Kako lahko manjše spletne strani ostanejo konkurenčne, ko videoposnetki nadomeščajo vsebino blogov

Uvod

Odprite Google na svojem telefonu, poiščite skoraj katero koli poizvedbo tipa »kako«, in preštejte, koliko od prvih desetih rezultatov so videi. Pred dvema letoma je bil običajno en, morda dva. Zdaj je običajno, da nad zgornjim robom zaslona vidite karusel »Kratki videi«, na sredini strani paket YouTube, pri polovici organskih rezultatov pa je pritrjena sličica videa. Besedilni rezultati so še vedno tam, a se borijo za vse manjši del zaslona.

Če upravljate spletno stran z vsebinami, to ni trend, ki ga lahko preprosto počakate. Spreminja namreč, kako pridobivate klikov, kako dolgo obiskovalci ostanejo na strani in vse bolj tudi to, ali se Google sploh še trudi, da vas prikaže. Dobra novica je, da se je prag za »vključitev videa« znatno znižal, kot si večina lastnikov spletnih strani misli. Ne potrebujete studia. V mnogih primerih sploh ne potrebujete kamere.

Kaj se je dejansko spremenilo v rezultatih

Očitna sprememba je modul »Kratki videi«, ki črpa vsebino iz YouTube Shorts, TikToka in Instagrama ter jo vključuje v običajne spletne rezultate za vse, kar izgleda vsaj malo vizualno ali poučno. Manj očitno je, kaj se dogaja z običajnimi modrimi povezavami. Strani z ustrezno vgrajenim videom in oznako VideoObject dobijo sličico, na katero uporabniki klikajo. Opazili smo, da strani na četrtem mestu s sličico pritegnejo več prometa kot stran na drugem mestu brez nje. Pri uvrstitvi se ni nič spremenilo. Spremenili so se le piksli.

Potem je tu še vidik vpletenosti. Google je skrivnosten glede tega, kako uporablja podatke o vedenju, vendar ne potrebujete izpuščenega dokumenta, da bi v svojih lastnih analizah opazili vzorec. Stran, na kateri ljudje drsijo po zaslonu, zaustavijo in si nekaj ogledajo, ponavadi ohrani svojo pozicijo. Stran, s katere se ljudje v osmih sekundah vrnejo k rezultatom iskanja, pa ponavadi izgubi pozicijo. Video je eden najcenejših načinov, da nekoga za petnajst sekund ustavite pri drsenju, in petnajst sekund je pogosto razlika med hitrim odskokom in sejo.

To še ne pomeni, da je besedilo mrtvo. Dolgi članki še vedno zmagujejo pri informativnih poizvedbah, še vedno pridobivajo povezave, še vedno napajajo izbrane odlomke in preglede umetne inteligence. Spremenilo se je le to, da stran, ki vsebuje samo besedilo, zdaj tekmuje z eno roko, privezano za hrbtom.

Problem: izdelava videa je drugačna naloga

Vsak strokovnjak za optimizacijo spletnih strani (SEO) je že prebral nasvet »dodajte videoposnetke na svoje strani«. Večina tega ni storila, razlog pa je preprost. Pisanje članka z 1.500 besedami je za nekoga, ki pozna temo, delo za eno dopoldne. Produkcija dvo-minutnega videa na isto temo pa pomeni scenarij, snemanje, montažo, podnapise, sličico in nalaganje nekam. To je ločena disciplina s svojimi orodji in lastno krivuljo učenja, za majhno ekipo pa se nikoli ne uvrsti na vrh seznama.

Poleg tega je tu še neprijetno dejstvo, da se številne niše sploh ne prilegajo videom z govorečimi glavami. Če pišete o računovodski programski opremi, vrtnih ograjah ali zavarovanju avtodomov, nihče v ekipi ne želi biti pred kamero, posnetki iz arhiva, na katerih se v pisarnah smejijo ljudje, pa nikomur ne pomagajo.

Zato je bil že leta iskren nasvet: oddajte to delo zunanjemu izvajalcu ali pa ga kar preskočite. To se spreminja.

Bližnjica, ki je večina ljudi še ni opazila

Skoraj vsaka stran z vsebino že vsebuje slike. Fotografije izdelkov, posnetki zaslona, diagrami, glavna fotografija iz vaše zbirke. V zadnjem letu se je pojavila nova kategorija orodij, ki eno od teh fotografij spremeni v kratek animirani posnetek. Naložite sliko, vnesete stavek, ki opisuje, kaj naj se premika („počasen približek na prenosni računalnik, para, ki se dviga iz skodelice“), in nekaj minut kasneje imate MP4 datoteko.

