Katere so glavne razlike za uvrstitev spletnega mesta v Googlu in Bingu?

Uvod

Ko ljudje slišijo besedo "iskalnik", skoraj vedno pomislijo na Google. Google je namreč najbolj znan in razširjen iskalnik. To ne bi smelo biti presenečenje.

Google je na vrhu seznama, saj je samo v Združenih državah Amerike v letu 2020 zabeležil več kot 270 milijonov edinstvenih obiskov. Zaradi njegove izjemne priljubljenosti lahko številni posamezniki razmeroma zlahka spregledajo druge iskalnike, kot je Bing.

Čeprav nima toliko uporabnikov kot Googlov iskalnik, lahko Microsoftov iskalnik ponudi več, kot nekateri domnevajo. Z orodjem Ranktracker lahko pripravite strategijo za oba iskalnika.

Postopek SEO je pri obeh iskalnikih precej enak. Če je bil glavni poudarek vaše taktike optimizacije na Googlovem algoritmu, s tem pristopom niste osamljeni. Vendar ta izključni poudarek morda omejuje vaše možnosti za uvrstitev na strani z rezultati iskanja (SERP) v iskalniku Bing, ki je še en iskalnik, na katerega je veliko spletnih trgovin pozabilo.

Primerjajmo optimizacijo za iskalnike (SEO), ki jo ponujata Google in Bing, da vam zagotovimo prednost, ki lahko pomembno vpliva na uspeh vaše spletne strani.

Kakšen je pomen storitve Bing?

Ker je Google kot iskalnik tako zelo razširjen, se lahko zdi, da je edina možnost, ki je na voljo. Vendar se je Bing v zadnjih približno 11 letih obdržal in si postopoma pridobil ugleden položaj na spletnem trgu.

Skupaj s svojo nekdanjo različico Yahoo ima Bing zdaj nadzor nad celotno tretjino vseh spletnih iskanj v Združenih državah Amerike, s čimer se je utrdil na mestu, ki mu v tej kategoriji nedvomno sledi Google.

To je veliko število potencialnih strank, ki zaradi tega ne bodo kupovale pri vas.

Če se osredotočate le na optimizacijo spletnega mesta za Googlov algoritem, zamujate odlično priložnost, da zajamete del trga, ki še ni izkoriščen. To vas lahko postavi pred vaše konkurente.

Če že imate nekaj izkušenj z optimizacijo za iskalnike v Googlu, niste tako daleč od tega, da bi izvajali SEO za Bing. To je posledica dejstva, da oba iskalnika uporabljata veliko število enakih signalov za razvrščanje. Svojo spletno stran lahko optimalno prilagodite na obeh domenah, tako da izvedete le manjše prilagoditve strategije SEO.

Pomembne razlike med Google SEO in Bing SEO

Demografske značilnosti ljudi, ki uporabljajo Bing, se od tistih, ki uporabljajo Google, razlikujejo na več pomembnih načinov. Zaradi teh razlik mora strategija optimizacije za oba iskalnika to odražati.

Na splošno so uporabniki Binga pogosteje zaposleni kot delavci, medtem ko so uporabniki Googla pogosteje zaposleni kot beli ovratniki. Uporaba se razlikuje tudi glede na starost: uporabniki, starejši od 35 let, pogosteje uporabljajo Bing, mlajši od 35 let pa Google.

Večina uporabnikov Binga je v Združenih državah, Googlovo občinstvo pa se razteza po vsem svetu.

Glede na to si oglejmo štiri bistvene vidike SEO in preverimo, kako lahko izkoristimo razlike med Googlom in Bingom.

Ključne besede

Ključne besede so temelj vsakega uspešnega načrta optimizacije za iskalnike (SEO), saj so glavna stična točka med spletnim mestom in iskalnikom.

Predstavljajte si, da sta Google in Bing dve popolnoma različni vrsti sporočil: V nasprotju z Bingovim poudarkom na točnosti in natančnosti Google daje velik poudarek kontekstu in subtilnosti.

Pomembneje je ustvariti strani z bogato, celovito vsebino, ki je tematsko zelo pomembna, kot pa se osredotočiti na natančno ujemajoče se ključne besede. Google namreč poskuša razumeti namero iskalca in kontekst spletnega mesta, da bi zagotovil najbolj natančne in smiselne rezultate.

Strategija, ki je manj zapletena in uporablja ozko usmerjene ključne besede, lahko zagotovi boljše rezultate optimizacije za iskalnike v Bingu. Raziskavo ključnih besed za oba iskalnika lahko opravite z orodjem za raziskovanje ključnih besed Ranktrackers.

Povratne povezave

Google in Bing zelo cenita kakovostne povratne povezave. Kljub temu se način, kako določata vrednost povratnih povezav, dovolj razlikuje, da je za vsak iskalnik potrebna nekoliko drugačna strategija.

