je poskus in napaka. Zato z ekipo organizirajte redne sestanke možganskih neviht in začnite razvijati kreativne mišice.

Grafika in vizualizacija podatkov

Če težko najdete edinstvene podatke ali ustvarjalne zamisli, vendar ste vešči grafičnega oblikovanja, lahko to spretnost izkoristite.

Za največje rezultate morate vse tri elemente (edinstvene podatke, ustvarjalnost in čudovito grafiko/vizualizacijo podatkov) združiti v eni kampanji.

Vendar pa lahko tudi uporaba obstoječih podatkov in njihova predstavitev na nov ali edinstven način pripomore k pridobivanju kakovostnih povezav za vaše spletno mesto.

Pred nekaj leti je bil velik trend infografik, ko je vsak SEO uporabljal metodo vizualizacije, da bi pridobil povezave z vrhunskih spletnih mest.

Čeprav je bil ta trend priveden do skrajnosti, je lahko še vedno učinkovit, če so novinarji v vaši niši še posebej željni pronicljivih vizualizacij podatkov, ki jih že uporabljajo in o katerih razpravljajo.

Oddajte svoj digitalni PR v zunanje izvajanje

Pridobivanje povezav prek digitalnega PR zahteva hitrost, ustvarjalnost, čas in sredstva.

Številna podjetja ugotavljajo, da kljub velikim prednostim, ki jih ponuja, ne morejo slediti novicam ali porabiti dragocenega časa in sredstev za tovrstno vzpostavljanje povezav ter hkrati opravljati vseh drugih vsakodnevnih poslovnih dejavnosti.

V teh primerih bi veljalo razmisliti o najemu digitalne agencije za odnose z javnostmi, ki natančno ve, kaj novinarji želijo in kako pritegniti njihovo pozornost.

Vsiljevanje novic

O "newsjacking" govorimo takrat, ko blagovna znamka ali podjetje preskoči na novonastali novinarski trend in zagotovi vsebino, mnenja, grafike, komentarje strokovnjakov in/ali podatke, ki prispevajo k zgodbi.

Novinarji morajo biti pri objavljanju novic hitri.

Če lahko zagotovite ustrezne informacije ali vpogled, ki dopolnjujejo njihovo poročanje o trendu, vam bodo z veseljem dodelili povratno povezavo.

Pametno bi bilo nastaviti nekaj Googlovih opozoril za ključne besede, povezane z vašo panogo, in spremljati novice v panogi, da boste lahko hitro izkoristili morebitne nove trende.

Pridobivanje organskih povezav

Nekateri strokovnjaki SEO se že od prvega dne osredotočajo na pridobivanje naravnih povezav in ne na njihovo kupovanje, s čimer poskušajo manipulirati z rezultati iskanja.

Še danes obstajajo spletna mesta, ki ne uporabljajo nobenih oblik aktivnega vzpostavljanja povezav.

Namesto tega ti spletni mojstri ves svoj razpoložljivi čas in sredstva usmerjajo v ustvarjanje najboljše možne vsebine, izdelkov, storitev in spletnih strani.

Seveda se zaradi teh prizadevanj uvrstijo na nekatere ključne besede ali pa se njihovo spletno mesto najde prek drugih kanalov in sčasoma organsko pridobijo ustrezne povezave.

To je lahko še bolj učinkovito, če določite in izberete ključne besede, za katere je bolj verjetno, da bodo ustvarjale organske povezave, na primer "vaša panoga + statistika".

Zaključek

Če boste vedeli, kako se je gradnja povezav SEO razvijala skozi leta, se boste lahko izognili nekaterim bolj manipulativnim praksam, ki lahko povečajo možnosti, da vas Google ali drugi iskalniki kaznujejo.

Pomagal vam bo tudi pri odkrivanju priložnosti za pridobivanje povezav s spletnimi mesti, ki bodo dejansko vplivala na vaše kampanje SEO.

Zdaj je torej čas, da vadite in izpopolnite svoje spretnosti pridobivanja povezav ter pustite stare trike za gradnjo povezav v preteklosti.

Ne pozabite se prijaviti in uporabljati programa za preverjanje povratnih povezav, kot je Ranktracker, s katerim lahko merite svoj uspeh.

O avtorju

Oliver Sissons je vodja SEO v podjetju Reboot Online, ki se ukvarja s SEO in digitalnimi odnosi z javnostmi na podlagi podatkov. Podjetje Reboot pomaga podjetjem vseh velikosti, od lokalnih ponudnikov storitev do globalnih blagovnih znamk, pridobivati vrhunske povezave in se uvrščati za nekatere najbolj konkurenčne ključne besede na spletu.