Nekaj takih orodij smo preizkusili za spletno stran stranke, ki se ukvarja z izboljševanjem doma. Tisto, ki se je obneslo, je bilo orod je »Image to Video AI« podjetja Stivio, predvsem zato, ker se ne pretvarja, da je program za urejanje videov. Ni časovnice, ni ključnih okvirov; izberete sliko, v preprostem angleškem jeziku opišete gibanje, izberete dolžino posnetka med nekaj sekundami in pol minute ter rezultat prenesete kot datoteko v HD-kakovosti. V ozadju uporablja več različnih modelov za generiranje, kar je pomembnejše, kot se zdi na prvi pogled, saj so nekateri boljši pri bližinskih posnetkih izdelkov, drugi pa pri vsem, kar vključuje ljudi ali vodo. Brezplačna različica zadostuje, da ugotovite, ali je ideja primerna za vašo nišo, preden za kaj plačate.

Ali je končni izdelek tako dober kot posnetek, ki bi ga posneli sami? Ne. Ali je veliko boljši od statične glavne slike na strani, ki tekmuje s Shorts? Da, in to je primerjava, ki šteje.

Kako se to vklaplja v dejanski SEO-delovni tok

Tukaj je nekaj načinov, kako smo te posnetke uporabili, približno po vrstnem redu donosa.

Glavni posnetki na strani, ki prinašajo dobiček. Vzemite obstoječo glavno sliko na komercialni strani in jo spremenite v pet- do osemsekundni zank. Vstavite jo brez zvoka in z avtomatskim predvajanjem nad zgornjim robom strani, s statično sliko kot rezervo. To je najlažji način za uspeh: ne spremeni ničesar v besedilu, vidno pa podaljša čas, ki ga obiskovalci preživijo na straneh, ki prinašajo dobiček.

»Video različica« za preglede izdelkov. Za objavo »najboljših X« z desetimi izdelki animirajte sliko vsakega izdelka, posnetke povežite v katerem koli osnovnem urejevalniku z napisom za vsak izdelek in dobili boste 90-sekundni povzetek v obliki videa. Naložite ga na YouTube z URL-jem članka v opisu, vstavite ga nazaj na stran in dodajte shemo VideoObject. Sedaj ima stran sličico v SERP-ju, možnost za prikaz v video karuselu in drugo vstopno točko iz iskanja na YouTube.

Kratki videi za napajanje karusela. Razrežite iste posnetke navpično, dodajte vrstico besedila, objavite kot »Shorts« in »Reels«. Na ta način si ne boste zgradili občinstva, a tega tudi ne potrebujete. Potrebujete tri ali štiri navpične posnetke na tematsko skupino, tako da bo eden od njih vaš, ko bo Google sestavil modul »Kratki videi« za vašo ključno besedo.

Ilustriranje korakov v navodilih. Pri poučnih vsebinah je statični posnetek zaslona z nastavitvami, na katerem je nežno povečan gumb, ki ga opisujete, presenetljivo učinkovit. Opravlja nalogo, ki jo je prej opravljal GIF, vendar se pravilno predvaja na mobilnih napravah in ne zavzema štirih megabajtov.

Tehnični vidiki, ki dejansko štejejo

Nekaj stvari povzroča težave.

Video pravilno gostujte. Surova datoteka MP4, vstavljena na stran z oznako <video>, je v redu za glavni videoposnetek, toda vse, kar želite indeksirati kot video, objavite na YouTubu ali drugem gostitelju videov, ki ponuja ustrezno sličico in stran predvajalnika, nato pa ga vstavite. Google potrebuje stabilen URL za video datoteko in sličico ter mora biti sposoben pridobiti obe.

Dodajte shemo VideoObject z vsaj imenom, opisom, URL-jem sličice, datumom naložitve in trajanjem. Če video prikazuje posamezne korake, dodajte označevalnik Clip z časovnimi oznakami; to omogoča povezave do »ključnih trenutkov« v rezultatih, a le redke manjše spletne strani si s tem sploh ukvarjajo.

Poskrbite, da bo stran hitra. Vse, kar je pod pregibom, nalagajte z zamikom (lazy-load), uporabite plaketne slike in ne predvajajte samodejno več kot enega posnetka na stran. Video, ki bo poslabšal vaše Core Web Vitals, vas bo stal več, kot vam prinese.

Pod videom napišite pravi prepis ali povzetek. Deloma zaradi dostopnosti, deloma zato, ker to iskalnemu pajku omogoča primerjavo besedila z videom, in deloma zato, ker ljudje še vedno le bežno preletijo besedilo.

Kje začeti ta teden

Izberite pet strani na vaši spletni strani, ki prinašajo največ in imajo najmanj multimedijskih vsebin. Na vsaki od njih animirajte glavno sliko. En mesec merite čas na strani in globino pomikanja v primerjavi s prejšnjim mesecem. To je delo za torek popoldne, stane skoraj nič, in vam bo povedalo več o tem, ali videoposnetki v vaši niši kaj spremenijo, kot kateri koli članek, vključno s tem.

Če vpliva, potem pripravite zbirni video in kratke videoposnetke. Če ne vpliva, ste izgubili popoldne. Glede na to, kako trenutno izgledajo strani z rezultati, je to tveganje, ki se splača sprejeti.