V Googlovih očeh je kakovost pomembnejša od količine! Vaše spletno mesto bo videti kot zanesljiv vir, ki ga je vredno navajati, če ima nekaj avtoritativnih povratnih povezav in je gradivo na njegovih straneh zelo kakovostno. Avtoriteto svojih povratnih povezav lahko preverite z orodjem Ranktracker!

Po drugi strani pa Bing pri ocenjevanju vrednosti povratne povezave daje večji poudarek starosti domene. Poleg tega Bing bolj ceni domenske končnice, kot so .gov, .edu in .org, kot signale visokega zaupanja.

Google in Bing malo poudarjata število povratnih povezav, vendar lahko s prevelikim številom lažnih povezav izklopite kateri koli iskalnik.

Družbeni signali

Tviti, delitve, všečki in ogledi so najpomembnejše metrike za Bing. Če se na vašo spletno stran sklicujejo družbena omrežja, kot so Twitter, Facebook in Instagram, bo to bistveno pripomoglo k boljši uvrstitvi v iskalnikih Bing.

Morda se sliši protislovno glede na starejše prebivalstvo, ki mu je Bing namenjen, vendar je to res. Vaša dejavnost na teh platformah bo iskalnikom posredovala signal ustreznosti, kar vas bo morda dvignilo višje na strani z rezultati iskalnikov.

Po drugi strani pa Google družbenim signalom pri določanju rezultatov iskanja pripisuje zelo majhno ali sploh nikakršno težo. Že ta razlika je prepričljiv razlog za vključitev strategije družbenih medijev v celoten načrt optimizacije za iskalnike.

Večpredstavnostno gradivo

Če želite na svojem spletnem mestu pridobiti boljše uvrstitve v iskalniku Bing, je zelo pomembno, da imate na njem vsebino, ki temelji na videoposnetkih, zvočnih posnetkih in slikah. Po mnenju Googla pa ne tako zelo.

Bing je zelo mlad iskalnik, vendar že ima možnost, imenovano "razumevanje entitet". Zato lahko pravilno prebira in analizira večpredstavnostno gradivo, vključno s spletnimi mesti, ki uporabljajo Flash, in je pri tem veliko bolj usposobljen kot Google.

Google upošteva slike in videoposnetke, vendar jim ne daje tolikšnega poudarka kot Bing. Poleg tega Google spletnih strani, izdelanih s programom Flash, skoraj v celoti ne more iskati.

Če so na vašem spletnem mestu nameščeni kakovostni videoposnetki, boste lahko kar najbolje izkoristili optimizacijo za Google.

Srednja pot za optimizacijo iskalnikov v Bingu in Googlu

Kljub temu, da se na prvi pogled zdi, da se SEO za Google in Bing razlikujeta, je nekaj področij, na katerih sta si podobna.

Tako Google kot Bing uporabljata lokacijo uporabnika kot dejavnik razvrščanja, zato je vstavljanje geografsko specifičnih ključnih besed, ki so pomembne za območje, na katerem deluje vaše podjetje, koristno za vse. Prav tako je za oba iskalnika izredno pomembna kakovost uporabniške izkušnje.

Kakovostna vsebina, ki je zelo pomembna in predstavljena v kontekstu, ki je dinamičen in uporabniku prijazen, bo v Googlu in Bingu vedno dosegla boljše rezultate.

Razlike v načinu pregledovanja spletnih mest v Googlu in Bingu

Google je pogosto zaupanja vreden, ko gre za indeksiranje in pregledovanje vsake strani na vašem spletnem mestu. Bing bo spletna mesta preiskoval redkeje in bo večino svoje pozornosti namenil najpomembnejšim spletnim mestom.

Postopek pregledovanja je olajšan s pomočjo orodja Bing Webmaster Tools. Z uporabo funkcije "Crawl Control" je mogoče pospešiti hitrost pregledovanja. Izvedete lahko tudi revizijo svojega spletnega mesta, da ugotovite morebitne pomanjkljivosti, ki bi lahko povzročale težave.

Zemljevid mesta lahko pošljete tudi v orodje Bing Webmaster Tools z gumbom "Pošlji zemljevid mesta" ali tako, da pot do njega vključite v datoteko robots.txt. Obe možnosti sta vam na voljo. Uporabniki lahko URL-je v indeksiranje množično predložijo z uporabo vmesnika API, ki ga zagotavlja.

Končni pogled

Dragocen vpogled v to, kako bolje oglaševati in prikazati svojo vsebino v iskalnikih, kot sta Google in Bing, lahko dobite tako, da najprej spoznate razlike v načinih, kako iskalnika, kot sta Google in Bing, uvrščata vašo spletno stran.

Svoj spletni doseg lahko izboljšate tako, da se naučite, kako optimizirati za vsako platformo posebej, kar lahko tudi poveča število obiskovalcev vašega spletnega mesta. Na zdravje za vaš dosežek pri vzpenjanju po lestvici v Googlu in Bingu!